โครงการโรงแรมใหม่ใจกลางสยาม ที่ SC Asset ตั้งใจปั้นให้เป็นแลนด์มาร์ค
SC Asset เดินเกมรุกธุรกิจรายได้ประจำ (Recurring Income) อย่างจริงจัง ส่งบริษัทในเครือ SCX Corporation ลุยต่อยอดพอร์ตโรงแรม ด้วยการจับมือกับ IHG Hotels & Resorts เปิดตัวโรงแรมพรีเมียมแห่งใหม่ “โวโค กรุงเทพฯ สยาม (voco Bangkok Siam)”
โรงแรมแห่งนี้เป็นโปรเจกต์ระดับเรือธงขนาดประมาณ 350 ห้อง ตั้งอยู่บนโลเคชันสุดฮอตใจกลางกรุงเทพฯ ใกล้ BTS สยาม มูลค่าโครงการกว่า 2,200 ล้านบาท วางเป้าเปิดให้บริการภายในปี 2572 โดยถูกวางหมากให้เป็นอีกหนึ่งฟันเฟืองหลักในการเสริมความแข็งแกร่งของพอร์ตธุรกิจในเครือ และต่อยอดรายได้ประจำระยะยาว
วิสัยทัศน์ชัดเจนคือ จับมือพันธมิตรระดับโลก เพื่อสร้างรายได้มั่นคง และเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต
กลยุทธ์ Engine 2: ปั้นรายได้ประจำให้เกิน 20%
ผู้บริหาร SC Asset วางทิศทางชัดเจนว่าบริษัทต้องการเติบโตอย่าง แข็งแรงและยั่งยืน ควบคู่กับการสร้างคุณค่าทั้งต่อผู้คนและสิ่งแวดล้อม ผ่านการขยายธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่สร้างรายได้ประจำ หรือที่เรียกว่า กลุ่ม Engine 2
เป้าหมายใหญ่ภายในปี 2572 คือ
สัดส่วนกำไรจากอสังหาฯ ประเภทสร้างรายได้ประจำต้องมากกว่า 20%
ขยายธุรกิจโรงแรมให้มีจำนวนห้องพักรวมมากกว่า 2,000 ห้อง
ภายใต้แผนนี้ SCX Corporation ถูกส่งลงสนามเป็นแนวหน้า ล่าสุดจึงเกิดดีลจับมือกับ IHG Hotels & Resorts เพื่อร่วมกันพัฒนา “โวโค กรุงเทพฯ สยาม” มูลค่า 2,200 ล้านบาท ซึ่งจะกลายเป็นโรงแรมแห่งที่ 4 ในพอร์ตของบริษัท บนทำเลตรงข้ามสยามดิสคัฟเวอรี่ ใกล้ BTS สยาม และเตรียมเปิดรับแขกในปี 2572
ทำไมต้องสยามสแควร์ และทำไมต้อง voco?
