C PROJECT แพลตฟอร์มที่เปลี่ยนดีไซเนอร์ท้องถิ่นให้กลายเป็นผู้เล่นระดับโลก
C PROJECT แพลตฟอร์มธุรกิจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่คือเดสทิเนชั่นแบบคัดสรรที่รวบรวมแบรนด์ไทยแฟชั่นและบิวตี้ไทยชั้นนำไว้ในที่เดียว ทำหน้าที่เชื่อมโยงแบรนด์ ไอเดีย ดีไซเนอร์ท้องถิ่น และผู้บริโภคที่รักสไตล์ให้กลายเป็นคอมมูนิตี้เดียวกัน พร้อมใช้โครงสร้างธุรกิจครบวงจรช่วยเร่งการเติบโตของแบรนด์ให้ก้าวสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นระบบ โดยไม่ต้องพึ่งเพียงความดังในโลกโซเชียลหรือกระแสชั่วคราวเท่านั้น. ประเด็นสำคัญคือ นี่ไม่ใช่อีกหนึ่ง “เว็บขายของ” แต่เป็นโมเดลธุรกิจใหม่ภายใต้ IC LAB ของบริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ที่ตั้งใจสร้างมิติใหม่ให้ทั้งอุตสาหกรรมแฟชั่นและบิวตี้ไทยผ่านแพลตฟอร์มเดียว การเปิดตัว C PROJECT ในวันนี้จึงเป็นสัญญาณชัดเจนว่าผู้เล่นรายใหญ่เริ่มมองดีไซเนอร์ท้องถิ่นเป็นทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่คู่ค้าเฉพาะกิจอีกต่อไป.
Curator-led Model: จากสไตล์ส่วนตัวสู่ตัวตนของแบรนด์ไทยแฟชั่น
จุดแข็งที่ทำให้ C PROJECT แพลตฟอร์มนี้แตกต่าง คือแนวคิด Curator-led Model ที่ใช้ “สไตล์” เป็นหัวใจในการคัดเลือกและเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค แทนที่จะกวาดเอาสินค้าทุกอย่างขึ้นแพลตฟอร์ม ทีมงานเลือกทำงานกับแบรนด์ที่มีตัวตนชัด มีแนวคิด มีสิ่งที่อยากสื่อสาร และมีศักยภาพในการเติบโตระยะยาว ไม่ว่าจะเป็น IC LAB, PONY STONE, HEIDI’S SECRET, Dry Clean Only, Calm Outdoors, Morph8ne, Urbanapparels, Palini, Cuppa.knit, S.V.S.S. หรือ The Only Market ต่างล้วนมีภาษาการออกแบบและเรื่องราวของตัวเอง. คำกล่าวของคุณธรรมรัตน์ โชควัฒนา “วันนี้เราไม่ได้มองความหลากหลายของผู้บริโภคว่าเป็นการทำให้ตลาดแตกออกเป็นกลุ่มย่อย แต่เป็นโอกาสในการสร้างตลาดที่ตอบโจทย์ความเป็นตัวเองของผู้คนมากขึ้น” สะท้อนชัดว่าทิศทางใหม่ของ ICC คือการยอมรับความหลากหลาย แล้วใช้การคัดสรรแบบมีมุมมองเป็นตัวสร้างคุณค่า. ในภาพนี้ C PROJECT จึงกลายเป็นตัวกรองคุณภาพที่ช่วยให้แบรนด์ไทยแฟชั่นโดดเด่นในบริบทที่ชัดเจน แทนที่จะแข่งกันบนสนามลดแลกแจกแถม.
