Branded Zone คืออะไร และทำไมดีลนี้ถึงเป็นจุดเปลี่ยน
Branded Zone ในบริบทสตรีมมิ่งคือพื้นที่เฉพาะบนแพลตฟอร์มวิดีโอที่ถูกออกแบบให้รวบรวมและนำเสนอซีรีส์ไทยออริจินัลจากค่ายเดียวกันอย่างโดดเด่น เป็นเหมือน “ห้องโชว์ผลงาน” สำหรับคอนเทนต์ไทยส่วนภูมิภาค เพื่อให้ผู้ชมค้นพบและจดจำแบรนด์คอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น ในกรณีของ TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu การจับมือกันครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มช่องทางรับชม แต่คือการประกาศว่าผู้ให้บริการสตรีมมิ่งไทยพร้อมลงสนามแข่งขันระดับภูมิภาคด้วยคุณภาพและอัตลักษณ์ของเรื่องเล่า มากกว่าจะสู้ด้วยการทุ่มทุนสร้างแพลตฟอร์มใหม่ในทุกประเทศ กระบวนทัศน์กำลังเปลี่ยนจากการสร้างแพลตฟอร์มแข่งกัน เป็นการสร้าง “เขตแบรนด์” บนแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ชมอยู่แล้ว เพื่อยกระดับการรับรู้และการบริโภคคอนเทนต์ไทยในสตรีมมิ่งเอเชียอย่างเป็นระบบ.
ตัวเลขการเติบโตที่ผลักดันให้ดีลนี้เกิดขึ้นตอนนี้
เหตุผลสำคัญที่ทำให้ TrueVisions NOW เลือกเดินเกมส่งออกคอนเทนต์ผ่าน Branded Zone ตอนนี้ คือแรงส่งจากการเติบโตของตลาดสตรีมมิ่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ข้อมูลจากผู้บริหารทรูระบุว่า บริการวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตแบบสมัครสมาชิกใน 5 ประเทศหลักมีจำนวนบัญชีมากกว่า 61 ล้านบัญชี และเติบโตถึง 19% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันยอดรับชมในไตรมาสสุดท้ายสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนชัดว่าผู้ชมในภูมิภาคไม่ได้ดูแค่ฮอลลีวูดหรือเกาหลีอีกต่อไป แต่เปิดรับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่น และเรื่องเล่าจากประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้น หากแพลตฟอร์มไทยยังมองตลาดแค่ภายในประเทศ ก็เท่ากับยอมปล่อยให้โอกาสมหาศาลในภูมิภาคหลุดมือไป การออกไปตั้ง “เขตคอนเทนต์ไทย” บนแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ชมอยู่แล้ว จึงเป็นการขยับครั้งที่สอดรับทั้งตัวเลขและพฤติกรรมผู้ใช้.
ดีลทรูวิชั่นส์ นาว–Viu: โมเดลใหม่ของการส่งออกซีรีส์ไทยออริจินัล
สาระสำคัญของดีลนี้คือ TrueVisions NOW จับมือกับ Viu เปิดตัว TrueVisions NOW Branded Zone บนแพลตฟอร์ม OTT ระดับภูมิภาคของ Viu ในเครือ PCCW Media Group เพื่อนำเสนอซีรีส์ไทยออริจินัลสู่ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ โดยจะเริ่มรับชมชุดแรกวันที่ 20 สิงหาคม 2569 รายชื่อซีรีส์นำร่อง 6 เรื่องอย่าง บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย และ รักษ์ คือการเลือกผลงานที่มีทั้งความหลากหลายทางแนวเรื่องและเอกลักษณ์แบบไทยไปทดลองตลาด จุดที่น่าสนใจคือ TrueVisions NOW ไม่ได้ไปเปิดแพลตฟอร์มใหม่ในแต่ละประเทศ แต่เข้าไปตั้ง “โซนแบรนด์” บนบริการที่มี Monthly Active Users สูงอยู่แล้วของ Viu เพื่อใช้ฐานผู้ใช้และระบบ OTT ที่พร้อมใช้งาน ลดทั้งต้นทุนการตลาดและโครงสร้างพื้นฐาน และเปิดทางให้ Thai IP เดินทางสู่ผู้ชมต่างประเทศได้รวดเร็วกว่าโมเดลเดิม.
ผลกระทบต่อผู้ชม ผู้สร้าง และการแข่งขัน OTT
สำหรับผู้ชมในภูมิภาค ผลกระทบเชิงบวกชัดเจนที่สุดคือ มีทางเลือกคอนเทนต์ไทยส่วนภูมิภาคมากขึ้น โดยผู้ใช้ Viu ในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์จะเข้าถึงซีรีส์ไทยออริจินัล 6 เรื่องแรกได้โดยตรงผ่าน Branded Zone ตั้งแต่วันเปิดตัว พร้อมแผนเพิ่มจำนวนซีรีส์อย่างต่อเนื่องและขยายไปตลาดอื่นในอนาคต. ฝั่งผู้สร้างคอนเทนต์ไทย การมีพื้นที่เฉพาะบนแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคช่วยให้ผลงานไม่ถูกกลืนไปกับคลังคอนเทนต์ต่างชาติ และได้เข้าถึง 3 ตลาดหลักโดยไม่ต้องบริหารแพลตฟอร์มและทีมปฏิบัติการแยกกันในแต่ละประเทศ โมเดล Branded Zone ยังช่วยให้แพลตฟอร์มไทยขยายฐานผู้ชมได้ โดยไม่ต้องลงทุนโครงสร้างเซิร์ฟเวอร์และแคมเปญการตลาดในต่างประเทศด้วยตนเอง ขณะที่ Viu ก็ได้เติมเต็มคลังคอนเทนต์เอเชียให้ลึกขึ้น รักษาการใช้งานทั้งแบบฟรีและพรีเมียมให้แข็งแรงท่ามกลางการแข่งขัน OTT ที่รุนแรง.
ข้อคิดเชิงกลยุทธ์และทิศทางต่อไปของคอนเทนต์ไทยส่วนภูมิภาค
เมื่อมองเชิงกลยุทธ์ ดีลทรูวิชั่นส์ นาว–Viu เป็นสัญญาณว่าคอนเทนต์ไทยพร้อมออกจากบทบาท “ผู้ตาม” สู่การเป็นผู้เล่นที่เสนอแพ็กคอนเทนต์พรีเมียมของตัวเองในระดับภูมิภาค การสร้าง Branded Zone ช่วยให้แบรนด์ซีรีส์ไทยออริจินัลมีตัวตนชัดเจน และทำให้ Thai IP ถูกมองเป็นทรัพย์สินที่มีมูลค่า ทั้งทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจในระบบนิเวศสตรีมมิ่งเอเชียมากกว่าคอนเทนต์รับจ้างผลิตตามคำสั่งรายแพลตฟอร์ม จุดสำคัญคือ TrueVisions NOW ประกาศชัดว่าจะเพิ่มจำนวนซีรีส์อย่างต่อเนื่องและขยายสู่ตลาดต่างประเทศอื่นๆ ในอนาคต หากเดินเกมอย่างตั้งใจ รักษามาตรฐานการผลิตและเลือกพันธมิตรแพลตฟอร์มให้เหมาะสม โมเดล Branded Zone อาจกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของการส่งออกคอนเทนต์ไทยส่วนภูมิภาค ทำให้ผู้สร้างไทยมี “ทางด่วน” เข้าสู่ผู้ชมทั่วภูมิภาค โดยไม่ต้องถูกจำกัดด้วยพรมแดนหรือขีดความสามารถด้านเทคโนโลยีของตนเอง.