โลเคชันคือหัวใจของโรงแรมระดับพรีเมียม และ SCX เลือก สยามสแควร์ ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน
อยู่ใกล้ BTS สยาม ซึ่งเป็นศูนย์กลางระบบรถไฟฟ้าของกรุงเทพฯ
เป็นจุดเชื่อมต่อสำคัญของนักท่องเที่ยวและคนเมือง
รายล้อมด้วยห้างใหญ่ในระยะเดินถึงภายใน 1.5 กิโลเมตร เช่น สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และเอ็มบีเค
เป้าหมายคือทำให้แขกทุกคนรู้สึกว่า “มาพักที่นี่ครั้งเดียว ต้องอยากกลับมาเที่ยวไทยอีก”
ขณะเดียวกัน แบรนด์โรงแรมก็สำคัญไม่แพ้ทำเล SCX จึงเลือกจับมือกับ IHG และดึงแบรนด์ voco เข้ามาเป็นหน้าบ้านในโปรเจกต์นี้
จุดเด่นของแบรนด์ voco คือ
อยู่ในกลุ่ม พรีเมียม ที่กำลังเติบโตเร็วในเครือ IHG
มีคาแรกเตอร์ชัดเจน เป็นกันเอง แต่ใส่ใจในรายละเอียด
เน้นประสบการณ์การเข้าพักที่ทั้งสะดวกสบายและอบอุ่น
ทั้งหมดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์ของแขกที่มาพักให้ “ว้าว” ตั้งแต่เช็คอินจนถึงวันเช็คเอาต์
IHG: พันธมิตรระดับโลก เสริมพลังการแข่งขันในตลาดพรีเมียม
การเลือกจับมือกับ IHG Hotels & Resorts ไม่ใช่แค่เรื่องแบรนด์โรงแรม แต่คือการเลือกพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว
IHG เป็นกลุ่มโรงแรมระดับโลกที่มีเครือข่ายครอบคลุม และฐานสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนน One Rewards ที่แข็งแกร่ง ทำให้โรงแรมใหม่อย่าง โวโค กรุงเทพฯ สยาม สามารถเข้าถึงลูกค้าต่างชาติและนักเดินทางทั่วโลกได้ง่ายขึ้น
ประโยชน์สำคัญจากการร่วมมือครั้งนี้ ได้แก่
ยกระดับมาตรฐานบริการ ให้อยู่ในระดับสากล
ขยายฐานลูกค้าสู่นักเดินทางจากหลายประเทศ
เพิ่มศักยภาพการแข่งขันในตลาดโรงแรมระดับพรีเมียม
ช่วยผลักดันให้ SC Asset เดินหน้าเข้าใกล้เป้าหมาย พอร์ตรวม 2,000 ห้องพักในปี 2572 ได้อย่างมั่นใจ
นี่ไม่ใช่แค่การเปิดโรงแรมใหม่ แต่คือการต่อจิ๊กซอว์ระยะยาวของ Ecosystem ธุรกิจรายได้ประจำในเครือ SC Asset
มุมมอง IHG: ไทยคือสมรภูมิยุทธศาสตร์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ฝั่ง IHG เองก็ให้ความสำคัญกับประเทศไทยในฐานะตลาดยุทธศาสตร์หลักของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยปัจจัยสนับสนุนหลายด้าน เช่น
ศักยภาพด้านการท่องเที่ยวที่ยังเติบโตได้อีกมาก
การเดินทางเพื่อธุรกิจที่ยังคงคึกคัก
โครงสร้างพื้นฐานด้านการเดินทางและโลจิสติกส์ที่ต่อยอดได้
การร่วมงานกับ SC Asset ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้นำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของไทย และเข้าใจทั้งไลฟ์สไตล์คนเมืองและดีไซน์อสังหาฯ จึงถูกมองว่าเป็นการจับคู่ที่ลงตัว เพื่อพัฒนา “โวโค กรุงเทพฯ สยาม” ให้กลายเป็นหนึ่งในโรงแรมเรือธงของแบรนด์ voco ในภูมิภาคนี้
IHG ยังมองว่าโปรเจกต์นี้จะช่วยเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอแบรนด์พรีเมียมในไทย และกลายเป็นแลนด์มาร์คโรงแรมแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ที่ตอบโจทย์นักเดินทางทั่วโลก
