โรงหนังยุคใหม่คือปลายทางความบันเทิง ไม่ใช่แค่ที่ดูหนัง
คอนเสิร์ตบนจอยักษ์คือรูปแบบความบันเทิงที่นำการแสดงดนตรีหรือเรื่องราวเบื้องหลังศิลปินระดับโลกมาฉายบนจอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ ด้วยระบบภาพและเสียงคุณภาพสูง เพื่อให้ผู้ชมสัมผัสบรรยากาศใกล้เคียงการอยู่ในฮอลล์คอนเสิร์ตจริง พร้อมเพิ่มรายละเอียดและมุมมองที่การออกอากาศทั่วไปไม่สามารถให้ได้ กลายเป็นอีกทางเลือกของคนรักดนตรีที่ต้องการประสบการณ์ Entertainment แบบเข้มข้นในพื้นที่โรงหนัง ทิศทางนี้สะท้อนว่าโรงภาพยนตร์ไม่ยอมจำกัดตัวเองอยู่กับการฉายภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ตั้งใจถูกมองใหม่ว่าเป็น Entertainment Destination ที่มีคอนเทนต์หลากหลายเหนือกว่าภาพยนตร์ ทั้งการนำ Alternative Content ขึ้นจอและการขยายบทบาทให้ตอบโจทย์คนรักดนตรี แฟนคลับ และคนที่อยากออกจากบ้านมาหาโมเมนต์สนุกในพื้นที่สาธารณะมากขึ้น
ตลอดตุลาคมนี้ จอยักษ์กลายเป็นพื้นที่ของ Linkin Park และ LISA
จุดที่น่าสนใจคือการเลือกศิลปินระดับโลกอย่าง Linkin Park และ LISA มานำร่องตลอดเดือนตุลาคม ซึ่งไม่ใช่แค่การลงโปรแกรมฉายเพิ่ม แต่เป็นการประกาศว่าคอนเทนต์ดนตรีและสารคดีศิลปินมีน้ำหนักเทียบเท่าหนังใหญ่ในสายตาโรงหนัง ฝั่งร็อกมี UNSHATTER ภาพยนตร์สารคดีที่บันทึกการกลับมาของ Linkin Park หลังหยุดพักกว่า 7 ปี พร้อมการเริ่มต้นบทใหม่กับ Emily Armstrong ในฐานะนักร้องนำหญิงซึ่งถือว่าเปลี่ยนหน้าตาของวงอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ฝั่งป็อปมี ALWAYS LALISA สารคดีเดี่ยวเรื่องแรกของ LISA ลลิษา มโนบาล ที่ถ่ายทอดเส้นทางจากการเป็นสมาชิก BLACKPINK สู่การเดินด้วยชื่อของตัวเองในฐานะศิลปินระดับโลก การมีสองเรื่องนี้ในโปรแกรมเดียวกันคือคำประกาศชัดเจนว่าโรงหนังกำลังโอบรับพลังของแฟนคลับทุกด้อมอย่างจริงจัง
ประสบการณ์ Entertainment บนจอยักษ์ที่เกินกว่าการดูสตรีมมิงที่บ้าน
แม้เราจะดูคอนเสิร์ตหรือสารคดีศิลปินบนหน้าจอส่วนตัวได้ไม่ยาก แต่การย้ายไปอยู่บนจอยักษ์พร้อมระบบภาพและเสียงที่ทันสมัย ทำให้โมเมนต์เดียวกันถูกขยายอารมณ์ออกไปอย่างชัดเจน การนำเสนอ Alternative Content ในรูปแบบ Live Viewing, Concert Film, Documentary และคอนเทนต์พิเศษ ถูกออกแบบให้แฟนคลับได้สัมผัสโมเมนต์ของศิลปินคนโปรดบนจอภาพยนตร์ เห็นทุกดีเทลและได้ยินทุกเสียงเพลงแบบเต็มอรรถรสมากขึ้น