ทำไมครีมกันแดดผิวกายยังถูกมองข้าม และแบรนด์กำลังเปลี่ยนเกมอย่างไร

ครีมกันแดดผิวกายคืออะไร และช่องว่างพฤติกรรมที่ไม่มีใครพูดถึง

ครีมกันแดดผิวกายคือผลิตภัณฑ์กันแดดที่ออกแบบมาเพื่อทาลงบนผิวส่วนลำตัว แขน ขา และบริเวณกว้างอื่นๆ ของร่างกาย เพื่อป้องกันรังสี UV ตัวที่ทำร้ายผิว ลดความหมองคล้ำ จุดด่างดำ และความเสี่ยงผิวเสียระยะยาว โดยเน้นการใช้ปริมาณมากและเกลี่ยง่ายให้ครอบคลุมพื้นที่ผิวที่สัมผัสแดดในชีวิตประจำวัน

ประเด็นที่น่าสนใจคือ ผู้บริโภคจำนวนมากยอมลงทุนกับกันแดดหน้า แต่กลับทาครีมกันแดดผิวกายไม่สม่ำเสมอ ทั้งที่ผิวกายรับแดดไม่ต่างกัน แบรนด์ HER HYNESS สะท้อนว่า Pain point หลักคือเนื้อสัมผัสเหนียว ขั้นตอนยุ่งยาก และภาพจำว่ากันแดดตัว SPF มีไว้ใช้เฉพาะเวลาไปทะเลหรือทำกิจกรรมกลางแจ้ง ไม่ใช่ของที่ต้องใช้ทุกวัน ผลคือผิวกายถูกปล่อยให้เผชิญรังสี UVA และ UVB แบบไม่มีเกราะป้องกัน ขณะที่ตลาดกลับเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์กันแดดหน้าที่หลากหลายกว่าอย่างเห็นได้ชัด

ตลาดครีมกันแดด 6,436 ล้าน กับโอกาสที่ซ่อนอยู่ในกันแดดตัว

เมื่อมองในมุมธุรกิจ ช่องว่างพฤติกรรมนี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก Euromonitor International ระบุว่า ตลาดครีมกันแดดรวมทั้งผิวหน้าและผิวกายมีมูลค่า 6,436 ล้านบาทในปี 2025 และเติบโตเฉลี่ยปีละ 5% ระหว่างปี 2020–2025 พร้อมคาดว่าจะขยับเป็น 6,731 ล้านบาทในปี 2026 นี่คือหมวดสินค้าที่โตต่อเนื่องและยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว

แต่ถ้ามองลึกลงไปจะเห็นว่าเม็ดเงินส่วนใหญ่กระจุกอยู่ในกันแดดหน้า ขณะที่ครีมกันแดดผิวกายยังถูกพัฒนาและสื่อสารน้อยกว่า ทั้งที่พื้นที่ผิวกายมีขนาดใหญ่กว่ามาก นี่คือโอกาสเติบโตเชิงโครงสร้างของตลาดครีมกันแดด แบรนด์ที่อ่านเกมออกจึงเริ่มขยับจากการขายแค่กันแดดหน้า ไปสร้างเซกเมนต์ใหม่ของกันแดดตัว SPF ที่ใช้ได้ทุกวัน ไม่ใช่แค่สินค้าฤดูกาลหรือของใช้เฉพาะกิจอีกต่อไป

HER HYNESS กับกลยุทธ์ยกระดับมาตรฐานกันแดดตัว SPF

HER HYNESS เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มองเห็นช่องว่างนี้ชัดเจน และเลือกบุกตลาดครีมกันแดดผิวกายด้วยผลิตภัณฑ์ HER HYNESS PDRN BODY SUNSCREEN SPF50+ PA++++ ซึ่งต่อยอดจากความสำเร็จของกันแดดหน้าที่ครองยอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มคลีนบิวตี้ต่อเนื่อง 4 ปีตามข้อมูลจาก Beautrium