Ecosystem ครบวงจร: ทางด่วนของดีไซเนอร์ท้องถิ่นสู่ตลาดโลก
สิ่งที่ผู้ประกอบการแฟชั่นและบิวตี้ไทยมักขาดไม่ใช่ความคิดสร้างสรรค์ แต่คือระบบธุรกิจที่สนับสนุนให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง C PROJECT ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ตรงนี้โดยตรง ด้วยการผสานพลังของดีไซเนอร์กับ Ecosystem ครบวงจรของ ICC ตั้งแต่การพัฒนาแบรนด์ การสื่อสารและวางภาพลักษณ์ การผลิต การบริหารหลังบ้าน ไปจนถึงการกระจายสินค้า. ปัจจุบันมีแบรนด์เข้าร่วมมากกว่า 50 แบรนด์ และตั้งเป้าผลักดันแบรนด์สู่ตลาดต่างประเทศอย่างน้อย 15 แบรนด์ภายในปี 2569 ซึ่งมองญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เป็นตลาดสำคัญในระยะแรก. ความทะเยอทะยานเช่นนี้สะท้อนมุมมองใหม่ต่อดีไซเนอร์ท้องถิ่น: หากได้รับการสนับสนุนที่เหมาะสม แบรนด์ไทยแฟชั่นและบิวตี้ไทยชั้นนำไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงทางเลือกเฉพาะกลุ่ม แต่สามารถกลายเป็นผู้เล่นที่แข่งขันในตลาดภูมิภาคได้จริง การใช้แพลตฟอร์มเดียวเชื่อมแนวคิดและการดำเนินงานตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จึงเป็นเหมือนทางด่วนที่ลดช่องว่างระหว่างความฝันของดีไซเนอร์กับการเติบโตเชิงธุรกิจ.
จากเดสทิเนชั่นออนไลน์สู่คอมมูนิตี้มีสไตล์ในโลกจริง
สำหรับผู้ใช้ทั่วไป C PROJECT คือพื้นที่เดียวที่สามารถค้นพบทั้งแบรนด์ไทยแฟชั่นและบิวตี้ไทยชั้นนำแบบคัดสรร โดยเริ่มขยายการคัดเลือกสู่แบรนด์บิวตี้อย่าง ACOCO และ Qloas Beauty ที่ผ่านการพิจารณาจากเอกลักษณ์ แนวคิด และความน่าสนใจของแบรนด์ เพื่อให้ครอบคลุมทั้งแฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์. เบื้องหลังยังมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์ช่วยให้คำแนะนำตั้งแต่การสื่อสาร การวางภาพลักษณ์ในแต่ละช่องทาง ไปจนถึงการนำเสนอสินค้าบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย ทำให้ประสบการณ์ของผู้บริโภคไม่สะดุดระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์. แพลตฟอร์มไม่ได้หยุดอยู่แค่หน้าจอ เพราะมีแผนต่อยอดสู่กิจกรรมสร้างสรรค์และป๊อปอัพในสถานที่ต่างๆ เพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสตัวตนของแบรนด์ใกล้ชิด พบปะ แลกเปลี่ยนมุมมอง และสนุกกับกิจกรรมที่เชื่อมโยงทั้งแฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์. นี่คือการผสมบทบาทเดสทิเนชั่นค้าปลีกเข้ากับแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ ที่ทำให้การช้อปปิ้งกลายเป็นการเข้าร่วมคอมมูนิตี้มีสไตล์มากกว่าการเลือกสินค้าเพียงชิ้นเดียว.
ข้อสรุป: ถ้าจะพาแบรนด์ไทยไปไกลกว่าแค่กระแส ต้องคิดเป็นแพลตฟอร์ม
C PROJECT แสดงให้เห็นชัดว่าการผลักดันดีไซเนอร์ท้องถิ่นให้ไปไกลกว่ากระแสไวรัล ต้องอาศัยมากกว่าแค่พื้นที่ขายของ ต้องเป็นแพลตฟอร์มที่มองทั้งตัวตนแบรนด์ ระบบธุรกิจ และคอมมูนิตี้ของผู้คนไปพร้อมกัน การใช้ Curator-led Model ทำให้การคัดสรรมีทิศทาง ส่วน Ecosystem ของ ICC ทำให้การเติบโตไม่ใช่เพียงความหวังแต่เป็นแผนปฏิบัติที่จับต้องได้. ในยุคที่ผู้บริโภคต้องการแบรนด์ที่สะท้อนความเป็นตัวเอง แพลตฟอร์มอย่าง C PROJECT จึงมีบทบาทมากกว่าการรวบรวมดีไซเนอร์ท้องถิ่น เพราะกำลังสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับทั้งอุตสาหกรรม: ถ้าอยากเห็นแบรนด์ไทยแฟชั่นและบิวตี้ไทยชั้นนำยืนระยะในระดับสากล เราต้องยอมรับว่าคำตอบไม่ใช่แค่การเพิ่มช่องทางขาย แต่คือการสร้างเดสทิเนชั่นที่เชื่อมแบรนด์ ไอเดีย และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกันอย่างมีระบบ และนั่นคือโจทย์ที่ C PROJECT เริ่มลงมือทำแล้ววันนี้.
