RIMOWA กับยุทธศาสตร์ใหม่ที่จับคู่ประสบการณ์ร้านและผลิตภัณฑ์
กลยุทธ์ใหม่ของ RIMOWA คือการขยายร้านค้าแฟลกชิปควบคู่กับการออกคอลเลกชั่นใหม่ที่ใช้สีธรรมชาติบนกระเป๋า RIMOWA เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักเดินทางระดับพรีเมียม ทั้งด้านประสบการณ์หน้าร้าน การบริการดูแล และดีไซน์กระเป๋าเดินทางที่สะท้อนตัวตน ทำให้แบรนด์ไม่ได้ขายแค่กระเป๋า แต่ขายวิธีใช้ชีวิตและมุมมองต่อการเดินทางในแบบไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยที่ชัดเจน จุดเริ่มต้นของภาพใหญ่ครั้งนี้คือการย้ายและเปิดร้านโฉมใหม่ในห้างไลฟ์สไตล์หรู ICONSIAM บนพื้นที่กว่า 200 ตารางเมตร ซึ่งเป็นร้านค้าหลักสำหรับกระเป๋า RIMOWA และสินค้าไลฟ์สไตล์หลายไลน์ เช่น Groove, Never Still และ Personal การลงทุนกับพื้นที่ขนาดนี้สะท้อนทิศทางว่าแบรนด์เชื่อในพลังของหน้าร้านที่ออกแบบอย่างตั้งใจมากกว่าการขายผ่านช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียว
ร้านค้าแฟลกชิปโฉมใหม่ที่ ICONSIAM: ไม่ใช่แค่ร้าน แต่เป็นศูนย์ดูแลประสบการณ์การเดินทาง
การออกแบบร้านโฉมใหม่ของ RIMOWA ในโซน TM11 ชั้น M ของ ICONSIAM บนพื้นที่กว่า 200 ตารางเมตร สื่อสารชัดว่าหน้าร้านกำลังกลายเป็นหัวใจของแบรนด์ระดับลักชัวรี ร้านไม่ได้มีบทบาทเพียงโชว์กระเป๋า RIMOWA รุ่นไอคอนิก แต่ถูกคิดให้เป็นพื้นที่ให้ลูกค้าเข้ามาออกแบบการเดินทางในแบบของตัวเอง ตั้งแต่การเลือกใบที่เหมาะไปจนถึงการดูแลหลังการขาย ภายในร้าน ลูกค้าสามารถปรับแต่งป้ายแท็กกระเป๋าหนังด้วยเครื่อง Hot stamping และสร้างกระเป๋าใบที่ไม่ซ้ำใครผ่านบริการ UNIQUE สำหรับคอลเล็กชัน Classic การมีเคาน์เตอร์ Client Care สำหรับบริการซ่อมแซมเบื้องต้น พร้อมการรับประกันตลอดอายุการใช้งานสำหรับกระเป๋าทุกใบ ทำให้หน้าร้านนี้กลายเป็นศูนย์ดูแลความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับผู้ใช้ มากกว่าจะเป็นจุดขายชั่วครั้งชั่วคราว
Umber และ Ultramarine: สีธรรมชาติที่แปลงเป็นตัวตนใหม่ของกระเป๋า RIMOWA
ด้านผลิตภัณฑ์ RIMOWA ตัดสินใจไม่แข่งกันด้วยฟังก์ชันอย่างเดียว แต่เพิ่มมิติทางอารมณ์ผ่านสีธรรมชาติที่มีเรื่องเล่าชัดเจน แบรนด์เปิดตัว 2 เฉดสีใหม่ Umber และ Ultramarine บนคอลเลกชั่นใหม่ Essential และ Groove โดยได้แรงบันดาลใจจากโลกศิลปะและสีจากธรรมชาติ ทำให้กระเป๋าเดินทางกลายเป็นเสมือนงานออกแบบที่ถือไปไหนก็เล่าเรื่องรสนิยมของเจ้าของ Umber คือโทนน้ำตาลเข้มจากเม็ดสีธรรมชาติของผืนดินที่นิยมใช้ในงานจิตรกรรม ให้ความรู้สึกอบอุ่น ลุ่มลึก และมีมิติ ขณะที่ Ultramarine เป็นน้ำเงินเข้มสดที่ได้แรงบันดาลใจจากแร่ลาพิส ลาซูลี ซึ่งผูกพันกับโลกศิลปะมาตั้งแต่ยุคเรอเนซองส์ การเลือกใช้สีระดับตำนานนี้ทำให้กระเป๋า RIMOWA ไม่ใช่แค่ของใช้ แต่เป็นชิ้นงานที่สื่อถึงความคลาสสิกและความสร้างสรรค์ในเวลาเดียวกัน
