ซีรีส์แนวตั้งยึดจอมือถือ ทำไมคอนเทนต์สั้นคือเทรนด์ใหม่ของการดูซีรีส์

ซีรีส์แนวตั้งคืออะไร และทำไมถึงกำลังยึดจอมือถือ

ซีรีส์แนวตั้ง คือรูปแบบซีรีส์มือถือที่ออกแบบเฟรมภาพเป็นแนวตั้งให้รับชมในโหมดตั้งจอบนสมาร์ตโฟนหรือแท็บเล็ต เน้นตอนสั้น กระชับ และเล่าเรื่องแบบต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ชมเปิดดูได้ทันทีโดยไม่ต้องหมุนหน้าจอ มักมาพร้อมระบบเสียงและซับไตเติลที่อ่านง่ายบนจอเล็ก เหมาะกับการดูระหว่างเดินทาง ระหว่างพัก หรือช่วงเวลาสั้นในแต่ละวัน และเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์คอนเทนต์เล่าเรื่องด้วยมุมมองใหม่ที่เข้ากับนิสัยการจับมือถือของคนยุคสตรีมมิง การเปิดตัวคลังซีรีส์แนวตั้ง “ตาตั้ง by TrueID” ที่รวมตอนให้ดูเต็มอิ่มกว่า 40,000 ตอน พร้อมพากย์ไทย ดูง่ายบนมือถือ จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มหมวดคอนเทนต์ใหม่ แต่เป็นการยืนยันว่าการดูซีรีส์กำลังเคลื่อนจากจอใหญ่สู่จอแนวตั้งอย่างจริงจัง ผู้ชมไม่ต้องปรับตัวแพลตฟอร์มต่างหากที่ต้องปรับให้เหมาะกับมือ และ TrueID ดูซีรีส์ ในฟอร์แมตนี้ก็วางตัวชัดเจนว่าต้องการเป็นจุดศูนย์กลางของการดูซีรีส์มือถือสำหรับคนที่อยากเสพเรื่องราวแบบเร็วแต่ยังอินเต็มที่

ตาตั้ง by TrueID: เมื่อการดูซีรีส์มือถือกลายเป็นกิจกรรมสั้นแต่ติดหนึบ

สิ่งที่ทำให้ตาตั้ง by TrueID น่าสนใจไม่ใช่แค่จำนวนกว่า 40,000 ตอนของซีรีส์แนวตั้งที่รวมความสนุกจากหลากหลายเรื่องไว้ให้เลือกชมแบบเต็มอิ่ม แต่คือแนวคิดว่าการดูซีรีส์มือถือควรเป็นกิจกรรมสั้นที่เริ่มและจบได้ในเวลาไม่กี่นาทีโดยยังรู้สึกว่าได้รับเรื่องราวครบถ้วน ผู้ชมสามารถดูต่อเนื่องบนแอป TrueID หรือผ่านเว็บไซต์ tatang.trueid.net จะอยู่ที่ไหนก็เปิดดูได้แบบต่อเนื่องพร้อมพากย์ไทยที่ทำให้ไม่ต้องเพ่งอ่านซับบนจอเล็ก แพลตฟอร์มนี้ยังผสมความบันเทิงกับระบบสิทธิประโยชน์อย่างกิจกรรมชมซีรีส์แนวตั้งผ่านทรูไอดีต่อเนื่อง 3 นาทีขึ้นไปรับฟรี 1 ทรูพอยท์ ตามเงื่อนไขที่บริษัทกำหนด นี่คือสัญญาณชัดว่าการดูซีรีส์ถูกออกแบบให้เป็นพฤติกรรมสั้น แต่ทำซ้ำได้ทั้งวัน แล้วให้รางวัลกับคนที่อยู่บนแพลตฟอร์มให้นานขึ้น ผลคือผู้ชมรู้สึกว่าการดูซีรีส์แนวตั้งเป็นทั้งการพักผ่อนและการสะสมแต้ม ในขณะที่ TrueID ดูซีรีส์ ไปพร้อมสร้างความผูกพันกับผู้ใช้โดยไม่ต้องยัดโฆษณาหนักเกินไป

DOODi กับยุทธศาสตร์ครีเอเตอร์คอนเทนต์: จากคนดูสู่คนมีส่วนร่วม

ถ้าตาตั้งคือคำตอบสำหรับคนที่อยากดูซีรีส์แนวตั้ง DOODi by TrueID คือการขยับสู่ยุคครีเอเตอร์คอนเทนต์เต็มรูปแบบ ทรูไอดีเผยโฉม DOODi ในฐานะเอนเตอร์เทนเมนต์แบรนด์ใหม่พร้อมสโลแกน ชอบดู ต้องดูดิ เน้นการคัดสรรและร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์กับครีเอเตอร์ชั้นนำ เพื่อให้ผู้ชมค้นพบรายการและเรื่องราวใหม่ที่ตรงกับความสนใจ พร้อมต่อยอดคอนเทนต์สู่โอกาสธุรกิจผ่าน TrueID Advertising Solutions ความน่าสนใจคือ DOODi ไม่ใช่แค่การรวมรายการวาไรตี้ออริจินัลหลากหลายแนว แต่คือการประกาศว่าครีเอเตอร์คือหัวใจของแพลตฟอร์ม ความเห็นของผู้บริหารที่พูดถึงหลักการ สร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย เพื่อประเทศไทย พร้อมให้ความสำคัญกับการดูแลข้อมูลภายในประเทศและการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลตาม PDPA สะท้อนว่า TrueID ต้องการให้ครีเอเตอร์และผู้ชมเชื่อมั่นว่าแพลตฟอร์มนี้ไม่ใช่แค่ที่ลงคลิป แต่เป็นพื้นที่ปลอดภัยที่สามารถเติบโตทั้งในเชิงชื่อเสียงและธุรกิจ การที่คอนเทนต์ใหม่จะทยอยนำเสนอทั้งปีและมีกิจกรรม watch & earn รวมถึงสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศ ยังย้ำว่าเป้าหมายคือการเปลี่ยนคนดูให้กลายเป็นสมาชิกที่มีส่วนร่วมกับคอมมูนิตี้มากขึ้นเรื่อย ๆ

