ยิมพรีเมียมเร่งลงทุนโปรแกรมฝึกเฉพาะบุคคล ดันตลาดเทรนเนอร์ส่วนตัวโตแรง

จากยิมให้เช่าเครื่อง สู่ระบบนิเวศการฝึกเฉพาะบุคคลเต็มรูปแบบ

ยิมพรีเมียมในยุคใหม่คือสถานที่ออกกำลังกายที่ไม่ได้ให้บริการแค่เครื่องและพื้นที่ แต่สร้างระบบนิเวศการฝึกที่ออกแบบตามเป้าหมายสุขภาพของแต่ละคน มีโปรแกรมฝึกเฉพาะบุคคล เทรนเนอร์ส่วนตัว คลาสกลุ่มหลากหลาย และบริการดูแลฟื้นฟูร่างกาย เพื่อให้สมาชิกบรรลุผลลัพธ์ที่ชัดเจนทั้งด้านความแข็งแรง สมรรถภาพ และคุณภาพชีวิตในภาพรวม การเปลี่ยนจากโมเดลเช่าเครื่องไปสู่การดูแลแบบครบวงจรนี้กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของตลาดฟิตเนสระดับพรีเมียม ฟิตเนสเฟิรส์ท ลงทุน 330 ล้านบาทในช่วง 12 เดือนเพื่อขยายสาขาใหม่และยกระดับคลับเดิมให้ตอบรับพฤติกรรมสมาชิกที่ออกกำลังกายบ่อยขึ้นและต้องการรูปแบบการฝึกที่หลากหลาย ทั้งการฝึกความแข็งแรง การเพิ่มสมรรถภาพ การฝึกกับผู้เชี่ยวชาญแบบเฉพาะบุคคล พิลาทิส และการดูแลฟื้นฟูร่างกาย ทิศทางนี้สะท้อนชัดว่าผู้ประกอบการรายใหญ่เชื่อว่าความแตกต่างในอนาคตจะอยู่ที่ประสบการณ์และคุณภาพการโค้ช ไม่ใช่จำนวนเครื่องหรือขนาดพื้นที่เพียงอย่างเดียว

ตัวเลขที่บอกว่า คนออกกำลังกายเอาจริงกว่าเดิม

หากมองแค่จำนวนสมาชิกอาจยังไม่เห็นภาพ แต่เมื่อดูความถี่การเข้าใช้บริการจะพบว่าตลาดกำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ข้อมูลสมาชิกช่วงปี 2564–2569 ระบุว่าความถี่เฉลี่ยในการเข้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 25% จากประมาณ 8 ครั้งต่อเดือนเป็น 10 ครั้งต่อเดือน นั่นหมายความว่า ฟิตเนสเริ่มกลายเป็นกิจวัตร ไม่ใช่แค่สถานที่ไปเป็นครั้งคราว อีกด้านที่น่าสนใจคือดีมานด์เทรนเนอร์ส่วนตัว การใช้บริการ Personal Training เพิ่มจาก 6,000 คนเป็น 15,000 คน เติบโตถึง 150% และสัดส่วนสมาชิกที่ใช้บริการจาก 17% ขยับเป็น 27% ของสมาชิกทั้งหมด ตัวเลขเหล่านี้บอกตรงๆ ว่าสมาชิกจำนวนมากไม่พอใจกับการเดินเข้ายิมแล้วลองผิดลองถูกอีกต่อไป แต่ต้องการโปรแกรมฝึกเฉพาะบุคคลที่ออกแบบตามเป้าหมายและข้อจำกัดของตนเอง พร้อมคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญอย่างต่อเนื่อง

