Victoria’s Secret Fashion Show คืออะไร และทำไมการกลับมาครั้งนี้จึงสำคัญ
Victoria’s Secret Fashion Show คือแฟชั่นโชว์ชุดชั้นในประจำปีของแบรนด์ Victoria’s Secret ที่นำเสนอคอลเล็กชันผ่านรันเวย์พร้อมนางแบบ Angels ปีกอลังการ ดนตรีสด และการแสดงที่ผสมผสานแฟชั่นกับวัฒนธรรมป๊อป กลายเป็นงานที่ผู้ชมทั่วโลกจับตาในฐานะเวทีนิยามภาพลักษณ์เรื่องเพศ ความงาม และอำนาจการตลาดของแบรนด์ชุดชั้นในรายใหญ่แห่งหนึ่งในโลก ในยุค 2010 งานนี้ไม่ใช่แค่แฟชั่นโชว์ แต่เป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปที่ทรงอิทธิพลต่อมาตรฐานความงามและรสนิยมผู้บริโภค การกลับมาของแฟชั่นโชว์ 2026 จึงไม่ใช่เพียงการรีสตาร์ตอีเวนต์ แต่เป็นบททดสอบว่าแบรนด์จะเปลี่ยนจากการยึดติด “นางฟ้ารูปร่างสมบูรณ์แบบ” ไปสู่ภาพลักษณ์ที่ครอบคลุมและทันโลกได้จริงหรือไม่
Angels รุ่นดั้งเดิมคืนรันเวย์ Gigi Hadid และ Adriana Lima ในสมการรีแบรนด์
หัวใจของ Angels comeback 2026 คือการดึงพลังโนสตัลเจียกลับมาอย่างตั้งใจ นางแบบ Angels ยุคทองอย่าง Adriana Lima, Candice Swanepoel, Imaan Hammam และ Liu Wen ถูกประกาศชื่อว่าจะกลับขึ้นรันเวย์อีกครั้ง พร้อมด้วย Gigi Hadid ที่กลายเป็นตัวหลักของโชว์ตั้งแต่ปี 2015 และยังติดโผแฟชั่นโชว์ 2026 ด้วย แฟนงานประจำปีต่างดีใจเมื่อเห็นชื่อ Gigi Hadid, Candice Swanepoel และ Adriana Lima อยู่ในรายชื่ออย่างเป็นทางการ การเลือก “ไอคอน” กลับมาเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดในเชิงอารมณ์ เพราะช่วยดึงผู้ชมที่เคยหลุดหายไปหลังงานถูกพักระหว่างปี 2019–2023 จากแรงต้านมาตรฐานความงามเก่าและเรตติ้งที่ลดลง แต่ในอีกด้านก็เป็นดาบสองคม เพราะยิ่งตอกย้ำคำถามว่าแบรนด์กำลังเดินหน้าสู่ยุคใหม่ หรือเพียงรีไซเคิลความสำเร็จในอดีตเพื่อกอบกู้ยอดขายที่ชะงักงัน
จาก ‘นางฟ้าสมบูรณ์แบบ’ สู่การคัดเลือกที่หลากหลาย แต่ความขัดแย้งยังไม่หายไป
จุดเปลี่ยนสำคัญของ Victoria’s Secret คือการยอมรับว่าภาพลักษณ์เดิมล้าสมัย ผลิตภัณฑ์และการตลาดถูกวิจารณ์ว่าถูกออกแบบเพื่อรูปร่างที่ไม่สมจริงและไม่เหมาะกับคนทั่วไป ในช่วงฟื้นฟูแบรนด์ บริษัทประกาศชัดว่าเลิกหมกมุ่นกับสิ่งที่ผู้ชายต้องการ และหันมาโฟกัสสิ่งที่ผู้หญิงต้องการแทน โดยมาร์ติน วอเตอร์ส ซีอีโอกล่าวว่า “เราต้องหยุดเอาเปรียบสิ่งที่ผู้ชายต้องการ และหันมาให้ความสำคัญกับสิ่งที่ผู้หญิงต้องการ” ในระดับการคัดเลือก นางแบบ Angels แบบรูปร่างสมบูรณ์แบบถูกแทนที่ด้วยนางแบบที่มีอาชีพ อายุ และรูปร่างที่หลากหลาย โชว์ยุคใหม่เพิ่มนางแบบข้ามเพศอย่าง Valentina Sampaio และ Alex Consani รวมถึง Ashley Graham, Paloma Elsesser และ Devyn Garcia เพื่อสะท้อนความหลากหลายของรูปร่าง อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนทีมแคสติ้งทำให้บางอดีตนางแบบออกมาแสดงความผิดหวัง เช่น Romee Strijd ที่เผยว่าเธอซ้อมทั้งฤดูร้อนแต่ยังไม่ได้รับคำตอบว่าจะได้เดินหรือไม่ และ Frida Aasen ที่ระบุว่าไม่ได้รับเชิญ สะท้อนว่าการรีเซ็ตระบบบุคลากรย่อมมีผู้เสียประโยชน์แม้ภาพรวมจะดูเปิดกว้างขึ้น
