Apple TV+ จากแพลตฟอร์มซีรีส์ สู่บ้านของหนังโรงและประสบการณ์ Immersive
Apple TV+ คือบริการสตรีมมิงที่เน้นซีรีส์และภาพยนตร์ Apple สร้างเอง โดยกำลังขยายตัวจากคอนเทนต์แบบซีรีส์ไปสู่ภาพยนตร์ใหม่ระดับหนังโรงและประสบการณ์ Immersive ที่ให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนอยู่ในเหตุการณ์ เป้าหมายคือทำให้แพลตฟอร์มกลายเป็นปลายทางหลักของคนที่มองหาคอนเทนต์คุณภาพสูงทั้งในรูปแบบเรื่องเล่าแบบดั้งเดิมและรูปแบบทดลองใหม่ที่ผสมผสานภาพ เสียง และมุมมองรอบตัวผู้ชม
ทิศทางนี้ชัดเจนผ่านการปล่อย Apple TV+ ภาพยนตร์ใหม่ อย่าง Tenzing ที่มาพร้อมทีมนักแสดงระดับแถวหน้า และการเปิดตัว Remnants ในฐานะ Apple Immersive horror เรื่องแรกที่เน้นประสบการณ์สยองขวัญแบบโต้ตอบไม่ได้แต่โอบล้อมผู้ชมเต็มพื้นที่ การขยับจากซีรีส์อย่าง Ted Lasso, Severance, The Morning Show ไปสู่หนังโรงและคอนเทนต์ Immersive แสดงให้เห็นว่า Apple ไม่ต้องการเป็นแค่แพลตฟอร์มซีรีส์ แต่ต้องการแข่งในสนามภาพยนตร์และประสบการณ์ทดลองระดับพรีเมียมอย่างจริงจัง
Tenzing Apple TV ภาพยนตร์ผจญภัยบนยอดเอเวอเรสต์ที่เล่าใหม่จากมุมของผู้ปีนหิมาลัย
Tenzing คือ Apple TV+ ภาพยนตร์ใหม่ ภายใต้แบรนด์ Apple Original Films ที่พร้อมให้สมาชิกสตรีมแล้วในแอป Apple TV จุดยืนของหนังเรื่องนี้ชัดเจนว่าไม่ใช่สารคดี แต่เป็นภาพยนตร์ผจญภัยที่อิงจากเหตุการณ์จริง เล่าเรื่อง Tenzing Norgay นักปีนเขาหิมาลัยที่ร่วมกับ Edmund Hillary เป็นผู้พิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์เป็นครั้งแรก โดยหนังเลือกโฟกัสความตึงเครียดระหว่างชนชั้น ภูมิหลัง และแรงผลักดันต่างกันของผู้ร่วมภารกิจ มากกว่าจะเล่าแค่ความยิ่งใหญ่ของภูเขา
สิ่งที่ทำให้ Tenzing น่าสนใจคือการดึงนักแสดงระดับโลกอย่าง Genden Phuntsok ในบท Tenzing ร่วมด้วย Tom Hiddleston ในบท Edmund Hillary และ Willem Dafoe ในบท Colonel John Hunt การที่ Apple ลงทุนกับทีมนักแสดงแบบนี้สะท้อนว่าต้องการให้ Tenzing ยืนเคียงข้างหนังโรงมากกว่าจะเป็นแค่คอนเทนต์เติมไลน์อัปสตรีมมิง และยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ว่า Apple TV+ ไม่ได้มีดีแค่ซีรีส์และภาพยนตร์ Apple แนวคอมเมดี้หรือดรามา แต่พร้อมบุกแนวผจญภัยเชิงประวัติศาสตร์เต็มตัว
Remnants Apple Immersive horror ประสบการณ์ผีหลอก 24 นาทีที่คุณควบคุมอะไรไม่ได้
ในอีกขั้วหนึ่งของกลยุทธ์ Apple Immersive horror เรื่อง Remnants คือการทดลองที่ชัดเจนที่สุดของ Apple ในการสร้างประสบการณ์สยองขวัญแบบใหม่ Remnants เป็นภาพยนตร์สยองขวัญแนวผีความยาวราว 24 นาที 27 นาทีรวมเครดิต ที่ฉายผ่านแอป Apple TV และถูกออกแบบให้ผู้ชมเหมือนถูกดึงเข้าไปอยู่ในลอนดอนศตวรรษที่ 19 เพื่อทั้งเห็นและรู้สึกว่าการถูกผีหลอกเป็นอย่างไร
