CHANDO Group ยูนิคอร์นความงามจีนที่โลกต้องหันมามอง
อุตสาหกรรมความงามของจีนกำลังกลับมาร้อนแรงแบบจริงจัง เมื่อ CHANDO Group บริษัทเครื่องสำอางชั้นนำจากเซี่ยงไฮ้ ปิดดีลระดมทุนรอบแรกมูลค่ากว่า 700 ล้านหยวน หรือราว 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ดันมูลค่าบริษัทพุ่งแตะ 7,140 ล้านหยวน และก้าวขึ้นสู่สถานะ ยูนิคอร์นด้านความงาม อย่างเต็มตัว
เบื้องหลังตัวเลขนี้ ไม่ได้มีแค่เงินทุน แต่คือการเปลี่ยนเกมของตลาดสกินแคร์ โดยเฉพาะกลุ่มที่โฟกัสเรื่อง ลดริ้วรอยและกระชับผิว ซึ่งกำลังเป็นสมรภูมิเดือดของแบรนด์ทั่วโลก
ลอรีอัลลงสนาม หนุนทุนจีนสู่สังเวียนระดับโลก
ดีลระดมทุนครั้งนี้ ลอรีอัลไม่ได้อยู่ห่างๆ แต่มาลงสนามเองผ่านบริษัทย่อย Meiting ด้วยเม็ดเงินลงทุนกว่า 442 ล้านหยวน ขณะที่ เจียหัว แคปิตอล เติมอีก 300 ล้านหยวน ผ่านกองทุนหิมาลายัน อินเตอร์เนชันแนล
หลังจบดีล ทั้งสองถือหุ้นรวมกันมากกว่า 10% แบ่งเป็นลอรีอัล 6.67% และเจียหัว 4.20% ซึ่งไม่ใช่ตัวเลขเล่นๆ แต่คือการส่งสัญญาณว่า แบรนด์จีนรายนี้ถูกมองเห็นว่า “ไปได้ไกลกว่าตลาดในประเทศ”
การระดมทุนครั้งนี้ยังถูกมองว่าเป็นการปูทางสู่การเข้าตลาดหุ้นฮ่องกง (IPO) ของ CHANDO ในอนาคตอันใกล้ สะท้อนทั้ง พลังแบรนด์จีน และความเชื่อมั่นของนักลงทุนระดับโลกต่อทิศทางตลาดความงามแดนมังกร
ตลาดบิวตี้จีนกลับมาร้อนแรงแบบมีนัยสำคัญ
ตัวเลขจากสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน (NBS) ชี้ชัดว่า กระแสจับจ่ายด้านความงามเริ่มกลับมาอย่างจริงจัง
ยอดค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคเดือนกันยายน อยู่ที่ 4.1971 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อน
หมวดเครื่องสำอางโตแรงกว่าใคร ยอดขายพุ่ง 8.6% แตะ 36,800 ล้านหยวน
ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2025 ยอดค้าปลีกสะสมรวมแตะ 36.58 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 4.5% จากปีก่อน โดยเฉพาะหมวดเครื่องสำอาง มียอดขายรวม 328,800 ล้านหยวน เติบโต 3.9% ตอกย้ำว่าพลังจับจ่ายเพื่อความสวยยังเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจผู้บริโภคจีน
ด้านอีคอมเมิร์ซก็ไม่น้อยหน้า ยอดค้าปลีกออนไลน์รวมแตะ 11.283 ล้านล้านหยวน โต 9.8% สินค้าออนไลน์แบบกายภาพคิดเป็น 25% ของค้าปลีกทั้งหมด หมวดอาหาร เสื้อผ้า และของใช้ประจำวันยังเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนพฤติกรรมช้อปออนไลน์ที่ฝังลึกในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคจีนไปแล้ว
จีนจากผู้ตาม สู่ผู้นำอุตสาหกรรมความงาม