แฟชั่นโชว์ 2026 บนรันเวย์และเวทีเพลงสด ผลลัพธ์ของการรีแบรนด์ในสายตาผู้ชม
แฟชั่นโชว์ 2026 ถูกสตรีมสดบน YouTube ในวันอาทิตย์ที่ 18 ตุลาคม สร้างกระแสคาดเดาว่าใครจะได้เดินและใครจะหลุดโผตั้งแต่ก่อนวันงาน รายชื่อศิลปินอย่าง Megan Thee Stallion, Katseye และ Tate McRae ผสมกับการกลับมาของ OG Angels และคำสัญญาว่าจะมีแขกรับเชิญเซอร์ไพรส์ ทำให้โชว์ครั้งนี้ถูกมองว่า “ต้องดูให้ได้” ตั้งแต่ยังไม่เริ่ม เมื่อม่านเปิด ผู้ชมได้เห็น Bella Hadid เดินเปิดโชว์ในลุคชุดชั้นในดอกไม้คู่ปีกนางฟ้า สร้างจุดเริ่มต้นที่ชัดว่ารันเวย์ยังคงเน้นความอลังการ ตลอดงานมีคอสตูมปีกขนาดใหญ่ การแสดงสด และโมเมนต์เซอร์ไพรส์ทั้งบนและหลังรันเวย์ จนถูกบรรยายว่าเป็นโชว์ที่เต็มไปด้วยโมเมนต์น่าจดจำ ไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัวนางแบบ Angels รุ่นใหม่อย่าง Solange Omon ที่ปรากฏตัวในชุดลูกไม้ขาวดำพร้อมปีกทองคำ แสดงให้เห็นว่าการรีแบรนด์ไม่ได้ทิ้งสัญลักษณ์ “นางฟ้า” แต่พยายามตีความใหม่ให้สอดคล้องกับความหลากหลาย
ผลกระทบต่อผู้บริโภค และอนาคตของจักรวรรดิชุดชั้นในที่เคยยิ่งใหญ่
สำหรับผู้บริโภค การเปลี่ยนทิศทางของ Victoria’s Secret ไม่ได้อยู่แค่บนรันเวย์ ร้านค้าที่เป็นพันธมิตรในยุคใหม่ถูกปรับให้เปิดกว้างมากขึ้น เช่น การเปลี่ยนหุ่นโชว์มาตรฐานให้มีรูปร่างและขนาดที่หลากหลาย บริษัทยังคงขายสินค้าเดิม แต่ตั้งเป้าขยายไลน์ใหม่เพื่อรองรับลูกค้าที่หลากหลาย โดยเน้นเพิ่มหมวดชุดกีฬาและขนาดที่กว้างขึ้นเพื่อสร้างสมดุลระหว่างลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ ในภาพใหญ่ แบรนด์กำลังใช้การดึงบุคคลที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาเป็นหน้าแบรนด์ เพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคและนักลงทุนให้เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จริงจังและจะสร้างผลกระทบในวงกว้าง หลังจากแฟชั่นโชว์ถูกยกเลิกในปี 2019 และถูกพูดถึงว่าจะกลับมาในรูปแบบใหม่ตั้งแต่ปี 2022 การที่โชว์กลับมาอย่างต่อเนื่องจนถึง 2026 และยังไม่แสดงท่าทีว่าจะชะลอ บ่งชี้ว่าแบรนด์เลือกใช้เวทีนี้เป็นเครื่องมือหลักในการรีเซ็ตภาพลักษณ์ คำถามสำคัญคือ ผู้หญิงจะรู้สึกว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของเรื่องราวมากขึ้นจริงหรือไม่ หากคำตอบคือใช่ การคืนชีพของ Victoria’s Secret Fashion Show อาจกลายเป็นกรณีศึกษาว่าตำนานแบรนด์จะรอดจากการล่มสลายได้ด้วยการยอมรับความผิดพลาดและปรับตัวตามโลกที่เปลี่ยนไป
