กันแดดอัจฉริยะ + แบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรก: ทำไม HER HYNESS ถึงขึ้นแท่นคลีนบิวตี้พันล้าน

เปิดเกมใหม่ HER HYNESS กับกันแดดที่ให้ผิว “กันแดดเองได้”

HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์คลีนบิวตี้สัญชาติไทยมาตรฐานระดับโลก ที่ทำยอดขายแตะระดับพันล้านภายในเวลาเพียง 8 ปี เปิดตัวนวัตกรรมกันแดดรุ่นใหม่ “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ที่มาพร้อมเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะ Smart UV Adapt™

ตัวนี้ไม่ได้เป็นแค่กันแดดทั่วไปที่ต้องคอยทาซ้ำทุก 2 ชั่วโมง แต่ถูกออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่ต้องอยู่กลางแดด ทั้งทำงาน เดินทาง และใช้ชีวิตกลางแจ้งเป็นประจำ

จุดขายสำคัญคือ ให้ผิวสามารถเสริมเกราะกันแดดได้เองตามธรรมชาติยาวนานถึง 6 ชั่วโมง พร้อมช่วยฟื้นฟูกลไกผิวจากภายในให้แข็งแรงในระยะยาว

พร้อมกันนี้ HER HYNESS ยังเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ คือ “หลิงหลิง คอง” เพื่อสะท้อนตัวตนของผู้หญิงยุคใหม่ที่กล้าเป็นตัวเอง มีความคิดเป็นของตัวเอง และใช้มุมมองชีวิตสร้างแรงบันดาลใจให้คนรอบข้าง

แบรนด์ยังตั้งเป้าขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์กันแดดให้เติบโตมากกว่า 100% พร้อมเดินหน้าปั้นแบรนด์ไทยสู่มาตรฐานโกลบอลด้วยแนวคิด Global Mindset & Global Standard

จากผิวแพ้ง่าย สู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้าน

จุดเริ่มต้นของ HER HYNESS มาจากประสบการณ์ปัญหาผิวแพ้ง่ายอย่างรุนแรงของผู้ก่อตั้ง ประกอบกับการทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมความงามระดับโลกกว่า 7 ปี ทั้งในองค์กรใหญ่อย่าง L’Oréal และ Estée Lauder ในสิงคโปร์ ไทย และจีน

สิ่งเหล่านี้กลายเป็นแรงบันดาลใจให้เกิด HER HYNESS ที่โฟกัสแนวคิด Clinically-proven Clean Beauty: สกินแคร์คลีนบิวตี้ที่มีประสิทธิภาพสูงแต่ยังอ่อนโยนต่อผิวแพ้ง่าย เน้นให้ผิวแข็งแรงและสวยแบบยั่งยืน (Sustainable Beauty)

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกออกแบบให้ ปราศจากสารเคมีอันตรายกว่า 2,100 ชนิด ตามมาตรฐานยุโรป เพื่อให้ผิวสุขภาพดีทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ไม่ใช่แค่สวยชั่วคราว

ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา HER HYNESS ยืนพื้นบนคุณภาพล้วน ๆ เน้นให้สินค้าเป็นตัวเล่าเรื่องแทนแบรนด์ จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค ห้าง และสื่อชั้นนำ และเติบโตจนมียอดขายระดับพันล้าน

นอกจากนั้น HER HYNESS ยังไม่ใช่แบรนด์ที่พูดกับ “HER” หรือผู้หญิงเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อ ทุกเพศ ทั้งในเชิงส่วนผสม ภาพลักษณ์ และการสื่อสาร

5 กลยุทธ์ปั้น HER HYNESS สู่คลีนบิวตี้พันล้าน

HER HYNESS ไม่ได้โตเพราะดวง แต่โตเพราะวางเกมชัดมาตั้งแต่ต้น มาดู 5 กลยุทธ์หลักที่ทำให้แบรนด์ไทยแบรนด์นี้เดินเกมในระดับโกลบอลได้แบบไม่เขิน

1. วาง Brand Position ให้คิดไกลตั้งแต่วันแรก (Think Ahead Positioning)

