Branded Zone: จุดเปลี่ยนเกมใหม่ของสตรีมมิ่งภูมิภาค
TrueVisions NOW Branded Zone คือพื้นที่คอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟบนแพลตฟอร์ม Viu ที่รวมซีรีส์ออริจินัลไทยคุณภาพไว้ในโซนเดียว เพื่อขยายการรับชมจากแพลตฟอร์มท้องถิ่นไปสู่ตลาดสตรีมมิ่งภูมิภาค เอื้อต่อผู้ชมสายดูมาราธอนในหลายประเทศที่ต้องการค้นหาซีรีส์อาเซียนซึ่งมีเอกลักษณ์ร่วมกัน แต่เล่าเรื่องจากมุมมองหลากหลายของแต่ละตลาดในรูปแบบที่เข้าถึงได้ง่ายและต่อเนื่อง.
ดีล TrueVisions NOW Viu ไม่ใช่แค่การเอาซีรีส์ออริจินัลไทยไปลงอีกแพลตฟอร์ม แต่เป็นการประกาศว่าคอนเทนต์ไทยพร้อมเล่นในลีกอาเซียนเต็มตัว ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ผนึกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นที่เชี่ยวชาญการสร้างคอนเทนต์ เข้ากับ OTT ระดับภูมิภาคที่มีฐานผู้ใช้งานรายเดือนสูงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำให้ซีรีส์ไทยอาเซียนมี “บ้าน” ที่ชัดเจนบนจอของผู้ชมต่างประเทศ ไม่ใช่แค่หลงอยู่ในหมวดรวมๆ ของซีรีส์เอเชียอีกต่อไป.
6 ซีรีส์ออริจินัลไทย: หัวหอกบุก 3 ตลาดอาเซียน
การนำร่องด้วย 6 ซีรีส์ออริจินัลไทยคือการเลือกตัวแทนเล่าเรื่องแบบไทยให้ผู้ชมอาเซียนได้ลองชิมรสก่อนขยายพอร์ตเต็มรูปแบบ เนื้อหาชุดแรกที่เริ่มดูได้วันที่ 20 สิงหาคม 2569 ประกอบด้วย “บ้านตัวอย่าง”, “มเหสีน้อย”, “ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก”, “สายลับรถแห่”, “มุ่ยเฟย” และ “รักษ์” ซึ่งถือเป็น 6 เรื่องจากแคตตาล็อก 24 ซีรีส์ออริจินัลที่ถูกคัดมาวางในโซนนี้.
ที่สำคัญ ซีรีส์เหล่านี้ไม่ได้ฉายเพื่อผู้ชมภายในประเทศเท่านั้น แต่ถูกส่งตรงไปยังผู้ใช้ Viu ในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ การบุกพร้อมกัน 3 ตลาดในครั้งเดียวสะท้อนความมั่นใจในศักยภาพของซีรีส์ออริจินัลไทย ทั้งด้านการผลิต นักแสดง และสไตล์การเล่าเรื่องที่มีอัตลักษณ์ชัดเจน สำหรับสายดูมาราธอนในภูมิภาค นี่คือโอกาสได้ลอง “เมนูใหม่” ที่ไม่ใช่แค่ซีรีส์เกาหลีหรือจีน แต่เป็นซีรีส์ไทยอาเซียนที่ตั้งใจทำมาเพื่อเล่นบนเวทีเดียวกัน.
ทำไมตอนนี้: ตัวเลขสตรีมมิ่งภูมิภาคและพฤติกรรมสายดูมาราธอน
ดีลนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่ตลาดสตรีมมิ่งภูมิภาคกำลังร้อนแรง ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ TrueVisions NOW เลือกจัดดีลกับ Viu ในช่วงที่จำนวนสมาชิก Premium VOD ใน 5 ตลาดหลักของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้น 19% แตะมากกว่า 61 ล้านบัญชี พร้อมยอดรับชมในไตรมาสเดียวสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง. ตัวเลขนี้บอกชัดว่าพฤติกรรมสายดูมาราธอนในภูมิภาคพร้อมให้โอกาสคอนเทนต์ใหม่ หากเล่าเรื่องได้ตรงใจและเข้าถึงอารมณ์.
