K-Beauty เติบโต ทั่วโลก ยอดขายพุ่ง 53% จากกระแสสกินแคร์เกาหลี

K-Beauty เติบโต อย่างต่อเนื่องทั่วโลก หลังรายงาน NIQ เผยยอดขายเพิ่ม 53% จากปีก่อน พร้อมแรงหนุนจาก Social Commerce นวัตกรรม และความนิยมสกินแคร์เกาหลี

K-Beauty เติบโต ทั่วโลก ยอดขายพุ่ง 53% รับกระแสสกินแคร์เกาหลี

K-Beauty เติบโต อย่างต่อเนื่องในตลาดโลก โดยรายงาน "K-Beauty Goes Global" จาก NIQ Global Intelligence บริษัทวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคระดับสากล ระบุว่าอุตสาหกรรมความงามจากเกาหลีใต้มีมูลค่าการขายเพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเพิ่มขึ้นถึง 131% เมื่อเทียบกับสองปีก่อน สะท้อนให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีใต้ยังคงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง

การเติบโตครั้งนี้ไม่ได้เกิดจากกระแสความนิยมเพียงอย่างเดียว แต่เป็นผลจากการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การขยายช่องทางจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล และอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่ช่วยให้แบรนด์เกาหลีเข้าถึงผู้บริโภคในหลายภูมิภาคได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

รายงาน NIQ ชี้ K-Beauty ยังเป็นตลาดดาวรุ่ง

NIQ ระบุว่าปัจจัยสำคัญที่ผลักดันอุตสาหกรรม K-Beauty ได้แก่

• ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก

• นวัตกรรมด้านสกินแคร์และเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้

• การเติบโตของ Social Commerce

• การเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เกาหลีสามารถขยายตลาดได้อย่างต่อเนื่อง แม้การแข่งขันในอุตสาหกรรมความงามจะรุนแรงขึ้นทุกปี

Social Commerce กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ

หนึ่งในข้อมูลที่น่าสนใจจากรายงานคือบทบาทของ Social Commerce โดยเฉพาะ TikTok Shop ซึ่งมีส่วนสำคัญในการผลักดันยอดขาย

ในสหราชอาณาจักร การค้นหาสินค้า K-Beauty บน TikTok Shop เพิ่มขึ้นถึง 125% ในปี 2025 ขณะที่ยอดขายสินค้า K-Beauty เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 430% ในหลายประเทศ ได้แก่

• สหราชอาณาจักร

• สหรัฐอเมริกา

• สเปน

• เยอรมนี

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่าพฤติกรรมการซื้อสินค้าเปลี่ยนจากการค้นหาผ่านเว็บไซต์แบบดั้งเดิม มาสู่การค้นพบสินค้าโดยตรงผ่านคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

ละตินอเมริกากลายเป็นตลาดใหม่ที่น่าจับตา

นอกจากตลาดหลักในยุโรปและอเมริกาเหนือแล้ว รายงานยังพบว่า K-Beauty กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในละตินอเมริกา

ความต้องการจากผู้บริโภคใน บราซิล และ เม็กซิโก ส่งผลให้มูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นถึง 135% ซึ่งถือเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด

การขยายตัวนี้สะท้อนว่าแบรนด์เกาหลีสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่ได้สำเร็จ และมีโอกาสเติบโตต่อเนื่องในอนาคต

ตลาดยุโรปยังเดินหน้าเติบโต

ฝั่งยุโรปยังคงเป็นอีกหนึ่งภูมิภาคที่ตอบรับผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีเป็นอย่างดี

รายงานระบุว่า

• ตลาด K-Beauty ในยุโรปตะวันออกเติบโต 58%

• ยอดขายสกินแคร์ออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

• หลายประเทศ เช่น อิตาลี สเปน และฝรั่งเศส มีสัดส่วนยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นราว 15–20%

แนวโน้มดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยุโรปเริ่มเปิดรับผลิตภัณฑ์จากเอเชียมากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าที่มีจุดเด่นด้านคุณภาพและนวัตกรรม

ตะวันออกกลางและอเมริกาเหนือยังมีดีมานด์สูง

รายงานของ NIQ ยังเผยว่า ตลาดตะวันออกกลางและอเมริกาเหนือมีการเติบโตของยอดขายผ่านช่องทาง E-Commerce ถึง 76%

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ ได้แก่

• แผ่นมาสก์หน้า

• แผ่นแปะสิว

• เอสเซนส์

• เซรั่ม

• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเฉพาะจุด

สินค้าเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการดูแลผิวของผู้บริโภคจำนวนมาก และสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวในระยะยาว

ในขณะเดียวกัน ประเทศแคนาดาก็มียอดขายสินค้า K-Beauty เพิ่มขึ้น 57% จากปีก่อน ซึ่งเป็นอีกสัญญาณว่าตลาดอเมริกาเหนือยังมีศักยภาพในการเติบโตสูง

ทำไม K-Beauty ถึงได้รับความนิยมทั่วโลก

ความสำเร็จของอุตสาหกรรม K-Beauty ไม่ได้เกิดจากกระแสความนิยมของวัฒนธรรมเกาหลีเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลายด้าน

ปัจจัยสำคัญ ได้แก่

• การวิจัยและพัฒนาสูตรอย่างต่อเนื่อง

• ส่วนผสมที่เน้นการบำรุงผิว

• การออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างรวดเร็ว

• ราคาที่หลากหลาย ครอบคลุมหลายกลุ่มผู้บริโภค

• การทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ออนไลน์

นอกจากนี้ ความนิยมของ K-Pop และซีรีส์เกาหลียังช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคทั่วโลก และทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีได้รับการจดจำมากขึ้น

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมความงามโลก

การเติบโตของ K-Beauty ส่งผลให้แบรนด์ความงามจากประเทศอื่นต้องเร่งพัฒนานวัตกรรมและกลยุทธ์การตลาดเพื่อแข่งขัน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์เริ่มนำแนวคิดที่ได้รับความนิยมจากเกาหลีมาปรับใช้ ไม่ว่าจะเป็นการดูแลผิวหลายขั้นตอน (Skincare Routine) การใช้ส่วนผสมใหม่ ๆ หรือการเปิดตัวสินค้าที่ตอบโจทย์ปัญหาผิวเฉพาะด้าน

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นนี้ช่วยผลักดันให้อุตสาหกรรมความงามโดยรวมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น

แนวโน้มของ K-Beauty ในอนาคต

จากตัวเลขล่าสุด K-Beauty เติบโต อย่างแข็งแกร่งในหลายภูมิภาค พร้อมได้รับแรงสนับสนุนจากช่องทางดิจิทัลและความนิยมของผู้บริโภคทั่วโลก

หากแบรนด์เกาหลียังคงรักษาจุดแข็งด้านนวัตกรรม คุณภาพสินค้า และการทำตลาดผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ได้อย่างต่อเนื่อง ก็มีแนวโน้มที่อุตสาหกรรม K-Beauty จะยังคงเป็นหนึ่งในตลาดความงามที่เติบโตเร็วที่สุดของโลกในอีกหลายปีข้างหน้า