เทศกาล ภาพยนตร์ และดนตรี กลยุทธ์ใหม่ดันท่องเที่ยวไทยข้ามตลาด

ท่องเที่ยวไทยยุคใหม่คือการออกแบบเทศกาลให้ตรงใจแต่ละตลาด

ยุทธศาสตร์การส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยยุคใหม่คือการใช้เทศกาล ภาพยนตร์ และดนตรี เป็นแพลตฟอร์มเชื่อมวัฒนธรรม สร้างแรงบันดาลใจเดินทาง และเจาะตลาดต่างชาติแบบเฉพาะกลุ่ม โดยผูกอีเวนต์เข้ากับช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวสำคัญ แคมเปญททท. แคมเปญใหม่จึงไม่ได้ขายแค่แพ็กเกจเที่ยว แต่ขายประสบการณ์ร่วมสมัยที่หยิบอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาผสมกับความบันเทิงและคอนเทนต์ออนไลน์ เพื่อให้การท่องเที่ยวไทยกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์นักเดินทางรุ่นใหม่ ไม่ใช่แค่จุดหมายปลายทางในแผนที่อีกต่อไป

หัวใจของแนวทางนี้คือการยอมรับว่าแต่ละตลาดมีจังหวะและวัฒนธรรมการเดินทางต่างกัน นักท่องเที่ยวจีนตอบสนองดีต่อการเดินทางช่วง Golden Week นักท่องเที่ยวจากตลาดอื่นสนใจตามรอยภาพยนตร์หรือดนตรีกลางแจ้ง การออกแบบเทศกาลท่องเที่ยวให้สอดคล้องทั้งฤดูกาลและความรู้สึกของผู้เดินทาง จึงเป็นจุดต่างที่ทำให้การส่งเสริมการท่องเที่ยวไม่ใช่เพียงการโหมงบโฆษณา แต่เป็นการออกแบบประสบการณ์อย่างมีชั้นเชิง

Mid-Autumn และ Nihao Month เมื่อเทศกาลวัฒนธรรมกลายเป็นเครื่องยนต์ดันนักท่องเที่ยวจีน

งาน Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration 2026 ที่จัดวันที่ 25 กันยายน 2569 ณ The Storeys Square One Bangkok มีผู้ว่าการ ททท. และผู้แทนหน่วยงานด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจากจีนร่วมเปิดงานอย่างเป็นทางการ ไม่ใช่แค่พิธีสวยงาม แต่คือการประกาศว่าตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังเป็นสมรภูมิหลักที่ต้องลงสนามเชิงรุก

ภายใต้โครงการ Nihao Month แคมเปญนี้เล็งเป้าช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน หรือ Golden Week เพื่อกระตุ้นการเดินทางในช่วงพีกและต่อแรงส่งเข้าช่วงโลว์ซีซัน โดยดึง KOLs ชั้นนำจากสำนักงาน ททท. ในจีนทั้ง 5 แห่ง 31 ราย และจากแพลตฟอร์ม Meituan อีก 15 ราย มาร่วมงาน และต่อด้วยทริป 4 เส้นทางจริงระหว่าง 26–30 กันยายน ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury จุดสำคัญคือการให้ครีเอเตอร์ได้สัมผัสของจริงทั้งทะเล ภูเขา วัฒนธรรม อาหาร และวิถีถิ่น ก่อนถ่ายทอดลงแพลตฟอร์มอย่าง Weibo Douyin Xiaohongshu Bilibili และ Kuaishou

คำกล่าวที่ชี้ให้เห็นขนาดของการลงทุนครั้งนี้คือ “แคมเปญคาดว่าจะสร้างการรับรู้บนสื่อออนไลน์มากกว่า 68 ล้านคนครั้ง และกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนช่วง 25 กันยายน–7 ตุลาคม ประมาณ 250,000 คน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวราว 11,500 ล้านบาท” นี่คือการใช้เทศกาลวัฒนธรรมผูกกับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้เนื้อหาท่องเที่ยวไทยฝังอยู่ในฟีดของคนจีนในช่วงที่เขากำลังตัดสินใจเดินทางพอดี

TIFF 2026 จากโลเกชันหนังสู่เส้นทางท่องเที่ยวตามรอยฉาก

อีกขาที่น่าสนใจของการส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยคือการเข้าไปปักหมุดในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติโทรอนโต ผ่านแคมเปญ Amazing Location: From Scene to Scenic ที่ ททท. ใช้เทศกาลระดับโลกเป็นเวทีประกาศว่าประเทศไทยพร้อมเป็น Premier Film Location ทั้งด้านภูมิทัศน์ ทีมงาน ระบบโปรดักชัน ชุมชน และวัฒนธรรมที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์ผลงานภาพยนตร์ แนวคิดสำคัญคือการเชื่อมการถ่ายทำกับการท่องเที่ยวตามรอยฉาก หรือ set-jetting

งานนี้ไม่ได้ขายเพียงภาพวิวสวย แต่เสนอว่า “สถานที่” สามารถเป็นตัวละครกำหนดอารมณ์และเรื่องเล่าของหนัง จึงนำเสนอเส้นทางไฮไลต์สถานที่ถ่ายทำ 10 เส้นทางควบคู่ศักยภาพทีมงานและมาตรการสนับสนุน เช่น cash rebate สูงสุดสามสิบเปอร์เซ็นต์ พร้อมเจรจาธุรกิจกับบริษัทผู้ผลิต สื่อบันเทิง และผู้ประกอบการกว่า 40 บริษัทที่เข้ามาพูดคุย สำหรับท่องเที่ยวไทย นี่คือการวางรากฐานระยะยาว หากหนังหรือซีรีส์ดังที่ถ่ายทำในไทยออกฉาย การท่องเที่ยวตามรอยฉากสามารถดึงนักเดินทางคุณภาพจากหลายตลาด รวมทั้งตลาดอย่างไต้หวันในไตรมาสสี่ ที่มักนิยมเดินทางตามกระแสคอนเทนต์

