เหนือเส้นต้นไม้ คือโลกของ Bergtagen
กว่าหกทศวรรษที่ Fjällräven พาผู้คนออกจากเมือง ขึ้นเขา เข้าป่า ไปใช้ชีวิตท่ามกลางธรรมชาติอย่างจริงจัง
จากเส้นทางเดินป่าระยะไกลในป่าดิบหนาทึบของสวีเดนในกิจกรรม Fjällräven Classic วันนี้แบรนด์ได้ยกระดับออกไปไกลกว่านั้น สู่โลกของเทือกเขาสูงที่หนาว โหด แต่สวยงามจนหยุดหายใจ
คอลเล็กชัน Bergtagen คือคำตอบสำหรับคนที่ใช้ชีวิต “เหนือเส้นต้นไม้” ในสภาวะที่ทุกอย่างเอาจริง ไม่ว่าจะเป็นลม หิมะ หรือหน้าผาชัน
ดีเอ็นเอเดียวกับ Fjällräven แต่โหดกว่าเดิม
แม้จะเป็นไลน์เทคนิคอัลไพน์ แต่ Bergtagen ก็ยังยึดหัวใจหลัก 3 อย่างของ Fjällräven แบบไม่เปลี่ยน คือ
ความทนทาน: ใช้งานยาว ๆ ผ่านฤดูกาลทั้งหิมะ ลมแรง และการเสียดสีบนภูเขาหิน
ประโยชน์ใช้สอย: ทุกดีเทลมีเหตุผล ฟังก์ชันต้องใช้ได้จริงในสถานการณ์เสี่ยงและโหด
ดีไซน์เหนือกาลเวลา: ไม่วิ่งตามเทรนด์แฟชั่น แต่เน้นดีไซน์ที่อยู่ได้ยาวเหมือนอายุการใช้งานของเสื้อผ้า
Bergtagen ถูกออกแบบมาเพื่อการเดินทางและผจญภัยบนเทือกเขาสูงเต็มรูปแบบ ทั้งสกี สโนว์บอร์ด ทัวร์ริ่ง ไปจนถึงการปีนเขาที่ต้องใช้ทักษะจริงจัง
มันไม่ใช่แค่คอลเล็กชันสวย ๆ แต่คือ เครื่องมือเอาตัวรอดและสร้างอิสระบนภูเขา
จากอากาศติดลบถึง Bergtagen รุ่นใหม่
Fjällräven เกิดในปี 1960 ทางตอนเหนือของสวีเดน พื้นที่ที่อุณหภูมิหนาวจนทะลุ -30°C เป็นเรื่องปกติ
จุดเริ่มต้นของแบรนด์มาจาก ความจำเป็นต้องมีอุปกรณ์ที่สู้กับสภาพอากาศสุดขั้วได้จริง ไม่ใช่เพียงเสื้อผ้าเอาท์ดอร์สวย ๆ สำหรับในเมือง
ประสบการณ์หลายสิบปีในการเผชิญหน้าหน้าหนาวโหด ๆ รวมกับความเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์เดินป่าเชิงเทคนิค ทำให้การเปิดตัวตระกูล Bergtagen รุ่นแรกในปี 2017 เป็นเหมือนการต่อยอดที่ “ถูกเวลา ถูกที่” ของแบรนด์
ถ้าได้เปิดแคตตาล็อกยุค 70–80 จะเห็นว่า อุปกรณ์สกีไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Fjällräven เลย แต่ Bergtagen ในปี 2017 คือก้าวกระโดดที่พาแบรนด์ เข้าสู่สนามจริงของสกี การปีนเขา และอัลไพน์แอดเวนเจอร์ที่เข้มข้นกว่าเดิม
“Bergtagen” แปลว่า เมื่อภูเขาพาเราไป
คำว่า Bergtagen ในภาษาสแกนดิเนเวียมีความหมายลึกมากกว่าที่เห็น
ในนิทานพื้นบ้าน มันหมายถึงการถูกภูเขา “ลักพา” ไป โดยสิ่งมีชีวิตเหนือธรรมชาติอย่างโทรลล์หรือภูตผีที่อาศัยอยู่บนภูเขา ใช้เตือนคนให้ระวังเวลาเดินเข้าป่าลึกหรือขึ้นภูเขา เพราะบางคนอาจหลงทางหรือหายตัวไปโดยไม่รู้สาเหตุ
และผู้คนเชื่อว่า พวกเขาเหล่านั้นถูกดึงตัวไปโดยพลังลี้ลับของภูเขา
แต่ในอีกมุมหนึ่ง Bergtagen ยังใช้เพื่อบรรยายคนที่ หลงใหลในธรรมชาติแบบถอนตัวไม่ขึ้น เหมือนถูกภูเขาเรียกตัวตลอดเวลา