มองย้อนไป 10 ปี (2016–2025) ตลาดเครื่องสำอางจีนวิ่งผ่านทั้งช่วงบูมและช่วงชะลอ ระหว่างปี 2016–2021 ยอดขายเดือนกันยายนของแต่ละปียังเติบโตต่อเนื่อง แต่ปี 2022 ตลาดหดตัว 3.1% ก่อนจะฟื้นเล็กน้อยที่ 1.6% ในปี 2023
พอถึงปี 2025 การเติบโตกลับมาแบบเห็นภาพชัด โดยเฉพาะยอดขายเครื่องสำอางที่ทยอยเพิ่มตั้งแต่มกราคมถึงพฤษภาคม และพุ่งสูงสุดในเดือนเมษายนที่ 7.2% แม้จะชะลอในเดือนมิถุนายน แต่ก็รีบาวด์แรงในไตรมาส 3 แปลว่าตลาดเริ่มกลับมามีโมเมนตัมเต็มตัว
อีกหนึ่งมุมที่น่าสนใจคือ การนำเข้าสินค้าความงาม
เดือนกันยายน จีนมีการนำเข้า ผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องสำอาง และของใช้ในห้องน้ำ รวมกว่า 32,639 ตัน มูลค่า 1,486 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ช่วง 9 เดือนแรกของปี ยอดนำเข้ารวมเพิ่มขึ้น 9.8% ปริมาณกว่า 265,161 ตัน มูลค่า 12,335 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ตัวเลขเหล่านี้บอกเราว่า จีนไม่ได้เป็นแค่ตลาดผู้ซื้อ แต่กำลังใช้ “การผสมผสานของสินค้าในประเทศ + สินค้านำเข้า” เพื่อขับเคลื่อนมาตรฐานใหม่ของความงามในแบบที่ทั้งโลกต้องตามให้ทัน
แกะกลยุทธ์ CHANDO 3.0: วางหมากสู่ Tech-driven Beauty
ใจกลางความสำเร็จของ CHANDO ไม่ได้มีแค่บรรจุภัณฑ์สวยหรือแคมเปญแรง แต่คือการขยับตัวเองจาก “แบรนด์ความงาม” ไปสู่ บริษัทเทคโนโลยีความงาม แบบเต็มตัว ผ่านกลยุทธ์ “CHANDO 3.0” ที่โฟกัสอุตสาหกรรม Beauty & Health เป็นแกนหลัก
โครงสร้างยุทธศาสตร์นี้ตั้งอยู่บน 4 แกนสำคัญ
การสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์หลากหลาย เจาะทุกกลุ่มผู้บริโภค ทั้งสกินแคร์สายอ่อนโยน สายเวชสำอาง ไปจนถึงสายเทคโนโลยีจัดเต็ม
การบูรณาการช่องทางขายแบบ Omni-channel เชื่อมออฟไลน์และออนไลน์อย่างแท้จริง ไม่ปล่อยให้ลูกค้าหลุดจากประสบการณ์ระหว่างช่องทาง
การขยายสู่ตลาดนานาชาติ ไม่หยุดอยู่แค่ในจีน แต่มองทั้งเอเชียและตลาดโลกเป็นเวทีหลัก
การลงทุน R&D หนักมาก เพื่อสร้างความแตกต่างในระยะยาว ไม่ใช่แค่ทำครีมอีกหนึ่งกระปุกในตลาด
ปัจจุบัน CHANDO มีทีมนักวิจัยมากถึง 154 คน ครอบคลุมสาขาอย่าง Life Sciences, Materials Science และ Applied Chemistry ซึ่งเป็นฐานสำคัญของการพัฒนาสกินแคร์ที่ตอบโจทย์เรื่อง ริ้วรอย ผิวหย่อนคล้อย และปัญหาผิวเชิงลึก
ส่วนผสมลับของ CHANDO: จากริ้วรอยสู่ผิวอิ่มฟูแน่นกระชับ
หนึ่งในอาวุธลับของ CHANDO คือการพัฒนา Proprietary Ingredients หรือส่วนผสมเอกสิทธิ์เฉพาะแบรนด์ ที่ออกแบบเพื่อแก้ปัญหาผิวแบบลึกและแม่น โดยเฉพาะกลุ่มลดเลือนริ้วรอยและการฟื้นฟูโครงสร้างผิว
