เปลี่ยนเมืองทั้งเมืองให้ซ่ากว่าเดิม
เครื่องดื่ม เป๊ปซี่® แท็กทีม GrabAds เปิดแคมเปญ “อร่อยซ่าเกินซ่อน #GrabxPepsiTaste” ปั่นกระแสความซ่าทั่วเมืองด้วยกลยุทธ์ Visual Marketing ที่สายคอนเทนต์ Gen Z เห็นแล้วต้องสะดุดตา
จากหมวกกันน็อกไรเดอร์ ไปจนถึงกระเป๋าส่งอาหารของ GrabFood ทุกมุมเมืองถูกเติมสีสันด้วยภาพโฆษณาสุดจัดที่มาพร้อมฟีลความอร่อยซ่าของเป๊ปซี่
ไม่แค่นั้น ยังมีการแปลงโฉมรถโดยสารของ Grab ให้กลายเป็น Photo Booth เคลื่อนที่ ให้ทุกคนได้เปลี่ยนการเดินทางธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นโมเมนต์ทำคอนเทนต์สุดจดจำ
ทั้งหมดนี้มาพร้อมโปรฯ เด็ด แจกส่วนลด GrabFood รวมมูลค่ากว่า 50,000 บาท และดีลเมนูคู่เป๊ปซี่จากร้านดังทั่วประเทศกว่า 3,000 แห่ง บน GrabFood ตั้งแต่ 26 พฤษภาคม – 22 มิถุนายน 2568
อินไซด์จากฝั่งเป๊ปซี่: ทำไมต้องบุกใจ Gen Z
ทางฝั่งการตลาดของเป๊ปซี่เผยเบื้องหลังว่า แคมเปญ “อร่อยซ่าเกินซ่อน #GrabxPepsiTaste” ถูกออกแบบมาเพื่อเล่า ความอร่อยซ่าในมุมมองใหม่ ให้สนุกขึ้นและจดจำง่ายขึ้น
ไอเดียหลักคือการหยิบเอา สีหน้าตอนซดเป๊ปซี่แบบฟินขั้นสุด มาทำให้เป็นภาพจำ ที่ทั้งฮา ทั้งสนุก และสะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่
โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่รักการลองอะไรใหม่ ๆ และชอบสร้างคอนเทนต์ที่เป็นตัวเอง เป๊ปซี่จึงเลือกใช้คอนเทนต์สายภาพและประสบการณ์ มาเป็นตัวเชื่อมให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของพวกเขาแบบแนบเนียน
เพื่อให้ไอเดียนี้ถูกเล่าออกมาได้มันที่สุด เป๊ปซี่เลยจับมือกับ GrabAds ในฐานะผู้เล่นสายโฆษณาครีเอทีฟ ที่มีอีโคซิสเต็มแข็งแรง ครอบคลุมทั้ง Online-to-Offline (O2O)
เป้าหมายชัด ๆ คือ
ทำให้ Gen Z รู้สึกว่าแบรนด์ “เข้าใจจริง”
สร้างความใกล้ชิดผ่านประสบการณ์จริงในชีวิตประจำวัน
ให้ทุกโมเมนต์ที่กิน–ดื่ม–เดินทาง กลายเป็นโมเมนต์ทำคอนเทนต์ได้ทันที
กลยุทธ์ฝั่ง GrabAds: จากแพลตฟอร์มสั่งอาหาร สู่สื่อครีเอทีฟทั้งเมือง
ฝั่ง Grab ประเทศไทย มองว่า ปัจจุบัน Grab ไม่ใช่แค่แอปเรียกรถหรือสั่งอาหาร แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคแบบลึกมาก
เมื่อจับมือกับเป๊ปซี่ แคมเปญ “อร่อยซ่าเกินซ่อน #GrabxPepsiTaste” เลยใช้ข้อได้เปรียบของอีโคซิสเต็ม Grab ออกมาเต็มกำลัง ทั้งในแง่การสื่อสารและการสร้างยอดขาย
