มัลติแบรนด์สโตร์คืออะไร และทำไมกำลังเปลี่ยนเกมแฟชั่นรีเทล
มัลติแบรนด์สโตร์ คือรูปแบบร้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่รวบรวมหลายแบรนด์หลากระดับ ตั้งแต่ดีไซเนอร์ระดับโลกจนถึงแบรนด์กำลังมาแรงไว้ในพื้นที่เดียว เน้นการจัดวางสินค้าแบบคิวเรตให้ลูกค้าเดินสำรวจเหมือนอยู่ในแกลเลอรี มากกว่าจะเป็นชั้นขายของทั่วไป ทำให้การช้อปปิงกลายเป็นประสบการณ์ค้นพบตัวตนและสไตล์ส่วนตัว แทนการตามเทรนด์แบบผิวเผิน และกำลังถูกใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันเมืองให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ศูนย์กลางของภูมิภาคในมิติแฟชั่นรีเทลยุคใหม่ การที่ผู้เล่นรายใหญ่หันมาลงทุนในมัลติแบรนด์สโตร์อย่างจริงจังจึงไม่ใช่แค่การขยายช่องทางขาย แต่คือการแย่งชิงบทบาทศูนย์กลางแฟชั่นและลักชัวรีแห่งภูมิภาคผ่านพื้นที่ทางกายภาพที่สะท้อนรสนิยมร่วมสมัย และเปิดรับการเดินทางของทั้งคนเมืองและนักท่องเที่ยวให้มาพบกันบนรันเวย์ชีวิตประจำวัน
คิง เพาเวอร์กับ THE PASSAGE OF COLLECTIONS ย้ายลักชัวรีเข้าสู่มิติไลฟ์สไตล์
คิง เพาเวอร์เลือกเปิดตัว THE PASSAGE OF COLLECTIONS มัลติแบรนด์สโตร์แห่งแรกในเครือ เพื่อเป็นพื้นที่แฟชั่นระดับพรีเมียมที่เชื่อมโลกแฟชั่นกับไลฟ์สไตล์อย่างกลมกลืน การคัดสรรทั้งแบรนด์ระดับตำนานและแบรนด์ยอดฮิตอย่าง ALEXANDER MCQUEEN, COURRÈGES, JACQUEMUS, MARNI, MM6, THE ROW และ VIVIENNE WESTWOOD มาไว้ในจุดเดียว แสดงให้เห็นว่าเป้าหมายไม่ใช่แค่ขายแบรนด์เนม แต่คือการสร้างประสบการณ์ EVERYTHING WEAR ให้ลูกค้าหยิบชิ้นที่ใช่กับตัวเองออกไปท่ามกลางกระแสแฟชั่นที่หมุนเร็วขึ้นทุกปี ดีไซน์ร้านที่ใช้กระจกใสรอบด้าน ผนังไม้โทนอุ่น และไฟสีทองที่นำสายตาไปตามโลโก้แบรนด์ สื่อชัดว่าพื้นที่นี้ถูกคิดให้เป็นแกลเลอรีที่คนเดินเล่นได้ทุกวันมากกว่าร้านหรูที่น่าเกรงใจ การจัดกระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับแบบคิวเรตบนชั้นไม้ ยิ่งตอกย้ำว่ามัลติแบรนด์สโตร์กำลังผลักลักชัวรีออกจากกรอบฤดูกาลสู่การใช้งานได้จริงในทุกวัน “THE PASSAGE OF COLLECTIONS ไม่ได้เป็นเพียงโชว์รูมของสินค้าแบรนด์เนม แต่เป็นพื้นที่ที่ให้ลูกค้าหยิบเอาชิ้นที่ใช่กับตัวเองออกไป” คือประโยคที่สะท้อนชัดว่าเกมลักชัวรีกำลังย้ายจากการสะสมโลโก้มาสู่การสะสมตัวตน
ยัสปาล กรุ๊ปและ SATUR วางหมาก House of Brands สาย K-Fashion