ส่วนผสมเด่น เช่น
Ximoin – สารออกฤทธิ์เฉพาะที่ช่วย เสริมการฟื้นฟูผิว ให้กลับมาแข็งแรง สมดุล และรับมือกับมลภาวะได้ดีขึ้น
Blue Copper Peptide – เปปไทด์ทองแดงที่ถูกจับตามองว่าเป็นคีย์เวิร์ดของสกินแคร์ยุคใหม่ ช่วย ลดเลือนริ้วรอย กระตุ้นการฟื้นฟูผิวและช่วยให้ผิวดูแน่นขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ
Space Ginseng Yeast – ยีสต์โสมอวกาศ สิทธิบัตรแรกของจีนในกลุ่มส่วนผสมยีสต์ เน้นการฟื้นบำรุงผิวที่ถูกทำร้ายอย่างหนัก ให้กลับมาดูอิ่มฟู สุขภาพดี
เบื้องหลังส่วนผสมเหล่านี้ คือความร่วมมือกับสถาบันการแพทย์ชั้นนำ เช่น โรงพยาบาลหัวซาน และโรงพยาบาลเด็กมหาวิทยาลัยฟู่ตั้น เพื่อให้เทคโนโลยีความงามยังคงยึดหลัก ความปลอดภัย + ประสิทธิภาพสูง เป็นหัวใจหลัก
นับตั้งแต่ปี 2019 ที่ CHANDO เดินหน้าทรานส์ฟอร์มด้านดิจิทัล รายได้กว่า 69% มาจากช่องทางออนไลน์ โดยใช้ คอนเทนต์ + อีคอมเมิร์ซ เป็นเครื่องยนต์หลัก พร้อมได้รับการสนับสนุนด้านการเงินและการจัดการองค์กรจากเจียหัว แคปิตอล เพื่อดันกลยุทธ์ Direct-to-Consumer (DTC) ให้ทรงพลังที่สุด
Beauty Tech: เมื่อสกินแคร์ไม่ได้หยุดแค่ในห้องทดลอง
CHANDO กำลังเล่นเกมคนละระดับ ด้วยการเอา เทคโนโลยีความงามแห่งอนาคต มาผูกกับผลิตภัณฑ์จริงในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะในกลุ่มที่ต้องการผลลัพธ์ชัดเจนอย่าง ลดริ้วรอย ยกกระชับ และฟื้นฟูโครงสร้างผิว
จุดเด่นของ Beauty Tech ในแบบ CHANDO ได้แก่
เทคโนโลยีการหมักจุลินทรีย์และยีสต์ (Microbial & Yeast Fermentation) ใช้สร้างส่วนผสมใหม่ๆ ที่ช่วยให้ผิวแข็งแรงจากภายใน รองรับการใช้สารแอคทีฟเข้มข้นได้ดีขึ้น
HiMurchaSin Polar Yeast – ส่วนผสมเจเนอเรชันที่ 5 ของเทคโนโลยีการหมักอัจฉริยะ เน้นคุณสมบัติ Anti-aging ลดสัญญาณผิวร่วงโรย เหมาะกับสายตามหาครีมลดริ้วรอยที่อยากได้อะไรมากกว่าสกินแคร์ทั่วไป
Space Skincare Research – โครงการวิจัยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในอวกาศ ร่วมกับโครงการอวกาศแห่งชาติจีน ศึกษาวิธีดูแลผิวในสภาพไร้น้ำหนักและสภาพแวดล้อมสุดขั้ว เพื่อนำอินไซต์กลับมาใช้กับผิวในโลกจริง ที่ต้องเจอทั้งแสงแดด ฝุ่น และมลภาวะหนักๆ ทุกวัน
การใช้เครื่องมือดิจิทัลขั้นสูง เช่น Unified Inventory และ Cloud Stores เพื่อจัดการสต๊อกแบบเรียลไทม์ และสร้างประสบการณ์ช้อปในโลกดิจิทัลที่ลื่นไหลกว่าเดิม
เป้าหมายใหม่: ไทยและอาเซียนบนเรดาร์ของ CHANDO
วันที่ 9 ตุลาคม 2567 ตัวแทนของไทยในนครเซี่ยงไฮ้ได้ต้อนรับผู้บริหารจาก CHANDO Group ซึ่งถือเป็นสัญญาณตรงๆ ว่า แบรนด์นี้ไม่ได้มองไทยแค่เป็นตลาดเล็กๆ