สิ่งที่น่าจับตาต่อคือการต่อยอดผ่าน FAM Trip เชิญโปรดิวเซอร์ บุคลากรหนัง และเซเลบริตี้ระดับนานาชาติมาสัมผัสโลเกชันจริงในไทย ซึ่งเปรียบเหมือนเวิร์กชอปขายจุดเด่นปลายทางให้คนทำหนัง ก่อนกลับไปตัดสินใจเลือกสถานที่ถ่ายทำและใส่ภูมิทัศน์ไทยลงในงานสร้างในอนาคต

ตรังมิวสิคเฟสติวัล เมื่อคอนเสิร์ตริมทะเลถูกออกแบบให้เป็นแพ็กเกจท่องเที่ยวครบวงจร

ระดับภูมิภาคเองก็มีตัวอย่างการใช้เทศกาลดนตรีเป็นเครื่องมือส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยที่ชัดเจน ตรังมิวสิคเฟสติวัลจัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่หกบนหาดราชมงคล อำเภอสิเกา หนึ่งในชายหาดที่สวยที่สุดของไทย โดยเป็นความร่วมมือของผู้ประกอบการท่องเที่ยวในจังหวัดกับ ททท. และเครือข่ายโรงแรมในพื้นที่ การออกแบบงานไม่ใช่แค่การเอาศิลปินดังมาเล่นคอนเสิร์ต แต่เน้นให้ผู้เข้าร่วมได้ “เที่ยวตรัง ฟังคอนเสิร์ต” ไปพร้อมกัน

รูปแบบที่น่าสนใจคือการให้ผู้ร่วมงานลุ้นรับตั๋วเครื่องบินไปกลับ กรุงเทพตรังพร้อมที่พักสำหรับสองท่าน เพียงโพสต์รีวิวบรรยากาศงานและการตระเวนเที่ยวเมืองตรัง ติดแฮชแท็ก #tmf6 และ #ชีพจรลงSouth บนโพสต์สาธารณะ กลยุทธ์นี้ทำให้ผู้ร่วมงานกลายเป็นนักเล่าเรื่องท่องเที่ยวไทยด้วยตัวเอง เกิดคอนเทนต์รีวิวบนโซเชียลที่เล่าเสน่ห์ทะเล ภูเขา น้ำตก วัฒนธรรม และอาหารของตรัง ซึ่งสะท้อนสเกลความหลากหลายของปลายทางระดับจังหวัดในภาพรวมของท่องเที่ยวไทยได้อย่างดี

ในมุมยุทธศาสตร์ ตรังมิวสิคเฟสติวัลคือโมเดล “อีเวนต์เดียว หลายประโยชน์” ดึงคนเข้าพื้นที่ กระจายรายได้ให้ที่พัก ร้านอาหาร และผู้ประกอบการทัวร์ พร้อมสร้างฐานแฟนงานเทศกาลที่มีแนวโน้มกลับมาเที่ยวซ้ำ หาก ททท. นำแพตเทิร์นนี้ไปต่อยอดสู่จังหวัดอื่น หรือผูกกับช่วงฤดูกาลเฉพาะ เช่น ไตรมาสสี่ที่ตลาดไต้หวันนิยมเดินทาง ก็จะกลายเป็นเครื่องมือเพิ่มสีสันให้เทศกาลท่องเที่ยวในภูมิภาคต่างๆ

บทสรุป: จากอีเวนต์กระจายเป็นอีโคซิสเท็มท่องเที่ยวทั้งระบบ

เมื่อมองภาพรวม ททท. แคมเปญชุดนี้สะท้อนการยกระดับการส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยจากการจัดอีเวนต์แยกส่วน ไปสู่การสร้างอีโคซิสเท็มที่เชื่อมโยงเทศกาลวัฒนธรรม ภาพยนตร์ และดนตรีเข้าด้วยกัน Mid-Autumn จับจังหวะ Golden Week และใช้คอนเทนต์ KOLs ขยายผล TIFF ใช้ความฝันของคนทำหนังและผู้ชมทั่วโลกดึงนักเดินทางคุณภาพ ส่วนตรังมิวสิคเฟสติวัลใช้พลังดนตรีกลางแจ้งและทะเลเชื่อมระหว่างคนเมืองกับปลายทางท้องถิ่น

ประเด็นที่ควรเดินหน้าต่อมีสามด้าน หนึ่ง วัดผลด้านการกระจายรายได้สู่ชุมชนมากขึ้น ไม่ใช่แค่ตัวเลขผู้เข้าพัก สอง ขยายแนวคิด Healing is the New Luxury ไปสู่สินค้าและเส้นทางใหม่ โดยเฉพาะตลาดใกล้บ้านอย่างไต้หวันที่นิยมเดินทางไตรมาสสี่ และสาม เปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการท้องถิ่นและครีเอเตอร์รุ่นใหม่เข้ามาออกแบบเทศกาลท่องเที่ยวร่วมกัน หากทำได้ต่อเนื่อง ท่องเที่ยวไทยจะไม่ต้องรอฤดูกาล แต่สร้างฤดูกาลของตัวเองผ่านประสบการณ์ที่ผู้เดินทางอยากกลับมาสัมผัสซ้ำ