เมื่อแบรนด์ท้องถิ่นจับมือดารา เปลี่ยนคอลเลกชั่นให้กลายเป็นเหตุการณ์ใหญ่

แบรนด์ท้องถิ่น คอลเลกชั่น ใหม่ กับยุคที่ดาราคือด่านแรกของความน่าเชื่อถือ

ความร่วมมือ แบรนด์ ระหว่างแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ท้องถิ่นกับดารา พรีเซนเตอร์ แฟชั่น คือกลยุทธ์ที่ใช้ภาพลักษณ์และตัวตนของคนดังมาช่วยเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ สร้างการรับรู้และความน่าเชื่อถืออย่างรวดเร็วผ่านคอลเลกชั่นหรือโปรเจกต์พิเศษ ที่ออกแบบให้มีเรื่องราวและเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่ากำลังซื้อไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่สินค้าอีกชิ้นหนึ่ง

จุดที่น่าสนใจคือคลื่นใหม่ของแบรนด์ท้องถิ่นที่ไม่รอให้ลูกค้าเดินเข้ามาหา แต่เลือกขยับเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคแทน เห็นได้จาก TROS ที่หันมาทำโปรเจกต์คอลแลบกับศิลปินสตรีท BENZILLA เพื่อสร้างคอลเลกชั่นลิมิเต็ด “TROS x BENZILLA” ที่เปลี่ยนสินค้าดูแลตัวเองให้กลายเป็นไอเทมไลฟ์สไตล์ ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นอย่าง SARAN และ Labella เลือกใช้พลังของดารา เซเลบริตี้ และงานเปิดตัวขนาดใหญ่เพื่อขยายฐานคนรู้จักและขยับเข้าใกล้ภาพของแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมมากขึ้น

TROS x BENZILLA เมื่อของใช้ผู้ชายถูกยกระดับเป็นสตรีทอาร์ตพกพา

กรณีของ TROS แสดงให้เห็นชัดว่าการเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ ไม่จำเป็นต้องพึ่งแค่โฆษณาทีวีหรือพรีเซนเตอร์หน้าเดิม แต่ใช้ความร่วมมือ แบรนด์ กับศิลปินให้กลายเป็นคอลเลกชั่นที่มีคาแรกเตอร์เฉพาะ TROS ดึง BENZILLA มาร่วมออกแบบลิมิเต็ดคอลเลกชั่น “TROS x BENZILLA” โดยเอาคาแรกเตอร์เอเลี่ยนสามตา “LOOOK” มาขึ้นบนแพ็กเกจ เพื่อสื่อถึงการมองโลกแบบสร้างสรรค์และกล้าต่าง

สิ่งที่ทำให้โปรเจกต์นี้น่าคิดคือการผูกสินค้าผู้ชายกับเรื่องราวของกลิ่นและศิลปะทั้งชุด TROS จัดไลน์กลิ่นแนวยูนิเซ็กซ์ที่ใช้ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย พร้อมสองไอเทมหลักอย่างทรอส เพอร์ฟูม สเปรย์ ลุค ขนาด 50 มิลลิลิตร ราคา 56 บาท และทรอส ดีโอ โรลออน เออร์เบิน สตรีท ขนาด 25 มิลลิลิตร ราคา 46 บาท ที่เคลมว่าปกป้องได้ถึง 72 ชั่วโมง การวางจำหน่ายผ่าน 7 Eleven แบบตั้งใจให้เป็น “ช่องทางเชิงกลยุทธ์” ยังเป็นข้อความชัดเจนว่าพวกเขาต้องการให้สินค้าดูแลตัวเองกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนเมือง ไม่ใช่ของใช้จำเป็นที่ซื้อเฉพาะเวลาขาดเท่านั้น

SARAN กับ SANDY JEANS เมื่อยีนส์กลายเป็นพื้นที่เล่าเรื่องตัวตน

SARAN เลือกอีกเส้นทางของการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น คอลเลกชั่น ผ่านอีเวนต์ “SANDSCAPE by SARAN JEANS” เพื่อเปิดตัว SANDY JEANS ที่ตีความแรงบันดาลใจจากผืนทราย เถ้าถ่าน หิน และพื้นผิวธรรมชาติออกมาเป็นดีไซน์ยีนส์สามเฉดสี ท่าทีของแบรนด์ชัดเจนว่าต้องการให้ยีนส์เป็นมากกว่าเสื้อผ้า แต่เป็นพื้นที่ให้เจ้าของได้เล่าเรื่องตัวเอง

