Nike Football เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ "The Five Stages of Haaland" เพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ของ Erling Haaland กองหน้าของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ผ่านมุมมองของผู้รักษาประตูที่ต้องเผชิญหน้ากับหนึ่งในดาวยิงที่อันตรายที่สุดของโลก
โฆษณาชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตรองเท้าฟุตบอล Nike Phantom GX Haaland รุ่นใหม่ และสร้างโดยเอเจนซี Wieden+Kennedy Amsterdam ซึ่งเลือกนำแนวคิด "5 ขั้นของการยอมรับความสูญเสีย" (Five Stages of Grief) มาดัดแปลงเป็นเรื่องราวเชิงอารมณ์ปนตลกในสนามฟุตบอล
เปลี่ยน "Five Stages of Grief" ให้เป็น "Five Stages of Haaland"
แนวคิดหลักของโฆษณามาจากทฤษฎี Five Stages of Grief ซึ่งอธิบายปฏิกิริยาทางอารมณ์ของมนุษย์เมื่อเผชิญกับความสูญเสีย ได้แก่
การปฏิเสธ (Denial)
ความโกรธ (Anger)
การต่อรอง (Bargaining)
ความสิ้นหวัง (Despair)
การยอมรับ (Acceptance)
Nike นำแนวคิดนี้มาปรับใช้กับสถานการณ์ที่ผู้รักษาประตูต้องรับมือกับ Haaland โดยแต่ละช่วงแสดงให้เห็นว่าผู้รักษาประตูค่อย ๆ สูญเสียความหวังในการหยุดลูกยิง ก่อนยอมรับชะตากรรมว่า "เดี๋ยวก็ต้องเสียประตูอยู่ดี"
เล่าเรื่องผ่านมุมมองของผู้รักษาประตู
โฆษณาเปิดฉากด้วย Haaland เดินออกมาจากกลุ่มควัน พร้อมมุ่งหน้าเข้าหาประตูอย่างมั่นใจ ขณะที่ผู้รักษาประตูเริ่มพูดกับตัวเองเพื่อพยายามควบคุมความกลัว
ในแต่ละช่วงของโฆษณา ผู้รักษาประตูแสดงอารมณ์แตกต่างกัน ตั้งแต่พยายามปลอบใจตัวเอง โทษกองหลัง เรียกร้องให้ผู้ตัดสินตรวจ VAR ไปจนถึงหมดหวังและยอมรับว่าแทบไม่มีทางหยุด Haaland ได้
ก่อนจบวิดีโอ Nike ปิดท้ายด้วยข้อความ
"There Will Be Goals"
ซึ่งเป็นสโลแกนหลักของรองเท้า Phantom GX Haaland รุ่นใหม่
โปรโมตรองเท้า Phantom GX รุ่นซิกเนเจอร์ของ Haaland
แคมเปญนี้เปิดตัวพร้อมรองเท้า Nike Phantom GX Haaland รุ่น Chapter Two ซึ่งเป็นรองเท้าซิกเนเจอร์ของ Erling Haaland
รองเท้ามาในโทนสี Blue Void และ Chrome พร้อมกราฟิกที่ได้แรงบันดาลใจจากคำว่า Force9 ซึ่ง Nike ใช้สื่อถึงพลัง ความแม่นยำ และสัญชาตญาณการทำประตูของ Haaland ที่กลายเป็นเอกลักษณ์ตลอดอาชีพการค้าแข้ง
ใช้อารมณ์ขันแทนโฆษณาฟุตบอลแบบเดิม
แทนที่จะเน้นภาพการแข่งขันหรือเทคนิคฟุตบอลเพียงอย่างเดียว Nike เลือกเล่าเรื่องผ่านอารมณ์ขัน โดยเปลี่ยนผู้รักษาประตูให้เป็นตัวละครหลักที่ผู้ชมสามารถเข้าใจความรู้สึกได้
แนวทางนี้แตกต่างจากโฆษณาฟุตบอลหลายชิ้นที่มักเน้นความดุดันหรือความยิ่งใหญ่ของนักกีฬา และช่วยให้แคมเปญได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย พร้อมเสียงชื่นชมถึงการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์และเข้าถึงแฟนฟุตบอลได้ง่าย
เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ Haaland
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nike เดินหน้าสร้างภาพลักษณ์ของ Erling Haaland ในฐานะหนึ่งในนักฟุตบอลคนสำคัญของแบรนด์ ผ่านรองเท้าซิกเนเจอร์และแคมเปญการตลาดระดับโลก
"The Five Stages of Haaland" จึงไม่ได้เป็นเพียงโฆษณารองเท้า แต่ยังเป็นการตอกย้ำภาพจำว่า Haaland คือกองหน้าที่ทำให้ผู้รักษาประตูทั่วโลกต้องหวาดหวั่นทุกครั้งที่เผชิญหน้า
บทสรุป
แคมเปญ "The Five Stages of Haaland" แสดงให้เห็นว่า Nike ยังคงใช้การเล่าเรื่องและอารมณ์ขันเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารแบรนด์ โดยนำทฤษฎีทางจิตวิทยามาผสมกับฟุตบอลเพื่อสร้างโฆษณาที่ทั้งจดจำง่ายและสะท้อนภาพลักษณ์ของ Erling Haaland ได้อย่างชัดเจน
สำหรับแฟนฟุตบอล โฆษณาชิ้นนี้ไม่เพียงโปรโมตรองเท้า Phantom GX รุ่นใหม่ แต่ยังตอกย้ำสถานะของ Haaland ในฐานะหนึ่งในกองหน้าที่น่าเกรงขามที่สุดของยุคปัจจุบัน และเป็นอีกตัวอย่างของการตลาดกีฬาที่ผสานเรื่องราว ความบันเทิง และแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
ที่มา community.designtaxi
ความคิดเห็น