Very Thai Music Festival คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อซอฟต์พาวเวอร์ไทย
Very Thai Music Festival คือเทศกาลเพลงไทยและวัฒนธรรมที่สร้างขึ้นโดยแบรนด์เรดบูลภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP เพื่อใช้ดนตรี ศิลปิน และกิจกรรมเชิงวัฒนธรรมเป็นเครื่องมือซอฟต์พาวเวอร์ไทยในการเชื่อมโยงผู้บริโภคต่างชาติ เข้าถึงเสน่ห์ไทยผ่านประสบการณ์ร่วมที่สนุก เข้าถึงง่าย และต่อยอดการรับรู้สู่ระดับภูมิภาคในเอเชีย หัวใจของปรากฏการณ์นี้คือการกล้าประกาศว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยไม่ได้จำกัดอยู่ในละครหรืออาหาร แต่ขยับเข้าสู่พื้นที่เทศกาลเพลงไทยอย่างเต็มตัว Very Thai Music Festival ถูกจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ในเมืองหูโจว ระหว่างวันที่ 5-6 กันยายนภายใต้ชื่อ Very Thai Dian Feng Music Festival โดย TCP ยกขบวนความสร้างสรรค์ไทยขึ้นเวทีจีนผ่านดนตรี การแสดง อาหาร และกิจกรรมครบสองวันเต็ม สิ่งที่เห็นคือความตั้งใจสร้างแบรนด์เทศกาลให้เป็นภาพจำใหม่ของพลังสร้างสรรค์ไทย ไม่ใช่แค่อีเวนต์ครั้งคราว แต่คือสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมระยะยาว
ตัวเลข 410 ล้านวิว สัญญาณซอฟต์พาวเวอร์ไทยเริ่มยึดพื้นที่ออนไลน์จีน
ถ้าอยากรู้ว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยทำงานหรือไม่ ต้องดูที่ตัวเลขมากกว่าคำพูด ตลอดสองวันของ Very Thai Music Festival มีผู้เข้าร่วมงานและกิจกรรมต่าง ๆ กว่า 80,000 คน ขณะที่การถ่ายทอดสดผ่านช่องทางออนไลน์ของจีนมียอดรับชมมากกว่า 410 ล้านครั้ง นี่ไม่ใช่แค่ความสำเร็จของงานเพลง แต่คือหลักฐานว่าคอนเทนต์ไทยเริ่มมีน้ำหนักจริงในระบบนิเวศดิจิทัลจีน คำพูดหนึ่งที่ควรหยิบมาอ้างอิงคือ “การก้าวเข้าสู่ปีที่ 4 จึงไม่เพียงยืนยันความต่อเนื่องของการจัดงาน แต่ยังสะท้อนว่า Very Thai Music Festival กำลังมีตัวตนชัดเจนขึ้นในฐานะหนึ่งในภาพจำของพลังสร้างสรรค์ไทยบนเวทีนานาชาติ” ตัวเลขผู้ชมออนไลน์ระดับหลายร้อยล้านไม่เกิดจากการโหมโปรโมตอย่างเดียว แต่สะท้อนว่าผู้ชมจีนเลือกเข้ามามีส่วนร่วมเอง เทศกาลเพลงไทยในรูปแบบเรดบูล เทศกาล จึงกลายเป็นเวทีทดลองว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยสามารถแข่งในสนามใหญ่ที่มีทั้งเคป๊อปและคอนเทนต์สากลอื่น ๆ ได้หรือไม่
ศิลปินไทย–จีนและตัวละครน้องหมีเนย สะพานเชื่อมวัฒนธรรมผ่านเทศกาลเพลงไทย
จุดแข็งของ Very Thai Music Festival ที่ทำให้เข้าถึงผู้ชมจีนได้จริง ไม่ใช่เวทีใหญ่หรือระบบเสียง แต่เป็นการคัดไลน์อัปศิลปินที่จับจิตคนดูทั้งสองฝั่งพร้อมกัน งานปีนี้รวมศิลปินไทยและจีนรวม 16 กลุ่ม ตั้งแต่ตัวแทน T-Pop ฮิปฮอป ไปจนถึงดาวรุ่งและคาแรกเตอร์ไทยที่ครองใจแฟนจีน นำโดย แบมแบม กันต์พิมุกต์ ศิลปินระดับโลกที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เรดบูลในไทย กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่ 4EVE NexT1DE และน้องหมีเนย Butterbear พร้อมเซอร์ไพรส์พี่สาว เบียงก้า