เมื่อแบรนด์อาหารสัตว์เข้าใจหัวใจทาสแมวทาสหมาจริง ๆ
Kaniva (คานิว่า) แบรนด์อาหารแมวและสุนัขที่เน้นนวัตกรรมและการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ กลับมาสร้างสีสันให้วงการอาหารสัตว์ไทยอีกครั้ง ด้วยแคมเปญที่หยิบความสัมพันธ์ลึกซึ้งระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยงมาเล่าแบบน่ารักและจับใจ
คราวนี้ Kaniva เลือกจับมือกับวง “BUS Because of You I Shine” ทั้ง 12 หนุ่ม พร้อมสโลแกนสุดอบอุ่น “The best thing in the world is when you find someone like you – การที่เราได้เจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต”
แคมเปญนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เล็งตรงหัวใจ Gen Z และกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังกลายเป็นฐานใหญ่ของคนเลี้ยงสัตว์ในยุคนี้ หวังปั้นทั้ง Brand Love และการขึ้นเป็น Top of Mind ในระยะยาว
จาก Insight ทาสสัตว์…สู่คอนเซ็ปต์ “ใครที่เหมือนเรา”
เบื้องหลังแคมเปญนี้มาจากการศึกษาพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่ Gen Z ถึง Alpha ซึ่งเติบโตมากับแนวคิด Pet Humanization มองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกครอบครัวเต็มตัว
ข้อมูลชี้ว่าคนรุ่นนี้ มากถึง 1 ใน 3 เลี้ยงสัตว์ ซึ่งถือว่าเป็นสัดส่วนที่สูงกว่ายุคไหน ๆ และนี่คือกลุ่มที่พร้อมจะลงทุนให้ “ลูก ๆ ขนฟู” ได้ของที่ดีที่สุด ทั้งอาหาร การดูแล และประสบการณ์ร่วมกัน
ในขณะเดียวกัน วง BUS ก็มีภาพลักษณ์สดใส สนุก เป็นตัวของตัวเอง และเชื่อมโยงกับ New Gen ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ยิ่งไปกว่านั้น สมาชิกในวงถึง 9 จาก 12 คนเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงอยู่แล้ว ส่วนอีก 3 คนแม้ไม่ได้เลี้ยง แต่ก็อินกับสัตว์เลี้ยงไม่แพ้กัน
ทั้งหมดนี้ทำให้การเลือก BUS มาเป็นตัวแทนแคมเปญ ไม่ใช่แค่การหาพรีเซนเตอร์ดัง ๆ แต่คือการหา “ใครบางคนที่เหมือนเรา” ทั้งในความรู้สึก ไลฟ์สไตล์ และพลังความรักที่มีให้สัตว์เลี้ยง
แคมเปญนี้ต่อยอดจากความเชื่อของคนเลี้ยงสัตว์ที่มักได้ยินกันบ่อย ๆ ว่า เจ้าของมักมีอะไรคล้ายสัตว์เลี้ยงของตัวเอง ทั้งหน้าตา คาแรกเตอร์ นิสัย ความชอบ หรือแม้แต่สิ่งที่กลัวเหมือนกัน จนกลายเป็นคอนเซ็ปต์อบอุ่นที่หลายคนอินตั้งแต่ประโยคแรกที่อ่าน
12 หนุ่ม 12 ไทป์หมา–แมว สนุกจนอยากหา “ตัวเอง” ให้เจอ
ภายใต้คอนเซ็ปต์สุดครีเอทีฟนี้ สมาชิกทั้ง 12 คนของ BUS ถูกจับคู่กับ “ไทป์” สุนัขและแมว 12 สายพันธุ์ และ Kaniva ทั้ง 12 ผลิตภัณฑ์ โดยออกแบบคาแรกเตอร์ให้ตรงกับตัวตนของแต่ละคน
ไทย จับคู่กับ คอร์กี้
ภีม จับคู่กับ โกลเด้นรีทรีฟเวอร์
คอปเปอร์ จับคู่กับ แมวส้ม
การแมตช์แบบนี้ทำให้แฟน ๆ และคนรักสัตว์รู้สึกสนุกกับการ “ดูออก” ว่าใครคือไทป์หมา–ไทป์แมวแบบไหน แถมยังช่วยให้จดจำทั้งศิลปินและสินค้าได้แบบเป็นธรรมชาติ
แฟนคลับของ BUS หรือ BEUS เองก็มักเปรียบเทียบความน่ารักของแต่ละคนกับไทป์หมาไทป์แมวอยู่แล้ว ทำให้ Kaniva สามารถต่อยอดไอเดียนี้เป็นแคมเปญที่เต็มไปด้วยคาแรกเตอร์หลากหลาย แต่ยังยึดแกนเดียวกันคือ “ใครที่เหมือนเรา”
