iQIYI พลิกโฉมสู่ยุคใหม่! มุ่งหน้าสู่การเป็น "Social Media Hub" ที่สร้างคอนเทนต์ด้วย AI 100%
วงการสตรีมมิ่งระดับโลกต้องสั่นสะเทือนอีกครั้งเมื่อวันที่ 20 เมษายน 2569 เมื่อ iQIYI (อ้ายฉีอี้) ยักษ์ใหญ่ผู้ได้ฉายาว่า "Netflix แห่งเมืองจีน" ได้ประกาศแผนยุทธศาสตร์ปฏิรูปองค์กรครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 16 ปี โดยมีหัวใจสำคัญคือการก้าวเข้าสู่ยุค "All-AI Content" อย่างเต็มตัว
การขยับตัวครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การนำ AI มาช่วยตัดต่อทั่วไป แต่เป็นการรื้อโครงสร้างโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อรับมือกับรายได้ที่ลดลงและความนิยมของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง Douyin (TikTok จีน) ที่กำลังแย่งชิงเวลาของผู้ใช้งานไปครับ
1. Nadou Pro: เครื่องมือเสกหนังจาก "สคริปต์สู่จอ"
ไฮไลท์สำคัญของงานประกาศครั้งนี้คือการเปิดตัว "Nadou Pro" ชุดเครื่องมือ AI อัจฉริยะที่ iQIYI พัฒนาขึ้นเพื่อให้นักสร้างสรรค์ใช้งาน:
End-to-End Filmmaking: Nadou Pro สามารถจัดการงานสร้างภาพยนตร์ได้เกือบทุกขั้นตอน ตั้งแต่การเขียนบท (Scriptwriting), การทำสตอรี่บอร์ด (Storyboard) ไปจนถึงการเรนเดอร์ภาพวิดีโอขั้นสุดท้าย (Final Rendering)
High Efficiency: iQIYI ตั้งเป้าว่าเครื่องมือนี้จะช่วยลดต้นทุนการผลิตมหาศาล และมีแผนจะปล่อย "ภาพยนตร์ที่สร้างจาก AI ทั้งเรื่อง" ที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ให้ได้ภายในช่วงฤดูร้อนปี 2569 นี้
Open Ecosystem: แม้จะเป็นเครื่องมือของตัวเอง แต่ Nadou Pro ยังรองรับการเชื่อมต่อกับโมเดล AI ระดับโลกอย่าง Google Veo 3.1 สำหรับเวอร์ชันต่างประเทศอีกด้วย
2. เปลี่ยนแอปวิดีโอให้เป็น "Social Media Destination"
Gong Yu ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ iQIYI เผยวิสัยทัศน์ว่าในอนาคตอันใกล้ iQIYI จะไม่เป็นแค่ที่ดูหนังอย่างเดียวอีกต่อไป:
AI-Generated Hub: แพลตฟอร์มจะถูกปรับโฉมให้กลายเป็นชุมชนโซเชียลมีเดียที่รวบรวมคอนเทนต์ที่สร้างจาก AI เป็นหลัก
Interactive Characters: เตรียมเปิดตัวแอปแยกที่ให้ผู้ใช้สามารถ "โต้ตอบ" กับตัวละครในซีรีส์ผ่านคลิปวิดีโอสั้นที่สร้างโดย AI แบบ Real-time (คล้ายกับฟีเจอร์ของ Sora ที่เคยเป็นไวรัลในอดีต)
Creator Incentives: เพื่อดึงดูดนักสร้างคอนเทนต์ AI ทาง iQIYI ประกาศมอบส่วนแบ่งรายได้จากค่าสมาชิกและโฆษณาเพิ่มให้อีก 20% สำหรับคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI
3. ทำไม iQIYI ถึงต้อง "เสี่ยง" ครั้งใหญ่ในปี 2026?
ข้อมูลทางการเงินระบุว่ารายได้ของ iQIYI ในไตรมาสแรกของปี 2569 คาดการณ์ว่าจะลดลงถึง 13% ปัจจัยบีบคั้นมีดังนี้:
Short-Video Dominance: ผู้ชมชาวจีนใช้เวลากับวิดีโอสั้นมากกว่าการดูซีรีส์ยาว ๆ ทำให้ iQIYI ต้องสร้างคอนเทนต์ที่ผลิตได้เร็วและถูกลง
5-Year Goal: iQIYI คาดหวังว่าภายใน 5 ปีข้างหน้า คอนเทนต์ส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มจะถูกสร้างขึ้นด้วย AI แทบทั้งหมด โดยลดสัดส่วนงานที่ใช้มนุษย์สร้าง (Professionally Produced) ให้เหลือเพียงโปรเจกต์ระดับพรีเมียมเท่านั้น
บทสรุป: คลื่นลูกใหม่ที่คนทำคอนเทนต์ต้องระวัง
Gong Yu ทิ้งท้ายไว้ว่า "นี่คือโอกาสครั้งเดียวในรอบทศวรรษ เราต้องโต้คลื่นนี้ไปให้ได้" การที่ iQIYI กระโดดเข้าหา AI เต็มตัวอาจหมายถึงจุดสิ้นสุดของวิธีการสร้างหนังแบบเดิม ๆ ในจีนครับ
ในฐานะที่ฟิล์ม (Phanuphong) เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่ใช้ AI ในการทำงานอยู่แล้ว ข่าวนี้คือสัญญาณชัดเจนว่า "ทักษะการกำกับ AI" จะกลายเป็นสกิลทองคำในปี 2026 ครับ อยากให้ผมช่วยวิเคราะห์ไหมครับว่าเครื่องมือ Nadou Pro นี้จะส่งผลต่อการทำ Content Marketing บนแพลตฟอร์ม Lemon8 หรือ TikTok ของคุณอย่างไรบ้าง?
ที่มา businesstimes
