บิ๊กฟิตเนสบุกศูนย์การค้า เปิดสาขาใหญ่พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกพรีเมียม

คลื่นบิ๊กบ็อกซ์ฟิตเนสและห้องออกกำลังกายสมัยใหม่กำลังเปลี่ยนหน้าตลาด

คลื่นการขยายตัวของสาขาฟิตเนสใหม่คือแนวโน้มที่แบรนด์ฟิตเนสขนาดใหญ่เร่งเปิดคลับรูปแบบบิ๊กบ็อกซ์บนพื้นที่หลายพันตารางเมตรในศูนย์การค้าและอาคารสำนักงาน พร้อมติดตั้งห้องออกกำลังกายสมัยใหม่ อุปกรณ์เกรดพรีเมียม และสิ่งอำนวยความสะดวกครบชุด ตั้งแต่ห้องล็อกเกอร์ ห้องอาบน้ำ ไปจนถึงบริการวิเคราะห์ร่างกายด้วยเทคโนโลยี เพื่อดึงดูดกลุ่มคนเมืองที่ใส่ใจสุขภาพและมองหาประสบการณ์ออกกำลังกายที่เหนือกว่าฟิตเนสแบบเดิม การเคลื่อนตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเปิดสาขาเพิ่ม แต่คือการแข่งกันยกระดับคุณภาพชีวิตในพื้นที่ศูนย์การค้าและฮับธุรกิจให้กลายเป็นจุดหมายด้านเวลเนสของคนเมือง ปรากฏการณ์นี้เห็นชัดจากการที่ World Gym ไทยเริ่มเปิดรับสมัครสมาชิกสำหรับสาขาแรกที่ชั้น 5 ศูนย์การค้าอิมพีเรียล เวิลด์ สำโรง บนพื้นที่กว่า 3,000 ตารางเมตร พร้อมอุปกรณ์พรีเมียมและสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ขณะเดียวกัน Anytime Fitness ก็เปิดตัวสาขาแรกในเชียงใหม่ที่กาดฝรั่งแม่ริม พร้อมบริการฟิตเนส 24 ชั่วโมง และอีกหนึ่งคลับ World Gym ขนาดกว่า 3,000 ตารางเมตรกำลังจะเปิดในอาคารสำนักงาน S-OASIS เพื่อเสริมภาพ Work Life และ Wellness ให้กับคนทำงาน แนวโน้มนี้สะท้อนชัดว่าตลาดไม่ได้เติบโตจากเครื่องออกกำลังกายอย่างเดียว แต่เติบโตจากการออกแบบประสบการณ์และพื้นที่ใช้ชีวิตของคนเมือง

