Apple TV+ กับยุทธศาสตร์คอมเมดี้ที่เริ่มมองเห็นโครงสร้าง
Apple TV+ comedy series คือกลุ่มซีรีส์ตลกที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงของแอปเปิลคัดเลือกและลงทุนสร้างอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างเอกลักษณ์ด้านเนื้อหาสายฮา ทั้งแนวอุ่นหัวใจอย่าง Ted Lasso และ Shrinking รวมถึงแนวคอมเมดี้โทนมืดแบบ Bad Monkey ที่ผสมอาชญากรรมเข้ากับมุกขำและตัวละครสุดแปลก ซึ่งภาพรวมสะท้อนความตั้งใจในการปั้นแฟรนไชส์ตลกหลากรสสำหรับผู้ชมกลุ่มต่าง ๆ ในช่วงนี้ทิศทางของ Apple TV+ เริ่มชัดว่าต้องการให้คอมเมดี้เป็นเสาหลักของแพลตฟอร์ม เห็นได้จากการต่ออายุซีรีส์ เดินหน้า Bill Lawrence shows หลายเรื่อง และดึงดาราระดับตำนานอย่าง Tom Selleck มาร่วมแจมเป็น Tom Selleck guest star ในโปรเจกต์ใหม่ การลงทุนแบบนี้ไม่ใช่แค่เพิ่มจำนวนเรื่องให้เลือกดู แต่คือการสร้างแบรนด์ว่าถ้าอยากได้คอมเมดี้ที่มีลายเซ็นชัด ผู้ชมต้องนึกถึง Apple TV+ เป็นอันดับต้น ๆ
Bad Monkey season ใหม่ ตอกย้ำลายเซ็น Bill Lawrence ที่ Apple TV+ ไว้ใจ
Bad Monkey season ใหม่ คือการกลับมาของคอมเมดี้โทนเข้มจาก Bill Lawrence คนทำ Ted Lasso และ Shrinking ที่พิสูจน์แล้วว่าจับทางผู้ชมยุคสตรีมมิงได้แม่น การที่แพลตฟอร์มเลือกต่อ Bad Monkey ต่อเนื่อง แปลว่า Apple TV+ เห็นศักยภาพแฟรนไชส์นี้มากกว่าแค่การทดลอง Bill Lawrence เคยสร้างชื่อจาก Scrubs และ Cougar Town ก่อนจะมาทำ Ted Lasso และ Shrinking ซึ่งสองเรื่องหลังยังคงออนแอร์และสร้างฐานแฟนหนักในแพลตฟอร์มอยู่ในตอนนี้ Bad Monkey season 2 จะเริ่มฉายตอนแรกในวันพุธที่ 2 ธันวาคม และปล่อยรายสัปดาห์ยาวไปจนถึงวันที่ 3 กุมภาพันธ์ นี่คือจังหวะออกอากาศที่ตั้งใจให้ซีรีส์ยึดพื้นที่หน้าจอหลายเดือนติดกัน ต่างจากการปล่อยรวดเดียวให้ดูจบเร็ว กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้ชมพูดถึงเรื่องราวและตัวละครอย่าง Andrew Yancy ไปเรื่อย ๆ ทำให้ Bad Monkey กลายเป็นวงสนทนาประจำสัปดาห์และเชื่อมแฟนคอมเมดี้โทนมืดเข้ากับแบรนด์ Apple TV+ มากขึ้น
แกนของ Bad Monkey season ใหม่ยังคงตาม Andrew Yancy ที่รับบทโดย Vince Vaughn หลังเขาเห็นการฆาตกรรมของ fixer มือดีในฟลอริดา รัฐอัยการผู้ทะเยอทะยานจับคู่เขากับนักบัญชีนิติวิทยาศาสตร์สายเนี๊ยบเพื่อคลี่คดี ระหว่างไล่ตามปมการฆาตกรรม Yancy ต้องเข้าไปพัวพันกับศึกชิงพื้นที่ขององค์กรอาชญากรรมคู่แข่ง เจอม็อบบอสผู้มีการศึกษา ลูกชายเกรี้ยวกราด และหญิงสาวแข็งกร้าวที่ต้องการการปกป้องจากเขา ยังไม่รวมปัญหาพ่อที่เริ่มแก่ตัว ความสัมพันธ์ค้างคากับหมอ Rosa Campensino ที่เดินหน้าสอบสวนผื่นปริศนา และผู้เชี่ยวชาญย้ายสัตว์ป่าจอมโวยวายที่ธุรกิจของเขากระทบสิ่งแวดล้อม เสียงตอบรับว่าซีรีส์นี้มีโทนมืดกว่างานอื่นของ Lawrence แต่ยังคงความสนุก ทำให้ Bad Monkey เป็นทางเลือกสำหรับคนที่ไม่อินกับความอุ่นหัวใจของ Ted Lasso หรือ Shrinking แต่ยังอยากดู Bill Lawrence shows อยู่
ซีรีส์ใหม่ของ Elizabeth Banks และพลังดึงดูดของ Tom Selleck guest star
