Apple ทวงบัลลังก์คืนในจีน iPhone 17 ขึ้นแท่นยอดขายอันดับ 1

ในขณะที่ตลาดสมาร์ตโฟนจีนช่วงปลายปี 2025 เผชิญแรงกดดันรอบด้าน ทั้งกำลังซื้อที่ชะลอตัวและต้นทุนชิ้นส่วนที่แพงขึ้น แต่ชื่อของ Apple กลับถูกพูดถึงในอีกมุมหนึ่ง เมื่อบริษัทสามารถ กลับขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดสมาร์ตโฟนจีนในไตรมาส 4 ปี 2025 ได้สำเร็จ จากแรงหนุนของ iPhone 17 ซีรีส์ ที่ขายดีสวนทางภาพรวมตลาด

ข้อมูลนี้มาจากรายงานล่าสุดของ Counterpoint Research ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Apple กำลังกลับมามีบทบาทสำคัญในตลาดจีนอีกครั้ง หลังจากเคยถูกแบรนด์ท้องถิ่นแซงหน้าไปก่อนหน้านี้ในปีเดียวกัน

ภาพรวมตลาดสมาร์ตโฟนจีน: หดตัวต่อเนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้น

Counterpoint ระบุว่า

• ไตรมาส 4 ปี 2025 ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนในจีน ลดลง 1.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

• ตลอดทั้งปี 2025 ตลาดจีนหดตัว 0.6%

สาเหตุหลักมาจาก

• ราคาสมาร์ตโฟนที่สูงขึ้น

• ต้นทุนหน่วยความจำ (Memory Chip) ที่แพงขึ้นต่อเนื่อง

• ผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อเครื่องใหม่

บรรยากาศโดยรวมจึงไม่เอื้อให้แบรนด์ใดเติบโตง่าย ๆ แต่ Apple กลับเป็นข้อยกเว้นที่ชัดเจน

Apple โตสวนกระแส: ยอดส่งมอบพุ่ง 28% ในไตรมาสเดียว

ท่ามกลางตลาดที่หดตัว
ยอดส่งมอบ iPhone ของ Apple ในจีนกลับเพิ่มขึ้นถึง 28% เมื่อเทียบรายปี ในไตรมาส 4 ปี 2025

ผลลัพธ์คือ

• Apple ขึ้นแท่น อันดับ 1 ตลาดสมาร์ตโฟนจีนในไตรมาส 4

• ครองส่วนแบ่งตลาด 22% ในช่วงปลายปี

ถือเป็นการพลิกสถานการณ์จากช่วงต้นปี 2025 ที่ Apple ยังตามหลังแบรนด์จีนหลายราย

iPhone 17 ตัวแปรสำคัญที่พา Apple กลับมานำ

Counterpoint ชี้ชัดว่า
แรงขับเคลื่อนหลักมาจาก iPhone 17 ซีรีส์

• iPhone 17 คิดเป็นประมาณ 20% ของยอดส่งมอบ Apple ในจีน ในไตรมาสนั้น

• ความต้องการสูงเป็นพิเศษใน รุ่น Pro

สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคจีนที่

• พร้อมจ่ายเพื่อรุ่นพรีเมียม

• ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพและภาพลักษณ์ของแบรนด์

ซัพพลายพร้อม ส่งของทัน เทศกาลปลายปีคือโอกาส

อีกปัจจัยที่ช่วย Apple อย่างมากคือ
การเร่งเพิ่มกำลังการผลิตและการจัดส่งช่วงปลายปี

Counterpoint ระบุว่า
Apple สามารถ

• เพิ่มซัพพลายได้เร็ว

• ส่งสินค้าเข้าตลาดทันช่วงเทศกาล

ขณะที่คู่แข่งบางราย

• เจอข้อจำกัดด้านชิ้นส่วน

• ได้รับผลกระทบจากปัญหาซัพพลายเชน

ผลคือ Apple สามารถตอบสนองดีมานด์ช่วงไฮซีซันได้ดีกว่า

จุดที่ยังไม่เปรี้ยง: iPhone Air ในจีน

แม้ภาพรวมจะสดใส แต่ ไม่ใช่ iPhone ทุกรุ่นจะประสบความสำเร็จเท่ากัน

Counterpoint ระบุว่า

• iPhone Air มีส่วนแบ่งยอดส่งมอบในจีนเพียง “หลักเลขตัวเดียวต่ำ ๆ”

สาเหตุหลักคือ

• เปิดตัวในจีนช้ากว่าหลายภูมิภาค

• ผู้บริโภคมองว่าดีไซน์บางเฉียบต้องแลกกับฟีเจอร์บางอย่าง

สะท้อนว่า ตลาดจีนยังให้ความสำคัญกับ

“ความคุ้มค่าและสเปกโดยรวม”
มากกว่าคอนเซปต์ดีไซน์เพียงอย่างเดียว

ทั้งปี 2025 ใครคือเบอร์หนึ่งในจีน

แม้ Apple จะนำในไตรมาสสุดท้าย
แต่เมื่อนับ ทั้งปี 2025
Apple ยังไม่ใช่อันดับ 1 ของจีน

อันดับตลาดสมาร์ตโฟนจีนปี 2025

• Huawei อันดับ 1 : 16.4%

• Apple และ vivo ใกล้เคียงกันที่ราว 16%

• Xiaomi และ Oppo ตามมาที่ประมาณ 15%

อย่างไรก็ตาม ช่องว่างระหว่าง Apple กับแบรนด์จีนลดลงอย่างเห็นได้ชัด

มองภาพโลก: Apple ยังครองแชมป์สมาร์ตโฟนโลก

หากขยับมาดูภาพรวมทั่วโลก
ข้อมูลจาก IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker ระบุว่า

• ปี 2025 ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกอยู่ที่ 1.26 พันล้านเครื่อง

• เติบโต 1.9% เมื่อเทียบกับปีก่อน

อันดับผู้ผลิตสมาร์ตโฟนโลกปี 2025

ทำไมจีนยังเป็นตลาดสำคัญของ Apple

แม้การแข่งขันจะรุนแรง
แต่จีนยังถือเป็น

• ตลาดสมาร์ตโฟนขนาดใหญ่

• ตลาดที่กำหนดทิศทางภาพลักษณ์แบรนด์

การที่ Apple กลับขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งในไตรมาสสำคัญอย่างปลายปี
จึงมีความหมายมากกว่าแค่ตัวเลขยอดขาย
แต่เป็นสัญญาณว่า

Apple ยังไม่หลุดจากเกมในจีน และยังมีฐานผู้ใช้ระดับพรีเมียมที่แข็งแรง

สรุป: iPhone 17 พา Apple กลับมา แต่ศึกจีนยังไม่จบ

จากข้อมูลทั้งหมด สามารถสรุปได้ว่า

• ตลาดสมาร์ตโฟนจีนปี 2025 หดตัวเล็กน้อย

• Apple โตสวนกระแสในไตรมาส 4

• iPhone 17 โดยเฉพาะรุ่น Pro คือหัวใจหลัก

• Apple กลับมาเป็นอันดับ 1 ในจีนช่วงปลายปี

• iPhone Air ยังไม่ตอบโจทย์ตลาดจีนมากนัก

• ทั้งปี Huawei ยังนำ แต่ Apple ไล่จี้ใกล้ขึ้น

ศึกสมาร์ตโฟนในจีนจึงยังไม่จบง่าย ๆ
และปีถัดไปจะเป็นอีกปีที่น่าจับตาว่า
Apple จะรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้หรือไม่