หัวใจของงานเปิดตัวคือการเชิญดาราและเซเลบริตี้อย่าง นัตตี้ นันทนัท ดรีม อภิชญา ลิลลี่ ภัณฑิลา ชิน ชินวุฒ และฟลุ๊ค กะล่อน พร้อม KOL ชั้นนำ มาร่วมสัมผัสคอลเลกชั่นใหม่อย่างใกล้ชิด นี่ไม่ใช่แค่การ “เรียกแขก” แต่คือการยืมทุนทางสังคมของคนดังมาช่วยตีความยีนส์ ให้กลายเป็นไอเดียแต่งตัวที่จับต้องได้ โดดเด่นด้วย SANDY BAGGY JEANS ที่ใช้ผ้าทอพิเศษผสมสองเฉดสี ผ่านกระบวนการฟอกและ Ozone Treatment เพื่อให้สัมผัสนุ่มและลดการใช้สารเคมีบางส่วน และเปิดขายทั้งในห้างสรรพสินค้าชั้นนำและช่องทางออนไลน์ของ SARAN JEANS ซึ่งชัดว่าตั้งใจปูทางสู่ตลาดกว้างมากกว่ากลุ่มยีนส์นิชมาร์เก็ต

Labella และ SOLEIL เมื่อดาราพรีเซนเตอร์กลายเป็นสัญลักษณ์การรีแบรนด์

ในฝั่งกระเป๋าแฟชั่น Labella กำลังใช้คอลเลกชั่น SOLEIL เป็นหมุดหมายสำคัญของการรีแบรนด์ ผ่านงาน “The Shades of Soleil A Journey Through Every Shade Of Light” ที่จัดขึ้นอย่างคึกคักและเต็มไปด้วยคนดังอย่าง แยม มทิรา ใบปอ ธิติยา และเบล เขมิศรา มาร่วมสร้างสีสันให้กับงาน จุดเปลี่ยนสำคัญคือการตัดสินใจดึง ณิชา มาเป็นพรีเซนเตอร์ครั้งแรกในรอบ 10 ปีของแบรนด์ เพื่อสะท้อนภาพความสง่างามอย่างเป็นธรรมชาติและความเรียบง่ายมีเอกลักษณ์

SOLEIL Collection ถูกออกแบบเป็นกระเป๋าทรงโฮโบฐานกว้าง เส้นโค้งเว้าเด่นชัด ได้แรงบันดาลใจจากการเปลี่ยนผ่านของแสงอาทิตย์ตั้งแต่รุ่งอรุณถึงค่ำคืน พร้อมหกเฉดสีอย่าง Amber Crème Pale Blue Pale Rose Mocha และ Noir เพื่อให้ตอบโจทย์ลุคตั้งแต่วันสบายไปจนถึงลุคเข้มเท่ บทสัมภาษณ์ของผู้ก่อตั้งยังชี้ชัดว่า พวกเขากำลังก้าวจากแบรนด์ออนไลน์สู่กลยุทธ์ Omni channel ผ่านอีเวนต์ใหญ่และสื่อกลางแจ้ง เพื่อยกระดับแบรนด์ให้พร้อมแข่งขันอย่างยั่งยืน และคอลเลกชั่นนี้เตรียมวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2569 เป็นต้นไป

จากโปรเจกต์สู่ภาพลักษณ์ระยะยาว แบรนด์ท้องถิ่นจะไปต่ออย่างไร

เมื่อมองรวม TROS SARAN และ Labella จะเห็นรูปแบบร่วมกันคือการใช้ดารา พรีเซนเตอร์ แฟชั่น ศิลปิน และคอลเลกชั่นพิเศษในการเปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้กลายเป็นเหตุการณ์ที่แฟนแบรนด์และผู้ติดตามจำได้ ไม่ว่าจะเป็นสตรีทอาร์ตบนดีโอโคนเล็ก ยีนส์สามเฉดสีที่มีเรื่องราว หรือกระเป๋าทรงโฮโบหกโทนแสงอาทิตย์ แบรนด์ท้องถิ่น คอลเลกชั่น เหล่านี้กำลังบอกผู้บริโภคว่า พวกเขาไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายมุมมองต่อการใช้ชีวิต

คำถามสำคัญต่อจากนี้คือ แบรนด์จะใช้พลังของการเปิดตัวและความร่วมมือ แบรนด์ ให้ต่อเนื่องอย่างไร ไม่ใช่ให้เป็นเพียงกระแสช่วงสั้น การเข้าไปอยู่ในช่องทางใกล้ตัวอย่างร้านสะดวกซื้อ การปูสินค้าลงห้างสรรพสินค้าและออนไลน์หลายแพลตฟอร์ม รวมถึงการย้ำดีไซน์ที่มีฟังก์ชันจริงจังในชีวิตประจำวันของผู้หญิง คือทิศทางที่ผู้บริโภคควรจับตา เพราะสุดท้าย ผู้ชนะอาจไม่ใช่แบรนด์ที่เปิดตัวดังที่สุด แต่คือแบรนด์ที่ทำให้ทุกคอลเลกชั่นกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราได้ยาวนานที่สุด