ปัจจุบัน IHG มีโรงแรมในไทยมากกว่า 40 แห่ง ครอบคลุมแบรนด์ชั้นนำกว่า 9 แบรนด์ ทั้งกลุ่ม Luxury & Lifestyle และ Mainstream และการนำ voco เข้ามาเสริมทัพในโซนสยาม ก็ยิ่งทำให้พอร์ตของ IHG ในไทยสมบูรณ์มากขึ้น
แบรนด์ voco: พรีเมียม เท่ เป็นกันเอง และกำลังโตแบบก้าวกระโดด
โวโค กรุงเทพฯ สยาม ถือเป็นการเปิดแผนพัฒนาแบรนด์ voco แห่งที่ 2 ในประเทศไทย และจะเข้าไปเสริมในเครือโรงแรม voco ทั่วโลกที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว
ตัวเลขคร่าว ๆ ของแบรนด์ voco ทั่วโลกตอนนี้คือ
เปิดให้บริการแล้วมากกว่า 100 แห่ง ใน 25 ประเทศ
มีอีกกว่า 95 แห่ง อยู่ระหว่างการพัฒนา
สิ่งที่ทำให้ voco โดดเด่น คือแนวคิดการต้อนรับแบบ “come on in” ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นและเป็นกันเอง แขกจะเริ่มสัมผัสประสบการณ์ตั้งแต่
ขั้นตอนเช็คอินที่ออกแบบมาให้ ง่าย เร็ว ไม่ยุ่งยาก
การต้อนรับด้วยของว่างพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่น
บรรยากาศการพักผ่อนในห้องที่เน้นความสบายและผ่อนคลายจริง ๆ
สรุปคือ voco คือแบรนด์พรีเมียมที่ไม่ได้เน้นแค่ความหรู แต่เน้น “ความรู้สึกดี” ระหว่างการเข้าพักด้วย
โวโค กรุงเทพฯ สยาม: ดีไซน์ฟังก์ชันครบ ตอบโจทย์ทั้งสายเที่ยวและสายธุรกิจ
โรงแรมโวโค กรุงเทพฯ สยาม ถูกออกแบบมาให้ตอบโจทย์ทั้งนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจ ด้วยฟังก์ชันครบแบบโรงแรมเมืองใจกลางซีบีดี
ภาพรวมของโครงการมีจุดเด่นดังนี้
อาคารสูงประมาณ 28 ชั้น
มีห้องพักรวม 350 ห้อง
มีห้องอาหารและบาร์สำหรับสายกินและสายแฮงก์เอาต์
ฟิตเนสสำหรับคนไม่อยากหยุดออกกำลังกายแม้อยู่ทริป
สระว่ายน้ำบนดาดฟ้า พร้อมวิวสกายไลน์กรุงเทพฯ
ห้องประชุมสำหรับรองรับลูกค้ากลุ่มธุรกิจ
ด้านทำเลก็ไปได้ทั้งเที่ยวและทำงาน เดินทางสะดวกไปยัง
สยามพารากอน
สยามสแควร์
เอ็มบีเค เซ็นเตอร์
สถานี BTS สยาม
เรียกได้ว่าออกจากโรงแรมไม่กี่นาทีก็ถึงแหล่งช้อป แหล่งกิน และจุดต่อรถไฟฟ้าหลักของเมือง
พันธมิตรยักษ์ใหญ่รวมพลัง ปูทางสู่การเปิดให้บริการปี 2572
เบื้องหลังการร่วมมือครั้งนี้ คือการจับมือกันของผู้เล่นรายใหญ่ทั้งฝั่งไทยและระดับโลก โดยมีตัวแทนหลักจากทั้งสองฝ่ายร่วมลงนามข้อตกลง
โครงการโวโค กรุงเทพฯ สยาม ถูกมองว่าจะเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของทั้ง SCX และ IHG ในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับนักเดินทางที่มาพักในกรุงเทพฯ
เป้าหมายชัดเจนว่า เมื่อเปิดให้บริการในปี 2572 โรงแรมแห่งนี้จะต้องกลายเป็น แลนด์มาร์คโรงแรมพรีเมียมใจกลางสยาม ที่ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติอยากมาลองพักสักครั้ง
ในมุมของนักลงทุน นี่คือภาพการต่อยอดธุรกิจรายได้ประจำที่น่าจับตา ส่วนในมุมของสายเที่ยว สายกาแฟ สายช้อป เตรียมใจไว้ได้เลยว่า เรากำลังจะได้โรงแรมใหม่ที่โลเคชันโหด และบรรยากาศน่าพักอีกหนึ่งแห่งในกรุงเทพฯ