เมื่อชุดสูทออกแบบพิเศษกลายเป็นข่าวใหญ่กว่าคอนเสิร์ต
ไวรัลแฟชั่นโมเมนต์จากชุดสูทออกแบบพิเศษคือเหตุการณ์ที่ลุคเสื้อผ้าซึ่งถูกสร้างขึ้นเฉพาะกิจให้คนดังในโอกาสหนึ่งบนเวทีคอนเสิร์ตหรืออีเวนต์ กลายเป็นประเด็นพูดถึงบนโลกออนไลน์ในวงกว้าง เพราะดีไซน์สะท้อนตัวตนของศิลปิน เชื่อมโยงกับเรื่องเล่าและภาพลักษณ์ พร้อมจุดประกายการสนทนาระหว่างวงการบันเทิงและแฟชั่นในเวลาเดียวกัน กรณีของกู่เทียนเล่อและแจ็คสัน หวังจึงเป็นตัวอย่างชัดเจนว่าทำไมลุคคอนเสิร์ตจึงไม่ใช่แค่การแต่งตัว แต่คือกลยุทธ์สร้างคอนเทนต์ กู่เทียนเล่อปรากฏตัวในคอนเสิร์ต LOUIS KOO MY FIRST SHOW ที่จัดขึ้น ณ Hong Kong Coliseum วันที่ 21 และ 22 สิงหาคม เพื่อมอบความสุขให้แฟนๆ ทว่าเสียงฮือฮากลับเทไปที่หนึ่งในลุคคอนเสิร์ตซึ่งเป็นชุดสูทจาก TEAM WANG design ที่แจ็คสัน หวังลงมือออกแบบด้วยตัวเอง การร่วมมือดีไซเนอร์ครั้งนี้ไม่เพียงเปลี่ยนภาพจำของซูเปอร์สตาร์ แต่ยังตอกย้ำว่าบนเวทียุคโซเชียล ดนตรีและแฟชั่นเดินคู่กันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ภาษาดีไซน์บนเวทีคอนเสิร์ต กลยุทธ์การร่วมมือดีไซเนอร์ที่คมกว่าแค่สวย
ชุดสูทออกแบบพิเศษจาก TEAM WANG design สำหรับกู่เทียนเล่อไม่ได้เป็นเพียงเสื้อสูทตัวหนึ่ง แต่คือการสื่อสารแนวคิดผ่านโครงสร้างและสัดส่วนของเสื้อผ้าที่ไม่สมดุลอย่างตั้งใจ เพื่อบอกว่าเจ้าของลุคไม่จำเป็นต้องเดินตามกรอบเดิมของวงการบันเทิง การใช้โครงสร้างที่ดูผิดคอนเวนชัน เป็นการประกาศตัวตนว่าเขาเลือกเส้นทางของตัวเองมานาน ไม่ต้องวิ่งตามเทรนด์แต่ยืนอยู่ในที่ทางที่มั่นใจอยู่แล้ว ที่สำคัญ แบรนด์ยังเลือกเปิดภาษาดีไซน์ใหม่ผ่านเวทีคอนเสิร์ตแทนการเปิดตัวคอลเล็กชันแบบเดิมๆ นี่คือกลยุทธ์แฟชั่นที่เข้าใจโซเชียลมีเดีย เพราะลุคคอนเสิร์ตถูกถ่ายภาพ แชร์ และพูดถึงแบบเรียลไทม์ ทำให้การร่วมมือดีไซเนอร์กับศิลปินกลายเป็นคอนเทนต์ที่แชร์ได้ทันที การออกแบบจึงถูกคิดเผื่อมุมกล้อง การเคลื่อนไหวบนเวที และช็อตที่แฟนๆ จะตัดไปทำคลิปสั้นในโลกออนไลน์
เมื่อบันเทิงพบแฟชั่น พลังของสองอุตสาหกรรมในหนึ่งลุคคอนเสิร์ต
การร่วมมือดีไซเนอร์ระหว่างแจ็คสัน หวังในฐานะผู้ก่อตั้ง TEAM WANG design กับกู่เทียนเล่อในฐานะซูเปอร์สตาร์ ทำให้ลุคคอนเสิร์ตครั้งนี้กินพื้นที่สนทนาทั้งแฟนเพลง แฟนซีรีส์ และคนตามแฟชั่นในคราวเดียว กู่เทียนเล่อขึ้นเวทีมอบความสุขให้แฟนๆ ในคอนเสิร์ตของตัวเอง ขณะที่ชุดสูทจากแบรนด์ของแจ็คสันกลายเป็นอีกศูนย์กลางความสนใจ นี่คือการใช้สองแพลตฟอร์มหลักของวัฒนธรรมป๊อป มาส่งสัญญาณร่วมว่าแฟชั่นกับดนตรีไม่ใช่เส้นคู่ขนานอีกต่อไป เสียงฮือฮาบนโลกออนไลน์ที่ถูกบันทึกไว้ในข่าวเป็นหลักฐานว่า การออกแบบลุคเฉพาะบนเวทีสามารถขยายฐานคนพูดถึงได้กว้างกว่ากลุ่มแฟนเพลงเดิม คนที่อาจไม่เคยฟังเพลงของศิลปินก็เข้ามามีส่วนร่วมเพราะสนใจดีไซน์ ขณะเดียวกันแฟนเพลงก็ถูกพาดต่อไปสู่การรับรู้แบรนด์แฟชั่น นี่คือรูปแบบการตลาดข้ามอุตสาหกรรมที่ใช้เพียงหนึ่งลุคคอนเสิร์ตเป็นตัวเชื่อม
Easter egg ในชุดสูทและบทเรียนต่อแบรนด์ที่อยากสร้างไวรัลแฟชั่นโมเมนต์
ความน่าสนใจคือไวรัลแฟชั่นโมเมนต์ครั้งนี้ไม่ได้จบลงแค่คืนคอนเสิร์ต ลุคคอนเสิร์ตของกู่เทียนเล่อยังแฝง Easter egg เพื่อเผยรายละเอียดจากคอลเลกชันใหม่ของ TEAM WANG design ที่เตรียมเปิดตัวช่วงปลายปี กล่าวง่ายๆ ชุดสูทออกแบบพิเศษตัวนี้เป็นทั้งงานสไตลิ่งสำหรับเวที และทีเซอร์การตลาดของแบรนด์ในเวลาเดียวกัน ผู้ชมที่สนใจดีไซน์จึงถูกชวนให้รอติดตามต่อว่าองค์ประกอบที่เห็นบนเวทีจะพัฒนาไปเป็นคอลเลกชันเต็มรูปแบบอย่างไร สำหรับแบรนด์แฟชั่นและศิลปินคนอื่น บทเรียนสำคัญคือการร่วมมือดีไซเนอร์เพื่อสร้างลุคคอนเสิร์ตที่มีเรื่องเล่า มีคอนเซปต์ชัด และเชื่อมโยงกับแผนในอนาคต สามารถเปลี่ยนชุดหนึ่งชุดให้เป็นจุดเริ่มต้นของบทสนทนาที่ยืดอายุบนโลกออนไลน์ได้ยาว การทำให้เสื้อผ้ากลายเป็นคีย์เวิร์ดที่คนค้นหา เช่น ชุดสูทออกแบบพิเศษ การร่วมมือดีไซเนอร์ หรือไวรัลแฟชั่นโมเมนต์ จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการคิดแบบเชื่อมทั้งศิลปะและกลยุทธ์