CO CREATE THE SERIES: เมื่อแบรนด์ไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

แนวคิดที่ทำให้ยุทธศาสตร์ซีรีส์แนวตั้งและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ของ TrueID น่าสังเกตเป็นพิเศษคือโครงการ CO CREATE THE SERIES แพลตฟอร์มไม่ได้หยุดที่การให้คนดู TrueID ดูซีรีส์ หรือรายการวาไรตี้ แต่เปิดโอกาสให้แบรนด์พันธมิตรเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวอย่างแท้จริง ทรูไอดีเดินหน้าย้ำภาพ Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจ สานต่อ CO CREATE THE SERIES หลังประเดิมด้วยตาตั้ง by TrueID ที่ได้รับการตอบรับดี แล้วเผยโฉม DOODi by TrueID เป็นภาคต่อของยุทธศาสตร์นี้ หัวใจสำคัญคือ TrueID Advertising Solutions กับแนวคิด Don’t Just Run an Ad Be Part of the Story ชวนแบรนด์พันธมิตรเข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมสร้างสรรค์ เชื่อมแบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เหมาะสม เพื่อร่วมพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญที่ตอบโจทย์ทั้งผู้ชมและเป้าหมายทางธุรกิจ บทสัมภาษณ์ผู้บริหารอธิบายชัดว่าเป้าหมายคือการเดินหน้าสู่ Digital Ecosystem Hub ผ่าน CO CREATE THE SERIES โดยนำความเข้าใจผู้บริโภคมาผสานกับแพลตฟอร์ม เทคโนโลยี และเครือข่ายในระบบนิเวศทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ เพื่อเชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน พร้อมเปิดรับครีเอเตอร์ เจ้าของคอนเทนต์ และแบรนด์พันธมิตรให้มาร่วมขับเคลื่อนบทต่อไปของความบันเทิงไทย ผลเชิงความคิดเห็นคือ ถ้าแบรนด์สามารถเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าได้อย่างเนียนและเป็นประโยชน์ต่อคนดู เราอาจเห็นโฆษณาลดความน่ารำคาญลง และกลายเป็นองค์ประกอบที่ผู้ชมยอมรับมากขึ้น ในขณะที่ครีเอเตอร์มีทรัพยากรเพิ่มเพื่อทำคอนเทนต์ที่คุณภาพสูงขึ้นโดยไม่ต้องแบกรับต้นทุนคนเดียว

ข้อคิดส่งท้าย: ซีรีส์แนวตั้งคืออนาคตหรือแค่กระแส

เมื่อมองภาพรวม ตาตั้ง by TrueID และ DOODi by TrueID ไม่ใช่แค่การออกแบรนด์ใหม่ แต่เป็นการส่งสารว่าการดูซีรีส์กำลังเปลี่ยนหน้าจากแนวนอนสู่แนวตั้ง และจากคอนเทนต์ยาวสู่ตอนสั้นที่ดูได้บ่อยขึ้นในหนึ่งวัน คำถามที่หลายคนมีคือมันเป็นอนาคตของการดูซีรีส์หรือเพียงกระแสชั่วคราว มุมมองหนึ่งคือ ถ้านิสัยถือมือถือแนวตั้งยังอยู่ ซีรีส์มือถือที่ออกแบบมาให้เข้ากับฟอร์แมตนี้จะมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง การที่แพลตฟอร์มอย่าง TrueID ดูซีรีส์ ในรูปแบบแนวตั้ง ลงทุนตั้งแต่ระดับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์คอนเทนต์ ไปจนถึงการดึงแบรนด์มาร่วม CO CREATE THE SERIES แสดงว่าพวกเขาไม่ได้มองว่ากระแสนี้จะจบลงเร็ว การอัปเดตคอนเทนต์ใหม่ทุกสัปดาห์ที่ตาตั้ง by TrueID ระบุ บวกกับการทยอยปล่อยรายการใหม่ตลอดทั้งปีของ DOODi ทำให้เห็นว่ากลยุทธ์นี้ออกแบบมาสำหรับการแข่งขันระยะยาวมากกว่าการทดลองชั่วคราว สำหรับคนดู คำตอบอาจง่ายกว่า ถ้าซีรีส์แนวตั้งให้ประสบการณ์ดูสนุกไว ดูง่ายบนมือถือ และรู้สึกคุ้มเพราะได้ทั้งเรื่องเล่าและสิทธิประโยชน์ แนวโน้มคือมันจะกลายเป็นอีกฟอร์แมตหลักของการเสพความบันเทิง ส่วนแพลตฟอร์มและแบรนด์ที่ไม่พร้อมปรับตัวเข้าสู่วิธีคิดแบบ CO CREATE มีความเสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลังในยุคที่การโฆษณาแบบหยุดคลิปแล้วคั่นโฆษณาไม่ตอบโจทย์ผู้ชมอีกต่อไป