Very Thai Music Festival คืออะไร และกำลังเปลี่ยนเกมซอฟต์พาวเวอร์อย่างไร
Very Thai Music Festival คือเทศกาลดนตรีและวัฒนธรรมที่ใช้ศิลปินป๊อปและคอนเสิร์ตเป็นแกนหลัก เพื่อสื่อสารอัตลักษณ์สร้างสรรค์ของไทยสู่ผู้ชมต่างชาติ ผ่านประสบการณ์สดและออนไลน์ที่ผสมผสานดนตรี การแสดง อาหาร และศิลปะร่วมสมัย ให้ภาพจำของความเป็นไทยเป็นเรื่องสนุก เข้าถึงง่าย และร่วมสมัย ไม่ใช่แค่การแสดงเชิงพิธีการแบบเดิม ในปีล่าสุด แบรนด์เรดบูลภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP จัด Very Thai Dian Feng Music Festival ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ณ เมืองหูโจว ระหว่างวันที่ 5–6 กันยายน ในฐานะเทศกาลดนตรีไทยที่ตั้งใจใช้พลังความคิดสร้างสรรค์เป็นภาษากลางเชื่อมสองวัฒนธรรมผ่านเวทีเดียวกัน การยืนระยะสี่ปีทำให้เทศกาลเริ่มกลายเป็นแบรนด์ทางวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่งานกิจกรรมชั่วคราว ซึ่งเป็นเงื่อนไขสำคัญของซอฟต์พาวเวอร์ที่ยั่งยืน
กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งของ TCP เมื่อเทศกาลดนตรีไทยคืออาวุธเจาะตลาดจีน
จุดที่น่าสนใจที่สุดไม่ใช่แค่ความอลังการของเวที แต่คือวิธีที่ TCP ใช้ Very Thai Music Festival เป็นเครื่องมือมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเพื่อสร้างภาพจำแบรนด์ในจีน กลุ่มธุรกิจนี้ปลูกปั้นแบรนด์เครื่องดื่มในตลาดจีนมานานกว่าสามทศวรรษ มีฐานการผลิตหลายมณฑล และเลือกดนตรีเป็นอาวุธการตลาดต่อยอดในยุคที่ผู้บริโภคเชื่อมต่อกันผ่านความบันเทิงมากกว่าสื่อโฆษณาตรง คำกล่าวของผู้บริหารที่ว่าไม่ต้องการให้งานเป็นแค่กิจกรรมที่จัดแล้วจบ แต่ให้คนรู้ทันทีว่าชื่อ Very Thai หมายถึงประสบการณ์สนุกและสร้างสรรค์จากไทย สะท้อนการคิดแบบแบรนด์ระยะยาว เทศกาลจึงทำสองหน้าที่พร้อมกัน เป็นทั้งเวทีซอฟต์พาวเวอร์ไทย และเป็นกลยุทธ์สร้างภาพว่าเรดบูลคือพลังคู่ใจของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ผ่านดนตรีและวัฒนธรรม ไม่ใช่เพียงเครื่องดื่มชูกำลังธรรมดา
ทำไมต้องแบมแบม 4EVE กอล์ฟ F.HERO NexT1DE และน้องหมีเนย
หากมองผ่านเลนส์ซอฟต์พาวเวอร์ การเลือกศิลปินคือหัวใจของยุทธศาสตร์ เทศกาลนี้ยกทัพศิลปินไทยนำโดย แบมแบม กันต์พิมุกต์ กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่ 4EVE NexT1DE และน้องหมีเนย ร่วมกับศิลปินจีนบนเวทีเดียวกัน รายชื่อเหล่านี้ไม่ได้สุ่มเลือก แต่สะท้อนการออกแบบให้ครอบคลุมหลากหลายเซกเมนต์ของ T-Pop ฮิปฮอป และคาแรกเตอร์คัลท์ที่คนดูจีนคุ้นเคย