MONSTER LAB มากกว่าอาหารสัตว์ แต่ขายความสนุกในการเลี้ยง
MONSTER LAB คือแบรนด์อาหารและผลิตภัณฑ์สำหรับสุนัขกับแมวที่นำเสนอเรื่องโภชนาการและการดูแลสัตว์เลี้ยงผ่านบุคลิกสนุกสนาน เพื่อให้การเลี้ยงสัตว์เป็นประสบการณ์ร่วมของคนกับสัตว์ ไม่ใช่เพียงกิจวัตรให้อาหารและดูแลสุขภาพ หนุ่ม กรรชัย กำเนิดพลอย ผู้ประกาศข่าวและพิธีกร ร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับนพรัตน์ มาลัยวงค์ ผู้ก่อตั้งบริษัท เพื่อเปิดตัวแบรนด์ภายใต้แนวคิด “NEVER BORING สนุกแบบสัตว์ๆ” โดยมีกำหนดเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 2 พฤศจิกายน 2569 จุดยืนนี้มีน้ำหนักในตลาดที่โฆษณาอาหารสัตว์มักวนอยู่กับภาพสุขภาพดีและความน่ารัก แบรนด์เลือกชูอารมณ์ขันและความเข้าใจชีวิตจริงของคนเลี้ยงสัตว์แทน การมีคนดังเป็นพาร์ทเนอร์อาจช่วยเรียกความสนใจได้ แต่สิ่งที่จะทำให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อซ้ำย่อมต้องเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์สัตว์และเจ้าของได้จริง
จับปัญหาเลือกกินด้วยภาษาที่เจ้าของคุ้นเคย
แนวคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์เริ่มจากปัญหาที่คนเลี้ยงสุนัขและแมวพบได้บ่อย นั่นคือสัตว์เลือกกินหรือเบื่ออาหาร MONSTER LAB จึงใช้ข้อความเปิดตัว “หมาไม่แดก แมวไม่แดก ต้อง MONSTER LAB!” เพื่อเปลี่ยนเรื่องน่าปวดหัวให้กลายเป็นประเด็นชวนยิ้มและจดจำ กลยุทธ์นี้มีโอกาสทำให้แบรนด์โดดเด่นในหมวดที่ผู้บริโภคมักตัดสินใจจากคุณภาพและประโยชน์ใช้สอย แต่ความสนุกอย่างเดียวไม่อาจแทนข้อมูลเรื่องส่วนประกอบหรือความเหมาะสมกับสัตว์แต่ละตัวได้ จุดที่น่าจับตาคือบริษัทระบุว่าจะทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์ โภชนาการสัตว์เลี้ยง และทีมวิจัยพัฒนาผลิตภัณฑ์ หากการสื่อสารที่ขี้เล่นเดินคู่กับข้อมูลที่ชัดเจน แบรนด์ก็มีโอกาสเชื่อมความบันเทิงเข้ากับความไว้วางใจ ซึ่งเป็นสิ่งที่เจ้าของต้องการเมื่อตัดสินใจเลือกอาหารให้สมาชิกในบ้าน
พอร์ตสินค้าหลากหลาย ตั้งแต่อาหารถึงการดูแล
MONSTER LAB วางแผนสินค้าไว้ราว 50 รายการ ครอบคลุมอาหารเม็ด 4 ซีรีส์ ได้แก่ POPULAR, PRIVATE, GRAIN FREE และ HOLISTIC พร้อมสูตรย่อย PRIVATE GLUTEN FREE ที่ไม่มีส่วนผสมของกลูเตน พอร์ตยังมีอาหารเปียกแมว PURRLICIOUS ขนมแมวเลีย PURRLICK ขนมสุนัข BOK BOOM และผลิตภัณฑ์ดูแลความสะอาด VETWASH โดยแผนต่อยอดรวมถึงขนมขัดฟันและผลิตภัณฑ์บำรุงขนด้วย การมีทั้งแบรนด์อาหารสุนัข ขนม และผลิตภัณฑ์ดูแลแมว ทำให้เจ้าของเลือกสินค้าได้หลายแบบในครอบครัวเดียวกัน อีกทั้งวางระดับผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ Standard, Premium ไปจนถึง Super Premium เพื่อรองรับงบประมาณและความต้องการที่ต่างกัน ความหลากหลายนี้เป็นข้อได้เปรียบในแง่ทางเลือก แต่ผู้ซื้อควรดูฉลากและพิจารณาความต้องการเฉพาะของสัตว์แต่ละตัว ไม่เลือกตามชื่อสูตรหรือภาพลักษณ์เพียงอย่างเดียว
แรงหนุนจาก Pet Parent และพันธมิตรธุรกิจ
จังหวะเปิดตัวสอดคล้องกับแนวโน้ม Pet Humanization ที่ทำให้ผู้คนมองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว และใส่ใจโภชนาการ วัตถุดิบ ตลอดจนการดูแลสุขภาพมากขึ้น ข้อมูลจาก ttb analytics ระบุว่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงเติบโต 16.5% ในปี 2568 และมีอัตราเติบโตเฉลี่ย 20.5% ต่อปีในช่วงปี 2562–2568 ตัวเลขนี้ช่วยอธิบายว่าทำไมผู้เล่นรายใหม่จึงสนใจตลาด แต่ความคึกคักก็หมายถึงการแข่งขันสูงเช่นกัน ความร่วมมือกับบริษัท 88 (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ 88TH ทำให้ MONSTER LAB ไม่ได้อาศัยเพียงชื่อคนดัง โดย 88TH ถือหุ้นในบริษัท 99.9996% และจัดตั้งธุรกิจเพื่อจำหน่ายอาหารกับผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง อย่างไรก็ดี หนุ่ม กรรชัยมีบทบาทเป็นพาร์ทเนอร์และไม่ได้ระบุเป็นผู้ถือหุ้นโดยตรง บริษัทวางแผนขยายสินค้าและช่องทางจำหน่ายหลังเปิดตัว บทสรุปจึงอยู่ที่การเปลี่ยนความสนใจให้เป็นความเชื่อมั่นในสินค้า หากทำได้ แบรนด์ก็มีโอกาสเป็นมากกว่ากระแสจากคนดัง
