จากแบรนด์ท้องถิ่นสู่เวทีเอเชีย ยุคที่แฟชั่นไม่รอแบรนด์ยุโรปนำ
คลื่นใหม่ของคอลเลกชั่นแฟชั่นเอเชียคือปรากฏการณ์ที่แบรนด์เกิดใหม่ในภูมิภาคสร้างตัวตนผ่านดีไซน์ ดึงตัวอินฟลูเอนเซอร์ และร่วมงานกับแพลตฟอร์มรีเทลเพื่อผลักดันคอลเลกชั่นเอ็กซ์คลูซีฟ สร้างสมดุลระหว่างความเป็นลักชัวรีและความเข้าถึงได้ พร้อมประกาศอัตลักษณ์แฟชั่นสไตล์เอเชียให้ดังไปไกลเกินตลาดท้องถิ่น ทิศทางนี้เห็นชัดจากการที่แบรนด์ไม่ได้รอให้แฟชั่นเฮาส์ตะวันตกเป็นผู้นำ แต่เลือกออกแบบภาษาดีไซน์ของตัวเอง ตั้งแต่เสื้อผ้าสตรีตแวร์ แฟชั่นผู้หญิงเฟมินีน ไปจนถึงแบรนด์กระเป๋าไทยที่ยกระดับงานออกแบบให้ใกล้เคียงลักชัวรีในราคาเข้าถึงได้ แนวโน้มทั้งหมดสะท้อนว่ายุคที่ผู้บริโภคต้องการความเป็นเจ้าของสไตล์ของตัวเอง มากกว่าการไล่ตามโลโก้แบรนด์ใหญ่เพียงไม่กี่ชื่อ
Labella กับ SOLEIL Collection เมื่อแบรนด์กระเป๋าไทยเลือกเดินเกมแบบลักชัวรี
ตัวอย่างชัดสุดของแบรนด์กระเป๋าไทยที่กำลังกล้าชนลักชัวรีคือ Labella ที่เพิ่งเปิดตัว ณิชา ณัฏฐณิชา ดังวัธนาวณิชย์ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ พร้อมเผยโฉม SOLEIL Collection ในงาน The Shades of Soleil – A Journey Through Every Shade of Light การเคลื่อนไหวนี้ไม่ใช่แค่แคมเปญสวยงาม แต่เป็นการประกาศว่าแบรนด์พร้อมเล่นในสนามใหญ่ ตั้งแต่ปี 2016 Labella สร้างฐานลูกค้าบนภาพจำ “Your New Everyday Bag” กระเป๋าเรียบง่าย ฟังก์ชันครบ และตั้งใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่วัสดุ รูปทรง ไปจนถึงประโยชน์ใช้สอยจริง การเปิดตัว SOLEIL จึงเป็นจุดเปลี่ยน เพราะเป็นครั้งแรกที่มีทั้งพรีเซนเตอร์และอีเวนต์เต็มรูปแบบ สื่อสารเรื่องราวแสงอาทิตย์และเสน่ห์ผู้หญิงในแต่ละช่วงเวลาไปพร้อมกับการยกระดับภาพลักษณ์ให้เฉียบขึ้นแบบแบรนด์ลักชัวรี แต่ยังไม่ทิ้งความใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน
New Wave of Vietnamese Fashion เมื่อแฟชั่นเวียดนามบุกสู่หัวใจเมือง
อีกฟากหนึ่งของเอเชีย แบรนด์แฟชั่นเวียดนามกำลังเร่งฝีเท้าแบบน่าจับตา ผ่านโปรเจกต์ New Wave of Vietnamese Fashion ที่นำดีไซน์ คาแรกเตอร์ และตัวตนจากโฮจิมินห์ซิตี้มาสู่กรุงเทพฯ ให้คนได้สัมผัสใกล้ชิด ไม่ใช่แค่ตั้งช้อปขายของ แต่คือการเปิดพื้นที่ให้คนไทยได้ Discover the New Wave of Vietnamese Fashion ผ่านดีไซน์ วัฒนธรรม และตัวตนของแบรนด์ ฝั่งแฟชั่นผู้หญิง มี Mollynista ที่ถ่ายทอดความเฟมินีนผ่านซิลูเอตต์เรียบหรูและงานเดรปหลายคอลเลกชั่น เช่น Afterglow และ Ascend ไปจนถึง Golden Haze