World Gym ไทย เลือกศูนย์การค้าและออฟฟิศพรีเมียมเป็นฐานยุทธศาสตร์

การรุกตลาดของ World Gym ไทยแสดงให้เห็นวิธีคิดเชิงยุทธศาสตร์อย่างชัดเจน สาขาแรกที่อิมพีเรียล เวิลด์ สำโรงเป็นตัวอย่างของการใช้ศูนย์การค้าเป็นแพลตฟอร์มเข้าถึงกลุ่มคนเมืองและครอบครัว ด้วยโมเดลคลับขนาดใหญ่กว่า 3,000 ตารางเมตรมาพร้อมอุปกรณ์ออกกำลังกายเกรดพรีเมียม คลาสหลากหลาย และสิ่งอำนวยความสะดวกอย่างห้องล็อกเกอร์ ห้องอาบน้ำ และห้องสตรีม ที่สำคัญคือการวางตัวในศูนย์การค้า ทำให้ฟิตเนสกลายเป็นหนึ่งในกิจกรรมประจำวันเหมือนการกินข้าวหรือจับจ่าย ไม่ใช่ปลายทางที่ต้องเดินทางไกล ในแง่ธุรกิจ การเปิดรับสมาชิกช่วงพรีเซลเฟส 1 ตั้งแต่วันที่ 26 กันยายน มาพร้อมราคาพิเศษและสิทธิ์ลุ้นเงินสดและของรางวัลรวมมูลค่าเกือบ 500,000 บาท รวมถึงการแจกกระเป๋ากีฬาให้ผู้สมัครทุกคน เป็นวิธีเร่งสร้างฐานสมาชิกตั้งแต่ก่อนเปิดคลับ แนวทางนี้สะท้อนความเชื่อว่า "ราคาสุดพิเศษและกิจกรรมจับแจกรางวัลใหญ่คือเครื่องมือสร้างชุมชนตั้งแต่วันแรก" ตามคำกล่าวของผู้บริหาร World Gym International ขณะเดียวกันอีกสาขาใน S-OASIS ที่ลงนามเช่าพื้นที่กว่า 3,000 ตารางเมตรและเตรียมเปิดในไตรมาส 1 ปี 2570 กำลังตอกย้ำภาพของ World Gym ว่าไม่ได้เป็นแค่ฟิตเนส แต่เป็น Strategic Tenant ที่ช่วยให้โครงการออฟฟิศกลายเป็น Work Life Destination จริงจัง

Anytime Fitness เชียงใหม่ และยุทธศาสตร์ 24 ชั่วโมงเจาะคนเมืองเหนือ

Anytime Fitness เชียงใหม่ที่สาขากาดฝรั่งแม่ริมคืออีกตัวอย่างของแบรนด์ระดับสากลที่เข้าใจไลฟ์สไตล์คนเมืองเหนือ การเลือกตั้งอยู่ในฮับการค้าของแม่ริมทำให้คลับเชื่อมต่อทั้งคนทำงาน คนทำธุรกิจท่องเที่ยว และคนท้องถิ่นที่เริ่มให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น การเปิดสาขาอย่างเป็นทางการพร้อมงาน Grand Opening เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม สะท้อนว่าฟิตเนสไม่ได้เป็นบริการเงียบๆ แต่ถูกออกแบบให้เป็นงานคอมมูนิตี้เต็มรูปแบบ จุดเด่นที่กำลังเขย่าตลาดคือบริการเข้าใช้ได้ตลอด 24 ชั่วโมง สมาชิกสามารถเลือกออกกำลังกายช่วงเช้า กลางวัน หลังเลิกงาน หรือแม้แต่ดึกตามตารางชีวิตของตัวเอง นี่คือการตอบโจทย์คนที่มีเวลาจำกัดและไม่ต้องการให้เวลาเปิดปิดคลับมากำหนดชีวิต นอกจากนี้ สมาชิกยังสามารถใช้บริการคลับในเครือ Anytime Fitness ทั้งในประเทศและต่างประเทศตามเงื่อนไขของสมาชิก เอาเข้าจริง นี่คือการผสมระหว่างฟิตเนสและแพ็กเกจสะสมแต้มสำหรับคนที่เดินทางบ่อย เห็นชัดว่ากลยุทธ์ 24 ชั่วโมงและเครือข่ายคลับคือการประกาศว่าการออกกำลังกายต้องตามชีวิตคน ไม่ใช่ให้คนตามเวลาเปิดของฟิตเนส

