เบอร์ดี้เขย่าตลาดกาแฟกระป๋องอีกครั้ง
เบอร์ดี้ แบรนด์กาแฟกระป๋องอันดับหนึ่งของไทยภายใต้บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เดินเกมใหม่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์สายเฮลตี้ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุด “เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่” กาแฟนมไม่เติมน้ำตาล แต่ยังคงรสชาติหวานกลมกล่อม ดื่มง่ายสไตล์คนรักสุขภาพยุคใหม่
พร้อมดึง “อาเล็ก ธีรเดช” มานั่งแท่นพรีเซนเตอร์ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ เสริมด้วยแคมเปญการตลาดแบบ O2O เต็มระบบ ทั้งออนไลน์และออนกราวด์ทั่วกรุงเทพฯ ในช่วงเดือนพฤศจิกายน
ภาพใหญ่ตลาดกาแฟและเทรนด์สุขภาพปี 2568
ตลาดกาแฟในประเทศไทยมีมูลค่ารวมกว่า 15,835 ล้านบาท โดยกลุ่มกาแฟพร้อมดื่ม (RTD) เติบโตแรงถึง 107% และมีสองกลุ่มหลักที่ครองใจผู้บริโภค
กลุ่มกาแฟ โรบัสต้า รสชาติเข้มข้น
กลุ่มกาแฟนมสไตล์ เอสเปรสโซ หอมละมุน รสชาติกลมกล่อม
เมื่อรวมทั้งสองกลุ่มนี้เข้าด้วยกัน จึงกินสัดส่วนใหญ่ในตลาดกาแฟพร้อมดื่มทั้งหมด
ขณะเดียวกัน เทรนด์สุขภาพทั่วภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกก็มาแรง ผู้บริโภคเริ่มมองหาเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะตัวเลือกแบบ น้ำตาลต่ำ, ไม่มีน้ำตาล หรือสูตรลดน้ำตาล เพื่อลดแคลอรีและรู้สึกผิดน้อยลงเวลาจะหยิบเครื่องดื่มหวาน ๆ มากิน
กลุ่มกาแฟพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ (ไม่เกิน 40 กิโลแคลอรี ต่อ 200 มล.) จึงพุ่งแรงด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 138% สะท้อนชัดว่าคนไทยกำลังมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพอย่างต่อเนื่อง
วิสัยทัศน์เบอร์ดี้: กินดี มีสุข แบบไม่ทิ้งความอร่อย
ตัวแทนจากเบอร์ดี้เผยภาพรวมว่า แบรนด์ยังคงยืนหนึ่งในตลาดกาแฟกระป๋องไทย และเป็นผู้นำในกลุ่มกาแฟพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ (Health RTD Coffee Segment) โดยยึดแนวคิดการใช้ชีวิตแบบ “กินดี มีสุข” เป็นแกนหลัก
เบอร์ดี้มุ่งพัฒนาสูตรและคุณภาพควบคู่กับการส่งเสริมโภชนาการที่ดีต่อสุขภาพ ไม่ใช่แค่ทำกาแฟให้อร่อย แต่ต้องตอบโจทย์ทั้งคนรุ่นใหม่และคอกาแฟที่เริ่มหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น
การเปิดตัว “เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่” จึงไม่ใช่แค่สินค้าใหม่ในไลน์อัป แต่คือการเสริมฐานแบรนด์ในกลุ่มสินค้าทางเลือกเพื่อสุขภาพ ตอกย้ำความเป็นผู้นำที่มองเกมตลาดและอินไซต์ผู้บริโภคขาด
กลยุทธ์ O2O: จากหน้าจอสู่กลางเมือง
เพื่อให้การเปิดตัวครั้งนี้ดังทั่วกรุง เบอร์ดี้จัดเต็มแคมเปญการตลาดแบบ Online to Offline (O2O) เชื่อมโลกออนไลน์เข้ากับประสบการณ์จริงของผู้บริโภค
เปิดตัว “อาเล็ก ธีรเดช” เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ด้วยภาพจำเรื่องการดูแลสุขภาพและความน่าเชื่อถือในหมู่คนรุ่นใหม่
ใช้พลังของกระแสความนิยมในตัวอาเล็กมาดึงให้คนกล้าลองกาแฟกระป๋องสูตรใหม่ที่ไม่มีน้ำตาล แต่ยังคงความอร่อย
เบอร์ดี้ยังจัดกิจกรรมสนุก ๆ ใจกลางกรุงเทพฯ ผ่านคอนเซ็ปต์บูธ “เบอร์ดี้เขียวแลกเขียว เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่” เพียงแค่นำ “ของสีเขียวอะไรก็ได้” มาแลกรับผลิตภัณฑ์ฟรี เป็นลูกเล่นที่ทั้งง่ายและชวนแชร์ลงโซเชียลได้ไม่ยาก
