วาสลีนสติ๊กคืออะไร และทำไมถึงน่าสนใจ
วาสลีนสติ๊ก คือผลิตภัณฑ์บำรุงผิวรูปแบบบิวตี้สติ๊กที่ต่อยอดจากวาสลีนปิโตรเลียมเจลลี่ดั้งเดิม ให้กลายเป็นบาล์มสารพัดประโยชน์ในรูปแท่งที่ใช้ง่ายและพกพาสะดวก ใช้ได้ทั้งผิวหน้าและผิวกาย เน้นเติมความชุ่มชื้นจุดแห้งเสียระหว่างวัน โดยไม่ต้องใช้นิ้วสัมผัสเนื้อผลิตภัณฑ์จากกระปุก ช่วยให้การดูแลผิวระหว่างวันเป็นเรื่องสะอาด คล่องตัว และเข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการไอเท็มเดียวจบในกระเป๋าเครื่องสำอาง การเปิดตัว Vaseline All-Over Balm Stick หรือวาสลีนสติ๊กครั้งนี้ไม่ใช่แค่เพิ่มอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แต่เป็นการประกาศทิศทางใหม่ของแบรนด์ที่มองบาล์มไม่ใช่เพียงตัวทาผิวก่อนนอน ทว่าเป็น Beauty Essential ที่หยิบใช้ได้ทุกโมเมนต์ระหว่างวัน พร้อมชวนให้ผู้ใช้มองการบำรุงผิวแบบพกพาเป็นส่วนหนึ่งของสไตล์และตัวตน
จากกระปุกสู่สติ๊ก การรีแพคบาล์มสารพัดประโยชน์ให้ตอบโจทย์ชีวิตจริง
หัวใจของวาสลีนสติ๊กคือการนำคุณสมบัติของวาสลีนปิโตรเลียมเจลลี่ที่หลายคนคุ้นเคย มาบรรจุใหม่เป็นบาล์มสารพัดประโยชน์แบบแท่งที่ใช้งานง่ายขึ้น จากเดิมที่ต้องเปิดฝา ใช้นิ้วตัก และเสี่ยงเปรอะหรือไม่สะดวกในที่สาธารณะ ตอนนี้เปลี่ยนเป็นแค่หมุนแท่ง ปาดลงบนผิว แล้วเก็บเข้ากระเป๋า เหมาะกับคนที่ต้องการดูแลผิวได้ทุกที่ทุกเวลาโดยไม่ยุ่งยาก ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชิ้นนี้ถูกออกแบบให้ใช้ได้ตั้งแต่ริมฝีปาก ผิวรอบเล็บ ข้อศอก ไปจนถึงข้อเท้า ช่วยให้ผิวชุ่มชื้นยาวนาน 72 ชั่วโมงโดยไม่ทำให้ผิวอุดตัน ไม่เหนียวเหนอะหนะ ปราศจากน้ำหอม และผ่านการทดสอบทางคลินิก คำกล่าวที่น่าหยิบมาอ้างได้คือ “ช่วยให้ผิวชุ่มชื้นยาวนาน 72 ชั่วโมง* โดยไม่ทำให้ผิวอุดตัน” ซึ่งสะท้อนว่าบิวตี้สติ๊กชิ้นนี้ไม่ได้เน้นแค่ความสะดวก แต่ยังใส่ใจคุณภาพการบำรุงผิวจริงจัง
Twist Swipe Go เมื่อการดูแลผิวกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Pop Culture