HER HYNESS เลือกวางตัวเองเป็นแบรนด์ “Clinically Proven Clean Beauty” ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อ 8 ปีก่อน เพราะเห็นเทรนด์ความงามในระยะยาวจากประสบการณ์ในวงการบิวตี้ระดับโลก

ข้อมูลจาก Euromonitor ปี 2025 ชี้ชัดว่า เทรนด์ 2 อย่างนี้กำลังมาแรงทั่วโลก:

• ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการทดสอบมาตรฐานคลินิก

• คลีนบิวตี้ที่ใส่ใจส่วนผสมและความปลอดภัย

ตัวเลขที่น่าสนใจคือ:

• ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการผ่านการทดสอบคลินิกเพิ่มจาก 13% (ปี 2019) เป็น 18% (ปี 2023)

• ความใส่ใจต่อ “ส่วนผสม” ของผลิตภัณฑ์ ก็เพิ่มจาก 13% เป็น 18% ในช่วงเวลาเดียวกัน

กลุ่มผู้บริโภคสาย “คลีนบิวตี้” มีสัดส่วนสูงถึง 40% ของผู้บริโภคทั่วโลก เป็นคนที่ดูแลผิวเป็นกิจวัตร ให้ความสำคัญทั้งคุณภาพและประสิทธิภาพ

ถ้าแยกตามประเทศ กลุ่มนี้มีสัดส่วนสูงมากในหลายตลาด เช่น

• อินโดนีเซีย 59%

• อินเดีย 57%

• ไทย 56%

• แอฟริกาใต้ 53%

พฤติกรรมของคนกลุ่มนี้คือจะ:

• อ่านฉลากและเช็กส่วนผสมอย่างละเอียด

• ให้ความสำคัญกับการทดสอบมาตรฐาน

• เชื่อคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

• หาข้อมูลอย่างจริงจังก่อนตัดสินใจซื้อ

อีกหนึ่งจุดสำคัญคือ 48% ของผู้บริโภคกลุ่มคลีนบิวตี้ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติระดับพรีเมียมของผลิตภัณฑ์ และ 47% ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ แปลว่าทั้งคุณภาพและภาพลักษณ์ต้องดีไปพร้อมกัน

ดังนั้น Brand Position ที่ HER HYNESS เลือกจึงไม่ได้มีผลแค่กับการพัฒนาสูตร แต่ยังลากยาวไปถึงวิธีการสื่อสาร และดีไซน์บรรจุภัณฑ์ที่ถูกออกแบบให้ดูมีความเป็นโกลบอลแบรนด์ตั้งแต่แรก

2. “วิชาทำเกิน” ทุ่มให้เกินมาตรฐาน (Beyond Standard, Build Iconic Products)

HER HYNESS เป็นแบรนด์ที่เลือก “ทำของให้ดีจริง” มากกว่าทำของให้ “ออกไว” แต่ไม่แน่น

• ผลิตภัณฑ์แต่ละตัวใช้เวลา R&D อย่างต่ำ 12 เดือน

• ผ่านการลองสูตรมากกว่า 40–50 สูตรก่อนจะล็อกเป็นสูตรจริง

• ทุกชิ้นต้องผ่านการทดสอบในแล็บมาตรฐานทั้งในไทยและต่างประเทศ

เป้าหมายคือ ให้ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความปลอดภัยอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ผ่าน ๆ เพื่อออกของให้ทันเทรนด์

3. สร้างประสบการณ์แบรนด์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Brand Experience)

HER HYNESS ไม่ได้มองยอดขายจากช่องทางใดช่องทางหนึ่งเป็นพระเอก แต่เลือกลงทุนกับการสร้าง Brand Experience ที่สอดคล้องกันทุกจุดสัมผัส ทั้งออนไลน์และออฟไลน์

• วางจำหน่ายในทุกแพลตฟอร์มหลัก

• เข้าร้านบิวตี้สโตร์ชั้นนำทั่วประเทศ

• บริหารพอร์ตช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ให้สมดุล

เป้าคือ ไม่ว่าผู้บริโภคจะเจอ HER HYNESS ที่จุดไหน ภาพของแบรนด์ต้องชัดและต่อเนื่องเหมือนกัน

4. โตด้วยเสียงของลูกค้าจริง (Fan-driven Growth)

