Cathay Home ถอนชื่อ ‘Swift Home’ หลังเจอทีม Taylor Swift ทักท้วง

กลายเป็นอีกเคสที่สะท้อนพลังของ “แบรนด์ Taylor Swift” ได้ชัดเจน เมื่อบริษัทชุดเครื่องนอน Cathay Home ตัดสินใจยกเลิกการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าชื่อ ‘Swift Home’ หลังจากทีมกฎหมายของ Taylor Swift ยื่นคำร้องคัดค้านต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO)

การคัดค้านครั้งนี้ดำเนินการผ่าน TAS Rights Management LLC บริษัทที่ดูแลทรัพย์สินทางปัญญาทั้งหมดของเธอ โดยให้เหตุผลว่า ฟอนต์และดีไซน์ของโลโก้ Swift Home มีลักษณะคล้ายเครื่องหมายการค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ Taylor Swift และอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเธอมีส่วนเกี่ยวข้องกับสินค้า รวมถึงตั้งคำถามถึงเจตนาในการอาศัยชื่อเสียงของศิลปินระดับโลก

ทำไมแค่ “Swift” ถึงกลายเป็นเรื่องใหญ่?

คำว่า “Swift” เป็นคำทั่วไปในภาษาอังกฤษ แปลว่า รวดเร็ว
แต่เมื่อวางอยู่ในบริบทของตลาดอเมริกัน โดยเฉพาะสินค้าไลฟ์สไตล์ แฟชั่น หรือของใช้ในบ้าน คำนี้แทบจะแยกออกจากชื่อ Taylor Swift ไม่ได้

ในทางกฎหมายเครื่องหมายการค้า ประเด็นสำคัญไม่ใช่แค่ชื่อเหมือนหรือไม่เหมือน แต่คือ “ความเป็นไปได้ที่จะทำให้ผู้บริโภคสับสน” (Likelihood of Confusion)

หากฟอนต์ โทนภาพลักษณ์ หรือบริบทสินค้าใกล้เคียงกับสิ่งที่ศิลปินเคยทำหรืออาจทำในอนาคต ก็เพียงพอที่จะเป็นเหตุผลในการคัดค้าน

และต้องไม่ลืมว่า Taylor Swift ไม่ได้ทำแค่เพลง เธอมีไลน์สินค้ามากมาย ตั้งแต่เสื้อผ้า ของสะสม ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ การที่ชื่อของเธอไปปรากฏในตลาดเครื่องนอนจึงไม่ใช่เรื่องไกลตัว

เกมจบแบบ “ตกลงร่วมกัน”

Cathay Home ซึ่งยื่นจดทะเบียนชื่อ Swift Home ตั้งแต่ปลายปี 2025 ได้ถอนคำขอเรียบร้อยแล้ว

ทนายของบริษัท Ting Geng จาก Geng and Associates ระบุว่า ทั้งสองฝ่ายได้บรรลุ “ข้อตกลงการมีอยู่ร่วมกัน” แต่บริษัทเลือกที่จะไม่เดินหน้าจดทะเบียนชื่อนี้ต่อ โดยให้เหตุผลว่าเป็นเรื่องของ “ความเหมาะสมและความสมเหตุสมผลทางธุรกิจ” และชื่อ Swift Home ก็ไม่ได้จำเป็นต่อธุรกิจหลักของบริษัท

ภาษากฎหมายอาจฟังดูนุ่มนวล แต่สาระสำคัญคือ บริษัทเลือกถอยมากกว่าสู้คดี ซึ่งสะท้อนว่าการต่อสู้กับแบรนด์ระดับ Taylor Swift อาจไม่คุ้มต้นทุนทั้งในแง่เงิน เวลา และภาพลักษณ์

300+ เครื่องหมายการค้า Taylor Swift ไม่ได้ดังอย่างเดียว แต่ “ป้องกันตัวเก่ง”

มีรายงานว่า Taylor Swift จดทะเบียนเครื่องหมายการค้ามากกว่า 300 รายการ ครอบคลุมตั้งแต่ชื่อของเธอ อักษรย่อ ชื่ออัลบั้ม ไปจนถึงเนื้อเพลงบางท่อน

นี่ไม่ใช่แค่การปกป้องชื่อเสียง
แต่คือการบริหารแบรนด์ในระดับองค์กร

ในยุคที่ศิลปินคือธุรกิจ การปล่อยให้ชื่อของตัวเองถูกใช้ในสินค้าที่ควบคุมไม่ได้ อาจกระทบภาพลักษณ์ในระยะยาว การเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงไม่ใช่เรื่องอ่อนไหวเกินเหตุ แต่เป็นกลยุทธ์เชิงรุก

กรณี Swift Home สะท้อน 3 ประเด็นสำคัญ

1. ศิลปินยุคนี้คือแบรนด์ครบวงจร
   Taylor Swift ไม่ได้ขายแค่เพลง แต่ขายตัวตน เรื่องราว และจักรวาลของแบรนด์

2. การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาคือเรื่องจริงจัง
   ยิ่งชื่อมีมูลค่าสูง ยิ่งต้องป้องกันอย่างเข้มงวด

3. ธุรกิจต้องประเมินความเสี่ยงก่อนใช้ชื่อที่ “ใกล้เคียง” บุคคลดัง
   แม้จะไม่ได้ตั้งใจพาดพิงโดยตรง แต่ถ้าสร้างความสับสนได้ ก็อาจนำไปสู่ปัญหาทางกฎหมาย

ดีลนี้จบลงโดยไม่มีดราม่ายืดเยื้อ
Cathay Home ถอนคำขอ
ทีม Taylor Swift ปกป้องแบรนด์สำเร็จ

และสิ่งที่ชัดเจนที่สุดคือ — ชื่อ “Swift” ในโลกธุรกิจวันนี้ ไม่ใช่แค่คำคุณศัพท์ธรรมดาอีกต่อไป

มันคือทรัพย์สินมูลค่ามหาศาล
ที่เจ้าของดูแลอย่างใกล้ชิดและมืออาชีพ

ในโลกที่ชื่อเสียงแปรเปลี่ยนเป็นสินทรัพย์ การขยับก่อนหนึ่งก้าว อาจหมายถึงการป้องกันความเสียหายอีกหลายก้าวในอนาคต