ทำไมตอนนี้: สุขภาพสำคัญขึ้น และศูนย์การค้ากลายเป็นฮับเวลเนส

คำถามว่า ทำไมคลื่นสาขาฟิตเนสใหม่ถึงเกิดขึ้นชัดเจนในช่วงนี้ คำตอบอยู่ที่พฤติกรรมผู้บริโภคและแนวคิดของเจ้าของอาคารเอง ผู้บริหาร World Gym ระบุว่า ตลาดฟิตเนสและเวลเนสมีศักยภาพสูงเพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพและคุณภาพชีวิตมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง คนเมืองวันนี้ไม่ได้มองฟิตเนสเป็นที่ฝึกกล้ามเนื้อ แต่เป็นสถานที่ดูแลสุขภาพโดยรวม ทั้งหัวใจ กล้ามเนื้อ และสุขภาพจิต เมื่อความต้องการเปลี่ยน ฟิตเนสจึงต้องยกระดับจากห้องเครื่องออกกำลังกายเป็นห้องออกกำลังกายสมัยใหม่ที่มีเทคโนโลยีอย่าง InBody การวิเคราะห์ท่าทางด้วย AI และการวัดอัตราการเต้นหัวใจด้วย MYZONE เพื่อให้สมาชิกติดตามความก้าวหน้าได้อย่างชัดเจน อีกด้านหนึ่ง เจ้าของอาคารสำนักงานก็เริ่มคิดใหม่ว่าการแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ทำเลหรือคุณภาพอาคารอย่างเดียว แต่รวมถึงความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ช่วยทั้งการทำงานและคุณภาพชีวิตของผู้ใช้อาคาร การดึง World Gym เข้าไปเป็น Strategic Tenant ใน S-OASIS จึงไม่ใช่แค่การปล่อยเช่าพื้นที่ แต่เป็นการสร้าง Ecosystem ที่เชื่อม Work Life และ Wellness เข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่ม Traffic นอกเวลาทำงานและยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้อาคาร เมื่อทั้งคนและองค์กรพร้อมเดินไปในทิศทางสุขภาพมากขึ้น คลื่นการลงทุนด้านฟิตเนสขนาดใหญ่จึงเกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อนาคตฟิตเนสในศูนย์การค้า: พรีเมียมแต่ต้องเข้าถึงได้จริง

เมื่อดูแนวโน้มที่เกิดขึ้น สิ่งหนึ่งที่เห็นชัดคือแบรนด์ฟิตเนสกำลังเดินเกมให้พรีเมียมและเข้าถึงได้ไปพร้อมกัน World Gym สำโรงประกาศเป้าหมายว่าต้องการให้ทุกคนเข้าถึงการออกกำลังกายที่มีคุณภาพได้อย่างแท้จริง พร้อมตั้งราคาพิเศษช่วงพรีเซลและปรับเพิ่มเมื่อใกล้เปิดให้บริการคลับ ทำให้ผู้ที่ตัดสินใจเร็วได้ความคุ้มค่าสูงสุด Anytime Fitness ก็ใช้งาน Grand Opening พร้อมข้อเสนอพิเศษในงานเป็นตัวเร่งการสมัครสมาชิก กลยุทธ์แบบนี้สะท้อนชัดว่าพรีเมียมไม่จำเป็นต้องแปลว่าราคาแพงเสมอไป แต่หมายถึงประสบการณ์ที่ดี บริการยืดหยุ่น และสิทธิประโยชน์ที่เห็นภาพ คำถามสำคัญคือ ทิศทางต่อไปจะเดินไปทางไหน การวางแผนขยายสาขาของ Anytime Fitness อย่างต่อเนื่อง และการเตรียมเปิด World Gym ขนาดใหญ่ใน S-OASIS ช่วงไตรมาส 1 ปี 2570 บอกเราว่านี่แค่จุดเริ่มต้น คนเมืองจะเห็นฟิตเนสและพื้นที่เวลเนสมากขึ้นในทุกศูนย์การค้าและอาคารสำนักงาน แต่โอกาสนี้ก็พ่วงความรับผิดชอบ หากแบรนด์เลือกทางพรีเมียมแล้วต้องไม่หลุดจากเป้าหมายการเข้าถึงได้ ต้องไม่กลายเป็นพื้นที่ของคนกลุ่มรายได้สูงเท่านั้น เมื่อฟิตเนสตั้งใจเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนเมือง ก็ต้องเปิดประตูให้คนเมืองทุกกลุ่มเดินเข้าไปได้อย่างมั่นใจ