ความน่าสนใจคือ Remnants ไม่ใช่คอนเทนต์อินเทอร์แอกทีฟ ผู้ชมไม่มีบทบาทในเรื่อง ไม่มีตัวละครให้สวม และไม่สามารถเลือกมุมมองเองได้ ภาพแบบ 180 องศา การตัดต่อ และมุมกล้องที่หลากหลายตั้งแต่คลอสอัปไปจนถึงมุมมองจากด้านบน ถูกใช้เพื่อทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนถูกขังอยู่ในประสบการณ์เดียวกับตัวละคร Eleanor แต่ในฐานะผู้สังเกตการณ์ที่ไม่มีอำนาจใด การออกแบบแบบนี้ทำให้ความรู้สึกไม่ปลอดภัยและความน่ากลัวทวีขึ้น แม้จะไม่มีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับตัวละคร
จากซีรีส์และภาพยนตร์ Apple สู่แพลตฟอร์มทดลองคอนเทนต์ทุกแบบ
เมื่อมองภาพรวม Apple TV+ กำลังใช้ Tenzing และ Remnants เป็นหมุดหมายใหม่ของแพลตฟอร์ม เดิมทีบริการนี้ถูกจดจำจากซีรีส์และภาพยนตร์ Apple อย่าง Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Shrinking และ Silo แต่ในช่วงเดือนตุลาคมก็มีการปล่อยคอนเทนต์หลากหลายตั้งแต่สารคดี The Last First: Winter K2 คอมเมดี้ Small Prophets ไปจนถึงหนังแอ็กชัน Matchbox The Movie การเพิ่ม Tenzing และ Remnants เข้าไปในไลน์อัปจึงไม่ใช่แค่เพิ่มจำนวนเรื่อง แต่คือการขยายขอบเขตของสิ่งที่แพลตฟอร์มนี้กล้าทำ
ที่สำคัญ Apple ยังวางแผนปล่อยซีซันใหม่ของ Where’s Wanda ซีรีส์ระทึกขวัญ Nocturne และพอดแคสต์อาชญากรรมจริง Heart ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า นี่คือสัญญาณว่ากลยุทธ์ของ Apple TV+ คือการผสมผสานซีรีส์ ภาพยนตร์ใหม่ และคอนเทนต์เสียงให้เป็นระบบนิเวศเดียวกัน ใครที่สมัครเพื่อดูซีรีส์อาจอยู่ต่อเพราะภาพยนตร์ระดับหนังโรง ขณะที่คนที่สนใจประสบการณ์ Immersive horror อย่าง Remnants ก็อาจถูกดึงเข้าสู่คอนเทนต์ประเภทอื่นบนแพลตฟอร์มเดียวกัน
Apple TV+ กำลังเดิมพันอะไรกับ Tenzing และ Remnants
การปล่อย Tenzing และ Remnants พร้อมกันสะท้อนว่า Apple TV+ กำลังเดิมพันกับสองสนามใหญ่ หนึ่งคือสนามภาพยนตร์พรีเมียมที่ต้องแข่งขันกับหนังโรงและสตูดิโอใหญ่ ผ่านการสร้างเรื่องเล่าอิงเหตุการณ์จริงที่มีนักแสดงระดับโลก สองคือสนามคอนเทนต์ทดลองที่ยังไม่มีสูตรสำเร็จอย่าง Apple Immersive horror ที่เน้นความรู้สึกอยู่ในเหตุการณ์มากกว่าการกดปุ่มโต้ตอบ
ในมุมผู้ชม นี่คือข่าวดี เพราะหมายถึงตัวเลือกที่หลากหลายกว่าซีรีส์และภาพยนตร์ Apple แบบเดิม คนที่ชอบหนังผจญภัยเชิงประวัติศาสตร์มี Tenzing ให้ดู ส่วนคนที่อยากลองประสบการณ์สยองขวัญแบบใหม่ก็มี Remnants เป็นจุดเริ่มต้น หาก Apple เดินหน้าต่อในทิศทางนี้ Apple TV+ มีโอกาสกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ได้แข่งแค่จำนวนเรื่อง แต่แข่งด้วยรูปแบบการเล่าเรื่องและวิธีทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมในแบบที่แพลตฟอร์มอื่นยังไม่กล้าทำ
