นักท่องเที่ยวต่างชาติทะลุ 23 ล้าน การฟื้นตัวที่ขับเคลื่อนด้วยเอเชียใกล้บ้าน

ตัวเลขทะลุ 23 ล้านคืออะไร และบอกอะไรกับอนาคตการท่องเที่ยว

การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติไทยหมายถึงการที่จำนวนนักเดินทางจากต่างประเทศกลับมาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังช่วงวิกฤติสุขภาพและเศรษฐกิจ โดยวัดจากจำนวนผู้เดินทางเข้า การเติบโตรายสัปดาห์ และรายได้จากการใช้จ่าย ซึ่งสะท้อนทั้งความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยว การเปิดประเทศ และความสามารถของภาคบริการในการรองรับความต้องการเดินทางที่กลับมาคึกคักอีกครั้ง การฟื้นตัวไม่ได้วัดจากจำนวนคนเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงโครงสร้างตลาดต้นทางที่เปลี่ยนไป และจังหวะตามฤดูกาลที่ทำให้บางสัปดาห์พุ่งสูงเป็นพิเศษ ประเด็นสำคัญวันนี้คือ นักท่องเที่ยวต่างชาติไทยสะสมตั้งแต่ต้นปีจนถึงต้นเดือนตุลาคมอยู่ที่ประมาณ 23.45 ล้านคน ลดลงเล็กน้อย 3.88% เมื่อเทียบกับปีก่อน และสร้างรายได้ 1,142,485 ล้านบาท ลดลง 2.26% แม้ตัวเลขแบบปีต่อปีจะยังติดลบ แต่ภาพการฟื้นตัวรายเดือนและรายสัปดาห์กลับชี้ว่าแรงส่งจากตลาดเอเชียกำลังกลายเป็นเครื่องยนต์หลักของเศรษฐกิจท่องเที่ยว

จีนคือเครื่องยนต์หลัก ท่องเที่ยวเอเชียกำหนดจังหวะใหม่ของตลาด

เมื่อมองลึกลงไปในโครงสร้างตลาดต้นทาง จะเห็นชัดว่าภาพการท่องเที่ยวเอเชียกำลังเขียนเกมใหม่ให้การท่องเที่ยวไทย นักท่องเที่ยวจีนมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยจำนวนสะสมราว 3,999,854 คน ตามด้วยมาเลเซีย 2,982,095 คน อินเดีย 1,751,485 คน รัสเซีย 1,281,214 คน และเกาหลีใต้ 860,655 คน ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่าตลาดระยะใกล้โดยเฉพาะเอเชียกำลังเป็นฐานรายได้ที่สำคัญกว่าที่เคย สัปดาห์ล่าสุดที่มีวันหยุดยาวในเอเชียยิ่งตอกย้ำแนวโน้มนี้ เพราะวันชาติของจีนช่วง Golden Week ทำให้นักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นถึง 41.98% จากสัปดาห์ก่อน ขณะที่วันหยุดในฮ่องกงและเกาหลีใต้ช่วยหนุนการเดินทางข้ามแดนในภูมิภาค คำกล่าวที่ควรจดจำคือ "ในช่วง 27 ก.ย.-3 ต.ค. มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศจำนวน 522,532 คน เพิ่มขึ้น 8.24% จากสัปดาห์ก่อน" วลีนี้สรุปชัดว่าจังหวะวันหยุดในเอเชียคือตัวกำหนดความคึกคักของนักท่องเที่ยวต่างชาติไทย