ฟังก์ชันภายใน Essential และ Groove: เมื่อดีไซน์สวยต้องทำงานได้จริง
สิ่งที่ทำให้กลยุทธ์ของ RIMOWA ดูมีน้ำหนักคือการไม่ทิ้งฟังก์ชันเพื่อแลกกับความสวย กระเป๋าในคอลเลกชั่น Essential ที่มาพร้อมสี Umber และ Ultramarine ถูกออกแบบให้องค์ประกอบต่างๆ ตั้งแต่ด้ามจับ ซิป ล้อ Multiwheel ตัวล็อกที่ได้รับการรับรองมาตรฐานจาก TSA ไปจนถึงป้ายแท็กหนัง สอดรับกับเฉดสีหลักอย่างมีจังหวะ ภายในถูกแบ่งเป็นสองส่วน มีช่องซิปเต็มพื้นที่และช่องตาข่ายขนาดใหญ่ด้านหนึ่ง พร้อมระบบ Flex Divider ที่ช่วยบีบอัดสัมภาระ ทำให้จัดเก็บได้มากและเป็นระเบียบ เหมาะสำหรับทุกทริปการเดินทาง สำหรับคอลเลกชั่น Groove กระเป๋าหนัง Calfskin ฮาร์ดแวร์แพลเลเดียมมาในหลายแบบ ตั้งแต่ Groove Cross-Body Bag Small และ Zipped Pouch สี Umber ไปจนถึง Groove Mini Shopping Bag ขนาดกะทัดรัดในสี Umber และ Ultramarine ใครที่อยากให้สไตล์การเดินทางต่อเนื่องถึงชีวิตประจำวันก็เลือกใช้ใบเล็กเหล่านี้เพื่อผูกลุคให้ครบตั้งแต่สนามบินถึงคาเฟ่
ดึง Joe Alwyn ร่วมแคมเปญ และก้าวต่อไปของแบรนด์ในเวทีดีไซน์
การเชิญ Joe Alwyn นักแสดงชาวอังกฤษชื่อดัง มาร่วมแคมเปญเปิดตัวเฉดสีใหม่ของ Essential และ Groove แสดงให้เห็นว่า RIMOWA ต้องการเชื่อมโลกภาพยนตร์ ศิลปะ และการเดินทางเข้าด้วยกัน ในแคมเปญ เขารับบทชายหนุ่มที่ย้ายเข้าสู่สตูดิโอใหม่แล้วค่อยๆ เติมแต่งพื้นที่ด้วยชีวิตในแบบของตนเอง เมื่อเวลาผ่านไป สีฟ้าเข้มและน้ำตาลเข้มจากกระเป๋า RIMOWA ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของวันธรรมดาและจุดประกายกระบวนการสร้างสรรค์ ภาพเล่านี้ตอกย้ำว่ากระเป๋าไม่ได้อยู่แค่ในสนามบิน แต่แทรกเข้าไปในโลกไอเดียของผู้ใช้ ในมุมภาพรวม แบรนด์ยังเดินหน้าสนับสนุนวงการออกแบบผ่านรางวัล RIMOWA Design Prize ครั้งที่ 4 ที่เตรียมประกาศผลในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม ณ กรุงเบอร์ลิน เมื่อจับทุกองค์ประกอบตั้งแต่ร้านค้าแฟลกชิปโฉมใหม่ กระเป๋า RIMOWA ในสีธรรมชาติ คอลเลกชั่นใหม่ ไปจนถึงความร่วมมือกับคนสร้างสรรค์ จะเห็นว่าแบรนด์กำลังสร้างจักรวาลการเดินทางพรีเมียมที่ครบทั้งประสบการณ์ ฟังก์ชัน และความหมาย ซึ่งเป็นทิศทางที่ผู้บริโภคสายไลฟ์สไตล์น่าจับตา
