ช้างย้ำภาพผู้นำมิวสิคมาร์เก็ตติ้งแห่งไทย
“น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง” เดินเกมมิวสิคมาร์เก็ตติ้งอย่างจริงจังภายใต้แคมเปญ CHANG MUSIC CONNECTION ชูแนวคิด “เติมเต็มทุกจังหวะดนตรี” เพื่อสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่เชื่อมทุกเจเนอเรชันให้สนุกไปด้วยกันแบบไร้ขอบเขต
ช้างประกาศตัวชัดเจนในฐานะ แบรนด์ที่สร้างงานดนตรีและโมเมนต์ดนตรีมากที่สุดและยิ่งใหญ่ที่สุดในไทย พร้อมย้ำภาพความเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคด้านประสบการณ์ทางดนตรี
ไฮไลต์สำคัญคือการพา 2 วงระดับประเทศอย่าง POTATO และ ONLY MONDAY มาร่วมกันถ่ายทอดโมเมนต์มิตรภาพภายใต้คอนเซปต์ MUSIC CONNECTION – MUSIC CONNECT GEN ที่ตั้งใจจะเชื่อมทุกเจเนอเรชันให้มาสนุกด้วยกันผ่านเสียงเพลง
ดนตรี: คอนเทนต์ไลฟ์สไตล์อันดับหนึ่งที่ช้างยึดเป็นกลยุทธ์หลัก
ช้างมองว่า ดนตรีคือไลฟ์สไตล์คอนเทนต์อันดับ 1 ที่ผู้บริโภคเข้าถึงมากที่สุด จึงหยิบมิวสิคมาร์เก็ตติ้งมาใช้เป็นหัวใจหลักในการสื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นหนึ่งในชื่อแรก ๆ ที่ผู้คนคิดถึงเมื่อพูดถึงประสบการณ์งานดนตรีและเทศกาลคอนเสิร์ต
ภายใต้แนวคิด “เติมเต็มคำว่าเพื่อน” ช้างใช้เสียงเพลงและประสบการณ์ทางดนตรีเป็นสื่อกลางในการเล่าเรื่องแบรนด์ ทำให้ดีเอ็นเอของช้างถูกถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องและชัดเจนในทุกกิจกรรม
ผลลัพธ์คือช้างสามารถครองพื้นที่ในใจผู้บริโภคได้อย่างแข็งแรง จนกลายเป็น Top of Mind Brand ทั้งในกลุ่ม Chang BUMO และกลุ่ม Gen Z ด้วยคะแนนที่สูงโดดเด่น สะท้อนให้เห็นถึงพลังของกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งที่แบรนด์ใช้มาต่อเนื่อง
Chang Music Connection: เชื่อมเพื่อนทุกเจเนอเรชันผ่านทุกแนวเพลง
ช้างเดินหน้าเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ด้วยการยกระดับกิจกรรม Chang Music Connection – Music Connect Gen ให้ครอบคลุมกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีพลังในการขับเคลื่อนเทรนด์และไลฟ์สไตล์
กลุ่มนี้คือคนที่
สนุกกับการใช้ชีวิตกับเพื่อน
เปิดรับประสบการณ์ใหม่ ๆ
มีไลฟ์สไตล์หลากหลายและไม่ยึดติดกรอบ
เพื่อตอบโจทย์ชีวิตยุคใหม่ ช้างจึงออกแบบประสบการณ์ทางดนตรีให้ ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์และออนกราวด์ ผ่านอีเวนต์หลากหลายรูปแบบ เช่น
Music Festival ทั้งเพลงไทยและเพลงสากล
คอนเสิร์ตระดับประเทศ
คอนเสิร์ตในร้านกลางคืน
งานลูกทุ่ง–หมอลำ
ในทุกงาน ช้างไม่ได้เพียงต้องการสร้างความสนุกเท่านั้น แต่ยังตั้งใจจะ สร้างประสบการณ์ ความทรงจำ และโมเมนต์ดี ๆ ให้ทุกกลุ่มเพื่อนทุกเจเนอเรชัน เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคใหม่อย่างกลมกลืน
