GMMTV ขึ้นแท่นฮีโร่การทูตสาธารณะ
กระทรวงการต่างประเทศร่วมกับมูลนิธิไทย แถลงมอบรางวัล “การทูตสาธารณะ ประจำปี 2568” (Thailand’s Public Diplomacy Award 2025: TPDA2025) ให้กับบริษัท จีเอ็มเอ็มทีวี จำกัด (GMMTV) หนึ่งในองค์กรบันเทิงแถวหน้าของไทยที่สร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ประเทศให้ดังไกลระดับโลกอย่างต่อเนื่อง
รางวัลนี้สะท้อนให้เห็นชัดว่า การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศไทยไม่ได้เป็นหน้าที่ของภาครัฐเพียงฝ่ายเดียว แต่ ภาคเอกชนและประชาชนทั่วไปก็สามารถเป็นพลังสำคัญของการทูตสาธารณะได้เช่นกัน และ GMMTV คือหนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดในยุคนี้
พลังบันเทิงไทยที่ตีตลาดทั่วโลก
อธิบดีกรมสารนิเทศและโฆษกกระทรวงการต่างประเทศ อธิบายว่า รางวัลการทูตสาธารณะนี้ ชี้ให้เห็นถึงพลังของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่นำเสนอทั้งความคิดสร้างสรรค์ ศิลปวัฒนธรรม ความเป็นไทย และค่านิยมร่วมสมัย ได้อย่างกลมกลืนจนได้รับการยอมรับจากผู้ชมทั่วโลก
ผลงานของ GMMTV ไม่ได้เป็นเพียงความบันเทิง แต่คือสื่อที่บอกเล่าตัวตนความเป็นไทยในรูปแบบที่เข้าถึงง่าย ดึงดูด และร่วมสมัย ทำให้ผู้ชมต่างชาติรู้สึกใกล้ชิดกับประเทศไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ
จาก Y Series สู่กระแสภาษาไทยฟีเวอร์
เลขาธิการมูลนิธิไทยเล่าถึงเส้นทางความสำเร็จของ GMMTV ว่า บริษัทก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2538 และผลิตคอนเทนต์บันเทิงหลากหลายรูปแบบ ทั้งซีรีส์ ละคร ภาพยนตร์ และวาไรตี้โชว์
หนึ่งในหมุดหมายใหญ่ คือ Y Series (ซีรีส์วาย) ที่สร้างกระแสความนิยมถล่มทลายทั้งในเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ และละตินอเมริกา จนมียอดผู้ติดตามทั่วโลกมากกว่า 440 ล้านคน
เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด GMMTV ผลิตคอนเทนต์พร้อมคำบรรยายหลายภาษา เช่น อังกฤษ โปรตุเกส เวียดนาม และอินโดนีเซีย ทำให้แฟน ๆ ต่างชาติสามารถอินไปกับเนื้อเรื่อง พร้อมซึมซับวัฒนธรรมไทยไปในเวลาเดียวกัน
ผลงานเด่นอย่าง 2gether The Series ยังกลายเป็นแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ในวงการสื่อไทย เพราะไม่เพียงได้รับความนิยมในรูปแบบซีรีส์เท่านั้น แต่ยังจุดประกายให้
นวนิยายไทยถูกแปลเป็นภาษาอังกฤษ
ดัดแปลงเป็นการ์ตูนญี่ปุ่น (มังงะ)
ต่อยอดเป็นการ์ตูนเกาหลี (มังฮวา)
ทั้งหมดนี้ช่วยกระตุ้นความสนใจในภาษาไทย วัฒนธรรมไทย และคอนเทนต์ไทยในวงกว้างอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
รายการท่องเที่ยว + BL Tourism = เครื่องยนต์ใหม่ของการเดินทาง
อีกหนึ่งบทบาทสำคัญของ GMMTV คือการเป็น “ตัวช่วยดันเที่ยวไทย” แบบเนียน ๆ แต่ทรงพลัง ผ่านการผลิต รายการท่องเที่ยวมากกว่า 300 ตอนต่อปี ครอบคลุมแทบทุกจังหวัดทั่วประเทศ
สถานที่สวย ๆ วิถีชีวิตท้องถิ่น ร้านเด็ด โลเคชันลับในเมืองรอง ต่างถูกเล่าเรื่องผ่านมุมมองสนุก เข้าใจง่าย และเต็มไปด้วยเสน่ห์แบบไทย ๆ ทำให้ผู้ชมอยาก “ออกเดินทางตามรอย” ทันทีที่ดูจบ
