คาราบาว x ฟุตบอล: จากถ้วยอังกฤษสู่ใจแฟนบอลไทย
การเป็นผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup ต่อเนื่อง 10 ปี ไม่ได้เป็นแค่ชื่อบนถ้วยหรือโลโก้บนป้ายโฆษณา แต่เป็นดีลที่ช่วย ยกระดับมูลค่าทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลถ้วยในอังกฤษ แบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
นับตั้งแต่ชื่อถ้วยเปลี่ยนมาเป็น Carabao Cup แบรนด์ระดับโลกมากมายเริ่มหันมาให้ความสนใจและร่วมเป็นสปอนเซอร์มากขึ้น ทำให้ถ้วยใบนี้ดังไกลและทรงพลังทั้งในแง่กีฬาและการตลาด
คาราบาวเลยไม่ได้แค่ “ติดโลโก้บนถ้วย” แต่คือการประกาศตัวว่าเป็น ตัวจริงที่จริงจังเรื่องฟุตบอล อย่างแท้จริง
10 ปีบนเวทีอังกฤษ: จาก League Cup สู่ Carabao Cup
“คาราบาว” ก้าวขึ้นมาเป็นพาร์ทเนอร์กับ English Football League (EFL) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของทัวร์นาเมนต์ถ้วย ที่เคยถูกเรียกว่า English Football League Cup หรือ League Cup ก่อนจะถูกรีแบรนด์มาเป็น Carabao Cup ตั้งแต่ปี 2017
การต่อสัญญายาวไปถึงปี 2027 ทำให้คาราบาวถือครองสถิติ สปอนเซอร์ชื่อถ้วยที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์รายการนี้ รวมระยะเวลา 10 ปีเต็ม เป็นหลักฐานชัด ๆ ว่าแบรนด์นี้ไม่ได้มาเล่น ๆ กับวงการลูกหนัง
การตลาดสายฟุตบอลที่คุ้มทุกวินาทีถ่ายทอดสด
ในเชิงธุรกิจ ดีลนี้คือหนึ่งในเคสการตลาดสายกีฬา ที่สามารถสร้างผลลัพธ์มหาศาลให้กับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
ยอดผู้ชมถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักรพุ่งสูงสุดถึง 7.9 ล้านคน
การถ่ายทอดสดกระจายไปเกือบ 200 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย
ทั้งหมดนี้ช่วยผลักดันให้ชื่อ Carabao ถูกจดจำในฐานะแบรนด์ระดับโลก สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) ที่ตั้งใจไว้ตั้งแต่แรกเริ่ม
ดันถ้วย ดันแบรนด์ ดันทั้งวงการฟุตบอลให้โตไปพร้อมกัน
การสนับสนุน Carabao Cup ต่อเนื่อง 10 ปี ไม่ได้ช่วยแค่ให้แบรนด์คาราบาวดังขึ้น แต่ยังช่วย ยกระดับทัวร์นาเมนต์ให้แข็งแรงขึ้นด้วย
ตั้งแต่คาราบาวเข้ามา แบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ ก็เริ่มเข้ามาร่วมวงสนับสนุนมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น
Kellogg’s แบรนด์ซีเรียลชื่อดัง
Jameson วิสกี้จากไอริช
Puma แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาจากเยอรมนี
เกม Football Manager ที่ยังต่อสัญญาสปอนเซอร์อย่างต่อเนื่อง
