เมื่อ Gen AI เจอคนรุ่นใหม่: เบื้องหลัง U Power Season 8 ที่แบรนด์-นิสิตได้มากกว่าถ้วยรางวัล

เวที Gen AI ที่รวมพลังคนรุ่นใหม่และแบรนด์ตัวจริง

ที่กรุงเทพฯ ห้อง Jubilee Ballroom โรงแรมเดอะเบอร์เคลีย์ ประตูน้ำ มีการจัดงานประกาศผลโครงการ “U Power Marketing Campaign Challenge Season 8” เวทีประกวดแผนการตลาดที่ไม่ได้หยุดแค่บนกระดาษ แต่พาทีมเข้าร่วมลงมือทำแคมเปญจริงด้วย เทคโนโลยี Generative AI

โครงการนี้จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 ด้วยความร่วมมือจาก

• กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES)

• กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)

• สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA)

• มหาวิทยาลัยชั้นนำจากทั่วประเทศ

• แบรนด์ดัง 10 แบรนด์ที่ยอมเปิดโจทย์จริงให้ลองของ

มีทีมสมัครเข้าร่วมถึง 988 ทีมจากทั่วประเทศ และคัดเหลือเพียง 14 ทีมสุดท้าย ขึ้นเวทีนำเสนอผลงานในรอบชิงชนะเลิศ

Gen AI ไม่ได้มาแทนคน แต่มาเติมไฟให้กลยุทธ์

ธีมหลักของปีนี้คือการใช้ Generative AI มาเป็นตัวช่วยในการวางกลยุทธ์การตลาดอย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่ตามเทรนด์ แต่เพื่อตอบโจทย์

• การสร้างการเติบโตในอนาคตให้กับแบรนด์

• การประหยัดงบการตลาด

• การต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ ให้ไอเดียไม่ตันง่าย ๆ

ทีมผู้เข้าแข่งขันต้องจัดทำทั้ง Marketing Plan และแคมเปญที่ลงมือทำจริง แล้วนำเสนอผลงานต่อคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ 4 ท่าน ที่มาจากทั้งแวดวงดิจิทัล การตลาด แบรนด์ และกลยุทธ์ธุรกิจ

แบรนด์ใหญ่ 10 เจ้า ยอมเปิดโจทย์จริงให้นิสิตลองของ

ปีนี้มี 10 องค์กรเจ้าของแบรนด์เข้าร่วม เป็นเหมือนโจทย์จริงในสนามจริง ได้แก่

• Pawdy (อาหารสุนัขและแมว)

• Smooto

• Say Ohh

• Oriental Princess

• วุ้นผงตราโทรศัพท์

• ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง

• Entrée

• MERCI

• Haii Mart

• ECOSPHERE

การที่แบรนด์ระดับนี้ยอมเปิดโจทย์ ให้ทดลองทำจริง พร้อมงบสนับสนุน ทำให้การแข่งขันกลายเป็นห้องทดลองใหญ่ของทั้งนิสิตและแบรนด์ไปพร้อมกัน

14 ทีมสุดท้าย และรายชื่อผู้คว้ารางวัลใหญ่

จากผลงานที่ส่งเข้ามา ทีมที่ผ่านการคัดเลือกต้องพัฒนาแคมเปญให้สอดคล้องกับโจทย์ของแต่ละแบรนด์ และนี่คือทีมที่คว้ารางวัลสำคัญ

รางวัลชนะเลิศ
ทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI

• ทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
  แบรนด์: Pawdy

รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1
ทุนการศึกษา 40,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI

• ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
  แบรนด์: Say Ohh

รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2
ทุนการศึกษา 30,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI

• ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
  แบรนด์: Entrée

รางวัลชมเชย 3 รางวัล
ทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI

• ทีม เด็กดีไม่มีตัง – มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (แบรนด์ Entrée)

• ทีม Rookies – มหาวิทยาลัยรังสิต (แบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์)

• ทีม หยินหยางดรีมทีม – มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ (แบรนด์ Say Ohh)

รางวัลพิเศษจากแต่ละแบรนด์: เมื่อความคิดสร้างสรรค์โดนใจเจ้าของสินค้า

นอกจากรางวัลหลัก ยังมีรางวัลพิเศษจากแบรนด์ต่าง ๆ ที่สะท้อนให้เห็นว่า ไอเดียบางชุดโดนใจเจ้าของแบรนด์มากเป็นพิเศษ

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Pawdy
ทุนการศึกษาทีมละ 5,000 บาท พร้อมตุ๊กตาจากแบรนด์

• ทีม KPA Consulting – มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

• ทีม U and I More Power – จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Smooto
ทุนการศึกษา 8,000 บาท พร้อมตุ๊กตาจากแบรนด์

• ทีม ศิษย์พี่เนม – มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Say Ohh
ทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท

• ทีม หยินหยางดรีมทีม – มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

• ทีม Say Wow – จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

• ทีม ต้ะแน่ว – มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Oriental Princess
Gift Voucher 5,000 บาท พร้อม Gift Set จากแบรนด์

• ทีม High Five – มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์
ทุนการศึกษาทีมละ 3,000 บาท

