นิยามใหม่ของโรงแรม DreamWorks พัทยา มากกว่าที่พักริมทะเล
โรงแรม DreamWorks พัทยา คือโรงแรมธีมการ์ตูนระดับลักชัวรีที่ตั้งอยู่ในโครงการ Aquatique ซึ่งออกแบบให้ประสบการณ์การเข้าพักเชื่อมต่อกับสวนน้ำธีม DreamWorks ทั้งในร่มและกลางแจ้ง นำตัวละครแอนิเมชันชื่อดังมาผสานกับบริการ รีสอร์ตธีมเอเชีย และไลฟ์สไตล์ริมชายหาดในพื้นที่เดียว เพื่อสร้างจุดหมายพักผ่อนสำหรับครอบครัวและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกในรูปแบบที่แตกต่างจากโรงแรมทั่วไป หัวใจของโปรเจกต์นี้คือการที่บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป หรือ AWC จับมือ Universal Destinations & Experiences สร้างโรงแรมธีม DreamWorks Animation แห่งแรกใน Aquatique Pattaya ซึ่งวางแผนเปิดให้บริการไตรมาส 1 ปี 2576 พร้อมห้องพักประมาณ 300 ห้อง การตัดสินใจนำทรัพย์สินทางปัญญาแอนิเมชันมาอยู่กลางเมืองท่องเที่ยวชายทะเลสะท้อนมุมมองว่าอนาคตของพัทยาไม่ได้แข่งเพียงเรื่องชายหาด แต่แข่งที่ประสบการณ์ความบันเทิงครบวงจรเหมือนเมืองรีสอร์ตระดับโลก
จากแม่น้ำเจ้าพระยาสู่ชายหาด พัทยาในเกมใหม่ของ AWC
โรงแรม DreamWorks พัทยาไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ แต่เป็นผลต่อยอดจากยุทธศาสตร์ destination-led development ของ AWC ที่เริ่มลองของกับโปรเจกต์ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ก่อนขยายสู่ทะเลตามแนวคิด AWC Riverside Journey การร่วมมือกับ Universal Destinations & Experiences เคยนำประสบการณ์ระดับโลกแบบ Jurassic World ไปสร้างสีสันให้เอเชียทีคมาก่อน และเมื่อโมเดลนี้เวิร์ก ก็ถึงเวลายกระดับไปยังเมืองท่องเที่ยวชายฝั่งที่มีศักยภาพสูงอย่างพัทยา คำพูดของวัลลภา ไตรโสรัสชัดเจนว่า โรงแรม DreamWorks จะไม่ใช่ชิ้นส่วนหนึ่งของโครงการ แต่เป็นส่วนของประสบการณ์ที่เชื่อมโยงตั้งแต่สวนน้ำ โรงแรม ร้านอาหารริมชายหาด เวลเนส และพื้นที่กิจกรรมเข้าด้วยกัน นี่คือการปั้นเศรษฐกิจจุดหมายปลายทาง หรือ destination economy ให้พัทยา เปลี่ยนจากเมืองท่องเที่ยวที่เน้นราคาและปาร์ตี้ ไปสู่เมืองที่ขายเรื่องราว คาแรกเตอร์ และแพ็กเกจความสุขแบบครบวงจร
สวนน้ำ Aquatique และโลกแอนิเมชันที่ทะลุจากห้องพัก
จุดที่ทำให้โรงแรม DreamWorks พัทยาแตกต่างจากโรงแรมธีมการ์ตูนทั่วไป คือการเชื่อมต่อประสบการณ์จากเตียงนอนไปสู่สวนน้ำ Aquatique แบบไร้รอยต่อ โรงแรมถูกออกแบบให้มีห้องพักแบบ Pool Access ที่เชื่อมตรงไปยังสวนน้ำธีม DreamWorks ทั้งโซนในร่มและกลางแจ้ง นักท่องเที่ยวสามารถตื่นมาเดินออกจากห้องแล้วกระโดดลงน้ำไปเล่นเครื่องเล่นที่จำลองด่านฝึกวิทยายุทธกับแพนด้าโปจาก Kung Fu Panda ได้ทันทีโดยไม่ต้องเดินทางออกไปไหน สวนน้ำ Aquatique