ฝั่ง CHANDO ได้เล่าถึงทิศทางการขยายธุรกิจต่างประเทศ โดยให้ความสำคัญกับ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไทย เป็นพิเศษ ทั้งสองฝ่ายพูดคุยกันทั้งเรื่องเศรษฐกิจ การค้า โอกาสการลงทุน และแนวทางสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระยะยาว
สำหรับไทยที่มีทั้งโครงสร้างโลจิสติกส์แข็งแรง และเป็นศูนย์กลางบิวตี้ในภูมิภาค หาก CHANDO เดินเกมแบบจริงจัง เราอาจได้เห็นไทยกลายเป็นทั้ง ฐานการผลิต และ ฮับกระจายสินค้า ของสกินแคร์ลดริ้วรอยและเทคโนโลยีความงามจากจีนในอนาคต
จากแบรนด์จีน สู่แบรนด์ระดับโลก
การระดมทุนครั้งนี้ไม่ได้เป็นแค่ดีลการเงิน แต่คือสัญญาณชัดว่า ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมความงามโลกกำลังเปลี่ยน
มองภาพรวมจะเห็นจุดพลิกเกมสำคัญ
หนึ่ง จีนกำลังขึ้นมาเป็นแหล่งปล่อยแบรนด์ความงามระดับโลก โดยแบรนด์อย่าง CHANDO, Florasis, Perfect Diary เริ่มแย่งส่วนแบ่งจากแบรนด์ยุโรปและเกาหลี ด้วยการผสาน อินไซต์ผู้บริโภคจีน + เทคโนโลยีความงามขั้นสูง เข้าด้วยกัน
สอง การที่ลอรีอัลลงทุนโดยตรงในแบรนด์จีน คือการเปลี่ยนบทบาทจากคู่แข่งสู่พันธมิตร เป็นกลยุทธ์สำคัญของบริษัทข้ามชาติที่อยากยืนให้มั่นในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
สาม การขยายของ CHANDO สู่ไทยและอาเซียน ไม่ใช่แค่การขายของ แต่คือการเพิ่มน้ำหนักในห่วงโซ่ความงามระดับภูมิภาค ขณะที่ไทยเองก็มีทั้งศักยภาพในบิวตี้และโลจิสติกส์ที่พร้อมจะกลายเป็นฐานหลักในอนาคต
ท้ายที่สุด CHANDO Group กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า “ความงามแบบจีน” ไม่ได้หมายถึงแค่ค่านิยมความสวยในท้องถิ่น แต่เป็น พลังเศรษฐกิจใหม่ ที่กำลังเขย่าโลกความงามศตวรรษที่ 21 และจีนเองก็กำลังเลื่อนจากบทบาทผู้บริโภคความงาม สู่ ผู้สร้างเทรนด์ ที่ทั้งโลกต้องจับตา
Timeline การเติบโตของ CHANDO Group
ปี 2001 – ก่อตั้ง CHANDO Group ในฐานะบริษัทเครื่องสำอางของจีน
ปี 2013 – เริ่มวิจัยด้าน Microbial Fermentation ด้วยการตั้งศูนย์ R&D ที่เซี่ยงไฮ้และเมืองหลินจือในทิเบต วางฐานสำคัญให้ส่วนผสมเชิงหมักที่ใช้ในสกินแคร์วันนี้
ปี 2019 – เดินหน้ากลยุทธ์ Digital Transformation ผนวกเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ากับทุกกระบวนการในองค์กร
ปี 2020 – เริ่มก้าวสู่การเป็น Technology Cosmetics Company อย่างเต็มตัว
ปี 2024 – ปรับโครงสร้างและรีแบรนด์อย่างเป็นทางการในชื่อ Shanghai CHANDO Group Co., Ltd.