โดยเฉพาะกระแส “BL Tourism” ที่เกิดจากความนิยมของซีรีส์วาย เมื่อแฟน ๆ ต่างชาติหลงรักตัวละครและโลเคชันในเรื่อง จึงเริ่มจองตั๋วบินมาประเทศไทย เพื่อตามรอยสถานที่ถ่ายทำแบบจริงจัง
จากจอซีรีส์ สู่ทริปท่องเที่ยวในชีวิตจริง นี่คือพลังของบันเทิงที่กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจท่องเที่ยวอย่างแท้จริง
แฟนมีตทั่วโลก ศิลปวัฒนธรรมไทยเดินทางไปกับศิลปิน
ไม่เพียงแต่บนหน้าจอ GMMTV ยังต่อยอดการสื่อสารความเป็นไทยผ่านกิจกรรมออฟไลน์อย่างต่อเนื่อง ร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ในต่างประเทศ จัด
งานแฟนมีตติ้ง
คอนเสิร์ต
นิทรรศการ
รวมแล้วมากกว่า 400 กิจกรรม ใน 18 ประเทศ ครอบคลุมถึง 48 เมืองใหญ่ทั่วโลก
ทุกงานไม่ได้มีแค่ความบันเทิง แต่ยังสอดแทรกเรื่องราวเกี่ยวกับศิลปวัฒนธรรมไทย อาหาร ภาษา และไลฟ์สไตล์แบบไทย ๆ ให้แฟนคลับได้สัมผัสบรรยากาศเหมือนมาเที่ยวเมืองไทยผ่านกิจกรรมเหล่านี้
นอกจากนี้ ยังมีการทำงานร่วมกับ สถานเอกอัครราชทูตไทย ในหลายประเทศ ช่วยขยายพลังซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้ไปได้ไกลและลึกยิ่งขึ้น
30 ปีของการสร้างฐานแฟนไทยทั่วโลก
คณะกรรมการมูลนิธิไทยเห็นพ้องกันว่า GMMTV เป็นองค์กรที่มีบทบาทโดดเด่นและต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ในการสร้างการรับรู้และความนิยมในความเป็นไทย ทั้งในมิติ
วัฒนธรรม
ภาษา
การท่องเที่ยว
ผลลัพธ์คือการสร้างฐานแฟนคลับต่างชาติที่เติบโตขึ้นอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะในภูมิภาคที่แต่ก่อนอาจยังไม่คุ้นเคยกับประเทศไทยมากนัก อย่าง ละตินอเมริกา
นี่คือภาพที่ชัดเจนของ “การทูตสาธารณะ” ที่เกิดจากความผูกพันระดับประชาชนสู่ประชาชน (People-to-People) ไม่ใช่แค่การเจรจาระดับรัฐต่อรัฐเท่านั้น
รางวัล “Goodwill” และเกียรติยศที่ตามมา
ผู้ได้รับรางวัลการทูตสาธารณะจะได้รับเกียรติและการยกย่องในหลายมิติ โดยประกอบด้วย
การจารึกชื่อบนถ้วยรางวัล “Goodwill” หรือ “ความปรารถนาดี” ซึ่งจะจัดแสดง ณ กระทรวงการต่างประเทศ
ถ้วยรางวัลที่สลักชื่อ มอบให้เป็นกรรมสิทธิ์ของผู้ได้รับรางวัล
การจารึกชื่อบนแผ่นป้ายเกียรติยศที่กระทรวงการต่างประเทศ
ประกาศนียบัตรเชิดชูเกียรติ
เงินรางวัลจำนวน 300,000 บาทต่อรางวัล
รายละเอียดวัน เวลา และรูปแบบพิธีมอบรางวัลอย่างเป็นทางการ จะมีการแจ้งให้ทราบในโอกาสต่อไป
เมื่อซีรีส์กลายเป็นแรงบันดาลใจให้คนออกเดินทาง
ในมุมของคนรักการท่องเที่ยว การเติบโตของ GMMTV ไม่ได้มีดีแค่ในวงการบันเทิง แต่ยังช่วยปลุกให้คนทั้งไทยและต่างชาติ อยากออกเดินทางไปสัมผัสประเทศไทยด้วยตัวเอง
แฟนซีรีส์วายตามรอยโลเคชันสุดโรแมนติก
แฟนรายการท่องเที่ยวจดลิสต์จังหวัดใหม่ ๆ ที่อยากไป
แฟนต่างชาติเริ่มเรียนภาษาไทยเพราะอยากดูซีรีส์แบบไม่ง้อซับ
ทั้งหมดนี้คือภาพรวมของซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่กำลังทำงานอย่างทรงพลัง ผ่านโลโก้เล็ก ๆ ที่ชื่อว่า GMMTV แต่สร้างอิมแพ็กต์ระดับโลก