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมเกมให้ลุ้นของรางวัลสุดพิเศษ เช่น
แก้วเชค
แก้วเก็บความเย็นเบอร์ดี้
ผ้าห่มเบอร์ดี้
กิจกรรมจัดช่วงเวลา 8.00–14.00 น. ในทำเลใจกลางกรุงเทพฯ หลายจุด ไล่ยาวตลอดเดือนพฤศจิกายน
จับมือทอล์กโชว์สุดมันส์บน TikTok LIVE
เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนยุคสั้น–ไว–มันส์ เบอร์ดี้เตรียมจัด TikTok LIVE รูปแบบทอล์กโชว์สนุก ๆ ร่วมกับ อาเล็ก ธีรเดช และอินฟลูเอนเซอร์สายฮาที่หลายคนรู้จักดี
บนไลฟ์จะมีทั้งคอนเทนต์ความบันเทิง บทสนทนาสนุก ๆ และบรรยากาศสไตล์ทอล์กโชว์ที่ดูเพลิน พร้อมโปรยเสน่ห์ของ เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่ ให้คนดูอยากลุกไปหยิบมาลองทันที
ในมุมมองของแบรนด์ การขยับตัวสู่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและไลฟ์สตรีม เป็นการเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่คนรุ่นใหม่ใช้เวลาจริง ๆ สร้างทั้งการรับรู้ (Awareness) และความผูกพัน (Engagement) ไปพร้อมกัน
กลยุทธ์ระยะยาว: ไม่ได้แค่ขายกาแฟ แต่ขายความรู้สึกดี
เบอร์ดี้วางเป้าหมายชัดเจนว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ไม่ใช่แค่ตอบรับเทรนด์แบบฉาบฉวย แต่ต้องสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค โดยยึดอินไซต์สำคัญสองด้านคือ
ความต้องการดูแลสุขภาพมากขึ้นของผู้บริโภค
ความต้องการรักษาความสุขจากการดื่มกาแฟที่ยังต้อง “อร่อยอยู่”
ดังนั้น เบอร์ดี้จึงพยายามบาลานซ์สองสิ่งนี้เข้าด้วยกันในทุกการพัฒนา ไม่ว่าจะเป็นรสชาติ ส่วนผสม หรือประสบการณ์การดื่มในชีวิตประจำวัน
ทำความรู้จัก เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่ ให้ลึกขึ้น
ราคา: 17 บาท ต่อกระป๋อง
เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่ ถูกวางให้เป็น “กาแฟทางเลือกใหม่เพื่อสุขภาพ” สำหรับคอกาแฟที่ไม่อยากทิ้งความสุขจากรสชาติ แต่ก็ไม่อยากแบกน้ำตาลเกินจำเป็น
จุดเด่นของสูตรนี้คือ เป็นกาแฟนม ไม่เติมน้ำตาลทราย แต่ยังคงความหวานกลมกล่อม ดื่มแล้วไม่รู้สึกว่า “ขาดอะไรไป” แบบกาแฟสายเฮลตี้บางตัวที่อาจจืดจนไม่ฟิน
จุดขายหลัก: โดนปาก โดนใจ ไม่รู้สึกผิด
เพื่อสื่อสารให้จำง่าย เบอร์ดี้จับคีย์เมสเสจออกมาแบบตรง ๆ ชัด ๆ
โดนตรงปาก – รสชาติหอมอร่อย หวานกลมกล่อม สกัดจากเมล็ดกาแฟแท้ ได้ฟีลกาแฟเต็มคำ
โดนตรงใจ – น้ำตาลทราย 0% ตอบโจทย์สายเฮลตี้ที่ชอบกาแฟนม แต่ไม่อยากพกความรู้สึกผิดติดตัวทุกครั้งที่ดื่ม
เรียกได้ว่าเป็นกาแฟกระป๋องที่ออกแบบมาเพื่อคนที่อยากบาลานซ์ระหว่าง สุขภาพที่ดี และ จิตใจที่แฮปปี้ จากการได้ดื่มของอร่อยในทุกวัน
สรุป: กาแฟกระป๋องยุคใหม่ ต้องทั้งอร่อยและใส่ใจ
เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่ คือภาพแทนของเทรนด์กาแฟยุคนี้ได้อย่างชัดเจน
คนยังอยากดื่มกาแฟนมที่หอมมันและหวานกำลังดี
แต่ก็เริ่มสนใจเรื่องแคลอรีและน้ำตาลมากขึ้น
การผสมระหว่าง รสชาติที่ฟิน กับ สูตร 0% น้ำตาลทราย จึงกลายเป็นคำตอบที่ทำให้ดื่มได้ทุกที่ทุกเวลาแบบ “ไม่รู้สึกผิด” และยังได้ฟีลดีจากการดูแลตัวเองไปพร้อมกัน
สำหรับสายกาแฟที่อยากอัปเกรดตัวเองเข้าสู่โหมดเฮลตี้ แต่ไม่อยากบอกลาเรื่องความอร่อย นี่คือกระป๋องที่น่าลองมาก ๆ ในช่วงเทรนด์สุขภาพมาแรงแบบนี้