ครอบครัวยุคใหม่ เลือกมากกว่ารถ แต่คือ “ตัวตนของแบรนด์”
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในไทยวันนี้ ไม่ได้แข่งกันแค่สเปกและราคาอีกต่อไป แต่คือการแข่งกันสร้าง แบรนด์ที่มีตัวตนชัดเจน และมีความหมายต่อชีวิตผู้ใช้ โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ที่ไม่ได้มองแค่จะซื้อรถสักคัน แต่กำลังเลือก “เพื่อนร่วมทาง” ให้กับทุกช่วงเวลาในชีวิต
Kia โดย เกีย เซลส์ (ประเทศไทย) มองเห็นจุดเปลี่ยนนี้อย่างชัดเจน จึงสร้างแคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” เพื่อเล่าเรื่องราวของ The Kia EV5 รถ SUV ไฟฟ้า 100% ที่ไม่ได้เน้นแค่เทคโนโลยี แต่สะท้อนไลฟ์สไตล์และคุณค่าของครอบครัวยุคใหม่แบบเต็มคัน
ครอบครัวยุคใหม่ในมุมมองของ Kia คือคนที่มี Progressive Thinking กล้าคิด กล้าทำ กล้าออกนอกกรอบอย่างสร้างสรรค์ ชอบค้นหาอะไรใหม่ๆ และอยากสร้างแรงบันดาลใจให้กันและกัน แนวคิดนี้สอดคล้องกับ Brand DNA ของ Kia และปรัชญาการออกแบบ “Opposites United” ของ The Kia EV5 ที่ผสมผสานความต่างให้ลงตัว กลายเป็นอะไรใหม่ที่ไม่ซ้ำใคร
The Kia EV5 เพื่อนร่วมทางของครอบครัวยุคใหม่
The Kia EV5 ไม่ได้เป็นแค่รถไฟฟ้า แต่ถูกออกแบบมาเพื่อเป็น ศูนย์กลางของทุกทริปครอบครัว ทั้งทริปสั้น ทริปยาว หรือทริปที่ไม่ได้มีแค่คน แต่มีสัตว์เลี้ยงและเรื่องราวเต็มคันรถ
คุณสมบัติเด่นที่ตอบโจทย์ครอบครัวยุคใหม่ ได้แก่
ดีไซน์โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ ภายในโปร่งกว้าง นั่งสบายทุกที่นั่ง ฟังก์ชันถูกออกแบบให้ใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน
มีฟังก์ชันอเนกประสงค์ เช่น โต๊ะพับได้ และ เบาะหลังพับราบ เพิ่มพื้นที่เก็บของได้แบบจัดเต็ม ทริปใหญ่แค่ไหนก็เอาอยู่
สมรรถนะการขับขี่ที่ไปได้ไกลสูงสุด 665 กม. (ตามมาตรฐาน NEDC สำหรับรุ่น Earth Long Range) พาครอบครัวไปได้ทุกปลายทางอย่างมั่นใจไม่ต้องลุ้นเรื่องระยะทาง
เทคโนโลยีความปลอดภัยขั้นสูง (ADAS) ช่วยให้ทุกการเดินทางอุ่นใจมากขึ้น
ประสบการณ์ระดับพรีเมียมด้วย ลำโพง Harman Kardon™ 8 จุด และเบาะคนขับแบบ Relaxation ที่ออกแบบมาให้การขับรถทางไกลไม่ใช่เรื่องเหนื่อยอีกต่อไป
ทั้งหมดนี้ทำให้ The Kia EV5 ไม่ได้ขายแค่ฟีเจอร์ แต่กำลังขาย ประสบการณ์การเดินทางของครอบครัว แบบครบวงจร
THE BOLD JOURNEY: เมื่อการเดินทางกลายเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์
หัวใจของแคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” คือการเอา The Kia EV5 มาผูกกับแนวคิด การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และเรื่องราวของครอบครัวยุคใหม่ ผ่านการออกแบบประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมายและ “มีเรื่องเล่า” ในทุกเส้นทาง
กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญ
จับมือกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
ผสานประสบการณ์การท่องเที่ยวเข้ากับการเดินทางด้วยรถยนต์ไฟฟ้า
เชื่อมโยงภาพของ Kia เข้ากับการท่องเที่ยวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
นิยามคำว่า “ครอบครัวยุคใหม่” ให้กว้างกว่าเดิม
ไม่ได้จำกัดแค่ครอบครัวพ่อแม่ลูก แต่เปิดรับรูปแบบครอบครัวที่หลากหลาย ทำให้การออกแบบกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำมากขึ้น เช่นครอบครัวพ่อแม่ลูกที่หลงใหลการผจญภัย
คู่รัก LGBTQ+ ที่กำลังเดินทางสร้างชีวิตร่วมกัน
Pet Parent หรือครอบครัวที่มองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกสำคัญของบ้าน
การนิยาม “ครอบครัว” แบบยืดหยุ่นนี้ช่วยให้แบรนด์ดูทันสมัย เข้ากับความจริงของสังคม และใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น