Biancabear การให้คาแรกเตอร์น้องหมีเนยขึ้นเวทีเคียงข้างศิลปินจีนชื่อดังอย่างโจวเซิน และสวีหมิงฮ่าว THE8 เป็นตัวอย่างชัดว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยไม่ได้ขายแค่ดนตรี แต่ขายความน่ารักและเรื่องเล่ารอบตัว การคอลแลบระหว่างกอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่กับศิลปินจีน MONEY Menni ในเพลง Gone with Wind Mo Shan ที่สร้างขึ้นเฉพาะงานนี้ ยิ่งตอกย้ำว่าเทศกาลเพลงไทยถูกออกแบบให้เป็นเวทีทดลองร่วมสร้างสรรค์ข้ามวัฒนธรรม ไม่ใช่โชว์เดี่ยวจากฝ่ายไทย
หมู่บ้านไทยบนเวทีจีน กลยุทธ์เรดบูล เทศกาลสร้างประสบการณ์ซอฟต์พาวเวอร์ครบวงจร
Very Thai Music Festival ไม่ได้ใช้ดนตรีอย่างเดียวเป็นเครื่องมือซอฟต์พาวเวอร์ไทย แต่ลงรายละเอียดในทุกโซนของงานเพื่อให้ผู้เข้าร่วมสัมผัสวิถีไทยทั้งชุด ความสนุกไม่หยุดอยู่บนเวทีหลัก เพราะ TCP ออกแบบบูทเรดบูลพร้อมเครื่องดื่มสูตรพิเศษ มุมบิวตี้สำหรับเติมลุคเมกอัปสไตล์เฟสติวัลฟรี เกมต่าง ๆ และสำคัญที่สุดคือ “หมู่บ้านไทย” ที่รวมดนตรี ศิลปะ อาหาร และแฟชั่นไว้ในพื้นที่เดียว แนวคิดนี้สอดคล้องกับเป้าหมายที่ประกาศชัดว่าเรดบูลต้องการเป็นมากกกว่าแค่เครื่องดื่ม แต่เป็น “พลังคู่ใจ” Energy Companion ที่เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคผ่านดนตรี วัฒนธรรม และประสบการณ์ร่วมของทั้งสองประเทศ เมื่อแบรนด์เลือกขยับจากการสปอนเซอร์คอนเสิร์ตมาสร้างเทศกาลเพลงไทยของตัวเอง ภายใต้ตราสินค้าที่คนจีนรู้จักว่า หงหนิว ซึ่งครองใจผู้บริโภคมากกว่า 3 ทศวรรษและมีฐานผลิตในหลายมณฑล จึงเห็นภาพชัดว่ามิวสิคมาร์เก็ตติ้งถูกใช้เป็นอาวุธระยะยาวในการฝังภาพจำใหม่ของแบรนด์ในใจคนดูจีน
จากเฟสติวัลแบรนด์ไทยสู่เวทีภูมิภาค เอเชียพร้อมเห็นซอฟต์พาวเวอร์ไทยแบบใหม่
การที่ Very Thai Music Festival เดินทางเข้าสู่ปีที่ 4 ไม่ใช่เรื่องความต่อเนื่องของงานอีเวนต์เท่านั้น แต่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่พิสูจน์ว่าแบรนด์ไทยสามารถสร้างเทศกาลระดับนานาชาติที่ผู้คนจดจำ พูดถึง และรอคอยได้ เมื่อ TCP ผูกเทศกาลเข้ากับแนวคิด “70 ปี TCP ปลุกพลังให้ไปต่อ” ในวาระครบรอบ 70 ปี ก็สะท้อนว่าซอฟต์พาวเวอร์ถูกวางอยู่ใจกลางกลยุทธ์ธุรกิจ ไม่ใช่แค่สีสันทางการตลาด ในมุมตลาดบันเทิงเอเชีย Very Thai Music Festival แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยกล้าขยายตัวจากตลาดภายในประเทศไปสู่ผู้ชมระดับภูมิภาคผ่านเทศกาลเพลงไทยที่มีเอกลักษณ์ การจับมือศิลปินจีน การออกแบบประสบการณ์หมู่บ้านไทย และตัวเลขผู้ชมออนไลน์ระดับ 410 ล้านวิว ทำให้เทศกาลนี้กลายเป็นเคสสตูดี้ว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยสามารถสร้างพื้นที่ของตัวเองบนเวทีที่มีการแข่งขันสูงได้ หากรู้จักใช้ดนตรี วัฒนธรรม และเรื่องเล่าท้องถิ่นให้กลายเป็นภาษาเดียวกับผู้ชมในภูมิภาค บทสรุปคือ หากวงการบันเทิงไทยและผู้กำหนดนโยบายซอฟต์พาวเวอร์มองเทศกาลนี้เป็นต้นแบบ เราย่อมมีโอกาสเห็นการส่งออกซอฟต์พาวเวอร์ที่ชัดเจนขึ้นในเอเชีย