เป็นคำที่อธิบายความรู้สึกว่า เราถูกความงดงามและความยิ่งใหญ่ของภูเขาครอบงำอย่างเต็มใจ ทั้งเกรงกลัว ทั้งเคารพ และทั้งรักในเวลาเดียวกัน
Beyond PFAS: ความยั่งยืนที่ไม่ใช่แค่คำโฆษณา
ตั้งแต่ปี 2009 เป็นต้นมา Fjällräven เดินเกมจริงจังเรื่องการตัดสาร PFAS ออกจากผลิตภัณฑ์และห่วงโซ่อุปทาน ทั้งที่ในตอนนั้นหลายแบรนด์เอาท์ดอร์ยังไม่ได้เริ่มขยับ จนกระทั่งมีกฎหมายด้านสิ่งแวดล้อมออกมาบีบ
แต่สำหรับ Fjällräven การหลีกเลี่ยงสารที่ถูกเรียกว่า “สารเคมีชั่วนิรันดร์” (forever chemicals) เป็นแค่ส่วนหนึ่งของภาพใหญ่เท่านั้น
ในมุมมองของแบรนด์ “ความทนทาน = ความยั่งยืน”
เสื้อผ้าที่ใช้ได้นาน ซ่อมได้ และดีไซน์ไม่เชยในไม่กี่ปี คือคีย์สำคัญในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมระยะยาว
คอลเล็กชัน Bergtagen รุ่นใหม่ถูกออกแบบโดยยึดหลัก ซ่อมได้จริง เป็นหัวใจสำคัญ เพราะเสื้อผ้าที่ต้องลุยอัลไพน์โหด ๆ หลายปี ยังไงก็ต้องมีวันสึกหรอ และวันที่มันพัง เราไม่อยากให้มันกลายเป็นขยะทันที
ดีเทลที่คิดมาสำหรับคนใช้ของหนักจริง
เพื่อให้ Bergtagen อยู่กับเราให้ได้นานที่สุด จึงมีดีเทลที่คิดมาสำหรับการซ่อมบำรุงโดยเฉพาะ เช่น
ซิปที่เปลี่ยนได้ ไม่ต้องทิ้งทั้งตัวเพราะซิปพัง
เชือกรูดที่ถอดและเปลี่ยนได้ง่าย
องค์ประกอบต่าง ๆ แยกซ่อมได้ ไม่ล็อกให้ต้องซื้อใหม่ทั้งชุด
ในฐานะไลน์ผลิตภัณฑ์เรือธงสำหรับกิจกรรมอัลไพน์ Bergtagen เลยกลายเป็นเหมือน “หน้าต่าง” ที่สะท้อนให้เห็นความพยายามด้านความยั่งยืนของ Fjällräven ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ความยั่งยืนที่เริ่มตั้งแต่โรงงานจนถึงมือสอง
Fjällräven ทำงานร่วมกับองค์กรวิทยาศาสตร์ภายนอก เพื่อวางเกณฑ์การเลือกใช้เส้นใยและสารเคมีที่เหมาะสมที่สุด
เป้าหมายคือ ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การผลิต วัตถุดิบ การขนส่ง ไปจนถึงสินค้าสำเร็จรูป
ในอีกด้านหนึ่ง การออกแบบเสื้อผ้าเอาท์ดอร์ให้ใช้ได้ยาวขึ้น ก็ยิ่งช่วยลดรอยเท้าคาร์บอนในระยะยาว ซึ่งแบรนด์ยืนยันว่าผู้ใช้รับรู้และตอบรับอย่างชัดเจน
หนึ่งในหลักฐานก็คือ ความนิยมของอุปกรณ์ Fjällräven ในตลาดมือสอง ที่ยังหมุนเวียนใช้งานต่อไปได้อีกหลายปี แทนที่จะจบชีวิตลงในถังขยะ
นี่คือวิธีคิดแบบ Fjällräven อย่างแท้จริง
ไม่ใช่แค่ขายเสื้อผ้าเอาท์ดอร์ แต่ขาย แนวทางการใช้ชีวิตที่เคารพธรรมชาติ และให้เกียรติภูเขา
สำหรับคนที่ถูกภูเขาเรียกชื่อ
ถ้าคุณคือคนที่รู้สึกว่า แค่เห็นแนวสันเขาก็อยากสะพายเป้ ถ้าอากาศติดลบทำให้คุณยิ้มมากกว่าบ่น และถ้าคำว่า “ปีนเขา” สำหรับคุณคือการกลับบ้านมากกว่าการออกทริป
Bergtagen คือไลน์อุปกรณ์ที่พูดภาษาเดียวกับคุณ
มันไม่ใช่แค่เสื้อผ้าหรือเกียร์ แต่มันคือเพื่อนร่วมทาง ที่พร้อมขึ้นเขาไปกับคุณครั้งแล้วครั้งเล่า จนกว่าภูเขาลูกต่อไปจะเรียกชื่อคุณอีกครั้ง