C PROJECT คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่ออนาคตแบรนด์ไทย
C PROJECT คือแพลตฟอร์มธุรกิจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ผสานอีคอมเมิร์ซเข้ากับการคิวเรตสไตล์ เปิดพื้นที่ออนไลน์ให้แบรนด์เสื้อผ้า บิวตี้ และไลฟ์สไตล์ที่มีเอกลักษณ์ได้ถูกค้นพบ เชื่อมต่อกับผู้บริโภค และต่อยอดสู่ตลาดต่างประเทศด้วยการสนับสนุนแบบครบวงจรตั้งแต่การสร้างแบรนด์ไปจนถึงการกระจายสินค้า.
การเปิดตัว C PROJECT โดยไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ในฐานะเดสทิเนชั่นที่รวบรวมแบรนด์ไทยชั้นนำกว่า 50 แบรนด์ จึงไม่ใช่เพียงโปรเจกต์ใหม่ แต่เป็นการรีเซ็ตบทบาทของกลุ่มทุนรายใหญ่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นและบิวตี้ จากผู้จัดจำหน่ายสู่ผู้สร้างแพลตฟอร์มแฟชั่นไทยที่มุ่งปั้นแบรนด์ไทยระดับโลก. จุดยืนนี้ชัดเจนตั้งแต่โครงสร้างโครงการที่อยู่ใต้ IC LAB ศูนย์ทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ของบริษัท ทำให้ C PROJECT ถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่ทดลอง กล้าลอง และพร้อมขยาย หากโมเดลพิสูจน์แล้วว่าเวิร์กทั้งในเชิงแบรนด์และเชิงธุรกิจ.
จากห้างสู่แพลตฟอร์ม: ยุทธศาสตร์ใหม่ตอบพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล
การที่ C PROJECT ถูกปล่อยออกมาในเวลานี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการตอบสนองต่อความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาเสพแฟชั่นและบิวตี้ผ่านโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซ และคอมมูนิตี้ออนไลน์ มากกว่าช่องทางดั้งเดิม. เมื่อการซื้อไม่เกิดแค่หน้าเคาน์เตอร์อีกต่อไป แบรนด์ที่ไม่มีแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ชัดเจน ก็มักหลุดออกจากเรดาร์ของผู้บริโภคอย่างเงียบๆ.
แทนที่จะเน้นเพิ่มจุดขายแบบเดิม ICC เลือกสร้างแพลตฟอร์มธุรกิจแฟชั่นออนไลน์ที่โฟกัสโจทย์สำคัญข้อเดียวคือ “การถูกค้นพบ” หรือ discoverability ของแบรนด์. นี่คือการยอมรับว่าพลังของตลาดไม่ได้อยู่ที่พื้นที่เช่าในห้าง แต่อยู่ที่ความสามารถในการเชื่อมแบรนด์ให้ถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ผ่านระบบหลังบ้านที่แข็งแรง ตั้งแต่การสื่อสาร ภาพลักษณ์ การผลิต ไปจนถึงการกระจายสินค้า ซึ่งล้วนเป็นต้นทุนที่หลายแบรนด์ขนาดกลางและเล็กไม่สามารถแบกรับได้ลำพัง.
Curator-led Model: เมื่อแพลตฟอร์มกลายเป็นคอมมูนิตี้สไตล์
หัวใจที่ทำให้ C PROJECT แตกต่างจากมาร์เก็ตเพลสทั่วไป คือโมเดล Curator-led ที่ใช้ “สไตล์” เป็นเกณฑ์คัดเลือกแบรนด์แทนการไล่ตามของขายดี. การดึง จิรัฏฐ์ พรพนิตพันธุ์ สไตล์ไอคอนสายแฟชั่นสตรีท และ กานดา สายทุ้ม บิวตี้คิวเรเตอร์ เข้ามาเป็นคนคุมโทน ทำให้แพลตฟอร์มนี้มีภาษาสไตล์ชัดเจน และพูดกับคนรักแฟชั่นบิวตี้ในฐานะคอมมูนิตี้ ไม่ใช่แค่ลูกค้า.