ที่นิยามชุดลำลองให้ดูหรูและเป็นอิสระ ขณะที่ COCOSIN เสริมพลังความมั่นใจด้วยเสื้อผ้าร่วมสมัย ตัดเย็บประณีต และราคาที่เข้าถึงได้ ด้านสตรีตแวร์ แบรนด์อย่าง Stress Mama Dirty Coin OWST Hades และ Routine สะท้อนความหลากหลายตั้งแต่ attitude จัดจ้านไปจนถึง everyday fashion ที่นำไปใช้ในชีวิตประจำวันได้ง่าย งานทั้งหมดจัดต่อเนื่องตลอดวันที่ 1-30 กันยายน 2569
แพลตฟอร์มแฟชั่นและอินฟลูเอนเซอร์ เกมรุกใหม่ของผู้ประกาศแบรนด์เกิดใหม่
คลื่นแฟชั่นเอเชียชุดนี้ไม่ได้เดินคนเดียว แพลตฟอร์มรีเทลระดับภูมิภาคเข้ามาเป็นตัวเร่ง ทั้งออฟไลน์ในศูนย์การค้าที่คัดสรรแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม New Wave of Vietnamese Fashion มาให้ผู้บริโภคสัมผัส และออนไลน์ผ่านแคมเปญอย่าง Lazada 9.9 ที่คัดเลือกแบรนด์เอเชียมาแรงมาทำคอลเลกชั่นเอ็กซ์คลูซีฟให้ช้อปได้เฉพาะบนแพลตฟอร์มเท่านั้น ฝั่งออนไลน์ แบรนด์แฟชั่นเอเชียจำนวนมากหันมาทำคอลเลกชั่นพิเศษร่วมกับศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ เช่น คอลเลกชั่น ‘FLOWER PLAYLIST’ ที่ถ่ายทอดตัวตนและสไตล์ของศิลปินหญิงผ่านการผสมผสานระหว่างดอกไม้ เสียงเพลง และแฟชั่น ในวาระฉลองครบรอบแบรนด์ ทั้งหมดถูกเล่าในแฟชั่นเซ็ตพิเศษ และเชื่อมต่อถึงหน้าช้อปบน Lazada 9.9 ให้สายแฟสามารถตามไปมิกซ์แอนด์แมตช์ในสไตล์ของตัวเองได้ทันที การที่คอลเลกชั่นเหล่านี้มีสถานะ “เฉพาะแพลตฟอร์ม” คือการประกาศว่าแบรนด์เกิดใหม่พร้อมเล่นเกมความเอ็กซ์คลูซีฟแบบเดียวกับแฟชั่นเฮาส์ระดับโลก
สิ่งที่ผู้บริโภคได้ และทิศทางอัตลักษณ์แฟชั่นเอเชียต่อจากนี้
สำหรับผู้บริโภค การมาของคลื่นนี้มีผลกระทบชัดเจนที่สุดคือ “ตัวเลือก” และ “ตัวตน” มากขึ้น แคมเปญ New Wave of Vietnamese Fashion ไม่ได้เพียงนำแฟชั่นจากเวียดนามมาให้ช้อปในกรุงเทพฯ แต่เปิดพื้นที่ให้คนไทยได้สัมผัสมุมมองหลากหลายทั้งดีไซน์ วัฒนธรรม และตัวตนของแบรนด์ ขณะที่ฝั่งออนไลน์ แคมเปญ VOGUE x Lazada 9.9 คัด 9 แบรนด์แฟชั่นที่มาแรงที่สุดในเอเชียให้สาวสายแฟไปช้อปและมิกซ์แอนด์แมตช์ในสไตล์ตัวเองได้ เมื่อเชื่อมภาพทั้งหมดเข้าด้วยกัน ทั้ง Labella ในฐานะแบรนด์กระเป๋าไทยที่ยกระดับตัวเองผ่านพรีเซนเตอร์และคอลเลกชั่นซิกเนเจอร์ ทั้งแบรนด์แฟชั่นเวียดนามที่กล้าพา street attitude และ everyday fashion สไตล์ตัวเองออกนอกประเทศ และแพลตฟอร์มรีเทลที่พร้อมดันแบรนด์เกิดใหม่ สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นคือการก่อตัวของอัตลักษณ์แฟชั่นเอเชียที่ไม่ใช่เงาของใครอีกต่อไป แต่เป็นผู้เล่นตัวจริงในสมรภูมิลักชัวรีร่วมสมัย
