โรงแรม DreamWorks พัทยา คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อเมืองท่องเที่ยว
โรงแรม DreamWorks พัทยา คือโรงแรมธีมฮอลลีวูดที่ใช้ตัวละครและเรื่องราวจากภาพยนตร์แอนิเมชันของ DreamWorks Animation ผสมผสานกับการออกแบบห้องพัก กิจกรรม และสวนน้ำในร่มและกลางแจ้ง เพื่อสร้างประสบการณ์พักผ่อนที่ต่อเนื่องสำหรับครอบครัวและนักท่องเที่ยว กลายเป็นโรงแรมสวนน้ำที่มุ่งยกระดับ Aquatique พัทยาให้เป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์และความบันเทิง ไม่ใช่แค่โรงแรมริมชายหาดทั่วไป
หัวใจของโปรเจกต์นี้คือการจับมือกันระหว่าง AWC ผู้พัฒนาโครงการ Aquatique พัทยา กับ Universal Destinations & Experiences เพื่อนำทรัพย์สินทางปัญญาแอนิเมชันระดับโลกของ DreamWorks เข้ามาอยู่ในทุกมิติของการเข้าพัก ตั้งแต่การตกแต่งภายในโรงแรม ไปจนถึงกิจกรรมความบันเทิงที่เชื่อมโยงกับสวนน้ำธีม DreamWorks แบบครบวงจร การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มโรงแรมใหม่ แต่คือการประกาศทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวพัทยา ที่กำลังขยับจากเมืองพักผ่อนริมทะเล ไปสู่เดสติเนชั่นความบันเทิงสำหรับครอบครัวในระดับสากล
จากห้องพักสู่สวนน้ำ ภูมิทัศน์ใหม่ของโรงแรมสวนน้ำในพัทยา
จุดขายที่ทำให้โรงแรม DreamWorks พัทยาแตกต่างจากโรงแรมธีมฮอลลีวูดอื่น คือแนวคิด “ห้องพักทะลุสวนน้ำ” ผ่านห้องพักแบบ Pool Access ที่เชื่อมต่อโดยตรงไปยังสวนน้ำธีม DreamWorks ทั้งในร่มและกลางแจ้ง นักท่องเที่ยวสามารถตื่นมาแล้วก้าวออกจากห้องพักไปสนุกกับเครื่องเล่นและกิจกรรมทางน้ำได้ทันทีโดยไม่ต้องเดินทางออกจากโครงการ ทำให้การพักผ่อนกลายเป็นประสบการณ์ที่ต่อเนื่องและเต็มไปด้วยเรื่องราว
สวนน้ำในโครงการ Aquatique พัทยาไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียงสิ่งอำนวยความสะดวกเสริม แต่เป็นองค์ประกอบหลักของโรงแรมสวนน้ำที่หลอมรวมเข้ากับเรื่องราวของตัวละคร DreamWorks ตั้งแต่ Kung Fu Panda ไปจนถึง Trolls เพื่อสร้างโลกแอนิเมชันที่มีชีวิตริมหาดพัทยาอันมีสีสัน แนวคิดนี้สะท้อนการเปลี่ยนบทบาทโรงแรมจากที่พักให้บริการพื้นฐาน สู่การเป็นสนามเด็กเล่นทางอารมณ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มครอบครัวเต็มรูปแบบ ทั้งความสนุก ความสะดวก และความปลอดภัยในพื้นที่เดียว
Aquatique พัทยา พลิกเมืองชายทะเลให้เป็นเดสติเนชั่นความบันเทิง
การเกิดขึ้นของโรงแรม DreamWorks พัทยาเป็นเพียงชิ้นส่วนสำคัญของภาพใหญ่ที่ AWC วางไว้ให้ Aquatique พัทยาเป็นโครงการ “Destination-led” ซึ่งไม่ได้วางตำแหน่งแค่เป็นโรงแรมริมหาด แต่เป็นศูนย์รวมไลฟ์สไตล์และความบันเทิงสำหรับครอบครัว ที่รวบรวมที่พัก ร้านอาหารริมชายหาด ร้านค้าปลีก กิจกรรมทางน้ำ การพักผ่อน และเวลเนสระดับพรีเมียมไว้ในพื้นที่เดียว
