จากของเล่นไฮเอนด์สู่จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของตลาดสมาร์ทโฟน
สมาร์ทโฟนจอพับ คือสมาร์ทโฟนที่ใช้หน้าจอแบบยืดหยุ่นสามารถพับและกางได้ เปลี่ยนจากเครื่องทรงแท่งให้กลายเป็นอุปกรณ์สองรูปแบบในเครื่องเดียว ทั้งโทรศัพท์และแท็บเล็ตขนาดย่อม มุ่งตอบโจทย์การทำงานหลายหน้าที่ การรับชมคอนเทนต์ และการพกพา โดยใช้เทคโนโลยีบานพับและกระจกบางพิเศษช่วยให้โครงสร้างแข็งแรงขึ้นและรอยพับหน้าจอรบกวนสายตาน้อยลง จุดสำคัญที่ทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับถูกจับตามอง คือการที่ Counterpoint Research คาดว่ายอดจัดส่งสะสมทั่วโลกจะทะลุ 100 ล้านเครื่องภายในสิ้นปี 2569 หมายความว่าเทคโนโลยีนี้ไม่ใช่กระแสชั่วคราว แต่เริ่มฝังรากในตลาดระดับบนแล้ว ความเปลี่ยนแปลงนี้บีบให้แบรนด์เรือธงต้องคิดใหม่ว่า มือถือรุ่นท็อปในอนาคตจะหน้าตาเป็นอย่างไร และจะยอมปล่อยให้คู่แข่งรวบลูกค้ากลุ่มที่มองหาประสบการณ์ใหม่ไปก่อนหรือไม่
Samsung ครองหัวตาราง ตามด้วย Apple และ Huawei ในสงครามจอพับ
เมื่อมองเชิงการแข่งขัน ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้กำลังกลายเป็นสนามประลองใหม่ของแบรนด์ระดับโลก โดยข้อมูลคาดการณ์ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกปี 2569 ระบุว่า Samsung จะยังครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งตลาด 38% ตามด้วย Apple 25% และ Huawei 22% นี่คือการจัดเรียงแรงกดดันที่ชัดเจนว่าใครกำลังนิยามมาตรฐานของประสบการณ์จอพับ ฝั่ง Samsung เดินเกมบุกต่อเนื่องทั้งการเปิดตัว Galaxy Z Fold8 และตระกูล Galaxy Z8 Series ที่มียอดสั่งซื้อล่วงหน้าสูงกว่ารุ่นก่อนหน้า 2.4 เท่าในเวียดนาม และสูงกว่า 30% ทั่วโลกหลังเปิดตัววันที่ 22 กรกฎาคม ความสำเร็จนี้ไม่ใช่แค่เรื่องยอดขาย แต่สะท้อนว่ารูปแบบ Galaxy Fold และรุ่นต่อเนื่องเริ่มถูกมองว่าเป็นตัวเลือกหลักในกลุ่มเรือธง ไม่ใช่แค่รุ่นทดลองสำหรับคนเล่นของใหม่อีกต่อไป
ตัวเลขเติบโตแรง แต่กำแพงราคายังฉุดตลาดแมส
ในเชิงตัวเลข ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังเร่งเครื่องอย่างเห็นได้ชัด Counterpoint Research ประเมินว่ายอดจัดส่งทั่วโลกในปี 2570 จะเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นอัตราเติบโตสูงสุดตั้งแต่ปี 2565 อีกข้อมูลหนึ่งคาดว่าตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ทั่วโลกจะมียอดจัดส่ง 22 ล้านเครื่องภายในปี 2026 และ Samsung จะครองส่วนแบ่งการตลาด 32% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนภาพเดียวกัน คือดีมานด์กำลังขยับจากเฉพาะกลุ่มไปสู่วงกว้างในตลาดพรีเมียม อย่างไรก็ตาม รายงานเดียวกันก็ชี้ให้เห็นจุดอ่อนสำคัญ เพราะแม้ยอดจัดส่งสะสมกำลังจะทะลุ 100 ล้านเครื่อง และมีแนวโน้มเติบโตถึง 37% ในปี 2570 แต่กว่าจะขยายจากผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมไปสู่ผู้บริโภควงกว้างยังต้องใช้เวลาอีกระยะ เมื่อสมาร์ทโฟนจอพับมีราคาสูงกว่าสมาร์ทโฟนทรงแท่งทั่วไปหลายเท่า ผู้ใช้จำนวนมากยังมองว่าคุ้มค่าไม่พอเมื่อเทียบกับสิ่งที่ทำได้ใกล้เคียงกันบนมือถือปกติ