แคมเปญใหม่: เมื่อ “การขอเพลง” กลายเป็นสะพานเชื่อมทุกวัย
หัวใจของแคมเปญล่าสุดจาก “น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง” คือการหยิบโมเมนต์ง่าย ๆ อย่าง “การขอเพลง” ในงานดนตรี ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่เกิดขึ้นกับผู้ชมทุกวัย มาต่อยอดเป็นไอเดียหนังโฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “เติมเต็มทุกจังหวะดนตรี”
งานนี้ช้างดึง 2 วงต่างเจเนอเรชัน แต่ถูกใจทุกยุคอย่าง
POTATO กับเพลงฮิตตลอดกาล “ขอบคุณที่รักกัน”
ONLY MONDAY กับเพลงดังที่หลายคนร้องตามได้อย่าง “บรรยากาศ”
นำ 2 เพลงนี้มาเรียบเรียงจังหวะใหม่ เติมความสนุกเพิ่มสีสันทางดนตรีให้เข้าถึงทุกคนได้ง่ายขึ้น สร้างทั้งโมเมนต์และความทรงจำดี ๆ ในกลุ่มเพื่อน พร้อม ปลดล็อกทุกเจเนอเรชันให้คอนเนคเข้าหากันผ่านเพลงเดียวกัน
แคมเปญนี้ยังนับเป็นครั้งแรกที่ทั้ง 2 วงมาร่วมงานกันในฐานะพรีเซ็นเตอร์ เพื่อมอบประสบการณ์ดนตรีให้กับแฟน ๆ พร้อมเตรียมพาไปต่อกับคอนเสิร์ตใหญ่สุดเอ็กซ์คลูซีฟของ Chang Music Connection ที่ทั้งสองวงจะขึ้นเวทีฟีทเจอริ่งร่วมกัน ให้เพื่อน ๆ ได้มาร่วมสร้างโมเมนต์ไปพร้อมกัน
คอนเนคทั่วประเทศ: กว่าพันงานดนตรีที่รอให้ไปมันส์กับเพื่อน
ช้างยังจับมือกับพันธมิตรด้านดนตรีทั่วประเทศ เดินหน้าสร้างประสบการณ์ผ่านกิจกรรม Chang Music Connection ที่ออกแบบมาให้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ทั้งในด้านรูปแบบงาน เพลง และบรรยากาศ
แผนคือการสนับสนุนงานคอนเสิร์ตและเทศกาลมิวสิคเฟสติวัลหลากหลายสไตล์กว่า 1,000 งาน ต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงปลายปีไปจนตลอดปี 2569 เพื่อ
เติมเต็มทุกจังหวะดนตรีให้กับคนที่มาร่วมงาน
สร้างความสนุกให้กลุ่มเพื่อนที่มาคอนเนคกันแบบจัดเต็ม
ครอบคลุมทุกแนวเพลงและทุกภูมิภาคทั่วประเทศ
ทุกพื้นที่จะกลายเป็นพื้นที่ให้เพื่อนได้มารวมตัว แบ่งปันพลังบวก และเก็บเกี่ยวโมเมนต์ดี ๆ ร่วมกันผ่านเสียงเพลง
ปลายปีนี้ เจอกันในทุกจังหวะที่เพื่อนพร้อม
คนรักเพลงเตรียมตัวให้ดี เพราะช้างเตรียมยกประสบการณ์ “เติมเต็มทุกจังหวะดนตรี” จาก Chang Music Connection มาให้สัมผัสกันตั้งแต่ช่วงปลายปี 2568 ต่อเนื่องยาวไปตลอดปี 2569
โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปี ที่จะถูกเปลี่ยนให้กลายเป็น พื้นที่สำหรับเพื่อนทุกเจเนอเรชัน ได้มาสร้างโมเมนต์ดี ๆ ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นเพลงที่เคยฟังในวัยเด็ก หรือเพลงที่เพิ่งค้นเจอในวันนี้
เสียงเพลงอาจจบลงในไม่กี่นาที แต่ ความทรงจำที่ได้สนุกกับเพื่อนท่ามกลางดนตรี จะกลายเป็นเรื่องราวที่อยู่กับเราไปอีกนาน