ด้วยแนวคิดนี้ ท่องเที่ยวพัทยาถูกดันให้หลุดจากภาพเดิมที่เน้นชายหาดและชีวิตกลางคืน ไปสู่การเป็นเมืองที่มีอาณาจักรความบันเทิงสำหรับทุกวัย การมีโรงแรมธีม DreamWorks ที่เชื่อมต่อสวนน้ำโดยตรง กลายเป็นแม่เหล็กสำคัญในการดึงดูดครอบครัวจากทั้งในและต่างประเทศให้เลือกพัทยาเป็นจุดหมายหลัก ไม่ใช่แค่เมืองแวะพัก แนวทางนี้ยังช่วยสร้างความแตกต่างให้พัทยาเมื่อเทียบกับเมืองท่องเที่ยวอื่นในภูมิภาค ที่ยังเน้นโรงแรมชายหาดแบบดั้งเดิมมากกว่าเดสติเนชั่นประสบการณ์ครบวงจร
DreamWorks IP กลายเป็นแต้มต่อการแข่งขันของโรงแรมธีมฮอลลีวูดในภูมิภาค
สิ่งที่ทำให้โรงแรม DreamWorks พัทยาโดดเด่นในตลาดโรงแรมธีมฮอลลีวูดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา DreamWorks อย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่ประดับโลโก้ แต่ฝังอยู่ในทุกองค์ประกอบของโรงแรม ตั้งแต่การดีไซน์ห้องพัก การจัดสรรพื้นที่กิจกรรม การจัดโชว์ความบันเทิง ไปจนถึงการเชื่อมต่อกับสวนน้ำที่เล่าเรื่องผ่านตัวละครแอนิเมชัน การร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่าง AWC และ Universal Destinations & Experiences จึงกลายเป็นต้นแบบการใช้ IP ระดับโลกเพื่อยกระดับธุรกิจที่พักและเดสติเนชั่นท่องเที่ยว
ในภูมิภาคที่การแข่งขันโรงแรมชายทะเลเข้มข้น การมี IP DreamWorks เป็นแกนกลางของประสบการณ์ช่วยให้โรงแรม DreamWorks พัทยาสร้างจุดต่างที่คู่แข่งทำตามได้ยาก เพราะต้องพึ่งทั้งสิทธิ์ในเนื้อหา แบรนด์ระดับโลก และทีมสร้างสรรค์ที่เข้าใจการเล่าเรื่องสำหรับครอบครัว แนวทางนี้ยังเปิดโอกาสสร้างกิจกรรมตามฤดูกาล อีเวนต์ตัวละคร และแพ็กเกจพักผ่อนที่มีเนื้อเรื่องชัดเจน ส่งผลให้ Aquatique พัทยามีโอกาสขึ้นเป็นเดสติเนชั่นเรือธงของการท่องเที่ยวพัทยา และเป็นกรณีศึกษาให้โรงแรมธีมฮอลลีวูดอื่นในภูมิภาคต้องหันกลับมาคิดใหม่เรื่องการใช้ IP ให้คุ้มค่า
จากแม่น้ำเจ้าพระยาสู่ชายหาดพัทยา เครือข่ายเดสติเนชั่นใหม่ของ AWC
โรงแรม DreamWorks พัทยาไม่ได้ยืนโดดเดี่ยว แต่เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ใหญ่ที่ AWC วางไว้ผ่านแนวคิด AWC Riverside Journey ซึ่งเชื่อมโยงประสบการณ์จากโครงการริมน้ำเจ้าพระยาไปสู่ชายหาดพัทยา โดยเริ่มจากการนำประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลกอย่าง Jurassic World ไปสร้างสีสันในเดสติเนชั่นริมน้ำ ก่อนขยายความร่วมมือกับ Universal Destinations & Experiences มาสู่ Aquatique พัทยา และเตรียมต่อยอดด้วยโรงแรมและกิจกรรม DreamWorks Water Play Experience ที่เอเชียทีคในอนาคต
เมื่อมองภาพรวม จะเห็นว่า AWC กำลังสร้างเครือข่ายเดสติเนชั่นที่เชื่อมโยงกันทั้งด้านเรื่องราวและการเดินทาง นักท่องเที่ยวสามารถเริ่มทริปที่ริมแม่น้ำเจ้าพระยา แล้วต่อมายัง Aquatique พัทยาเพื่อสัมผัสโลกแอนิเมชันของ DreamWorks ในรูปแบบโรงแรมสวนน้ำ การวางแผนเปิดโรงแรมระดับลักชูรีแห่งนี้ในไตรมาส 1 ปี 2576 พร้อมจำนวนห้องพักประมาณ 300 ห้อง จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มซัพพลายโรงแรม แต่คือการเติมชิ้นส่วนสำคัญให้โครงสร้างเศรษฐกิจเดสติเนชั่นที่เน้นประสบการณ์และเรื่องเล่าเป็นตัวขับเคลื่อน