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าการที่คาราบาวขึ้นเป็นสปอนเซอร์หลัก ไม่ได้แค่ทำให้แบรนด์ตัวเองเป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ยังช่วยให้ ภาพรวมของฟุตบอลเติบโต และเสริมภาพลักษณ์คาราบาวในเรื่อง “ฟุตบอล” ให้เด่นชัดทั้งในไทยและบนเวทีโลก
สิทธิ์ที่มากกว่าโลโก้: จากข้างสนามสู่สายตาแฟนบอลทั่วโลก
ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของ Carabao Cup คาราบาวได้สิทธิ์ด้านการตลาดจำนวนมาก สามารถใช้ประโยชน์จากการแข่งขันที่มีทีมในอังกฤษเกือบ 100 ทีมเข้าร่วม
หนึ่งในอาวุธสำคัญคือ ป้าย LED ข้างสนาม ในหลากหลายสนามดังของอังกฤษ ที่ใช้โปรยข้อความถึงแฟนบอลทั้งในสนามและหน้าจอทั่วโลก
สนามระดับตำนานอย่าง
แอนฟีลด์ สเตเดียม
โอลด์แทรฟฟอร์ด สเตเดียม
เอติฮัด สเตเดียม
เอมิเรตส์ สเตเดียม
ล้วนเคยมีข้อความภาษาไทยของคาราบาววิ่งอยู่บนป้ายข้างสนามในศึก Carabao Cup ฤดูกาล 2024/25
ข้อความที่ถูกออกแบบมาให้สะกิดใจแฟนบอลชาวไทย เช่น
“เชียร์บอล เชียร์บาว”
“ชวนแฟนบอลมาเป็นแฟนบาว”
เมื่อป้าย LED พูดภาษาไทยกลางเวมบลีย์
ในนัดชิงชนะเลิศที่สนามเวมบลีย์ ฤดูกาล 2024/25 คาราบาวจัดเต็มด้วยการใช้ ข้อความภาษาไทย บนป้าย LED เพื่อส่งตรงถึงแฟนบอลชาวไทยโดยเฉพาะ
มีทั้งคำทักทายและข้อความชวนอินไปกับเกม เช่น
“สวัสดีพี่น้องชาวไทย ขอให้มีความสุข”
“เชียร์บอลเชียร์บาว สนุก เร้าใจไปด้วยกัน”
ยังไม่หมดเท่านั้น เพราะยังมีการนำ ชื่อคนไทย ขึ้นป้าย เพื่อสร้างความรู้สึกใกล้ชิดแบบสุด ๆ เช่น
คืนนี้เบาได้เบานะ “เมย์” “เกม” จังหวะนี้ต้องชนแก้วแล้ว
พักดูบอลมาชนแก้วก่อน “พลอย”
ข้อความเหล่านี้ถูกเปิดวนตลอดทั้งเกม สร้างสีสันและเสียงฮือฮาจากแฟนบอลในสนามอย่างมาก ทำให้คาราบาวไม่ได้เป็นแค่แบรนด์บนป้าย แต่เป็น แบรนด์ที่ “คุยกับคนดู” จริง ๆ
จากถ้วยสู่กระป๋อง: เมื่อโลโก้ฟุตบอลมาอยู่บนเบียร์
จากความแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์ที่ผูกพันกับฟุตบอลมายาวนาน คาราบาวจึงต่อยอดภาพลักษณ์จาก โลโก้ “คาราบาว คัพ” สู่ โลโก้ “คาราบาวเบียร์” อย่างแนบเนียน
บนกระป๋องเบียร์คาราบาว ถูกออกแบบให้โลโก้มีคาแรกเตอร์คล้ายกับโลโก้ของ Carabao Cup ชัดเจน นี่ไม่ใช่แค่การดีไซน์สวย ๆ แต่คือการถ่ายทอด DNA ของแบรนด์ที่อยู่คู่ฟุตบอลมานาน มาสู่สินค้าโดยตรง
เบียร์คาราบาวเลยไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็นแค่เครื่องดื่มอีกหนึ่งตัวเลือก แต่คือ
“สัญลักษณ์ของฟุตบอล”
และถูกสร้างมาเพื่อเป็น เบียร์ของแฟนบอลตัวจริง อย่างแท้จริง พร้อมเดินหน้าสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้แฟนบอลทั้งในแมตช์สำคัญและช่วงเวลาการเชียร์ทุกฟีลลิ่ง
“เชียร์บอล เชียร์บาว” ไม่ใช่แค่สโลแกน
คำว่า “เชียร์บอล เชียร์บาว” ถูกออกแบบมาเพื่อให้แฟนบอลนึกถึงคาราบาวทุกครั้งที่มีบอลเตะ โดยเฉพาะในนัดใหญ่ที่ทุกคนรวมตัวกันเชียร์ตามร้าน ต่างสถานที่ หรือหน้าจอที่บ้าน