ในอีกมุมหนึ่ง ยัสปาล กรุ๊ปเลือกเดินหมากผ่านวิสัยทัศน์การเป็น A Regional Fashion and Lifestyle House of Brands แล้วขยับด้วยการนำเข้า SATUR แบรนด์แฟชั่นสไตล์ Contemporary Casual ที่กำลังมาแรงจากเกาหลีใต้ เปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในภูมิภาคที่ชั้น 2 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ลาดพร้าว จุดนี้สะท้อนว่ากลยุทธ์มัลติแบรนด์สโตร์ของยัสปาลไม่ได้ยึดแต่แบรนด์ตะวันตก แต่ยอมรับพลังของ K-Fashion และ K-Culture ที่ยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในตลาด SATUR ถูกนิยามด้วยแนวคิด Contemporary Casual ถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากความผ่อนคลายของวันเสาร์ผ่านดีไซน์มินิมอลผสมวินเทจและความพรีเมียม ครอบคลุมไลน์ Women, Men และ Unisex รวมถึง Signature Line ที่ชัดเจนอัตลักษณ์ เมื่อมร. เดเมียน คอร์โคแรน ระบุว่าเป้าหมายคือการคัดเลือกแบรนด์ระดับสากลที่มีอัตลักษณ์โดดเด่นและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ ก็แปลว่าบริษัทกำลังใช้โมเดล House of Brands เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์จากทั่วโลกเข้ามาอยู่ในระบบมัลติแบรนด์สโตร์ของตัวเอง ความจริงที่ SATUR เติบโตด้วยการเปิดคอลเลกชันใหม่ทุกซีซันและร่วมงานกับศิลปินอย่าง Park Gyu Young และวง RIIZE ยิ่งทำให้แฟล็กชิปสโตร์ในภูมิภาคไม่ใช่แค่จุดขายสินค้า แต่กลายเป็นจุดส่งต่อวัฒนธรรม K-Fashion เข้าสู่ตลาดกว้างผ่านประสบการณ์ในร้าน
เมื่อไลฟ์สไตล์ศูนย์กลางกลายเป็นสนามแข่งใหม่ของแฟชั่นรีเทล
ทั้ง THE PASSAGE OF COLLECTIONS และการเดินเกม House of Brands ของยัสปาล กรุ๊ป บอกเราว่าศูนย์กลางการแข่งขันแฟชั่นรีเทลไม่ใช่แค่เรื่องแบรนด์อีกต่อไป แต่คือการยึดพื้นที่เมืองให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ศูนย์กลางของภูมิภาค ผู้เล่นรายใหญ่กำลังใช้มัลติแบรนด์สโตร์เป็นเครื่องมือรวมแบรนด์หลากดีเอ็นเอเข้าไว้ในจุดเดียว สร้างประสบการณ์ช้อปปิงที่ลื่นไหลระหว่างลักชัวรี สตรีทแวร์ และ Genderless Fashion ทำให้ผู้บริโภคไม่ต้องกระจายความสนใจไปหลายจุด แต่กลับมาเลือกชีวิตของตัวเองในพื้นที่เดียว ในเชิงยุทธศาสตร์ โมเดลนี้ทำให้เมืองมีสิทธิ์เคลมบทบาทไลฟ์สไตล์ศูนย์กลางเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างมั่นใจ เพราะทั้งเครือค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยวและ House of Brands ระดับภูมิภาค ต่างใช้ประสบการณ์ในร้านเป็นด่านหน้าในการต้อนรับคนจากทั่วโลกเข้ามาสัมผัสรสนิยมร่วมสมัย โดยมีสินค้าแฟชั่นและแบรนด์จากหลายทวีปหมุนเวียนมาให้เลือกในพื้นที่เดียว เมื่อมัลติแบรนด์สโตร์กลายเป็นจุดตัดระหว่างการเดินทาง วัฒนธรรม และการบริโภค แฟชั่นรีเทลจึงไม่ใช่แค่ธุรกิจขายเสื้อผ้า แต่คือแพลตฟอร์มที่จัดวางเมืองให้ยืนอยู่กลางเวทีแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของภูมิภาคอย่างเต็มน้ำหนัก