ปัจจุบันมีแบรนด์แฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์เข้าร่วมแล้วมากกว่า 50 แบรนด์ ตั้งแต่ชื่อที่สายแฟรู้จักดีอย่าง PONY STONE, Dry Clean Only, Morph8ne ไปจนถึงแบรนด์นิต Calm Outdoors หรือ Cuppa.knit รวมถึงบิวตี้แบรนด์อย่าง ACOCO และ Qloas Beauty. แทนที่แต่ละแบรนด์จะต้องสู้บนสนามอีคอมเมิร์ซกว้างๆ เพียงลำพัง การมาอยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์เดียวกันช่วยสร้างบริบทให้ผู้บริโภค “เข้าใจสไตล์” ของแบรนด์ได้เร็วขึ้น และทำให้แพลตฟอร์มตอบโจทย์ทั้งแฟชั่น บิวตี้และไลฟ์สไตล์ในที่เดียว.
ICC Ecosystem: เบื้องหลังที่ทำให้แพลตฟอร์มนี้มีโอกาสไปถึงเวทีโลก
จุดแข็งเชิงโครงสร้างที่ทำให้ C PROJECT น่าจับตา คือการต่อสายตรงกับ Ecosystem ครบวงจรของ ICC ครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาแบรนด์ การสื่อสารและวางภาพลักษณ์ การผลิต การบริหารระบบหลังบ้าน ไปจนถึงการกระจายสินค้า. สำหรับผู้ประกอบการแฟชั่นและบิวตี้รุ่นใหม่ สิ่งเหล่านี้คืออุปสรรคใหญ่ที่ขวางไม่ให้ไอเดียดีๆ กลายเป็นธุรกิจที่โตอย่างเป็นระบบ.
ในมุมหนึ่ง C PROJECT จึงเป็นแพลตฟอร์มบิวตี้และไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ แต่ในอีกมุมคือ “โรงเรือนบ่มเพาะ” ที่ใช้โครงสร้างของกลุ่มทุนช่วยลดช่องว่างระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับความสามารถในการขยายตลาด. คำกล่าวที่สะท้อนภาพนี้ชัดคือ “ปัจจุบันมีแบรนด์เข้าร่วมแล้วมากกว่า 50 แบรนด์ และตั้งเป้าผลักดันแบรนด์ไทยสู่ตลาดต่างประเทศอย่างน้อย 15 แบรนด์ภายในปี 2569”. ตัวเลขนี้บอกว่าบทบาทของแพลตฟอร์มไม่ได้จบแค่การรวบรวมแบรนด์ แต่จะวัดกันที่จำนวนแบรนด์ที่ทะลุออกไปได้ไกลแค่ไหน.
เป้าหมายโกอินเตอร์: โอกาสและโจทย์ที่ C PROJECT ต้องพิสูจน์
การตั้งเป้าผลักดันแบรนด์ในแพลตฟอร์มออกสู่ตลาดต่างประเทศอย่างน้อย 15 แบรนด์ภายในปี 2569 พร้อมมองญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เป็นตลาดสำคัญในระยะแรก สะท้อนความทะเยอทะยานของ C PROJECT ที่มองตัวเองเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มแฟชั่นไทยในประเทศ แต่คือฐานยิงแบรนด์ไทยระดับโลกอย่างแท้จริง. หากทำสำเร็จ จะเป็นเคสตัวอย่างว่ากลุ่มทุนค้าปลีกเดิมสามารถเปลี่ยนบทบาทมาช่วยแบรนด์เล็ก-กลางโกอินเตอร์ได้อย่างไร.
อย่างไรก็ตาม เส้นทางข้างหน้ายังเต็มไปด้วยคำถาม ตั้งแต่การแข่งขันกับแพลตฟอร์มธุรกิจแฟชั่นออนไลน์ระดับโลก ไปจนถึงการสร้างคอนเทนต์และคอมมูนิตี้ให้แข็งแรงพอที่ผู้บริโภคจะนึกถึง C PROJECT เป็นจุดหมายแรกเมื่ออยากอัปเดตสไตล์. สำหรับผู้บริโภค แพลตฟอร์มนี้คือพื้นที่สนุกในการค้นพบสไตล์ใหม่จากแบรนด์ที่มีตัวตนชัดเจน; สำหรับแบรนด์ มันคือโอกาสทดลอง เติบโต และอาจได้ก้าวออกสู่เวทีโลก. สุดท้าย C PROJECT จะกลายเป็นโมเดลต้นแบบของแพลตฟอร์มแฟชั่น-บิวตี้ยุคใหม่หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่ามันจะสร้าง “คุณค่าร่วม” ระหว่างกลุ่มทุน แบรนด์ และผู้บริโภคได้แนบแน่นแค่ไหน.