ฉีกกฎออนไลน์! ใช้บิลบอร์ดให้คนทาย “หมา–แมวตัวนี้เหมือนใคร”
อีกหนึ่งความกล้าของแคมเปญนี้คือ การเลือกเปิดตัวผ่านสื่อ Out of Home (OOH) แทนที่จะเริ่มจากโลกออนไลน์ที่เป็นเหมือนปัจจัยที่ 5 ของ New Gen
Kaniva ปูบิลบอร์ดกว่า 60 จุดทั่วกรุงเทพฯ โดยเน้นโซนที่วัยรุ่นและคนรุ่นใหม่เดินผ่านทุกวัน เช่น
สยาม
สามย่าน
บางนา
เส้นทางรถไฟฟ้าสายสำคัญ
ช่วงทีเซอร์ แคมเปญจะเล่าเรื่องผ่านบิลบอร์ดรูปแบบ “จิ๊กซอว์” ให้คนลองทายว่า น้องหมาหรือน้องแมวตัวนี้ เหมือนใครใน BUS
จากนั้นอีกหนึ่งสัปดาห์ ก็เฉลยด้วยการเปิดตัวทั้ง 12 หนุ่ม BUS ในท่าทางสุดน่ารัก ที่ออกแบบมาให้เข้ากับไทป์หมา–แมวของแต่ละคน โดยมีผลิตภัณฑ์ Kaniva แทรกอยู่ในทุกจุดของแคมเปญ
ความตั้งใจคืออยากให้เกิดกระแสแชร์ต่อแบบเป็นธรรมชาติ ภายใต้แนวคิด “Less is more” ให้แฟนคลับและคนรักสัตว์เลี้ยงช่วยกันต่อยอดความน่ารักออกไปเอง
จากยอดขายระยะสั้น…สู่ Brand Love ระยะยาว
แม้จะใช้ศิลปินชื่อดังมานำแคมเปญ แต่เป้าหมายของ Kaniva ไม่ได้หยุดอยู่ที่ยอดขายระยะสั้นจากกระแสพรีเซนเตอร์
สิ่งที่แบรนด์โฟกัสคือ การสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ให้เข้าใจว่า Kaniva ใส่ใจสัตว์เลี้ยงเหมือนคนในบ้านจริง ๆ และพร้อมมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้พวกเขา ทั้งเรื่องโภชนาการและความสุขร่วมกัน
เป้าหมายจึงชัดเจนว่า คือการสร้าง
Brand Love ที่มั่นคง
การเป็น Top of Mind ของผู้บริโภคในระยะยาว
โดยเฉพาะในกลุ่ม New Gen ที่กำลังมีพลังซื้อเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และมองหาแบรนด์ที่ “เข้าใจเขาจริง ๆ” ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่โฆษณาเก่งอย่างเดียว
ที่ผ่านมา Kaniva เองก็เคยร่วมงานกับพรีเซนเตอร์ที่คนรู้จักดี และยังเป็นแบรนด์แรก ๆ ในไทยที่มี “Pet Presenter” จากบ้านสัตว์เลี้ยงดัง ๆ เพื่อสะท้อนมุมมองว่า
สัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่สัตว์ แต่คือคนหนึ่งในบ้านที่ต้องการความรัก ความใส่ใจ และโภชนาการที่ดี
เตรียมเจอ Kaniva Petstival: พื้นที่ของคนรักสัตว์และคนที่กำลังมองหา “ตัวเอง”
เพื่อฉลองครบ 5 ปี Kaniva เตรียมจัดงาน Kaniva Petstival ใจกลางสยาม ในบรรยากาศแบบ Festival ที่ออกแบบมาให้ทุกคนมารับ “ประสบการณ์ความสุขเต็มรูปแบบ”
ในงานจะเป็นพื้นที่ของ
แฟนคลับของวง BUS
คนเลี้ยงสัตว์ที่อยากหากิจกรรมสนุก ๆ กับน้อง ๆ
คนที่ยังไม่มีสัตว์เลี้ยง แต่อยากลองเปิดใจ
และบางที…ในงานนั้น คุณอาจจะได้ “เจอใครสักคนที่เหมือนเรา”
ไม่ว่าจะเป็นน้องหมา น้องแมว หรือแม้แต่แบรนด์อาหารสัตว์ที่เข้าใจความเป็นทาสแมวทาสหมาของคุณแบบสุดหัวใจ
สำหรับคนเลี้ยงแมวและสุนัขยุคใหม่ แคมเปญนี้คืออีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์ที่ไม่ได้ขายแค่อาหารสัตว์ แต่กำลังเล่าเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างเรา กับเพื่อนร่วมชีวิตที่มีขนและสี่ขาอย่างงดงาม