สิ่งที่แบรนด์ทำไม่ใช่แค่เพิ่มสินค้าอีกหนึ่งชิ้น แต่คือการประกาศยกระดับมาตรฐานครีมกันแดดผิวกาย ผ่านการทดสอบครบทุกมาตรฐาน ISO ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ทั้ง ISO 23698 แบบ Hybrid Method ISO 23675 แบบ Robot-tested ISO 24443 แบบ In Vitro และ ISO 24444 กับ ISO 24442 แบบ In Vivo พร้อมชูแนวคิด The 1st Clinically Proven Body Sunscreen เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภคที่ตัดสินใจจากข้อมูลและผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ ไม่ใช่แค่คำโฆษณา

จากของใช้เฉพาะกิจสู่กิจวัตร: ทำให้กันแดดตัวกลายเป็นนิสัย

โจทย์ใหญ่ของตลาดครีมกันแดดผิวกายไม่ใช่แค่การสื่อสารเรื่องรังสี UV แต่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมให้คนอยากทาทุกวัน HER HYNESS เลือกแก้ที่ประสบการณ์ใช้ก่อน ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา ไม่เหนียว และออกแบบให้ใช้เดี่ยวๆ ได้โดยไม่ต้องทาครีมบำรุงก่อน เพื่อลดขั้นตอนและทำให้กันแดดผิวกายกลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันได้ง่ายขึ้น จากเดิมที่ผู้บริโภคมักหยิบใช้เฉพาะตอนออกแดดจัดหรือทำกิจกรรมกลางแจ้ง

ในเชิงฟังก์ชัน ผลิตภัณฑ์ใช้ UV Filter 7 ชนิดเพื่อป้องกันรังสี UVA1 UVA2 UVB และแสงสีฟ้า พร้อมเทคโนโลยี Smart UV Sensor ที่ปล่อยวิตามิน C และ E เมื่อผิวสัมผัสแสงแดด และมีผลทดสอบว่าสามารถลดอนุมูลอิสระได้ 58% ตามข้อมูลจากแบรนด์ แนวคิด Skincare Beyond the Face จึงไม่ใช่คำสวยหรู แต่คือการผลักให้ผู้บริโภคดูแลผิวกายอย่างพิถีพิถันไม่ต่างจากผิวหน้า

ทิศทางต่อไปของกันแดดผิวกาย: ใครจะชนะในสนามที่ยังโล่ง

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มตระหนักว่าผิวกายต้องการการป้องกันรังสี UV ตัวไม่แพ้ผิวหน้า แบรนด์ที่ลงสนามก่อนและให้คำตอบครบทั้งด้านมาตรฐาน เนื้อสัมผัส และการใช้งานในชีวิตจริง จะได้เปรียบอย่างชัดเจน HER HYNESS เลือกเดินเกมด้วยการผสมผสานวิทยาศาสตร์การปกป้องผิวกับภาพลักษณ์คลีนบิวตี้ และตั้งราคาในระดับพรีเมียมที่สะท้อนการลงทุนด้านการทดสอบและเทคโนโลยี โดยระบุว่าผลิตภัณฑ์ขนาด 150 กรัม ราคา 790 บาท

มุมมองเชิงกลยุทธ์คือ ใครก็ตามที่ทำให้การทาครีมกันแดดผิวกายกลายเป็นนิสัยประจำวันได้ก่อน จะไม่เพียงแค่ได้ยอดขายเพิ่ม แต่จะได้ครองพื้นที่ในใจผู้บริโภคในระยะยาว ตลาดครีมกันแดดที่มีมูลค่าหลายพันล้านบาทยังเปิดกว้างสำหรับนวัตกรรมและการสื่อสารแบบใหม่ และการแข่งขันต่อจากนี้จะไม่ใช่แค่ใคร SPF สูงกว่า แต่คือใครทำให้ผู้บริโภคอยากหยิบกันแดดตัว SPF มาทาทั้งตัวทุกเช้าโดยไม่รู้สึกฝืน