Apple เตรียมลงสนาม และอนาคตสมาร์ทโฟนจอพับหลัง 2570
การมาถึงของ iPhone Ultra สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกจาก Apple ที่คาดว่าจะเปิดตัววันที่ 9 กันยายน ถูกมองว่าเป็นจุดเร่งปฏิกิริยาให้ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ลุกเป็นไฟมากขึ้น Counterpoint Research คาดว่า iPhone Ultra อาจมียอดจัดส่งสูงสุด 6 ล้านเครื่องในปี 2569 และมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 25% อยู่ในอันดับสองของตลาดโลก เมื่อเข้าสู่ปี 2570 ซึ่งเป็นปีแรกที่วางจำหน่ายเต็มปี ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับของ Apple คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจากปี 2569 และอาจมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็นประมาณ 40% การเข้าสู่ตลาดของ Apple ร่วมกับการเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Samsung Huawei Xiaomi Motorola HONOR Google vivo และ OPPO ทำให้รูปแบบสมาร์ทโฟนจอพับหลากหลายขึ้น ทั้งดีไซน์แบบหนังสือที่เน้นพื้นที่ทำงานไปจนถึงแบบฝาพับที่เน้นภาพลักษณ์และการพกพา ผู้ใช้จึงมีโอกาสเลือกจาก “สไตล์” และ “การใช้งานจริง” มากกว่าซื้อเพราะเทคโนโลยีใหม่เพียงอย่างเดียว
สมาร์ทโฟนจอพับจะเป็นมาตรฐานใหม่หรืออยู่แค่บนหิ้งพรีเมียม
เมื่อมองไปข้างหน้า ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังยืนอยู่บนทางแยกสำคัญ ด้านหนึ่งคือการเติบโตที่ต่อเนื่องจากนวัตกรรม เช่นกระจกบางพิเศษ บานพับซ่อน กันน้ำ และรอยพับหน้าจอที่แทบมองไม่เห็นในรุ่นล่าสุด ทำให้ความกังวลเรื่องความทนทานและการใช้งานประจำวันค่อยๆ ลดลง การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่าง Galaxy Z Fold8 Ultra Galaxy Z Fold8 และ Galaxy Z Flip8 ก็ยืนยันว่าแบรนด์เริ่มมองจอพับเป็นแพลตฟอร์มหลัก ไม่ใช่แค่รุ่นทดลองอีกต่อไป อีกด้านหนึ่งคือคำถามเชิงเศรษฐกิจ ว่าผู้ใช้ทั่วไปจะเห็นสมาร์ทโฟนจอพับเป็น “ของต้องมี” หรือยังเป็นเครื่องพรีเมียมที่อยู่บนหิ้งเฉพาะกลุ่ม ในระยะสั้นเทคโนโลยีนี้มีโอกาสสูงที่จะกลายเป็นวิวัฒนาการหลักของมือถือเรือธง แต่การจะลงสู่ตลาดแมสต้องอาศัยทั้งการออกแบบที่ตอบชีวิตจริง และการลดช่องว่างด้านราคาให้สมเหตุสมผลมากขึ้น หากสองปัจจัยนี้ขยับพร้อมกัน สมาร์ทโฟนจอพับอาจกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของสมาร์ทโฟนในไม่กี่ปีข้างหน้า
