HTC กำลังจะกลับมา: ตำนานมือถือยุค Gen Y รีเทิร์น
สำหรับสายมือถือยุค Gen Y แค่ได้ยินชื่อ HTC กลับมาไทย ก็เหมือนเสียงเรียกจากอดีตยุคสมาร์ตโฟนบูมใหม่ ๆ
หลังจากหายไปจากตลาดบ้านเรากว่า 10 ปี ตอนนี้เริ่มมีสัญญาณชัดเจนว่า HTC เตรียมวางหมากกลับมาลุยตลาดสมาร์ตโฟนในประเทศไทยอีกครั้ง
การกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่แค่การรีสตาร์ตแบรนด์ แต่เหมือนการ เปิดตำนานบทใหม่ ในสงครามมือถือระดับ Entry Phone ที่ดุเดือดที่สุดเซ็กเมนต์หนึ่งในตลาด
เบื้องหลังดีลสำคัญ: P.T.E. Intergroup รับหน้าที่พาร์ตเนอร์หลัก
จากข้อมูลที่เริ่มหลุดออกมาในตอนนี้ มีชื่อของ บริษัท พี.ที.อี. อินเตอร์กรุ๊ป จำกัด (P.T.E. Intergroup Company Limited) เข้ามาเกี่ยวข้องอย่างชัดเจน
บริษัทนี้ไม่ได้เป็นหน้าใหม่ในตลาดมือถือแต่อย่างใด ตรงกันข้าม พวกเขาคือหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ด้านการนำเข้าและจัดจำหน่ายสมาร์ตโฟนในไทย มีทุนจดทะเบียนระดับร้อยล้าน และมีประสบการณ์ตรงในวงการโทรคมนาคมมาหลายปี
สิ่งที่น่าสนใจคือ การกลับมาของ HTC รอบนี้ มีแนวโน้มสูงว่า P.T.E. Intergroup จะเป็นทั้งผู้นำเข้า ผู้จัดจำหน่าย และดูแลด้านการตลาดในไทยเองครบวงจร
สัญญาณหนึ่งที่เริ่มยืนยันเรื่องนี้間ๆ คือการเปิดเพจ “HTC Thailand” ขึ้นมาใหม่ ซึ่งถือเป็นหมุดหมายเล็ก ๆ ที่สื่อว่า การเคลื่อนไหวเบื้องหลังเริ่มเดินเกมกันแล้ว
รู้จัก P.T.E. Intergroup ให้ลึกขึ้นอีกหน่อย
P.T.E. Intergroup ไม่ได้มีแค่ชื่อ แต่มีผลงานและโปรไฟล์ในตลาดมือถือที่จับต้องได้จริง
ปัจจุบันบริษัทนี้เป็นตัวแทนเพียงผู้เดียวในการนำเข้าและจัดจำหน่ายสมาร์ตโฟนแบรนด์ Philips ในไทย โดยเน้นทำตลาดในกลุ่ม Entry Phone หรือสมาร์ตโฟนราคาหลักพันต้น ๆ ที่ตอบโจทย์คนต้องการมือถือใช้งานคุ้ม ๆ ไม่ต้องจ่ายแพง
นอกจากมือถือแล้ว พวกเขายังขยับตัวในสายโทรคมนาคมอื่น ๆ ด้วย เช่น
การเป็นตัวแทนจำหน่ายโทรศัพท์มือถือหลายรุ่น
จำหน่ายซิมการ์ด
จำหน่ายบัตรเติมเงิน
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นภาพว่า P.T.E. ไม่ใช่แค่รู้จักตลาด แต่ อยู่ในสนามจริงมานาน เข้าใจทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคไทยและช่องทางจัดจำหน่ายเป็นอย่างดี
สายพันธุ์มือถือสัญชาติไทย: จาก “บียอน” ถึง “ไอคอน”
อีกด้านหนึ่งที่ทำให้ P.T.E. น่าสนใจคือ พวกเขาไม่ได้แค่ขายแบรนด์ต่างประเทศ แต่ยังเคย สร้างแบรนด์มือถือของตัวเอง ด้วย
แบรนด์ที่หลายคนอาจเคยผ่านตา ได้แก่
บียอน (Beyond): มือถือสัญชาติไทยที่เคยทำตลาดในกลุ่มราคาจับต้องได้