การเติบโต 8.24% ในหนึ่งสัปดาห์ สัญญาณฤดูกาลที่ธุรกิจต้องอ่านให้ขาด

ตัวเลขเติบโต 8.24% ในสัปดาห์ที่มีวันหยุดยาวในหลายประเทศไม่ใช่แค่ข่าวดี แต่เป็นสัญญาณฤดูกาลที่ธุรกิจท่องเที่ยวต้องใช้วางแผนอย่างจริงจัง ช่วง 27 กันยายนถึง 3 ตุลาคม มีนักท่องเที่ยวต่างชาติไทย 522,532 คน เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อน 39,781 คน หรือ 8.24% คิดเป็นเฉลี่ย 74,647 คนต่อวัน การกระจุกตัวของการเดินทางในสัปดาห์ที่ผูกกับวันหยุดชาติบอกว่าฤดูกาลใหม่มีจุดพีคที่ชัดเจนและสามารถคาดการณ์ได้ ยิ่งดูรายประเทศก็ยิ่งเห็นภาพ เช่น นักท่องเที่ยวจีน 133,946 คน เพิ่มขึ้น 41.98% อินเดียเพิ่ม 16.53% รัสเซียเพิ่ม 14.23% ขณะที่เกาหลีใต้ก็ยังขยับขึ้น 3.66% ส่วนมาเลเซียลดลงเล็กน้อย 0.64% แนวโน้มนี้ชี้ว่าผู้ประกอบการควรออกแบบแพ็กเกจ การตลาด และการจัดสรรบุคลากรให้สอดคล้องกับพีคของแต่ละตลาด แทนที่จะมองการท่องเที่ยวเป็นเส้นตรงตลอดทั้งปี เพราะเมื่อวันหยุดจบลง ตัวเลขคาดว่าจะชะลอตัวกลับสู่ระดับปกติในสัปดาห์ถัดไปตามการประเมินล่าสุด

ผลกระทบหน้างาน น้ำท่วม เที่ยวบิน และโอกาสลงทุนที่ซ่อนอยู่

ในมุมคนทำธุรกิจ ตัวเลขโตอย่างเดียวไม่พอ ต้องมองความเสี่ยงหน้างานควบคู่กันไป สถานการณ์น้ำท่วมในเมืองหลวงแม้ถูกพูดถึงในข่าว แต่การเผยแพร่ข้อมูลยังไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการท่องเที่ยว เพราะถูกมองว่าเป็นเหตุการณ์ธรรมชาติคล้ายพื้นที่อื่นทั่วโลก อย่างไรก็ตาม การยกเลิกเที่ยวบินของบางสายการบินส่งผลให้บางส่วนของนักท่องเที่ยวไม่สามารถเดินทางเข้ามาได้จริง ซึ่งกระทบโดยตรงกับผู้ประกอบการโรงแรม ทัวร์ และบริการรับส่งที่วางแผนรองรับลูกค้าไว้แล้ว ด้านโอกาส ภาคท่องเที่ยวกำลังกลายเป็นพื้นที่ลงทุนที่มีศักยภาพสูง ตัวเลขรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ 1,142,485 ล้านบาท และจากนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวในประเทศ 902,950 ล้านบาท แสดงว่าการเดินทางทั้งจากต่างชาติและคนในประเทศร่วมกันเป็นฐานเศรษฐกิจขนาดใหญ่ การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน การพัฒนาบริการรองรับตลาดเอเชีย และการจัดการความเสี่ยงด้านภัยธรรมชาติจึงไม่ใช่เรื่องเลือกทำ แต่เป็นเงื่อนไขถ้าอยากอยู่รอดในเกมท่องเที่ยวยุคใหม่

บทสรุป จังหวะใหม่ของนักท่องเที่ยวต่างชาติไทยคือสนามลงทุนเชิงกลยุทธ์

เมื่อมองภาพรวมทั้งหมด นักท่องเที่ยวต่างชาติไทยที่ทะลุ 23 ล้านคนบอกเราว่า การฟื้นตัวไม่ได้มีแค่มิติของจำนวนคน แต่มีมิติของโครงสร้างตลาดและจังหวะเวลา ตลาดเอเชียโดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนและประเทศระยะใกล้กำลังเป็นตัวกำหนดเกม ขณะที่การเติบโตสัปดาห์ละ 8.24% ในช่วงวันหยุดยาวตอกย้ำว่าฤดูกาลท่องเที่ยวแบบใหม่มีความผันผวนสูงและต้องอ่านให้ทัน สำหรับผู้ประกอบการและนักลงทุน ภาคท่องเที่ยวไม่ใช่แค่รายได้ปัจจุบัน แต่คือสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ หากสามารถจับจังหวะตลาดเอเชีย ลงทุนในบริการที่รองรับพีคของนักท่องเที่ยวต่างชาติไทย และเตรียมระบบรับมือความเสี่ยงด้านโครงสร้างพื้นฐาน การท่องเที่ยวจะกลายเป็นเสาหลักทางเศรษฐกิจที่มั่นคงกว่านี้อีกมาก ในโลกที่การเดินทางกลับมาคึกคัก ใครวางเกมก่อนและแม่นที่สุด คือคนที่จะเก็บเกี่ยวผลลัพธ์ได้ยาวนานที่สุด