สิ่งที่ทำให้วาสลีนสติ๊กโดดเด่นกว่าไอเท็มบิวตี้สารพัดประโยชน์ทั่วไป คือการเลือกจับมือกับ GELBOYS ผ่านมิวสิกวิดีโอเพลง “โดนเธอเล่น” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Twist Swipe Go” หมุน ปาด ให้ผิวพร้อมไปต่อ การใช้คำว่า Twist จากชื่อเพลงมาผูกกับลีลาการหมุนแท่งก่อนปาดลงผิว แล้ว Go พร้อมใช้ชีวิตต่อ ทำให้การทาบาล์มดูเป็นเรื่องสนุกมากกว่าขั้นตอนดูแลตัวเองที่น่าเบื่อ การปรากฏตัวของนิว ไป๊ป พีเจ และเลออนใน MV พร้อมวาสลีนสติ๊กในฉากต่างๆ เป็นการส่งสัญญาณชัดว่าแบรนด์กำลังวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์นี้ให้เป็นบิวตี้สติ๊กคู่ใจคนรุ่นใหม่ที่อินกับเพลง แฟชั่น และ Pop Culture ไม่ใช่แค่สินค้าสายสกินแคร์ แต่เป็นพร็อพเล็กๆ ที่เล่าเรื่องสไตล์ของผู้ใช้ได้ด้วย
จากแคมเปญวาสลีนลองละเวิร์กสู่ไอเท็มเดียวจบในกระเป๋า
เบื้องหลังการเปิดตัววาสลีนสติ๊กคือการต่อยอดจากแคมเปญ “วาสลีนลองละเวิร์ก” หรือ Vaseline Verified ที่ชวนผู้ใช้ทดลองว่าสารพัดฮักส์จากปิโตรเลียมเจลลี่ทำอะไรได้มากกว่าที่คิด ตั้งแต่ช่วยให้กลิ่นน้ำหอมติดทนนาน ลดการเสียดสีระหว่างผิวกับเสื้อผ้า ไปจนถึงการบำรุงเครื่องหนัง เมื่อผู้บริโภครับรู้ศักยภาพของบาล์มแล้ว ขั้นต่อมาจึงเป็นการรีแพคให้เข้ากับการใช้งานในชีวิตประจำวันมากขึ้น แนวคิด “If it’s Vaseline, it’s Verified” ถูกถ่ายทอดมาสู่รูปแบบสติ๊กอย่างชัดเจน วาสลีนสติ๊กจึงไม่ใช่แค่บาล์มสารพัดประโยชน์ แต่เป็นไอเท็มเดียวที่ตั้งใจจะรวมความสามารถหลายอย่างไว้ในแท่งเดียว เพื่อตอบโจทย์คนที่ไม่อยากพกหลายชิ้นในกระเป๋าเครื่องสำอาง และต้องการผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เชื่อใจได้ทุกครั้งที่หยิบใช้
ราคา รูปแบบ และกลุ่มเป้าหมายที่วาสลีนเล็งไว้
การวางรูปแบบและราคาของวาสลีนสติ๊กเผยให้เห็นกลยุทธ์ชัดเจนว่าต้องการเป็นบาล์มสารพัดประโยชน์ที่เข้าถึงง่ายและพกพาได้จริง Vaseline All-Over Balm Stick มีให้เลือก 2 สูตร คือ Original และ Cocoa Shimmer ขนาด 40 กรัม ราคา 279 บาท และสูตร Original ขนาด 15 กรัม ราคา 129 บาท การมีทั้งไซส์ใหญ่และไซส์เล็กแสดงถึงการมองเห็นทั้งผู้ใช้สายพกประจำ และสายลองก่อนค่อยตัดสินใจใช้จริงจัง ด้วยรูปแบบแท่งที่พกพาสะดวกและใช้งานง่าย ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชิ้นนี้ถูกเล็งให้เป็นไอเท็มบิวตี้สารพัดประโยชน์ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการดูแลผิวได้ทุกที่ทุกเวลา กลุ่มเป้าหมายจึงชัดมากคือคนที่ชีวิตเคลื่อนไหวตลอดวัน อยู่ระหว่างเรียน ทำงาน หรือเดินทาง และต้องการบิวตี้สติ๊กที่หมุน ปาด แล้วไปต่อได้ทันที โดยไม่เสียเวลาและไม่รู้สึกว่าการบำรุงผิวเป็นภาระ