ALWAYS LALISA ยังฉายในระบบภาพและเสียงเต็มอรรถรสบนจอ IMAX ยิ่งตอกย้ำว่าคอนเทนต์ศิลปินระดับโลกไม่ใช่แค่ของที่เอามาฉายพอให้มีสีสัน แต่ได้รับการลงทุนด้านเทคโนโลยีเทียบเท่าหนังบล็อกบัสเตอร์ การได้อยู่ในฮอลล์มืดร่วมกับแฟนคนอื่น ทำให้การดูสารคดีหรือคอนเสิร์ตบนจอยักษ์กลายเป็นประสบการณ์ Entertainment ร่วมกัน มากกว่าการรับชมแบบส่วนตัว
จับฐานแฟนเพลงและคนดูหนังสายชิล ด้วยโมเมนต์เฉพาะที่ Major Cineplex exclusive
กลยุทธ์นี้ชัดเจนว่าต้องการจับทั้งฐานแฟนเพลงเข้มข้นและคนดูหนังทั่วไปที่อยากหาอะไรใหม่ ๆ ทำในวันหยุด การใช้แบรนด์ Major Cineplex exclusive ทำให้การเข้าดู UNSHATTER ระหว่างวันที่ 7–11 ตุลาคม ใน 20 สาขา และ ALWAYS LALISA ระหว่างวันที่ 12–18 ตุลาคม ใน 54 สาขา กลายเป็นกิจกรรมที่มีความเป็นครั้งคราวและหายาก บัตรราคาเริ่มต้น 300 บาทสำหรับ UNSHATTER และ 350 บาทสำหรับ ALWAYS LALISA จึงไม่ใช่แค่ค่าดูหนัง แต่คือค่าประสบการณ์ที่แฟนคลับยอมจ่ายเพื่อโมเมนต์เฉพาะบนจอ หนึ่งในประโยคที่ชวนขีดเส้นใต้คือ "เพื่อให้โรงภาพยนตร์เป็นอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางของคนรักดนตรีและแฟนคลับทุกด้อม" ซึ่งสะท้อนชัดว่าพื้นที่โรงหนังถูกออกแบบใหม่ให้รองรับการรวมกลุ่มของแฟนหลากแนว ไม่ว่าจะร็อก สายเคป็อป หรือคนที่แค่สนใจลองสัมผัสโลกเบื้องหลังศิลปินระดับโลกครั้งหนึ่งในชีวิต
บทสรุป: เมื่อคอนเสิร์ตบนจอยักษ์กลายเป็นภาษาใหม่ของโรงหนังยุค Entertainment Destination
การเดินหน้าสู่บทบาท Entertainment Destination ผ่านคอนเสิร์ตบนจอยักษ์และสารคดีศิลปินระดับโลก ทำให้เห็นว่าโรงหนังมีศักยภาพมากกว่าการเป็นแค่ที่นั่งดูหนังสองชั่วโมงแล้วกลับบ้าน การผลักดันโปรเจกต์อย่าง UNSHATTER และ ALWAYS LALISA พร้อมเทคโนโลยีภาพเสียงระดับสูง คือการส่งสัญญาณว่าคอนเทนต์ดนตรีและศิลปินมีความสำคัญในเชิงธุรกิจและวัฒนธรรมไม่แพ้ภาพยนตร์ สำหรับคนรักดนตรีและแฟนคลับ การมีทางเลือก Major Cineplex exclusive บนจอยักษ์คือโอกาสในการเข้าไปอยู่กลางโมเมนต์สำคัญของศิลปิน ไม่ว่าจะเป็นการก้าวผ่านความสูญเสียของ Linkin Park หรือการเดินทางเดี่ยวของ LISA ประเด็นจึงไม่ใช่ว่าเราดูคอนเทนต์เหล่านี้ได้จากช่องทางไหน แต่คือประสบการณ์แบบไหนที่จะอยู่ในความทรงจำ นั่นคือเหตุผลที่โรงหนังยุคใหม่กำลังหันมาพูดด้วยภาษาแห่งประสบการณ์ Entertainment ที่หลากหลายและจับต้องได้ผ่านจอเดียวกัน
