เมื่อ Gen AI ปะทะแคมเปญจริง: เบื้องหลังกว่า 988 ทีมใน U Power Season 8

เวทีที่คนรุ่นใหม่ได้ลองของจริง

ภายในห้อง Jubilee Ballroom โรงแรมเดอะเบอร์เคลีย์ ประตูน้ำ บรรยากาศถูกเนรมิตให้กลายเป็นสนามจริงของว่าที่นักการตลาดรุ่นใหม่ จากโครงการ “U Power Marketing Campaign Challenge Season 8” ที่จัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 8 แล้ว

เวทีนี้คือการประกวดแผนการตลาดพร้อมลงมือทำแคมเปญจริง โดยใช้เทคโนโลยี Generative AI เป็นหัวใจสำคัญของการคิดกลยุทธ์ และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้ตอบโจทย์แบรนด์

เบื้องหลังงานนี้เกิดจากความร่วมมือของหลากหลายหน่วยงาน ทั้งภาครัฐ มหาวิทยาลัยชั้นนำทั่วประเทศ และแบรนด์ชั้นนำ 10 แบรนด์ ที่เปิดโจทย์จริงให้ทีมผู้เข้าแข่งขันได้ลองของแบบไม่ใช่แค่ “งานในกระดาษ” แต่คือ งานที่ต้องทำจริงบนโลกจริง

ในการแข่งขันปีนี้ มีทีมเข้าร่วมทั้งหมด 988 ทีมจากทั่วประเทศ และถูกคัดให้เหลือเพียง 14 ทีมสุดท้าย ขึ้นนำเสนอผลงานต่อคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ 4 ท่านในรอบชิงชนะเลิศ

Gen AI กลายเป็นคู่หูนักการตลาด ไม่ใช่คู่แข่ง

ธีมหลักของปีนี้ คือ การใช้เทคโนโลยี Generative AI ในการออกแบบกลยุทธ์การตลาด เพื่อช่วยให้แบรนด์

• วางแผนได้แม่นยำขึ้น

• ประหยัดงบด้านการตลาด

• ได้มุมมองใหม่ ๆ ด้านความคิดสร้างสรรค์

ทีมที่ผ่านเข้ารอบต้องนำเสนอทั้ง Marketing Plan และแคมเปญที่ลงมือทำจริงต่อคณะกรรมการ ซึ่งมองลึกทั้งด้านกลยุทธ์ การประยุกต์ใช้ AI และผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริงจากแคมเปญ

ในห้องนำเสนอ ไม่ใช่แค่ไอเดียสวยหรู แต่คือการโชว์กระบวนการคิดอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การวิเคราะห์ผู้บริโภค การวางกลยุทธ์ ไปจนถึงการลงมือปฏิบัติและวัดผลลัพธ์จริง

กรรมการตัวจริง เสียงจริง จากวงการการตลาด

คณะกรรมการในรอบชิงชนะเลิศ ล้วนมาจากสายการตลาดจริงจังและอยู่แนวหน้าของวงการ ประเมินทั้งแผน การใช้เครื่องมือ และความเป็นไปได้เมื่อใช้กับลูกค้าจริง

ด้วยประสบการณ์จากทั้งฝั่งสมาคมการตลาด สมาคมผู้ใช้ดิจิทัล และสายกลยุทธ์เอเจนซี ทำให้ทุกทีมต้องเตรียมตัวอย่างเข้มข้น เพราะทุกคำถามจากกรรมการคือการทดสอบว่าไอเดียนั้น ทำได้จริง หรือแค่สวยแต่พูดเก่ง

10 แบรนด์ดัง เปิดโจทย์จริงให้ลองทำ

ปีนี้มีเจ้าของแบรนด์ชั้นนำ 10 องค์กร เข้าร่วมให้โจทย์และร่วมสนับสนุนการแข่งขัน โดยทุกทีมต้องสร้างแคมเปญให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแต่ละแบรนด์ ทั้งในแง่ภาพลักษณ์และยอดขาย