3 เส้นทาง 3 เรื่องราว แต่จุดหมายเดียวกัน
Kia แตกแคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” ออกเป็น 3 กิจกรรมหลัก เปลี่ยนการขับรถท่องเที่ยวให้กลายเป็นประสบการณ์เล่าเรื่องของแบรนด์
The BOLD Destination – ทริปครอบครัวสายผจญภัย
ร่วมกับ ททท. จัดทริปท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ที่จังหวัดระยอง
มีกิจกรรม CSR ปลูกปะการังเทียม สานต่อแนวคิดการดูแลสิ่งแวดล้อม
ตอบโจทย์ครอบครัวที่รักการผจญภัย แต่ไม่ลืมความยั่งยืน
The BOLD Honeymoon – ทริปคู่รักในช่วง Pride Month
จัดขึ้นเพื่อสะท้อนการสนับสนุนความรักทุกรูปแบบ
พาคู่รักไปสัมผัสบรรยากาศโรแมนติกที่จังหวัดอยุธยา
ตอกย้ำภาพ Kia ว่าเป็นแบรนด์ที่เข้าใจความเท่าเทียมและความหลากหลาย
The BOLD Friend – เมื่อสัตว์เลี้ยงก็เป็นครอบครัว
กิจกรรม CSR ร่วมกับมูลนิธิเดอะวอยซ์
ช่วยหาบ้านใหม่ให้สัตว์เลี้ยง และยกระดับความหมายของคำว่า “ครอบครัว” ให้ครอบคลุมถึง Pet Parent
ทั้งสามกิจกรรมมีโทนต่างกัน คนละกลุ่มเป้าหมาย แต่สิ่งที่เหมือนกันคือ การใช้การเดินทางเป็นเวทีเล่าเรื่องของแบรนด์ Kia และ The Kia EV5
เลือก KOL ตรงกลุ่ม ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ให้คุ้ม
อีกหนึ่งหมัดเด็ดของแคมเปญนี้คือการเลือกใช้ KOL และ Influencer ที่สะท้อนภาพของแต่ละเส้นทางได้อย่างตรงจุด ควบคู่กับการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก และเสริมด้วยกิจกรรม On ground เพื่อให้คนได้สัมผัสประสบการณ์จริง
ตัวอย่างการเลือก KOL ที่แมตช์กับกิจกรรม ได้แก่
ครอบครัวสายท่องเที่ยว เช่น “ไอซ์-แบงค์” ที่สะท้อนภาพครอบครัวนักเดินทางได้อย่างชัดเจน
คู่รัก LGBTQ+ ต้นแบบอย่าง “พอร์ช-อาม” ที่ช่วยเล่าเรื่องความรักและความเท่าเทียมอย่างเป็นธรรมชาติ
นักแสดงผู้รักสัตว์เลี้ยงอย่าง “เต๋า-เศรษฐพงศ์” ที่เข้ากับธีม Pet Parent ได้อย่างลงตัว
การจับคู่ KOL กับกิจกรรมที่ใช่ ทำให้คอนเทนต์ที่ออกมาดู “จริง” และ “อิน” ช่วยดึงให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเรื่องราวในแคมเปญนี้ เป็นสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้กับชีวิตของตัวเอง
เสียงตอบรับและภาพลักษณ์ใหม่ของ Kia
แคมเปญ “THE BOLD JOURNEY” ไม่ได้เป็นเพียงแค่กิจกรรมการตลาดระยะสั้น แต่กำลังปูทางให้กับ การสร้างแบรนด์ระยะยาว ของ Kia ในไทย
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น เช่น
แคมเปญสร้างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียได้มากกว่า 1,000,000 Engagement พร้อมกระแสตอบรับในเชิงบวกจากผู้บริโภค
การจับมือกับ ททท. ทำให้แบรนด์ Kia ถูกมองเห็นในวงกว้างมากขึ้น โดยเชื่อมโยงกับภาพของการท่องเที่ยวและความยั่งยืน
การเล่าเรื่องครอบครัวในรูปแบบที่หลากหลายช่วยสร้างภาพลักษณ์ว่า Kia เป็นแบรนด์ที่ก้าวหน้า เปิดกว้าง เข้าใจความเท่าเทียม และเคารพไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
ทำ Storytelling รถ EV ยังไงให้คนอินทั้งแบรนด์และสินค้า
เคส “THE BOLD JOURNEY” แสดงให้เห็นว่า การเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่ดีไม่ใช่แค่การบอกว่ารถดีอย่างไร แต่คือการ
เล่า คุณภาพและประสิทธิภาพของ The Kia EV5 ในฐานะรถ SUV ไฟฟ้า 100%
พร้อมกันนั้นก็สื่อสารถึง คุณค่า ตัวตน และจุดยืนของแบรนด์ Kia
ผ่านเรื่องราวจาก 3 มุมมองครอบครัวที่แตกต่างกัน แต่มีปลายทางเดียวกัน คือ การออกเดินทางอย่างมีความหมาย
ทั้งหมดนี้ทำให้ Kia กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่น่าจับตามองว่า ก้าวต่อไปพวกเขาจะใช้ “การเดินทาง” เล่าเรื่องอะไรใหม่ๆ มาปลุกตลาดรถยนต์และสายท่องเที่ยวอีกครั้ง