ที่น่าสังเกตคือ ผู้ชมในภูมิภาคเปิดรับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องราวที่มีอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมมากขึ้น เทรนด์นี้เป็นแรงผลักสำคัญต่อการผลักดันซีรีส์ไทยอาเซียนเข้าสู่แพลตฟอร์มระดับภูมิภาค เพราะคนดูไม่ได้ต้องการแค่ความบันเทิง แต่ต้องการเรื่องราวที่สะท้อนชีวิต ความสัมพันธ์ และอารมณ์ที่ใกล้ตัว การสร้าง Branded Zone จึงตอบพฤติกรรมสายดูมาราธอนที่ชอบ “จม” อยู่ในโลกของคอนเทนต์แบบเดียวกันต่อเนื่อง โดยไม่ต้องเสียเวลาค้นหาแยกทีละเรื่อง.
จากคอนเทนต์ท้องถิ่นสู่ซอฟต์พาวเวอร์ภูมิภาค
สิ่งที่ทำให้ความร่วมมือนี้มีน้ำหนักมากกว่าแค่ดีลแจกจ่ายคอนเทนต์ คือการผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ผ่านซีรีส์ออริจินัลไทยแบบเป็นระบบ TrueVisions NOW ไม่ได้มองตัวเองแค่เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ แต่ประกาศบทบาทใหม่ในฐานะผู้สร้างสรรค์และแรงขับเคลื่อน Thai IP ให้ข้ามพรมแดนสู่ตลาดใหม่. การที่ Viu มองเห็นศักยภาพของคอนเทนต์เอเชียและซีรีส์ไทยในด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพการผลิต และเสน่ห์การเล่าเรื่อง ยิ่งตอกย้ำว่าคอนเทนต์ไทยไม่ได้เป็นเพียงสีสัน แต่เป็นแกนสำคัญของพอร์ตคอนเทนต์ภูมิภาค.
ในมุมสายดูมาราธอน ดีลนี้ช่วยเปิดประตูให้รู้จักซีรีส์ไทยอาเซียนจากเลนส์ใหม่: ไม่ใช่ “คอนเทนต์ชาตินี้ชาติเดียว” แต่เป็นส่วนหนึ่งของจักรวาลซีรีส์เอเชียที่เชื่อมโยงกันด้วยอารมณ์และบริบททางวัฒนธรรม การมีโซนเฉพาะทำให้คอนเทนต์ไทยไม่ถูกกลืนหายไปในหมวดรวม ขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสให้ผู้สร้างและทีมงานบันเทิงขยายผลงานสู่ตลาดกว้างขึ้นอย่างมีทิศทาง ผลลัพธ์ระยะยาวคือการยกระดับมาตรฐานซีรีส์ออริจินัลไทยให้แข่งได้ทั้งในเชิงคุณภาพ และในเชิงการกระจายคอนเทนต์.
ข้อสรุป: Branded Zone คือโมเดลอนาคตของซีรีส์ไทยอาเซียน
หากมองภาพรวม ดีล TrueVisions NOW Viu ผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone คือโมเดลการร่วมมือที่น่าจะถูกนำไปต่อยอดโดยผู้เล่นรายอื่นในอนาคต เพราะมันตอบโจทย์ทั้งสามฝ่ายพร้อมกัน: แพลตฟอร์มท้องถิ่นได้ขยาย Thai IP สู่ตลาดใหม่ แพลตฟอร์มภูมิภาคได้เพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ และผู้ชมสายดูมาราธอนได้จุดรวมซีรีส์ออริจินัลไทยให้ดูยาวต่อเนื่องโดยไม่ต้องไล่หาเอง.
เมื่อ TrueVisions NOW ประกาศว่าจะเพิ่มจำนวนซีรีส์ต่อเนื่องและขยายไปตลาดต่างประเทศอื่นในอนาคต แปลว่าดีลนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการวางซีรีส์ไทยอาเซียนไว้ในแผนที่สตรีมมิ่งภูมิภาคอย่างจริงจัง สำหรับผู้ชม การติดตาม Branded Zone บน Viu และแอปของแพลตฟอร์มท้องถิ่นเอง คือทางเลือกใหม่ในการสนับสนุนคอนเทนต์ที่เล่าเรื่องจากมุมมองของเราแต่สามารถสื่อสารกับเพื่อนบ้านในภูมิภาคเดียวกันได้อย่างเท่าเทียม และนั่นคือหัวใจของการทำคอนเทนต์ให้ “ข้ามพรมแดน” ได้อย่างมีความหมาย.