ไอคอน (Icon): แบรนด์มือถือใหม่ที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2566 เพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้ยุคใหม่
จากนั้นในปี พ.ศ. 2567 ทางบริษัทก็เริ่มเดินเกมสำคัญ ด้วยการนำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Philips อย่างจริงจังจนถึงปัจจุบัน
ทั้งหมดนี้คือดีกรีที่ทำให้หลายคนเชื่อว่า ถ้า P.T.E. รับหน้าที่เป็นพาร์ตเนอร์หลักของ HTC ในไทย งานนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แน่นอน
วิเคราะห์ทิศทาง: HTC น่าจะเปิดเกมด้วยรุ่น Entry Phone
จากประวัติของ P.T.E. ที่ถนัดทำตลาดในกลุ่มมือถือราคาจับต้องได้ รวมกับทิศทางของตลาดไทยในปัจจุบัน ทำให้สามารถคาดการณ์ได้แบบมีน้ำหนักว่า
มือถือ HTC ชุดแรกที่กลับมาทำตลาดไทย มีโอกาสสูงมากที่จะเป็นสมาร์ตโฟนในกลุ่ม Entry Phone
หนึ่งในตระกูลที่มีชื่อถูกพูดถึงมากคือ HTC Wildfire E Series ซึ่งเป็นไลน์ที่จับกลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการ
มือถือราคาเป็นมิตร
ฟังก์ชันครบพอใช้ในชีวิตประจำวัน
แบรนด์น่าเชื่อถือ มีชื่อในตลาดโลกมานาน
ถ้า HTC เลือกเปิดตัวด้วยซีรีส์นี้จริง ก็ถือเป็นหมากที่เข้าท่า เพราะเป็นการ เริ่มกลับมาจากฐานตลาดกว้าง ก่อนจะไต่ระดับไปยังกลุ่มที่สูงขึ้นในอนาคต
แล้วต่อจากนี้ HTC จะไปทางไหนต่อ?
คำถามที่หลายคนอยากรู้คือ
จะมีรุ่นระดับกลางหรือเรือธงตามมาด้วยไหม?
HTC จะเอาจุดเด่นด้านดีไซน์และประสบการณ์การใช้งานแบบในอดีตกลับมาอย่างไร?
กลยุทธ์ราคาและการตลาดจะสู้ผู้เล่นรายเดิมในตลาดไทยได้แค่ไหน?
ตอนนี้ยังไม่มีคำตอบที่แน่ชัด ทุกอย่างยังอยู่ในโหมดจับตาและรอคอนเฟิร์ม แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดคือ แฟนเก่าของ HTC และสายมือถือแนวฮิปสเตอร์กำลังตั้งตารอดูอยู่เงียบ ๆ
สรุป: การกลับมาที่ไม่ใช่แค่เรื่องของแบรนด์เก่า
การหวนคืนตลาดไทยของ HTC ในรอบนี้ ไม่ได้เป็นเพียงแค่การรีเทิร์นของแบรนด์ในตำนาน แต่ยังสะท้อนภาพ
การปรับเกมของผู้เล่นสมาร์ตโฟนระดับโลก
ความสำคัญของตลาด Entry Phone ในไทย
บทบาทของดีลพาร์ตเนอร์อย่าง P.T.E. Intergroup ที่จะเป็นฟันเฟืองสำคัญเบื้องหลัง
ถ้า HTC เล่นไพ่ถูกใบ จับจังหวะตลาดดี ๆ มีสิทธิ์กลับมาเป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงอีกครั้งในไทยอย่างแน่นอน
ตอนนี้คงทำได้อย่างเดียวคือ รอดูการเปิดไลน์อัปอย่างเป็นทางการ และจับตาว่า Wildfire E Series จะได้เป็นตัวเปิดม่านคัมแบ็ก หรือ HTC มีอะไรเซอร์ไพรส์มากกว่านั้นซ่อนอยู่เบื้องหลัง
เรื่องนี้ยังไม่จบ แค่เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น