ในบรรดาแบรนด์เหล่านี้ มีทั้งสินค้าเพื่อความงาม อาหาร ขนม ของใช้ในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงผลิตภัณฑ์เพื่อสัตว์เลี้ยง ซึ่งทำให้โจทย์การแข่งขันมีความหลากหลายมาก และบังคับให้ผู้เข้าแข่งขันต้องเข้าใจ ตัวตนของแบรนด์และอินไซต์ของผู้บริโภคอย่างจริงจัง

สรุปทีมรางวัลใหญ่ และทีมที่น่าจับตา

การแข่งขันรอบสุดท้ายประกอบด้วย 14 ทีมที่ผ่านการคัดเลือกอย่างเข้มข้น และนี่คือทีมที่คว้ารางวัลต่าง ๆ

สายรางวัลหลัก

• รางวัลชนะเลิศ
  ทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI
  ทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
  แบรนด์: พอดี้ (Pawdy)

• รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1
  ทุนการศึกษา 40,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตร
  ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
  แบรนด์: Say Ohh

• รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2
  ทุนการศึกษา 30,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตร
  ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
  แบรนด์: Entrée

• รางวัลชมเชย 3 รางวัล
  ทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตร

  • ทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย – แบรนด์ Entrée

  • ทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต – แบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์

  • ทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ – แบรนด์ Say Ohh

รางวัลพิเศษจากแต่ละแบรนด์

นอกจากรางวัลใหญ่แล้ว ยังมีรางวัลพิเศษจากแบรนด์ต่าง ๆ ที่สะท้อนให้เห็นว่าแต่ละทีม สร้างความประทับใจให้เจ้าของโจทย์ได้จริง

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Pawdy
  ทุนการศึกษาทีมละ 5,000 บาท พร้อมตุ๊กตาจากแบรนด์

  • ทีม KPA Consulting จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

  • ทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Smooto
  ทุนการศึกษา 8,000 บาท พร้อมตุ๊กตาจากแบรนด์

  • ทีม ศิษย์พี่เนม จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Say Ohh
  ทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท

  • ทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

  • ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

  • ทีม ต้ะแน่ว จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Oriental Princess
  Gift Voucher 5,000 บาท พร้อม Gift Set

  • ทีม High Five จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์
  ทุนการศึกษาทีมละ 3,000 บาท

  • ทีม 404 Marketers Not Found จาก มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

  • ทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง
  ทุนการศึกษา 3,000 บาท พร้อม Gift Set

  • ทีม MS Team จาก มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Entrée
  Gift Set จากแบรนด์

  • ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

  • ทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ MERCI
  ทุนการศึกษา 5,000 บาท

  • ทีม DF-spotted จาก มหาวิทยาลัยมหาสารคาม

• รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Haii Mart
  ทุนการศึกษา 5,000 บาท

  • ทีม ชีเสิร์ฟ จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

เมื่อแบรนด์อาหารสุนัข–แมว ลงสนามการตลาดกับ Gen AI

หนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นในงานนี้คือ “พอดี้ (Pawdy)” ผู้ผลิตอาหารสุนัขและแมวเกรดพรีเมียมสาย Holistic ที่เน้นเรื่องสุขภาพและไม่ทิ้งผลเสียระยะยาวให้กับสัตว์เลี้ยง

ตัวแบรนด์วางตัวเองเป็นทางเลือกที่ “พอดี และ ดีพอ” สำหรับเจ้าของที่ใส่ใจสุขภาพน้องหมาน้องแมว และใช้โอกาสในโครงการนี้เข้ามาสนับสนุนการแข่งขันปีแรก เพื่อเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ใช้พลังของ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล + Generative AI สร้างสรรค์วิธีเล่าเรื่องแบรนด์ในรูปแบบใหม่