ไม่ได้เป็นแค่พื้นที่เล่นน้ำ แต่ถูกวางบทบาทให้เป็นศูนย์รวมกิจกรรมทางน้ำระดับโลกริมชายหาดพัทยาที่มีชีวิตชีวา มีทั้งส่วนอินดอร์และเอาต์ดอร์เพื่อรองรับทุกเพศทุกวัย เมื่อผสานกับการตกแต่งที่หยิบเรื่องราวจาก Shrek Madagascar Trolls และ How to Train Your Dragon มาวางในห้องพักและพื้นที่ส่วนกลาง รีสอร์ตธีมเอเชียแห่งนี้จะกลายเป็นโลกแอนิเมชันที่มีมิติทั้งภาพ เสียง กิจกรรม และการเล่นน้ำในที่เดียว
รีสอร์ตธีมเอเชียแบบครบวงจร ผสานที่พัก ร้านอาหาร และความบันเทิง
กลยุทธ์ของ AWC ชัดเจนว่าต้องการให้ Aquatique เป็นมากกว่าคอนโดหรือโรงแรมริมชายหาด แต่เป็นจุดหมายไลฟ์สไตล์และความบันเทิงสำหรับครอบครัวที่รวมที่พัก ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก กิจกรรมทางน้ำ การพักผ่อน และเวลเนสไว้ในพื้นที่เดียว DreamWorks IP ถูกผสานเข้าไปในเส้นเลือดของโครงการ ตั้งแต่การออกแบบห้องพัก การสร้างกิจกรรมคาแรกเตอร์สำหรับเด็ก การจัดร้านอาหารริมชายหาดที่มีกลิ่นอายโลกแอนิเมชัน ไปจนถึงพื้นที่เวลเนสที่เชื่อมประสบการณ์ให้ผู้ใหญ่ไม่รู้สึกว่ามาแค่พาเด็กเล่นน้ำ การใช้ IP ตัวละครที่ผู้คนรักมาทำให้แขกมีความผูกพันทางอารมณ์กับสถานที่ เป็นสูตรเดียวกับที่รีสอร์ตธีมระดับนานาชาติใช้ แต่ AWC เลือกปรับให้เข้ากับบริบทเอเชีย เช่น การจัดพื้นที่ให้รองรับหลายเจเนอเรชันในครอบครัวเดียวกัน และการเชื่อมต่อการเดินทางกับรถไฟความเร็วสูงและสนามบินในโซนตะวันออกของประเทศ เมื่อทุกองค์ประกอบถูกออกแบบให้เสริมกัน Aquatique จึงมีโอกาสกลายเป็นแม่เหล็กท่องเที่ยวใหม่ที่ดึงทั้งตลาดครอบครัวระดับกลางจนถึงบน
พัทยาในสมรภูมิรีสอร์ตธีมโลก และสิ่งที่ต้องจับตา
เมื่อโรงแรม DreamWorks พัทยาเปิดให้บริการในไตรมาส 1 ปี 2576 พร้อมห้องพักราว 300 ห้อง เมืองชายทะเลแห่งนี้จะถูกผลักเข้าสู่การแข่งขันใหม่กับรีสอร์ตธีมระดับโลกที่ใช้ IP ฮอลลีวูดเป็นตัวดึงดูดครอบครัว AWC ประกาศชัดว่าต้องการยกระดับพัทยาให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและความบันเทิงสำหรับครอบครัวในระดับโลก ไม่ใช่แค่เมืองปาร์ตี้ราคาย่อมเยาอีกต่อไป สิ่งที่ตามมาคือการวัดกันว่าโมเดลรีสอร์ตธีมเอเชียแบบ Aquatique จะดึงนักท่องเที่ยวกลับมาใช้เวลาและเงินในเมืองได้นานขึ้นแค่ไหน และจะช่วย ลดภาพลักษณ์ด้านมืดที่พัทยาแบกรับมานานได้หรือไม่ ความร่วมมือกับ Universal ยังมีแผนต่อเนื่องไปถึงโรงแรม DreamWorks ที่เชื่อมต่อสวนน้ำและ DreamWorks Water Play Experience ที่เอเชียทีคในกรุงเทพฯ เพื่อดึงกลุ่มครอบครัวจากทั่วโลกมาเยือนเมืองหลวงเป็นครั้งแรก ถ้าทั้งสองจุดหมายปลายทางเดินเกมได้ตามแผน เราอาจเห็นเส้นทางท่องเที่ยวใหม่ที่เชื่อมโลกแอนิเมชันจากแม่น้ำสู่ทะเล และยกระดับภาพรวมการท่องเที่ยวทั้งภูมิภาค
