SKIMS แบรนด์ชุดชั้นในและชุดยกกระชับของ Kim Kardashian เดินหน้าขยายจักรวาลความสบายอีกขั้น ด้วยการเปิดตัวไลน์ใหม่ “Everyday Cotton”
ไลน์นี้โฟกัสที่ บราและกางเกงในผ้าคอตตอนพรีเมียม
เรียบง่าย ใส่สบาย หายใจได้ เหมาะกับการใช้ในชีวิตประจำวัน
และเพื่อฉลองการเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่
Kim เลือกดึงน้องสาวคนเล็กแห่งตระกูล Kardashian/Jenner อย่าง Kylie Jenner
มาขึ้นแคมเปญอย่างเป็นทางการ
เรียกได้ว่า “พลังครอบครัว” ยังเป็นไพ่เด็ดของแบรนด์เสมอ ✨
Everyday Cotton เบสิกที่ไม่ธรรมดา
ไลน์ใหม่ถูกออกแบบให้เป็นคอลเล็กชันถาวรของแบรนด์
โดยนำซิลลูเอตต์ยอดนิยมของ SKIMS มาตีความใหม่ด้วยผ้าคอตตอนพรีเมียม
จุดเด่นของไลน์นี้
ชุดชั้นใน 10 สไตล์
เฉดสีคลาสสิก เช่น Snow, Light Heather Grey, Cocoa Heather, Onyx
ไซส์ตั้งแต่ XXS – 4X
บรามีให้เลือกถึง 38 ไซส์
สะท้อนแนวคิด Inclusive Sizing ที่ SKIMS ยึดถือมาตลอด
Kim Kardashian กล่าวถึงไลน์นี้ว่า
“คนเราไม่ต้องการอะไรที่เบสิกกว่าเดิม แต่ต้องการสิ่งที่ดีกว่า”
ซึ่งสะท้อนทิศทางแบรนด์ที่พยายามยกระดับคำว่า “ของพื้นฐาน”
ให้กลายเป็นสิ่งที่คุณอยากใส่ทุกวันจริงๆ
Kylie Jenner ตัวแทน Everyday Luxury
ในแคมเปญนี้ Kylie นำเสนอภาพลุคเรียบง่ายแต่ทรงพลัง
ผ่านเลนส์ของช่างภาพแฟชั่นระดับโลก Mert Alas
ไอเทมเด่นคือ
Triangle Bralette
Thong สี Cocoa Heather
Kylie ให้สัมภาษณ์ว่า
“เนื้อผ้านุ่ม ยืดหยุ่น และใส่สบายที่สุด…ความพอดีน่าทึ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่เราคาดหวังจาก SKIMS”
คำพูดนี้ช่วย reinforce ภาพลักษณ์แบรนด์ว่า
แม้จะเป็น “คอตตอน” แต่ก็ยังคงมาตรฐานพรีเมียม
ทำไม Everyday Cotton คือหมากสำคัญของ SKIMS?
1️⃣ จาก Shapewear สู่ Everyday Essential
SKIMS เริ่มต้นจากแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วน
แต่วันนี้กำลังขยายไปสู่ “ไอเทมพื้นฐาน”
นี่คือการเปลี่ยนจาก Occasionwear
สู่ Dailywear — ตลาดที่ใหญ่และยั่งยืนกว่า
2️⃣ เบสิกที่พรีเมียม = เทรนด์ Quiet Luxury
ในยุคที่ผู้บริโภคให้ค่ากับคุณภาพมากกว่าความหวือหวา
ผ้าคอตตอนพรีเมียมที่ตัดเย็บดี
ตอบโจทย์เทรนด์ Quiet Luxury อย่างชัดเจน
3️⃣ การใช้ Kylie คือกลยุทธ์ Soft Power ครอบครัว
แทนที่จะเลือกซูเปอร์โมเดลภายนอก
SKIMS ใช้เครือข่าย Kardashian/Jenner
สิ่งนี้สร้างทั้งกระแสข่าวและความเชื่อมโยงทางอารมณ์
แฟนคลับของ Kylie กลายเป็นลูกค้าของ SKIMS โดยอัตโนมัติ
4️⃣ Inclusive Sizing คือหัวใจความสำเร็จ
ไซส์ตั้งแต่ XXS ถึง 4X
ทำให้แบรนด์ครอบคลุมฐานผู้บริโภคกว้างมาก
ไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่คือการสื่อสารว่า
“ทุกคนมีสิทธิ์ใส่แล้วรู้สึกดี”
Everyday Cotton ไม่ใช่แค่ไลน์คอตตอนธรรมดา
แต่คือการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของ SKIMS
แบรนด์กำลังบอกผู้บริโภคว่า
แม้แต่ชุดชั้นในที่ใส่ทุกวัน
ก็ควรได้รับการออกแบบด้วยความตั้งใจไม่แพ้เสื้อผ้าชิ้นอื่น
และเมื่อมี Kylie Jenner มาช่วยเล่าเรื่อง
Everyday Cotton ก็ไม่ได้เป็นแค่คอลเล็กชันใหม่
แต่มันคืออีกก้าวของ SKIMS ในการยึดครองตลาด “Everyday Luxury” อย่างเต็มตัว 👙✨