สิ่งที่แบรนด์ได้กลับไปไม่ใช่แค่แคมเปญทดลอง แต่คือ

• มุมมองใหม่ ๆ ที่คนรุ่นใหม่มองแบรนด์และตลาดสัตว์เลี้ยง

• ไอเดียสร้างสรรค์ที่ต่อยอดไปสู่การใช้งานจริง

• กระบวนการคิดแบบเป็นระบบ ที่ช่วยให้การตลาดในอนาคตคมชัดขึ้น

แบรนด์เผยว่ามีแผนจะหยิบบางไอเดียจากผลงานทีมผู้เข้าแข่งขันไปใช้จริงในการทำตลาดผลิตภัณฑ์อาหารแมวและสุนัข เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงผู้เลี้ยงสัตว์ได้กว้างและลึกมากยิ่งขึ้น

จากมุมมองของแบรนด์ การแข่งขันลักษณะนี้มีข้อดีชัดเจน

• เปิดโอกาสให้นักศึกษา ได้ลองทำแคมเปญจริง ไม่ใช่แค่เขียนแผนบนกระดาษ

• มีงบประมาณสนับสนุน ทำให้เห็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้

• แบรนด์ได้ ผลลัพธ์จริง จากการทดลองใช้กลยุทธ์บางอย่างในตลาด

ที่สำคัญคือทำให้เห็นว่า Generative AI ไม่ได้มาแทนที่นักการตลาด แต่กลายเป็นเครื่องมือเพิ่มพลัง ทำให้การวางแผนคุ้มงบมากขึ้น และช่วยสร้างการเติบโตระยะยาวให้แบรนด์ได้จริง

ปีหน้า: 3 เวทีใหญ่ ที่คนสายครีเอทีฟ–มาร์เก็ตติ้งไม่ควรพลาด

ในปี 2569 ความร่วมมือระหว่างหน่วยงานด้านดิจิทัล การอุดมศึกษา และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย จะขยายผลต่อเนื่องด้วย 3 โครงการใหญ่ ที่ยังคงใช้ Gen AI เป็นหัวใจสำคัญ

• DigiLife Branding Content Challenge Season 3
  เวทีค้นหาครีเอเตอร์หน้าใหม่ สร้างคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นโดยใช้ Gen AI ช่วยเสริมไอเดีย พร้อมชิงเงินรางวัลรวมหลายแสนบาทและรางวัลพิเศษจากแบรนด์

• U Power Marketing Campaign Challenge Season 9
  การประกวดแคมเปญการตลาดแบบจัดเต็ม เน้นการสร้างแบรนด์และยอดขายบน Social Media ด้วยพลัง Gen AI เปิดพื้นที่ให้ลองทำแคมเปญจริงเช่นเดิม

• X Campus Ads Idea Contest Season 9
  การประกวดไอเดียโฆษณาในรูปแบบคลิปไวรัล สำหรับคนที่อยากลองสายครีเอทีฟโฆษณาเต็มตัว

บทเรียนจากเวทีนี้: ทำการตลาดยุคใหม่ ต้องคิดเป็น–ทำเป็น–ใช้ AI เป็น

เมื่อมองภาพรวมของโครงการ จะเห็นภาพชัดเจนว่า การตลาดยุคใหม่ไม่ได้แยกออกจากเทคโนโลยีได้อีกต่อไป โดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ที่อยากเติบโตแบบยั่งยืนและใช้งบอย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งที่สะท้อนจากผลงานของทีมต่าง ๆ คือ

• ทีมที่โดดเด่นไม่ใช่ทีมที่ใช้ AI ได้ “หวือหวา” ที่สุด แต่คือทีมที่ใช้ AI อย่าง มีเหตุผลและมีเป้าหมายชัดเจน

• แบรนด์ที่เปิดรับไอเดียใหม่ ๆ จะได้ทั้งแรงบันดาลใจ และแนวทางที่นำไปใช้ได้จริง

• สำหรับคนรุ่นใหม่ การเข้าใจทั้งผู้บริโภค แบรนด์ และเทคโนโลยี คือคีย์หลักของการเป็นนักการตลาดที่มีของ

เวทีอย่าง U Power Season 8 จึงไม่ใช่แค่เวทีประกวด แต่คือห้องทดลองใหญ่ของโลกการตลาดยุค Gen AI ที่ทั้งคนเรียนและแบรนด์ต่างก็ได้เรียนรู้ไปพร้อมกัน