อีกด้านหนึ่ง Apple TV+ หันไปปั้น Apple TV+ comedy series เรื่องใหม่ที่ยังไม่ได้ตั้งชื่อสุดท้าย แต่เริ่มสร้างกระแสด้วยการประกาศว่า Tom Selleck guest star จะมาร่วมแสดงคู่กับ Elizabeth Banks ในฐานะนักแสดงรับเชิญ โปรเจกต์นี้ถูกสั่งสร้างเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยมี Liz Heldens จาก Will Trent และ Matt Ward จาก Best Medicine เป็นคนสร้างซีรีส์ร่วมกัน เดิมทีรายงานระบุว่าซีรีส์ใช้ชื่อทำงานว่า “We’re All Gonna Die” ซึ่งสะท้อนโทนตลกที่แซวความกลัวและชีวิตหลังการเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ โครงเรื่องคร่าว ๆ ระบุว่า Heidi ที่รับบทโดย Banks เพิ่งผ่านการหย่าร้างสุดวุ่นวาย และกำลังเริ่มต้นช่วงชีวิตใหม่ของตัวเองและลูก ๆ แต่กลับหลุดเข้าไปดูแลกิจกรรมแนวเซ็กซ์ของชุมชนผู้สูงอายุที่พ่อของเธอพักอยู่ ทำให้ Heidi ต้องร่วมมืออย่างไม่น่าจะไปกันได้กับลูกชายโสดตลอดกาลของแฟนสาวพ่อ แนวทางนี้ชัดเจนว่าเน้นคอมเมดี้สถานการณ์ที่เล่นกับเส้นแบ่งระหว่างครอบครัว ความรัก และเรื่องเพศของคนวัยเกษียณ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ทีวีเมนสตรีมมักไม่ค่อยกล้าจับ
แม้บทบาทของ Tom Selleck ยังไม่ถูกเปิดเผย แต่การดึงนักแสดงที่ผู้ชมรู้จักจากงานระดับไอคอนอย่าง Magnum P I Friends และ Blue Bloods มาร่วมซีรีส์ ทำให้โปรเจกต์นี้มีน้ำหนักขึ้นทันที รายงานระบุว่าตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา ทีมงานค่อย ๆ เติมรายชื่อนักแสดงฝีมือจัดจ้านเข้าไปทั้ง Hamish Linklater Ted Danson Rob Delaney Michelle Buteau Simu Liu Jared Goldstein และ Spencer Moss นี่คือการคัดเลือกนักแสดงที่ตั้งใจให้แต่ละคนเติมสีสันเฉพาะตัวในครึ่งชั่วโมงของแต่ละตอน สิ่งที่น่าสนใจคือการเลือกให้ Tom Selleck เป็น guest star ไม่ใช่ตัวหลัก นั่นทำให้เขากลายเป็นแม่เหล็กพิเศษในบางตอน สร้างโมเมนต์ให้ผู้ชมรอคอย ปรากฏตัวไม่บ่อยแต่ทรงจำง่าย กลยุทธ์แบบนี้สะท้อนว่าผู้สร้างเข้าใจคุณค่าของดาราระดับตำนาน ว่าถ้าใช้มากเกินไปจะกลายเป็นข้อจำกัด แต่ถ้าใช้เป็นจังหวะจะช่วยดันซีรีส์ให้โดดเด่นในตลาดที่อัดแน่นด้วยคอมเมดี้หน้าใหม่
Apple TV+ กำลังปั้นจักรวาลคอมเมดี้ มากกว่าปล่อยให้ซีรีส์แต่ละเรื่องวิ่งเดี่ยว
เมื่อมองภาพรวม การที่ Shrinking ฉายไปแล้วก่อนหน้านี้ Ted Lasso ยังออนแอร์ และ Bad Monkey season ใหม่กำลังจะเริ่มฉายพร้อมกับซีรีส์ใหม่ของ Elizabeth Banks ที่เพิ่ม Tom Selleck guest star เข้ามา บอกชัดว่า Apple TV+ กำลังค่อย ๆ สร้างจักรวาลคอมเมดี้ที่ต่อเนื่อง แพลตฟอร์มไม่ได้หวังพึ่งเพียงเรื่องเดียวระเบิดดัง แต่พยายามให้ผู้ชมวนอยู่ในไลน์ Bill Lawrence shows และซีรีส์อื่น ๆ ที่มีโทนหลากหลาย ทั้งอุ่นหัวใจ เข้มข้นแบบอาชญากรรม และเสียดสีชีวิตครอบครัวยุคใหม่ จากมุมมองผู้ชม การมี Bad Monkey season ใหม่ ทำให้คนที่ติดโทนมืดมีอะไรให้ตามต่อ ขณะเดียวกันแฟนคอมเมดี้สถานการณ์ครอบครัวก็ได้ซีรีส์นำโดย Elizabeth Banks ให้รอ ปีนี้จึงเหมือนเป็นช่วงที่ Apple TV+ ประกาศตัวว่าพร้อมลงทุนระยะยาวในคอมเมดี้ ไม่ใช่ปล่อยให้ทุกความสำเร็จของ Bill Lawrence หรือซีรีส์ดังอื่น ๆ กลายเป็นฟลุคครั้งเดียว การมีแบรนด์คอมเมดี้ชัดเจนคือวิธีสร้างความต่างจากแพลตฟอร์มคู่แข่งที่เน้นดราม่าหนักและแอ็กชันเป็นหลัก