ในนัดชิง Carabao Cup ฤดูกาล 2024/25 ที่เพิ่งจบลงอย่างยิ่งใหญ่ พร้อมชัยชนะของทีม นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ก็เป็นอีกหนึ่งช่วงเวลา ที่คำนี้ถูกพิสูจน์ว่าไม่ได้เป็นแค่ประโยคโฆษณา
มันคือ แคมเปญการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อแฟนฟุตบอลตัวจริง ให้รู้สึกว่าการยกแก้วและการเชียร์ทีมรักเป็นเรื่องเดียวกัน
หนุนบอลอังกฤษก็จริง แต่หัวใจยังอยู่กับฟุตบอลไทย
แม้คาราบาวจะโดดเด่นมากบนเวทียุโรป แต่ก็ไม่ได้ละเลยวงการฟุตบอลไทยแม้แต่น้อย ตรงกันข้าม กลับให้ความสำคัญอย่างจริงจังไม่แพ้กัน
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คาราบาวร่วมกับ English Football League (EFL) ทำโครงการ Carabao Coach the Coaches เชิญโค้ชจากประเทศอังกฤษมาฝึกสอนและอบรมให้กับโค้ชฟุตบอลชาวไทยอย่างต่อเนื่องกว่า 5 ปี
มีโค้ชไทยเข้าร่วมอบรมแล้วมากกว่า 1,000 คน
จากนั้นยังต่อยอดสู่โครงการ Carabao Grassroots Football โดยนำโค้ชจากโครงการ Coach the Coaches มาเป็นผู้ฝึกสอนให้กับเด็กและเยาวชน เพื่อวางรากฐานทักษะฟุตบอลระยะยาวต่อเนื่องถึง 4 ปี
เด็กและเยาวชนที่เข้าร่วมโครงการมีแล้วกว่า 800 คน
พร้อมทั้งมีการมอบอุปกรณ์กีฬาให้กับโรงเรียนที่เข้าร่วม
ทั้งหมดนี้คือการสร้างฐานให้ฟุตบอลไทยตั้งแต่ระดับรากหญ้า ไม่ใช่แค่การติดโลโก้บนเสื้อทีม
Carabao 7-a-Side Cup: เวทีของสายบอล 7 คนในไทย
สำหรับฟุตบอล 7 คน คาราบาวยังจัดทัวร์นาเมนต์ Carabao 7-a-Side Cup ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในรายการแข่งบอล 7 คนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
เป้าหมายไม่ได้มีแค่การแข่งขัน แต่คือการ เปิดโอกาสให้ทีมสมัครเล่นได้ปล่อยของ ประลองฝีเท้าเพื่อชิงตำแหน่งสุดยอดทีมแชมป์
และรางวัลก็ไม่ธรรมดา เพราะทีมแชมป์จะได้ไปชมศึกนัดชิงชนะเลิศ ฟุตบอลคาราบาว คัพ ที่สนามเวมบลีย์ ทั้งทีม เรียกได้ว่าจากสนามแข่งในไทย สู่เก้าอี้ชมเกมระดับโลกแบบใกล้ชิดบรรยากาศจริง
สรุป: เบียร์หนึ่งกระป๋องที่เล่าเรื่องฟุตบอลได้ทั้งยุค
เมื่อมองย้อนกลับไปตลอด 10 ปีของ Carabao Cup ชัดเจนว่าคาราบาวไม่ได้เป็นแค่สปอนเซอร์ แต่คือ ผู้เล่นตัวจริงในเกมการตลาดสายฟุตบอล
ดันถ้วยอังกฤษให้ดังไปทั่วโลก
ดันแบรนด์ไทยให้กลายเป็นชื่อที่แฟนบอลต่างชาติจดจำ
ดันฟุตบอลไทยตั้งแต่โค้ชเยาวชนจนถึงการแข่งขันระดับสมัครเล่น
สุดท้ายแล้ว เมื่อได้ยินคำว่า “เชียร์บอล เชียร์บาว” มันเลยไม่ใช่สโลแกนสวยหรู แต่คือเรื่องจริงของแบรนด์ ที่กำลังใช้ฟุตบอลเชื่อมโลกทั้งใบเข้ากับแฟนบอลตัวจริงที่อยู่หน้าจอและหน้าสนาม — โดยมีเบียร์คาราบาวอยู่ในทุกโมเมนต์ของการเชียร์บอล