จากตลาดเฉพาะกลุ่มสู่จุดเปลี่ยนของสมาร์ทโฟนจอพับ
สมาร์ทโฟนจอพับ คือโทรศัพท์มือถือที่ใช้หน้าจอแบบพับได้เหมือนหนังสือ เปิดออกแล้วกลายเป็นจอขนาดใหญ่สำหรับการดูคอนเทนต์หรือทำงาน พร้อมมีจอด้านนอกสำหรับการใช้งานทั่วไป ทำให้รวมทั้งความคล่องตัวของสมาร์ทโฟนปกติและประสบการณ์ใกล้เคียงแท็บเล็ตไว้ในเครื่องเดียว เหมาะกับผู้ใช้ที่ต้องการพื้นที่หน้าจอมากขึ้นโดยไม่ต้องพกอุปกรณ์หลายชิ้น จุดเปลี่ยนสำคัญของตลาดจอพับโลกคือยอดจัดส่งสะสมที่คาดว่าจะทะลุ 100 ล้านเครื่องภายในสิ้นปี 2569 ซึ่งสะท้อนว่าเทรนด์นี้ไม่ได้เป็นแค่กระแสชั่วคราวอีกต่อไปแต่กำลังจะกลายเป็นหมวดสินค้าหลักของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน แม้ยอดขายปัจจุบันยังมีสัดส่วนเพียงไม่ถึง 2% ของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก แต่การเติบโตต่อเนื่องและการที่ผู้เล่นรายใหญ่กระโดดเข้ามาเต็มตัว ทำให้สมาร์ทโฟนจอพับเดินมาถึงช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่อาจนิยามยุคใหม่ของมือถือ
Samsung Galaxy Z Fold ยังครองบัลลังก์ แต่ราคาเป็นกำแพงใหญ่
ถ้าจะพูดถึงผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนจอพับในวันนี้ ชื่อแรกที่เลี่ยงไม่ได้คือ Samsung Galaxy Z Fold และ Z Flip ที่ปูทางมาตั้งแต่รุ่นแรกในปี 2562 จนกลายเป็นแบรนด์ที่ผูกชื่อกับตลาดจอพับโลกอย่างเหนียวแน่น ล่าสุดตระกูล Z Fold 8 และ Z Flip 8 ที่เปิดตัวในเดือนกรกฎาคมมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบปีต่อปี สะท้อนว่ากระแสจอพับไม่ได้แผ่วลงเลยแม้ราคายังอยู่ในระดับพรีเมียม ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกที่คาดการณ์สำหรับปี 2569 ระบุว่า Samsung ยังนำโด่งด้วย 38% ทิ้งระยะจากคู่แข่งรายอื่นอย่างชัดเจน จุดเด่นของ Samsung คือการเรียนรู้จากข้อผิดพลาดรุ่นแรกจนพัฒนาทั้งบานพับ รอยพับ และความทนทานให้ดีขึ้นมาก จนรีวิวรุ่นล่าสุดยอมรับว่ารอยพับแทบไม่สังเกตเห็นแล้ว แต่กำแพงที่ Samsung ยังทุบไม่แตกคือราคาที่สูง ทำให้จอพับยังจำกัดอยู่ในกลุ่มผู้ใช้ที่พร้อมจ่ายเพื่อเทคโนโลยีใหม่ มากกว่าผู้ใช้ทั่วไปที่มองหาความคุ้มค่า
Apple foldable phone กับบทบาทตัวเปลี่ยนเกมเคียงข้าง Huawei
การมาของ Apple foldable phone ภายใต้ชื่อที่คาดกันว่า iPhone Ultra ไม่ใช่แค่การเพิ่มรุ่นใหม่ในไลน์สินค้า แต่คือการส่งสัญญาณว่าตลาดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังก้าวสู่เกมใหญ่จริงจัง นักวิเคราะห์คาดว่า iPhone Ultra ที่มีแผนเปิดตัววันที่ 9 กันยายนจะมียอดจัดส่งสูงสุด 6 ล้านเครื่องในปีแรกของการจำหน่ายเต็มปี และจะครองส่วนแบ่งตลาดราว 25% ในปี 2569 ขึ้นแท่นเบอร์สองรองจาก Samsung ที่ 38% ขณะที่ Huawei ยังคงยืนอยู่ในอันดับสามด้วยส่วนแบ่ง 22% ที่น่าสนใจคือดีไซน์แบบหนังสือขนาดใกล้เคียงพาสปอร์ตของ iPhone Ultra จะชนตรงกับ Galaxy Z Fold 8 รุ่นสไตล์เดียวกันของ Samsung ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อการดูคอนเทนต์ เช่น วิดีโอและภาพยนตร์เป็นหลัก เมื่อฝั่ง Android มีทั้ง Samsung Huawei รวมถึงแบรนด์อื่นอย่าง Xiaomi Motorola HONOR Google vivo และ OPPO ที่เร่งพัฒนาสมาร์ทโฟนจอพับ การเข้าเกมของ Apple จึงมีแนวโน้มจะทำให้การแข่งขันรุนแรงขึ้นและบีบให้ผู้ผลิตต้องจริงจังกับการออกแบบประสบการณ์ใช้งานให้ต่างและดีกว่า ไม่ใช่แข่งกันแค่สเปกหน้าจอ
รูปแบบการใช้งานจริง การเติบโต 37% และอนาคตที่ยังติดกับดักราคา
หัวใจของสมาร์ทโฟนจอพับไม่ได้อยู่แค่เทคโนโลยีหน้าจอ แต่คือการออกแบบให้ตอบโจทย์รูปแบบการใช้งานจริง จอด้านในที่พับเปิดได้เหมือนหนังสือช่วยเพิ่มพื้นที่ทำงาน ดูเอกสาร หรือชมภาพยนตร์ได้สบายตา ส่วนจอด้านนอกใช้ตอบแชต ดูแจ้งเตือน และเปิดแอปพื้นฐานได้รวดเร็ว ทำให้สมาร์ทโฟนจอพับกลายเป็นอุปกรณ์เดียวที่ครอบคลุมทั้งงานและความบันเทิง แนวโน้มนี้สะท้อนผ่านการแยกกลุ่มผู้ใช้ของ Samsung ที่เห็นชัดว่ามีทั้งกลุ่มเน้นงาน กลุ่มเน้นดูคอนเทนต์ และกลุ่มเน้นถ่ายคอนเทนต์จากรุ่นต่างๆ ในตระกูล Z Fold 8 และ Z Flip 8 ด้านการเติบโต Counterpoint Research ประเมินว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกในปี 2570 จะเพิ่มขึ้นถึง 37% จากปีก่อน ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2565 แต่แม้ตัวเลขจะสวยหรู สมาร์ทโฟนจอพับยังเป็นผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่มีราคาสูง เมื่อยอดจัดส่งสะสมกำลังจะทะลุ 100 ล้านเครื่อง ตลาดนี้ยังต้องใช้เวลาอีกพักใหญ่ก่อนจะหลุดจากกับดักราคาและเข้าถึงผู้ใช้วงกว้างอย่างแท้จริง
ข้อสรุปสำหรับผู้ใช้ยุคใหม่ สมาร์ทโฟนจอพับคืออนาคต แต่ยังไม่ใช่ของทุกคน
เมื่อมองภาพรวมตลาดจอพับโลกในวันนี้ จะเห็นชัดว่าหมวดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังก้าวจากของเล่นเทคโนโลยีของคนกลุ่มเล็ก ไปสู่สมรภูมิหลักที่ผู้ผลิตรายใหญ่ทุ่มทรัพยากร การที่ Samsung ครองส่วนแบ่งนำแบบทิ้งห่าง พร้อมยอดขาย Galaxy Z Fold 8 และ Z Flip 8 ที่โตต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จำนวนมากเริ่มยอมรับจอพับเป็นตัวเลือกหลัก ไม่ใช่แค่ของแปลกใหม่ ในอีกฝั่ง การมาของ iPhone Ultra และการเดินเกมของ Huawei รวมถึงแบรนด์ Android รายอื่น จะทำให้การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับเปลี่ยนจากศึกเทคโนโลยี ไปสู่ศึกประสบการณ์ผู้ใช้และระบบนิเวศของบริการ ซึ่งสุดท้ายจะเป็นประโยชน์กับผู้บริโภคที่มีตัวเลือกหลากหลายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่มองหาความคุ้มค่า สมาร์ทโฟนจอพับอาจยังไม่ใช่คำตอบในระยะสั้น การรอให้ราคาและเทคโนโลยีลงตัวกว่านี้เป็นทางเลือกที่สมเหตุสมผล ขณะที่คนที่ให้ความสำคัญกับการทำงานหลายหน้าจอและประสบการณ์ใช้งานใหม่ๆ สมาร์ทโฟนจอพับกำลังเข้าสู่ช่วงที่น่าลองมากที่สุดตั้งแต่เคยมีมา
