เนื่องใน วันโรคเม็ดเลือดแดงรูปเคียวโลก (World Sickle Cell Day) วันที่ 19 มิถุนายน หลายแบรนด์ระดับโลก เช่น Marvel, Netflix, CNN, Pinterest, YouTube และ Target ร่วมเปลี่ยนโลโก้ด้วยการ "ลบสีแดงออก" เพื่อสื่อถึงการขาดเม็ดเลือดแดงที่แข็งแรง ซึ่งเป็นผลกระทบจากโรคเม็ดเลือดแดงรูปเคียว
.
แคมเปญนี้ใช้ชื่อว่า Missing Red จัดทำโดย SickKids Foundation ร่วมกับ FCB Canada โดยเลือกใช้โลโก้ที่ผู้คนคุ้นเคยเป็นสื่อรณรงค์ เมื่อสีแดงหายไปจากโลโก้ หลายคนจึงเกิดคำถามและอยากรู้ว่าทำไมแบรนด์ถึงเปลี่ยนหน้าตาไป
.
โรคเม็ดเลือดแดงรูปเคียวเป็นโรคทางพันธุกรรมที่ทำให้เม็ดเลือดแดงมีรูปร่างผิดปกติ ส่งผลให้การลำเลียงออกซิเจนในร่างกายลดลง ผู้ป่วยอาจมีอาการปวดเรื้อรัง ภาวะแทรกซ้อน และเกิดความเสียหายต่ออวัยวะต่าง ๆ แม้จะมีผู้ป่วยทั่วโลกจำนวนมาก แต่โรคนี้ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
.
DesignTaxi มองว่าแคมเปญนี้เป็นตัวอย่างของการใช้ Brand Identity เพื่อสื่อสารประเด็นสังคมได้อย่างเรียบง่ายแต่ทรงพลัง เพราะเพียงแค่เปลี่ยนองค์ประกอบเล็ก ๆ ของโลโก้ ก็สามารถดึงความสนใจและชวนให้ผู้คนหันมาสนใจโรคที่หลายคนอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน
