เลี้ยงสัตว์แบบพ่อแม่ยุคใหม่: แค่อิ่มไม่พอ ต้องดีต่อสุขภาพ
ในยุคที่เจ้าของไม่ได้มองน้องหมาน้องแมวเป็นแค่ “สัตว์เลี้ยง” แต่ยกระดับเป็น สมาชิกครอบครัวเต็มตัว หรือที่หลายคนเรียกกันว่า Pet Parent ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงเลยไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องอิ่มหรือไม่อิ่มอีกต่อไป
วันนี้เป้าหมายขยับไปสู่การมองหา โภชนาการที่ช่วยดูแลสุขภาพแบบจริงจัง ทั้งด้านภูมิคุ้มกัน ระบบย่อยอาหาร ไปจนถึงการดูแลอวัยวะสำคัญต่าง ๆ ให้แข็งแรงในระยะยาว
ท่ามกลางเทรนด์นี้ Hill’s Pet Nutrition กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกพูดถึงอย่างมาก ด้วยแนวคิดชัดเจนว่า “Science-led nutrition” โภชนาการที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์ พร้อมประสบการณ์การพัฒนาสูตรอาหารสัตว์เลี้ยงมากว่า 75 ปี ตั้งแต่ปี ค.ศ.1939 จากสหรัฐอเมริกา
แบรนด์ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่ผู้ผลิตอาหารสัตว์ แต่ยืนบนจุดยืนว่า โภชนาการคือหัวใจของการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง และวางกลยุทธ์บน Insight ของผู้บริโภคยุคใหม่แบบตรงจุด
ทำไมวิทยาศาสตร์ถึงกลายเป็นคำตอบของ Pet Parent
หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ Hill’s มาจากการอ่านพฤติกรรม Pet Parent อย่างลึกซึ้ง ข้อมูลผลสำรวจชี้ให้เห็นชัดว่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญกับสุขภาพของสัตว์เลี้ยงในระดับเดียวกับคนในบ้าน
จาก Insight ที่น่าสนใจมีดังนี้
เกือบ 80% เชื่อว่าการมีส่วนผสมที่มีพื้นฐานจากหลักวิทยาศาสตร์เป็นเรื่องสำคัญ
มากกว่า 85% เห็นตรงกันว่า อาหารสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพดีส่งผลดีต่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงของพวกเขาโดยตรง
ปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อคือ สุขภาพของอวัยวะโดยรวม ระบบภูมิคุ้มกัน โปรตีนคุณภาพสูง และระบบการย่อยอาหาร
เทรนด์จึงเปลี่ยนจากการมองหาแค่อาหารให้ท้องอิ่ม ไปสู่การเลือก “โภชนาการเพื่อสุขภาพ” (Health Nutrition) ที่ช่วยดูแลร่างกายในภาพรวม ซึ่งนี่คือสนามที่ Hill’s Pet Nutrition ถนัดเป็นพิเศษ
แบรนด์ยึดแนวคิดชัดเจนว่า “โภชนาการคือส่วนสำคัญของการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง” และทำงานบนปรัชญา “Science-led nutrition” ที่ใช้ข้อมูล วิจัย และวิทยาศาสตร์มาเป็นตัวตั้งในการพัฒนาสูตร
นวัตกรรมที่พัฒนาจาก Insight ไม่ใช่แค่ห้องแล็บ
Hill’s Pet Nutrition มี 2 แบรนด์หลักที่ตอบโจทย์ความต้องการที่ต่างกันของสัตว์เลี้ยงและ Pet Parent
Hill’s Prescription Diet: กลุ่มอาหารประกอบการรักษาโรค ออกแบบมาสำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีปัญหาสุขภาพเฉพาะด้าน แต่ละสูตรถูกพัฒนามาให้สอดคล้องกับความต้องการของสัตว์ในแต่ละกลุ่มโรค เพื่อช่วยให้การดูแลประกอบการรักษามีประสิทธิภาพมากขึ้น
Hill’s Science Diet: อาหารสูตรโภชนาการครบถ้วนสำหรับสัตว์เลี้ยงทั่วไป เน้นการดูแลสุขภาพใน ทุกช่วงวัยและทุกสายพันธุ์ เพื่อให้สัตว์เลี้ยงได้รับสารอาหารครบถ้วนตามความต้องการของร่างกาย
ล่าสุด Hill’s เดินเกมต่อด้วยการเปิดตัวนวัตกรรม ActivBiome+ Multi-Benefit สูตรที่ตั้งใจออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ Pet Parent ที่มองหาอาหารที่ช่วยให้สัตว์เลี้ยง สุขภาพดี ยืนระยะได้ในระยะยาว
สูตรนี้มีจุดเด่นจากการผสมผสานส่วนผสมเฉพาะทาง ได้แก่
FOS (Fructo-oligosaccharides): พรีไบโอติกส์ไฟเบอร์ ที่ดีต่อสุขภาพของลำไส้ส่วนต้น
Oat Beta Glucan: พรีไบโอติกส์ไฟเบอร์ ที่ช่วยสนับสนุนไมโครไบโอมในลำไส้ส่วนท้าย
นอกจากนี้ยังมีสารต้านอนุมูลอิสระอย่าง วิตามินซี และวิตามินอี (Vitamin C & E) ที่ช่วยเสริมการทำงานของระบบภูมิคุ้มกัน
ActivBiome+ Multi-Benefit: หนึ่งสูตรที่ได้หลายประโยชน์
ActivBiome+ Multi-Benefit ไม่ได้เป็นแค่ชื่อเก๋ ๆ แต่เป็นสูตรที่ถูกออกแบบมาให้ตอบโจทย์สุขภาพสัตว์เลี้ยงในหลายมิติพร้อมกัน
ประโยชน์สำคัญที่น่าสนใจ มีทั้งด้านภายในและภายนอก ได้แก่
ส่งเสริมการทำงานของอวัยวะต่าง ๆ ให้ทำงานได้ดี
ด้วยส่วนผสมพรีไบโอติกส์ไฟเบอร์ผสานสารต้านอนุมูลอิสระ ช่วยดูแลสุขภาพร่างกายโดยรวม สอดรับกับเทรนด์การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันที่กำลังมาแรงทั้งในคนและสัตว์เลี้ยงเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
ใช้สารต้านอนุมูลอิสระที่ผ่านการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยสนับสนุนการทำงานของระบบภูมิคุ้มกัน จุดที่โดดเด่นคือ ActivBiome+ Multi-Benefit จาก Hill’s มีปริมาณวิตามินอีมากกว่าค่าขั้นต่ำที่ AAFCO กำหนดถึง 6 เท่าช่วยดูแลระบบย่อยอาหารให้สมดุล
ด้วยสูตรพรีไบโอติกส์ไฟเบอร์เอกสิทธิ์ ที่ช่วยบำรุงไมโครไบโอมในลำไส้ สนับสนุนการทำงานของระบบย่อยอาหารและการขับถ่าย ช่วยให้ขับถ่ายเป็นก้อนรูปทรงดี จัดการง่ายและสะท้อนสุขภาพลำไส้ที่ดีอีกด้วย
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า การพัฒนาสูตรไม่ได้เริ่มจากห้องแล็บเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มจาก การฟังเสียงตลาดและความต้องการของ Pet Parent แล้วจึงดึงวิทยาศาสตร์เข้ามาตอบโจทย์อย่างตรงจุด
จากฉลากจนถึงความเชื่อมั่น: เกมระยะยาวของ Hill’s
อีกหนึ่งรายละเอียดที่ Hill’s ให้ความสำคัญ คือ การออกแบบฉลากและบรรจุภัณฑ์ ให้ข้อมูลโภชนาการอ่านง่าย เข้าใจเร็ว และเข้าถึงได้สำหรับ Pet Parent ที่ต้องการตรวจสอบส่วนผสมและคุณค่าทางโภชนาการด้วยตัวเอง
นี่ไม่ใช่แค่เรื่องดีไซน์สวย แต่เป็น เครื่องมือสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ ช่วยให้เจ้าของรู้สึกว่ากำลังตัดสินใจบนข้อมูลที่ชัดเจน ไม่ใช่แค่เชื่อคำโฆษณา
Hill’s Pet Nutrition ใช้จุดแข็งเรื่อง “ความเป็นวิทยาศาสตร์” มารับกับเมกะเทรนด์ Pet Parent ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยไม่ได้เน้นแค่เรื่องเปอร์เซ็นต์สารอาหารบนฉลาก แต่เน้นที่ผลลัพธ์ด้านสุขภาพที่พิสูจน์ได้จริง
ในตลาดกลุ่มพรีเมียม การสร้างความต่างไม่ได้อยู่ที่ราคาสูงกว่า แต่อยู่ที่
คุณภาพวัตถุดิบและรสชาติที่สัตว์เลี้ยงยอมรับได้
สูตรที่ถูกออกแบบบนพื้นฐานงานวิจัยและข้อมูลจริง
ความมั่นใจของเจ้าของว่า ทุกคำที่สัตว์เลี้ยงกินเข้าไปกำลังช่วยดูแลสุขภาพในระยะยาว
ทั้งหมดนี้ช่วยให้ Hill’s สามารถสร้าง Brand Loyalty ในกลุ่ม Pet Parent ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพสัตว์เลี้ยงอย่างจริงจัง และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็น ผู้นำด้านโภชนาการอาหารสัตว์เลี้ยงระดับโลก ได้อย่างแข็งแรง
สรุป: ถ้าเชื่อในวิทยาศาสตร์ Hill’s คือหนึ่งในตัวเลือกที่ตอบโจทย์
สำหรับ Pet Parent ที่กำลังมองหาอาหารสัตว์เลี้ยงมากกว่าคำว่า “กินอิ่ม” แต่ต้องการ
โภชนาการที่คิดมาเพื่อสุขภาพจริง ๆ
สูตรที่มีงานวิจัยและวิทยาศาสตร์รองรับ
แบรนด์ที่ใส่ใจตั้งแต่ส่วนผสมไปจนถึงการสื่อสารบนฉลาก
แนวทางแบบ Science-led nutrition ของ Hill’s Pet Nutrition คือคำตอบหนึ่งที่น่าสนใจในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม โดยเฉพาะสำหรับคนที่มองว่าสุขภาพของน้องหมาน้องแมว สำคัญไม่แพ้สุขภาพของคนในบ้านเลย