ปี 2024 – เปิดตัวกลยุทธ์ “Strategy 3.0” เน้น Single-category Excellence, Multi-brand Synergy, Omni-channel Integration และ Global Expansion
ปี 2025 – รับเงินลงทุนเชิงกลยุทธ์จากเจียหัว แคปิตอล และลอรีอัล รวมกว่า 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อเสริมแกร่งด้านนวัตกรรมและการเติบโตระยะยาว
ยูนิคอร์นความงามทั่วโลก และสมรภูมิใหม่ของ Anti-aging
CHANDO ไม่ได้เดินลำพัง บนเวทีโลกยังมีอีกหลายยูนิคอร์นความงามที่กำลังวิ่งแข่งกันในสนามเดียวกัน โดยเฉพาะทางฝั่ง K-beauty และเทคโนโลยีความงามเชิงลึก
บางรายชื่อที่น่าจับตา เช่น
BENOW จากเกาหลีใต้ มูลค่ากว่า 1 ล้านล้านวอน เจ้าของแบรนด์สกินแคร์ Numbuzin ที่กำลังเตรียมตัวเข้าตลาดหุ้น ท่ามกลางกระแสความต้องการสินค้าความงามทั่วโลกที่พุ่งไม่หยุด
สตาร์ทอัพความงามที่ระดมทุนได้แรง เช่น Planity (ฝรั่งเศส), Sallve (บราซิล), OneSkin (สหรัฐฯ), Wonderskin (สหราชอาณาจักร) และ K18 Hair (สหรัฐฯ) หลายแบรนด์เน้นสกินแคร์เฉพาะทาง เทคโนโลยีชีวภาพสำหรับเส้นผม และเทรนด์ Clean Beauty ที่โฟกัสความปลอดภัยต่อผิวและสิ่งแวดล้อม
ยูนิคอร์นด้านความงามอีกกลุ่ม ได้แก่ Il Makiage, Glossier, MyGlamm, Augustinus Bader ที่ขยายตัวเร็วด้วยการเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม และสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาผิวอย่างชัดเจน
ในสนามนี้ CHANDO กำลังเลือกทางของตัวเองด้วยการใช้ วิทยาศาสตร์ + เทคโนโลยีอวกาศ + การหมักจุลินทรีย์ + ดิจิทัลแพลตฟอร์ม มาผูกเข้ากับสกินแคร์ที่เน้นเรื่อง ลดริ้วรอยและผิวกระชับ อย่างจริงจัง ซึ่งถ้าทำได้ต่อเนื่อง เราอาจได้เห็นอีกหนึ่งแบรนด์ใหญ่ที่เปลี่ยนมาตรฐานใหม่ของ “ผิวเด็ก ผิวแน่น ผิวหน้าเฟิร์ม” ในระดับโลกเร็วๆ นี้
สรุป: ทำไมสายลดริ้วรอยและผิวกระชับควรรู้จัก CHANDO ไว้ตั้งแต่ตอนนี้
เพราะนี่คือหนึ่งใน ยูนิคอร์นความงามจีน ที่ไม่ได้ดังเพราะกระแส แต่มีฐานจาก R&D และเทคโนโลยีจริง
เพราะกลยุทธ์ของบริษัทโฟกัสหนักไปที่ Anti-aging และ Beauty Tech ซึ่งตรงกับเทรนด์ใหญ่ของคนทั่วโลกที่อยาก “หน้าเด็กแต่ไม่อยากพึ่งเข็ม”
เพราะเป้าหมายต่อไปของ CHANDO คือ ไทยและอาเซียน เรามีโอกาสสูงที่จะได้เห็นผลิตภัณฑ์ตัวท็อปด้านลดริ้วรอยและยกกระชับเข้ามาให้ลองแบบใกล้มือมากขึ้น
ใครที่อินกับสกินแคร์สาย ลดริ้วรอย & กระชับผิว ชื่อของ CHANDO Group น่าจะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ต้องจับตาให้ดี นี่อาจไม่ใช่แค่แบรนด์จีนอีกหนึ่งราย แต่เป็นผู้เล่นที่พร้อมจะเปลี่ยนวิธีที่โลกเข้าใจคำว่า “ผิวสวยอย่างมีเทคโนโลยีอยู่เบื้องหลัง” จริงๆ