กลยุทธ์ที่ถูกใช้มีทั้ง
Visual Marketing เต็มแม็กซ์
Wrap รถโดยสาร Grab ด้วยภาพโฆษณาสายซ่า
เปลี่ยนหมวกกันน็อกและกระเป๋าไรเดอร์ให้เป็นสื่อเคลื่อนที่ วิ่งทั่วกรุงเทพฯ
เปลี่ยนรถ Grab เป็น Photo Booth เคลื่อนที่
ให้ผู้โดยสารได้สนุกกับการถ่ายคอนเทนต์บนรถ
จากทริปเดินทางธรรมดา กลายเป็นฟีดคอนเทนต์สุดคูล
ดึง Gen Z มีส่วนร่วมแบบไม่ใช่แค่ดู แต่ต้องลงมือเล่น
กิจกรรมชาเลนจ์ออนไลน์ ชวนโพสต์ “หน้าอร่อยซ่า” ลุ้นรางวัล
ปิดเกมด้วยยอดขาย
จับมือร้านอาหารบน GrabFood ส่งเมนูพิเศษภายใต้แคมเปญ Pepsi Mega 2025 ให้สายกินกดสั่งง่าย ๆ พร้อมโปรสุดคุ้ม
เล่นยังไงให้ซ่าเกินซ่อน: กติกาชาเลนจ์สายคอนเทนต์
สำหรับสายครีเอเตอร์ สายกิน หรือแค่คนชอบถ่ายเล่น ๆ ก็ร่วมสนุกกับแคมเปญนี้ได้ง่ายมาก เพียงแชร์โมเมนต์ “อร่อยซ่าเกินซ่อน” ในแบบของตัวเอง
สองทางหลักในการร่วมสนุก
ถ่ายคลิปสนุก ๆ ใน Photo Booth เคลื่อนที่บนรถ Grab
โชว์สกิลกินแบบฟิน ๆ กับเมนูคู่เป๊ปซี่ที่สั่งผ่าน GrabFood
จากนั้นโพสต์คลิปคอนเทนต์ของคุณ พร้อมติดแฮชแท็ก #GrabxPepsiTaste ลงบนแพลตฟอร์มโซเชียล เพื่อร่วมลุ้นส่วนลด GrabFood มูลค่ารวมกว่า 50,000 บาท*
ไอเดียคอนเทนต์ที่ทำแล้วรอด
ซีนแรก: หน้าตาย ๆ ก่อนกิน
ซีนสอง: ซดเป๊ปซี่หนึ่งอึกใหญ่
ซีนสาม: หน้าอร่อยซ่าพีคขั้นสุด แบบเกินซ่อนจริง ๆ
สายกินต้องรู้: ร้านไหนมีดีลเป๊ปซี่บ้าง
เป๊ปซี่ไม่ได้มาเล่น ๆ เรื่องความคุ้ม จัดเต็มจับมือกับร้านอาหารชื่อดัง และร้านฮิตในโปรเจกต์ “เป๊ปซี่มิตรชวนกิน” รวมแล้วมากกว่า 3,000 แห่ง ทั่วประเทศ
ตัวอย่างบางส่วนที่หลายคนคุ้นชื่อดี เช่น
KFC
Pizza Hut
Five Star
GUGU Chicken
เจ๊แดงส้มตำ
เย็นตาโฟนายอ้วน
เนื้อแท้
ทุกเจ้าเตรียมเมนู อร่อยซ่าคู่เป๊ปซี่ พร้อมดีลพิเศษในแคมเปญ Pepsi Mega 2025
เพียงใส่โค้ด PEPSITASTE ขณะสั่งบน GrabFood ก็รับส่วนลดได้สูงสุดถึง 70 บาท
สรุป: จากเครื่องดื่มหนึ่งกระป๋อง สู่ประสบการณ์คอนเทนต์ทั้งเมือง
แคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การขายเครื่องดื่ม แต่คือการชวนคนรุ่นใหม่มา
สร้างคอนเทนต์จากชีวิตประจำวัน
เปลี่ยนการเดินทางให้เป็นฉากหลังถ่ายคลิป
เปลี่ยนมื้ออาหารให้กลายเป็นโมเมนต์อร่อยซ่าที่แชร์ต่อได้
ถ้าคุณเป็นสายกิน สายติ๊กต๊อก สายถ่ายเล่น หรือสายชอบดีลคุ้ม ๆ นี่คือช่วงเวลาที่ทั้ง ฟีดโซเชียล และ ท้องของคุณ จะได้ซ่าไปพร้อมกันแบบ “เกินซ่อน” จริง ๆ