เปิดประวัติ ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ผู้สร้างตำนานแบรนด์โก๋แก่
การจากไปของ ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ นับเป็นข่าวที่สร้างความอาลัยให้กับวงการธุรกิจอาหารของไทย หลังมีรายงานว่า ผู้ก่อตั้ง บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด และผู้สร้างแบรนด์ โก๋แก่ ได้ถึงแก่กรรมอย่างสงบเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2569 ทิ้งไว้ซึ่งผลงานสำคัญที่อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคหลายรุ่น
ชื่อของเขาผูกพันกับแบรนด์ถั่วลิสงชื่อดังที่เติบโตจากธุรกิจครอบครัวเล็ก ๆ จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ได้รับการยอมรับทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
ประวัติ ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์
ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ร่วมกับคุณจิราภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ เมื่อปี พ.ศ. 2507
ธุรกิจเริ่มต้นจากการผลิตอาหารว่างอย่างถั่วทอดและข้าวเกรียบกุ้ง โดยโรงงานแห่งแรกตั้งอยู่บนถนนเอกชัย-บางขุนเทียน ก่อนจะค่อย ๆ พัฒนาสินค้าและขยายกำลังการผลิตตามความต้องการของตลาด
ด้วยวิสัยทัศน์ในการพัฒนาคุณภาพสินค้าอย่างต่อเนื่อง ทำให้ธุรกิจเติบโตอย่างมั่นคง และกลายเป็นรากฐานสำคัญของแบรนด์ที่คนไทยรู้จักในเวลาต่อมา
จุดกำเนิดแบรนด์ "โก๋แก่"
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2519 เมื่อบริษัทเปิดตัว โก๋แก่ ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ
ผลิตภัณฑ์นี้สร้างความแตกต่างจากขนมขบเคี้ยวในยุคนั้น ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ ความกรอบของเมล็ดถั่ว และการเคลือบกะทิที่กลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
หลังจากวางจำหน่าย โก๋แก่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว จนทำให้บริษัทต้องขยายโรงงานในปี พ.ศ. 2520 ไปยังพื้นที่บนถนนพระราม 2 เพื่อรองรับกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้น
คาแรกเตอร์ที่คนไทยจดจำได้ทันที
อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้โก๋แก่โดดเด่น คือการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านตัวการ์ตูนเด็กหนุ่มผมฟู สวมแว่นดำ และชุดยูโด
คาแรกเตอร์ดังกล่าวไม่ได้เป็นเพียงภาพบนบรรจุภัณฑ์ แต่ยังช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ง่าย และกลายเป็นสัญลักษณ์ที่อยู่คู่โก๋แก่มาอย่างยาวนาน
ควบคู่ไปกับสโลแกนที่หลายคนคุ้นหูอย่าง "โก๋แก่ มันทุกเม็ด" ซึ่งกลายเป็นวลีที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
จากถั่วลิสงสู่แบรนด์ที่อยู่คู่คนไทย
ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา โก๋แก่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงถั่วลิสงเคลือบกะทิ แต่ยังขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ออกไปอีกหลากหลาย ทั้งรสชาติใหม่และผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
แม้จะมีสินค้าใหม่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่แบรนด์ยังคงรักษาจุดเด่นเรื่องคุณภาพและมาตรฐานการผลิต ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคไว้วางใจมาตลอดหลายสิบปี
บทเรียนธุรกิจจากผู้สร้างโก๋แก่
เส้นทางของคุณชูเกียรติสะท้อนแนวคิดสำคัญในการสร้างธุรกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็น
เริ่มต้นจากธุรกิจขนาดเล็กและค่อย ๆ พัฒนาอย่างต่อเนื่อง
ให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้ามากกว่าการแข่งขันด้านราคา
สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ผู้บริโภคจดจำ
พัฒนาผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของตลาดโดยไม่ทิ้งตัวตนของแบรนด์
สร้างความเชื่อมั่นกับผู้บริโภคในระยะยาว
แนวทางเหล่านี้ทำให้โก๋แก่ไม่ได้เป็นเพียงขนมขบเคี้ยว แต่เป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่ได้รับการยอมรับและสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง
กำหนดการพิธีสวดพระอภิธรรม
สำหรับกำหนดการพิธีเพื่อร่วมไว้อาลัย มีรายละเอียดดังนี้
พิธีสวดพระอภิธรรม
วันที่ 1–7 กรกฎาคม 2569
เวลา 18.30 น.
วัดเทพศิรินทราวาสราชวรวิหาร
พิธีฌาปนกิจ
วันที่ 8 กรกฎาคม 2569
ผู้ที่เคารพนับถือและต้องการร่วมแสดงความอาลัยสามารถเดินทางไปร่วมพิธีตามกำหนดการดังกล่าว
สรุป
การจากไปของ ชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ถือเป็นความสูญเสียของวงการธุรกิจอาหารไทยอย่างยิ่ง จากผู้ประกอบการที่เริ่มต้นธุรกิจเล็ก ๆ จนสามารถสร้าง โก๋แก่ ให้กลายเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน
แม้เจ้าของแบรนด์จะจากไป แต่แนวคิดในการทำธุรกิจ การให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้า และการสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ ยังคงเป็นมรดกสำคัญที่ส่งต่อให้กับวงการธุรกิจไทย และทำให้ชื่อของโก๋แก่ยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคอีกยาวนาน
ความคิดเห็น