แบมแบมคือศิลปินระดับโลกที่มีฐานแฟนคลับในหลายประเทศและเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเรดบูลในไทย จึงเชื่อมระหว่างแบรนด์และแฟนเพลงได้โดยตรง ขณะที่กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่กลับมาเวทีนี้เป็นครั้งที่สองพร้อมโชว์คอลแลบพิเศษกับศิลปินจีน MONEY ในเพลง Gone with Wind ที่สร้างขึ้นเพื่อเทศกาลนี้โดยเฉพาะ 4EVE และ NexT1DE แทนภาพ T-Pop รุ่นใหม่ ส่วนคาแรกเตอร์น้องหมีเนยคือสะพานที่แปลงความน่ารักแบบไทยให้เข้ากับวัฒนธรรมแฟนดอมของผู้ชมจีน
เทศกาลดนตรีไทยสองวัน ที่ออกแบบให้เป็นเวทีแลกเปลี่ยนศิลปินไทยจีน
Very Thai Music Festival ไม่ได้ขายแค่คอนเสิร์ต แต่ขายประสบการณ์สองวันเต็มที่ออกแบบให้ศิลปินไทยจีนยืนบนเวทีเดียวกันอย่างเท่าเทียม ตลอดสองวัน เวทีถูกเติมเต็มด้วยไลน์อัปศิลปินรวม 16 กลุ่มครอบคลุมตั้งแต่ศิลปินระดับโลก ตัวแทน T-Pop ฮิปฮอป ไปจนถึงดาวรุ่งและคาแรกเตอร์ไทยที่คนดูจีนหลงรัก มีทั้งการแสดงดนตรี โชว์พิเศษ อาหาร ศิลปะ และกิจกรรมที่ให้ผู้ร่วมงานสัมผัสเสน่ห์ของเทศกาลดนตรีไทยในมิติวัฒนธรรมรอบด้าน ตัวเลขผู้เข้าร่วมกว่า 80,000 คนในพื้นที่ภายในสองวัน และยอดรับชมออนไลน์มากกว่า 410 ล้านครั้ง คือหลักฐานเชิงประจักษ์ว่าเทศกาลรูปแบบนี้ตอบโจทย์ตลาดดิจิทัลข้ามพรมแดนได้ According to TCP Group China “ตลอดการจัดงาน 2 วัน มีผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับงานและกิจกรรมต่าง ๆ รวมกว่า 80,000 คน ขณะที่การถ่ายทอดสดผ่านช่องทางออนไลน์ของจีนมียอดรับชมมากกว่า 410 ล้านครั้ง”
บทสรุป ซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่ต้องคิดแบบมาราธอน ไม่ใช่งานครั้งคราว
ความสำเร็จของ Very Thai Music Festival สี่ปีแรกบอกเราชัดว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยจะเกิดผลได้ต้องมีแพลตฟอร์มที่ต่อเนื่อง มีตัวตน และกล้าจับมือกับภาคธุรกิจ ยิ่งเทศกาลเติบโตต่อเนื่อง ก็ยิ่งกลายเป็นภาพจำของพลังสร้างสรรค์ที่คนต่างชาติรู้จักและรอคอยในทุกปี สิ่งที่ TCP ทำคือขยับจากผู้สนับสนุนสู่ผู้สร้างแพลตฟอร์มทางวัฒนธรรม ยอมลงทุนกับเทศกาลที่ตั้งใจเดินหน้าต่อในปีถัดไป ไม่ให้เรื่องราวจบลงหลังปิดเวที โดยประกาศชัดว่าเทศกาลแห่งความสร้างสรรค์นี้จะกลับมาสร้างสีสันและเซอร์ไพรส์ใหม่ในปีหน้า มุมมองสำคัญสำหรับผู้กำหนดนโยบายและคนทำอุตสาหกรรมบันเทิงไทย คือต้องมองเทศกาลดนตรีไทยแบบนี้เป็นโครงสร้างพื้นฐานด้านวัฒนธรรม มากกว่าจะเป็นอีเวนต์ชั่วคราว หากมีเทศกาลที่ยืนระยะได้อีกหลายแพลตฟอร์ม ซอฟต์พาวเวอร์ไทยก็จะไม่ใช่แนวคิดลอยๆ แต่เป็นสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้