HER HYNESS เชื่อในพลังของ “ลูกค้าตัวจริง” มากกว่าการสร้างภาพแบบปรุงแต่ง คอนเทนต์ที่คนเห็นส่วนใหญ่จึงมาจาก:

• รีวิวจริงจากผู้ใช้

• แชต ฟีดแบ็กจากลูกค้า

• โพสต์จากผู้บริโภคทั้งไทยและต่างประเทศ

รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ระดับโลกหลายคนที่ เลือกใช้ด้วยตัวเอง ไม่ใช่แค่เพราะดีลโฆษณา ส่งผลให้แบรนด์เติบโตบนฐานของ ความน่าเชื่อถือจากประสบการณ์จริง และมีพลังการบอกต่อที่เป็นธรรมชาติ

5. ทีมงานที่คิดแบบ Global แต่เข้าใจ Local (Teamwork with Global Mindset)

เบื้องหลังแบรนด์ HER HYNESS คือทีมผู้บริหารรุ่นใหม่ที่มีประสบการณ์ตรงจากองค์กรระดับโลก และมองเกมในแบบ Global Mindset อย่างแท้จริง

ทีมผู้ก่อตั้งประกอบด้วย:

• ผู้บริหารที่เคยทำงานกับแบรนด์ความงามระดับโลก เช่น L’Oréal และ Estée Lauder ในสิงคโปร์ ไทย และจีน

• ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินจากองค์กรระดับโลกอย่าง Goldman Sachs, Merrill Lynch, Citi และ Robert Baird ในเมืองศูนย์กลางทางการเงินอย่างนิวยอร์ก ฮ่องกง ไต้หวัน และจีน

ทั้งหมดนำทั้งประสบการณ์และมาตรฐานระดับสากลมาใช้ในการสร้างองค์กร ตั้งแต่วัฒนธรรมการทำงาน การวางระบบ ไปจนถึงการขยายธุรกิจ โดยยึดแนวคิดหลัก “Think Global, Act Local” คือคิดแบบโกลบอล แต่ปรับใช้ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์และอินไซต์ของคนไทยจริง ๆ

UV Adapt Hya Water Sunscreen: กันแดดที่บูสต์ผิวให้มี “ภูมิคุ้มกันแดด” เอง

หัวใจสำคัญที่ตอกย้ำภาพแบรนด์คลีนบิวตี้มาตรฐานระดับโลกของ HER HYNESS คือการเปิดตัวกันแดดรุ่นใหม่ “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ซึ่งถูกออกแบบมาให้ต่างจากกันแดดทั่วไปแบบชัด ๆ

นี่คือกันแดดที่ไม่ใช่แค่ใช้ UV Filter มาคอยเคลือบปกป้องผิวจากภายนอกเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมจุดขายคือ ช่วยบูสต์ผิวให้สร้างเกราะกันแดดตามธรรมชาติได้เอง ยาวนานสูงสุด 6 ชั่วโมง*

ด้วยตลาดกันแดดในไทยที่มีมูลค่าราว 6.1 พันล้านบาท และเติบโตประมาณ 6% ในช่วงปี 2021–2024 การออกกันแดดที่ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความสบายผิว จึงเป็นการลงสนามที่จับจังหวะได้ดีมากของ HER HYNESS

Smart UV Adapt™: เทคโนโลยีกันแดดอัจฉริยะจาก “โลกของไมโครไบโอมผิว”

เทคโนโลยี Smart UV Adapt™ เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ HER HYNESS ถูกออกแบบมาให้ผิวสามารถ “ปกป้องตัวเองจากรังสี UV ได้ฉลาดขึ้น” ด้วยหลักการของ Skin Microbiome Science

กลไกคือ เทคโนโลยีนี้จะทำงานร่วมกับแบคทีเรียดี (Probiotics) บนผิว และกระตุ้นให้สร้างสารสำคัญที่ชื่อว่า Urolithin A ซึ่งเป็นสารชีวโมเลกุลที่มีคุณสมบัติเด่นหลายด้าน:

• ลดความเสียหายของเซลล์ผิวที่เกิดจากรังสี UV

• ช่วยเติมพลังงานให้เซลล์ผิวซ่อมแซมความเสียหายจากแสงแดด

• ลดการเสื่อมสลายของคอลลาเจนและอีลาสตินในชั้นผิว

• ทำงานจาก “ภายในผิว” ไม่ได้แค่เคลือบที่ผิวชั้นนอก

• ปลอดภัยสำหรับผิวแพ้ง่าย

เมื่อผิวสามารถผลิต Urolithin A ได้อย่างต่อเนื่อง ผิวจะเหมือนมี “ระบบกันแดดธรรมชาติ” คอยทำงานเสริมไปพร้อมกับสารกันแดดที่ทาอยู่ ผลลัพธ์คือ ผิวสามารถป้องกันแสงแดดได้ต่อเนื่องสูงสุดถึง 6 ชั่วโมง*

นอกจากนี้ สูตรกันแดดยังผ่านการทดสอบทั้งแบบ In Vitro และ In Vivo ใน 4 ห้องแล็บที่ได้มาตรฐานระดับสากล และถูกออกแบบมาเพื่อผิวแพ้ง่ายโดยเฉพาะ

สิ่งที่น่าสนใจคือ:

• ไม่มีสารระคายเคืองกว่า 18 ชนิด

• เนื้อสัมผัสแบบ Light Watery บางเบา เกลี่ยง่าย ไม่เหนอะหนะ

• ปกป้องผิวได้ครบทั้ง UVA1, UVA2, UVB, Blue Light และฝุ่น PM 2.5

EMPOWER YOUR SKIN, EMBRACE THE SUN

แนวคิดเบื้องหลังการพัฒนา Smart UV Adapt™ ไม่ได้มีแค่เรื่องเทคนิคด้านส่วนผสม แต่ถูกเชื่อมโยงกับคอนเซ็ปต์หลักของแบรนด์คือ “EMPOWER YOUR SKIN, EMBRACE THE SUN”

พูดง่าย ๆ คือ ไม่ได้อยากให้กันแดดเป็นแค่เกราะที่ต้องคอยเติมตลอดเวลา แต่ต้องการ ยกระดับให้กันแดดกลายเป็นระบบเสริมพลังให้ผิวมีภูมิคุ้มกันของตัวเอง จนคุณสามารถใช้ชีวิตกลางแดดได้แบบมั่นใจขึ้น

การเปิดตัว “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” ในฐานะแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรกของ HER HYNESS ก็ถูกออกแบบมาให้สอดรับกับแนวคิดนี้แบบเต็ม ๆ

เธอไม่ได้เป็นแค่หน้าตาของแคมเปญ แต่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่:

• กล้าคิด กล้าเลือก

• ใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจในแบบของตัวเอง

• ส่งต่อพลังและแรงบันดาลใจให้คนรอบตัว

แคมเปญนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของ HER HYNESS จากแบรนด์ที่เติบโตด้วยคุณภาพสินค้า สู่แบรนด์ที่สร้างบทสนทนากับผู้บริโภควงกว้างมากขึ้น โดยใช้เทคโนโลยี Smart UV Adapt™ เป็นตัวเล่าเรื่อง

รายละเอียดผลิตภัณฑ์: HER HYNESS UV Adapt Hya Water Sunscreen

สำหรับคนที่อยากลองสัมผัสนวัตกรรมกันแดดสายคลีนที่เล่าไปทั้งหมด ด้านล่างคือรายละเอียดคร่าว ๆ ของผลิตภัณฑ์:

• ขนาด 30 ml ราคา 1,190 บาท

• ขนาด 50 ml ราคา 1,690 บาท

กันแดดรุ่นนี้ถูกวางให้เป็นอีกหนึ่งไอเท็มหลักของสายคลีนบิวตี้ ที่ต้องการทั้ง ความปลอดภัยต่อผิวแพ้ง่าย และ เทคโนโลยีการปกป้องผิวที่คิดมาลึกกว่าการเคลือบผิวชั้นนอก

ในภาพรวม HER HYNESS กำลังแสดงให้เห็นว่า แบรนด์ความงามฝีมือคนไทยก็สามารถยืนข้างแบรนด์ระดับโลกได้อย่างแข็งแรง ขอแค่กล้า “คิดไกล” ลงลึกในคุณภาพ และซื่อสัตย์กับผิวของผู้บริโภคอย่างแท้จริง