• ทีม 404 Marketers Not Found – มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

• ทีม Rookies – มหาวิทยาลัยรังสิต

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง
ทุนการศึกษา 3,000 บาท พร้อม Gift Set จากแบรนด์

• ทีม MS Team – มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Entrée
Gift Set จากแบรนด์

• ทีม Krispykartoon – จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

• ทีม เด็กดีไม่มีตัง – มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ MERCI
ทุนการศึกษา 5,000 บาท

• ทีม DF-spotted – มหาวิทยาลัยมหาสารคาม

รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Haii Mart
ทุนการศึกษา 5,000 บาท

• ทีม ชีเสิร์ฟ – มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

เมื่อ Pawdy มองเห็นพลังไอเดียของคนรุ่นใหม่

หนึ่งในเสียงสะท้อนสำคัญมาจากผู้บริหาร บริษัท พอดี้ อินโนเวชั่น จำกัด เจ้าของแบรนด์อาหารสุนัขและแมวคุณภาพพรีเมียม “Pawdy” ที่เน้นคอนเซ็ปต์อาหาร Holistic เพื่อสุขภาพระยะยาวของสัตว์เลี้ยง ตัวเลือกที่ “พอดี และ ดีพอ” สำหรับน้องหมาน้องแมว

แบรนด์ร่วมสนับสนุนโครงการ U Power Season 8 เป็นปีแรก และมองว่าเวทีนี้เปิดโอกาสให้นิสิตจากหลายมหาวิทยาลัยได้โชว์ศักยภาพ ทั้งด้าน

• การคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

• การใช้เทคโนโลยี Generative AI อย่างสร้างสรรค์

• การสื่อสารรูปแบบใหม่ ๆ ผ่านประสบการณ์จริงนอกห้องเรียน

สิ่งที่ Pawdy ได้เห็นคือ มุมมองสดใหม่และกระบวนการคิดที่เป็นระบบ ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งสามารถนำไปต่อยอดสู่การตลาดจริงของแบรนด์ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์อาหารแมวที่ต้องการขยายการรับรู้ให้กว้างขึ้น

แคมเปญที่ได้ผลจริง ไม่ใช่แค่สไลด์สวย ๆ

รูปแบบการแข่งขันของโครงการนี้ถูกออกแบบให้ ลงสนามจริงมากกว่าการตอบโจทย์ในกระดาษ เพราะผู้เข้าแข่งขันได้

• ทำแคมเปญบนสถานการณ์จริง

• ใช้งบประมาณที่แบรนด์สนับสนุน

• ทดสอบกลยุทธ์และวัดผลจริงในตลาด

สำหรับ Pawdy เองก็มีแผนจะนำบางไอเดียที่เกิดขึ้นจากการประกวดไปใช้งานจริง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นกับแบรนด์ และถือว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ Generative AI มาช่วยวางกลยุทธ์การตลาดให้ คุ้มค่ากับงบประมาณ และสร้างการเติบโตในระยะยาว

ปี 2569: สามเวทีใหญ่สำหรับครีเอเตอร์และนักการตลาดรุ่นใหม่

ปีถัดไป โครงการภายใต้ความร่วมมือของ MDES, MHESI และ DUGA เตรียมจัดอีก 3 เวทีใหญ่ สำหรับคนรุ่นใหม่ที่อยากลองของกับ Gen AI และการตลาดดิจิทัล

• DigiLife Branding Content Challenge Season 3
  ค้นหาครีเอเตอร์หน้าใหม่ทำคอนเทนต์บน TikTok ด้วย Gen AI
  ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 400,000 บาท พร้อมรางวัลจากแบรนด์
  เปิดรับสมัคร: 19 มกราคม – 16 กุมภาพันธ์ 2569

• U Power Marketing Campaign Challenge Season 9
  แข่งขันวางแคมเปญการตลาดจริง สร้างแบรนด์และยอดขายบน Social Media ด้วย Gen AI
  เปิดรับสมัคร: 26 มกราคม – 23 กุมภาพันธ์ 2569

• X Campus Ads Idea Contest Season 9
  ประกวดผลิตคลิปโฆษณาไวรัล
  เปิดรับสมัครช่วงเดือนสิงหาคม 2569

สรุป: เวทีที่คนรุ่นใหม่ได้ทั้งประสบการณ์ แบรนด์ได้ทั้งไอเดีย

โครงการ U Power Marketing Campaign Challenge Season 8 ไม่ได้เป็นแค่เวทีประกวด แต่เป็นพื้นที่ที่

• คนรุ่นใหม่ได้ลองใช้ Generative AI กับโจทย์ธุรกิจจริง

• แบรนด์ได้เห็นไอเดียสดใหม่ ที่ต่อยอดไปสู่การตลาดจริงได้

• มหาวิทยาลัยได้เชื่อมต่อห้องเรียนกับโลกธุรกิจ

ในโลกที่ AI กลายเป็นเครื่องมือพื้นฐานของนักการตลาด ใครใช้เป็นก่อน ย่อมได้เปรียบก่อน และเวทีแบบนี้แหละ ที่ช่วยซ้อมให้พร้อมก่อนลงสนามจริงในอนาคต