คนรุ่นใหม่ยอมจ่ายแพงขึ้น ถ้าได้ผลลัพธ์สุขภาพที่จับต้องได้

จุดพลิกเกมสำคัญของตลาดยิมพรีเมียมคือทัศนคติของคนรุ่นใหม่ต่อความคุ้มค่า พวกเขาไม่ได้ดูแค่ค่าสมาชิกถูกหรือแพง แต่ถามว่าตัวเองได้ใช้บริการจริงแค่ไหน มีคลาสให้เลือกหลากหลาย อุปกรณ์ครบ และมีเทรนเนอร์ส่วนตัวคอยดูแลหรือไม่ เมื่อเป้าหมายสุขภาพชัดเจนขึ้น การยอมจ่ายเพื่อผลลัพธ์จึงกลายเป็นเรื่องสมเหตุสมผล หลังโควิด ผู้บริโภคมีความรู้มากขึ้นและไม่มองฟิตเนสเป็นเพียงสถานที่ออกกำลังกาย แต่ต้องการบริการที่ช่วยให้บรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพในหลายมิติ ทั้งการฝึกเฉพาะบุคคล พิลาทิส การเพิ่มความคล่องตัว และการฟื้นฟูร่างกาย นี่คือเหตุผลที่โปรแกรมฝึกเฉพาะบุคคลและเทรนเนอร์ส่วนตัวถูกยกระดับเป็นสินค้าหลักของยิมพรีเมียม เพราะตอบโจทย์คนทำงานรายได้ปานกลางถึงสูงที่อยากเห็นผลลัพธ์ชัดเจนมากกว่าการมีบัตรสมาชิกติดกระเป๋าเฉยๆ

การลงทุน 330 ล้านคือเดิมพันบนอนาคตของยิมพรีเมียม

ฟิตเนสเฟิรส์ท ลงทุน 330 ล้านบาทไม่ใช่แค่เพื่อเพิ่มจำนวนสาขา แต่เป็นการวางเดิมพันว่าตลาดจะเดินหน้าไปทางยิมพรีเมียมที่มีระบบนิเวศการฝึกครบวงจร แผนลงทุนครอบคลุมการเปิดคลับใหม่ การรีโนเวตสาขาเดิม และการพัฒนาบริการกับเทคโนโลยี รวมถึงการปรับแอปพลิเคชันด้วย UX UI ใหม่และใช้ AI วิเคราะห์ข้อมูลสมาชิกเพื่อออกแบบบริการให้เหมาะกับแต่ละคนมากขึ้น คลับใหม่อย่าง Central Northville ถูกออกแบบให้รวมการฝึก Strength Training HYROX Training และ Pilates Reformer ในพื้นที่เดียว รองรับสมาชิกที่มีเป้าหมายต่างกัน ขณะที่แฟลกชิปคลับ The Central by Fitness First วางตำแหน่งเป็นยิมพรีเมียมภายใต้แนวคิด The Finest Expression of Fitness First ผสานการฝึกเพิ่มสมรรถภาพ การดูแลสุขภาพ การฟื้นฟูร่างกาย และบริการจากผู้เชี่ยวชาญเข้าด้วยกัน ทิศทางนี้ชัดเจนว่าผู้เล่นรายใหญ่กำลังขยับจากการขายพื้นที่ไปสู่การขายประสบการณ์และผลลัพธ์สุขภาพในระยะยาว

อนาคตตลาดฟิตเนส: ใครไม่ปรับสู่การโค้ชเฉพาะบุคคลอาจถูกทิ้ง

เมื่อสมาชิกเข้าใช้บริการรวมคาดว่าจะไม่ต่ำกว่า 8 ล้านครั้งต่อปี หรือเฉลี่ย 22,000–25,000 ครั้งต่อวัน ภาพรวมตลาดฟิตเนสกลับมาน่าสนใจสำหรับนักลงทุนอีกครั้ง แต่การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ใครเปิดสาขาได้เร็วกว่า แต่อยู่ที่ใครสร้างประสบการณ์ที่มีคุณภาพและต่อเนื่องได้ดีกว่า ผู้ประกอบการที่ยังยึดโมเดลให้เช่าเครื่องและพื้นที่มาตรฐานอาจเจอความยากลำบาก เพราะผู้บริโภคคาดหวังการดูแลแบบเฉพาะบุคคลและการโค้ชที่จริงจังมากขึ้น ในมุมมองผู้เขียน การเปลี่ยนผ่านสู่โปรแกรมฝึกเฉพาะบุคคลและเทรนเนอร์ส่วนตัวไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นการสะท้อนว่าคนเริ่มมองสุขภาพเป็นการลงทุนระยะยาว ยิมพรีเมียมที่สร้างระบบนิเวศการฝึกครบวงจร มีโค้ชที่มีคุณภาพ และใช้เทคโนโลยีช่วยออกแบบเส้นทางสุขภาพเฉพาะบุคคล จะเป็นผู้ชนะในเกมนี้ ส่วนผู้บริโภคเองก็ต้องถามตัวเองให้ชัดว่าเป้าหมายสุขภาพคืออะไร แล้วเลือกสถานที่และบริการที่ช่วยให้ไปถึงเป้าหมายนั้นได้จริง ไม่ใช่แค่ถูกหรือใกล้บ้านที่สุด